德爾瑪家電品牌毛球修剪器新品上市

1、辣 媽 幫 華 南 策 劃【辣媽幫】毛球修剪器 新 品 上 市 推 廣 方 案辣媽幫媒體優(yōu)勢注冊用戶7200萬DAU650萬月PV32億人均日使用時長45分鐘新生代辣媽聚集社群扎推、曬娃、聊育兒、分享好東西中國最大已婚女性移動社群辣媽幫APP80-90后辣媽天下備孕期新手媽 媽7%懷孕期準媽媽 22%1-3歲寶媽22%3-5歲寶媽4%5歲以上寶媽1%辣媽幫用戶畫像-年齡和孕育狀態(tài)25歲及以下,20.22%26-30歲,48.50%31-35歲,22.66%36歲-40歲,7.52%40歲以上,1.10%0-1歲寶媽44%數(shù)據(jù)來自2017辣媽幫大數(shù)據(jù)研究院辣媽幫用戶畫像-經(jīng)濟能力8000元以下8

2、000-15999元25000元以上16000-24999元7.40%48.42%25.05%19.13%23.46%65.16%11.10%0.27%5000元以下 5000-10000元10000-20000元20000元以上家庭月均收入集中在16000-24999元之間她們高收入，高消費，還是家庭消費的重要決策人群艾瑞咨詢數(shù)據(jù)分析消費水平較高，月均消費集中在5000元-10000元數(shù)據(jù)來自2017辣媽幫大數(shù)據(jù)研究院辣媽幫用戶畫像-興趣愛好她們愛交流、愛分享、 愛曬娃、也愛自己 辣媽在移動社群怒 刷存在感求助吐槽曬炫聊簽到 160+W內(nèi)容瀏覽者內(nèi)容探索者內(nèi)容參與者達人內(nèi)容制造者她們因興趣聚

3、在一起 相互分享、相互影響社群領(lǐng)袖-達人孕育而生辣媽幫對用戶進行分級分層管理，一套完整的用戶成長體系，造就高質(zhì)量達人資源不僅于此親子旅行自媒體：小M達人根據(jù)自己的特長為品牌輸出大量UGC內(nèi)容（商業(yè)代言、直播、軟文.）有料辣媽變網(wǎng)紅，有料網(wǎng)紅更受關(guān)注知識網(wǎng)紅滿足辣媽們消費指導(dǎo)、自我提升二大需求辣媽健身教練：蒲筱婉辣媽幫&愛的味道團隊聯(lián)合打造超級意見領(lǐng)袖計劃SK300重點培養(yǎng)和簽約知識達人300人，職業(yè)涵蓋：攝影師、時尚達人、美妝達人、演員辣媽價值實現(xiàn)升級：打造知識網(wǎng)紅矩陣央視著名主持人：方瓊湖南衛(wèi)視主持人：孫昱湖南快樂購辣媽主持：潘丹營養(yǎng)專家：王斌湖南衛(wèi)視 主持：劉燁時尚主播：關(guān)雨薇美食博主：糯

4、米情書辣媽幫紅人生態(tài)系統(tǒng)SK300300位明星辣媽&2,000位素人辣媽組成超級意見領(lǐng)袖計劃翻糖達人：海倩美妝達人：程夕珈旅行達人：小唯營養(yǎng)達人：貓姨親子溝通達人：任翠青日淘達人：馬蓉蓉 更有料 項目思考德爾瑪（Deerma）是專注小家電領(lǐng)域自主研發(fā)的品 牌。德爾瑪品牌的建立源于對消費者創(chuàng)意格調(diào)生活的向 往，產(chǎn)品設(shè)計簡潔時尚，同時注重品質(zhì)與環(huán)保，符合現(xiàn) 代辣媽追求高品質(zhì)生活的標準。德爾瑪新品-毛球修剪器于今年9月上市，在10月開始發(fā)力擴大市場，打造辣媽們品質(zhì)生活的時尚 爆款。顏值與技術(shù)含量并行的 德爾瑪新品毛球修剪器如何單品突破市場，打造高顏值美物爆款？單品打造 明星爆款 案例戴森吹風(fēng)機的網(wǎng)紅

5、之路顏值吸睛，科技背書種草通過網(wǎng)絡(luò)紅人的粉 絲流量快速吸引眼 球擴大知名度1st2nd測評各路媒體測評 為戴森的科技 含量背書3rd明星代言邀請江疏影，唐藝昕， 拔高品牌形象提升消費 者好感度德爾瑪毛球修剪器優(yōu)勢戴森的設(shè)計風(fēng)格在反復(fù)的安利之下，也成為一種時尚潮流。德爾瑪毛球修剪器撞臉戴森，圓柱形設(shè)計風(fēng)格迎合現(xiàn)在家用小電器審美潮流市面首創(chuàng)剃毛球+粘毛二合一，更和戴森一樣具備成為行業(yè) 黑馬的科技含量。辣媽幫為德爾瑪量身定制明星之路， 打造網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品目標消費者戴森吹風(fēng)機產(chǎn)品的目標人群是追求時尚愛美的高 端女性消費者。德爾瑪作為一款居家神器，時 尚、潮流、享受高品質(zhì)生活的 辣媽是德爾瑪目標消費群體的

6、 標簽時尚、精致追求潮流享受高品質(zhì)生活 合作規(guī)劃推廣策略打造媒體測評+紅人種草+用戶互動三維口碑傳播矩陣。助力德爾瑪打造明星產(chǎn)品，成為用戶網(wǎng)紅家電新寵！媒體測評辣媽幫品牌欄目，采用 移動端用戶喜愛的H5呈 現(xiàn)形式，內(nèi)容互動， 以媒體態(tài)度為品牌權(quán)威 背書。紅人種草辣媽幫的達人，帶著自 己的粉絲活躍在幫派 內(nèi)，與用戶之間產(chǎn)生良 性互動，為品牌建立良 好的認知基礎(chǔ)，影響用戶。用戶互動在用戶UGC產(chǎn)出的重要 平臺幫派，通過論 壇活動（包括試用活 動）引導(dǎo)激發(fā)用戶討論 產(chǎn)品優(yōu)勢，并通過引導(dǎo) 回復(fù)，進行口碑擴散。推廣主題德爾瑪英文名deerma，與deermama諧音， 增加和媽媽群體溝通時的親和力打造D

7、eer mama網(wǎng)紅計劃大事件，塑造德爾瑪剃毛器成為新晉網(wǎng)紅神招募Deermama網(wǎng)紅代言人，讓德爾瑪高顏值好物為居家生活帶去時尚潮流，整理家務(wù)不再枯燥推廣節(jié)奏9.23第一彈【網(wǎng)紅新亮相】10.110.10第二彈10.1110.20第三彈SUPER MAMA盛典-借勢超級辣媽選秀IP， 網(wǎng)紅同臺華麗亮相，展現(xiàn)舞臺上的Deermama開啟網(wǎng)紅計劃第一彈【Deer mama 愛生活】回歸生活， 吸引用戶關(guān)注，匯聚辣媽為新品造勢，簽約品牌專屬媽媽代言人KOL種草*2論壇活動招募代言人【Deer mama有 迪奧也有德爾瑪】大事件高潮H5聚合多形式口碑， 打造大型種草現(xiàn)場， 增加購買鏈接，聚合資源助力

8、銷售轉(zhuǎn)化。辣媽神器*1第一彈網(wǎng)紅新亮相借勢超級辣媽選秀IP，網(wǎng)紅同臺華麗亮相，展現(xiàn)舞臺上的Deermama母嬰界一個超級辣媽選秀IP，媽媽界的奧斯卡2018 年 9 月 23 日中國 北京頒獎盛典2018衍生Super MAMA大賽由玖小時與辣媽幫聯(lián)合主辦，香港衍生獨家冠 名，本次大賽分為：8.12北京賽、8.19廣州賽、8.25上海賽、9.2成都賽、 9.8濟南賽五個賽區(qū)。各賽區(qū)前10強進入總決賽角逐盛典最終獎項。母嬰界一個超級辣媽選秀IP，媽媽界的奧斯卡SUPER MAMA讓每一位MAMA遇見更好的自己一場優(yōu)雅女性的光芒綻放：國內(nèi)首次以媽媽人群為對象，設(shè)置并頒發(fā)的全國性獎項 一場華麗的盛典

9、:這是辣媽們展現(xiàn)自我、散發(fā)光芒的舞臺，也是自我價值與社會的認同 一場榮耀的盛典：從挖掘、到打造成為品牌代言人，借用網(wǎng)紅價值為品牌變現(xiàn)2017年，64家媒體對活動進行了曝光。 達到了100000000+的流量。2017年，首屆Super MAMA頒獎盛典在北京盛大舉行。2018年，第二屆Super MAMA強勢來襲，本次活動由香港衍生冠名，玖小時和辣媽幫聯(lián)合主 辦.。2018年，在百度上擁有了62萬+的話題量。在微博上#super mama#擁有293萬+的閱讀量。品牌露出，強勢吸睛品牌專屬人形立牌品牌易拉寶展示活動現(xiàn)場大型物料（如主背景墻、 簽到墻、舞臺主視覺）品牌logo 露出隨手產(chǎn)品禮包、

10、品牌宣傳冊現(xiàn)場抽獎品牌露出產(chǎn)品露出決賽現(xiàn)場抽獎互動環(huán)節(jié)，德爾瑪新品做為互動獎品亮相盛典，同 臺supermama。網(wǎng)紅新亮相，登陸盛典舞臺新品入鏡頒獎盛典頂級流量50位選手UGC直播100家媒體全渠道宣發(fā)20位明星現(xiàn)場助陣微博超級話題熱搜4小時 全程PGC直播20個短視頻全網(wǎng)分發(fā)百萬級紅人大V親臨現(xiàn)場創(chuàng)始人、CEO、行業(yè)精英齊聚盛典第二彈Deer mama愛生活回歸生活，吸引用戶關(guān)注，匯聚辣媽為新品造勢，簽約品牌專屬媽媽代言人KOL軟文紅人種草，自帶光環(huán)吸引關(guān)注（精準幫派推送）種草軟文從產(chǎn)品的科技工藝、產(chǎn)品設(shè)計、功能效果、使用 場景等方面選題，安利居家好物，營造高品質(zhì)生活氛圍論壇活動【招募De

11、ermama】打造品牌自己的紅人辣媽， 持續(xù)為品牌發(fā)聲德爾瑪為你一鍵整理舊時光的記憶自從懷孕有了娃，你有多久沒整理自己的衣柜了？曬出你家衣柜，整理你的舊衣，打開那些塵封箱底的記憶。曬出你的舊衣/衣柜+文字分享舊時光的故事，德爾瑪為你一鍵整理舊時光的 記憶，衣舊如新。優(yōu)質(zhì)回帖可獲得德爾瑪剃毛器一臺，點贊最高回復(fù)將成為德爾瑪簽約代言人，成為Deer mama獲得系列產(chǎn)品禮包。專屬代言人每周一期邀約，以圖文、視頻、海報分發(fā)多種形式持續(xù)釋放口碑。定制品牌專屬代言人海報Deermama讓愛更有態(tài)度，我為高品質(zhì)的生活代言手忙腳亂的帶娃日常讓我們淡忘了那些精致的時光 愛美、愛時尚、有格調(diào)也曾經(jīng)是我們的標簽

12、愛不是平淡更有態(tài)度德爾瑪為我們打磨精致生活小細節(jié) 享受高品質(zhì)生活專屬代言人圖文貼延展到產(chǎn)品包裝、外觀設(shè)計、手感等多方面介 紹產(chǎn)品分享自己整理衣物時，毛球給自己帶來的困 擾，多種方式除毛失敗的歷程，引起媽媽共鳴植入德爾瑪剃毛器，它跟市面上所有的剃毛器都不一樣，剃毛粘毛二合一，分享使用感受用熱愛生活的態(tài)度感染媽媽用戶，代表品牌派 發(fā)禮品增進好感代言人短視頻傳播視頻內(nèi)容：記錄代言媽媽整理家務(wù)的場景，分享整理衣櫥、疊衣技巧；展現(xiàn)德爾瑪毛球修剪器使用過程，拍攝 產(chǎn)品細節(jié)圖Deer mama有迪奧 也有德爾瑪?shù)谌龔椌W(wǎng)紅計劃大事件高潮，辣媽神器H5上線，小編發(fā)聲為產(chǎn)品背書，聚合多 形式口碑打造大型種草現(xiàn)場辣媽 神器辣媽最愛用新奇特清單/顛覆育兒生活的神奇小物以產(chǎn)品介紹和辣媽試用分享形式為主的導(dǎo)購專題“敗物神教”專區(qū)向用戶力薦智慧補水必備好物-歐詩漫智慧水親測神器吃我一記好安利 KOL辣媽推薦精品導(dǎo)購-導(dǎo)流轉(zhuǎn)化德爾瑪毛球修剪器專業(yè)編輯測評為產(chǎn) 品科技背書、聚合KOL約稿、專屬代 言人多形式口碑Deer mama有迪奧也有德爾瑪辣媽 神器辣媽神器內(nèi)容示例：打造大型種草現(xiàn)場（H5形式）1、編輯測評上線，重點介紹產(chǎn)品科技2、你熟悉的這些辣媽也在用，集合KOL種草口碑3、品牌代言人海報、圖文貼、短視頻口碑集合德 爾 瑪 毛 球 修 剪 器商品增加購買鏈接，助力銷售轉(zhuǎn)化Deer mama有迪奧 也有