電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略探討

1、電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略討論摘要電子商務(wù)是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來了無限機(jī)遇的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的問題。電子商務(wù)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，隨之產(chǎn)生了新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。本文從分析電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)新內(nèi)容和新特點(diǎn)及主要的侵權(quán)行為入手，從宏觀和微觀角度給出了相應(yīng)的保護(hù)策略。關(guān)鍵詞電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一、電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容及特點(diǎn)1.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指?jìng)€(gè)人或集團(tuán)創(chuàng)立的并受到法律保護(hù)的思想、設(shè)計(jì)、概念和其他的無形資產(chǎn)的所有權(quán)。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)、域名、版權(quán)、專利權(quán)等方面的內(nèi)容。(1)商標(biāo)商標(biāo)是區(qū)別商品或效勞來源的標(biāo)志，使

2、用在一樣或相似種類的商品上，并且必須具有顯著性，從而發(fā)揮識(shí)別商品的功能。隨著多媒體與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的成熟，電子商務(wù)的開展更需要?jiǎng)討B(tài)商標(biāo)、帶有聲音商標(biāo)的出現(xiàn)。(2)域名域名是一種資源標(biāo)志符，是因特網(wǎng)主機(jī)的ip地址，由它可以轉(zhuǎn)換成特定主機(jī)在因特網(wǎng)中的物理地址。域名具有惟一性、易實(shí)現(xiàn)性、可增值性、永久性的特點(diǎn)。域名作為一種在internet上的地址名稱，在區(qū)分不同的站點(diǎn)用戶上起著非常重要的作用，隨著域名商業(yè)價(jià)值的不斷增強(qiáng)，法律已經(jīng)開場(chǎng)將某些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利內(nèi)容賦予域名，以保護(hù)權(quán)利人利益。(3)版權(quán)所謂版權(quán)，也稱作者權(quán)，在我國被稱為著作權(quán)，是基于特定作品的精神權(quán)利以及全面支配該作品并享受其利益的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的

3、合稱。在信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)軟件、數(shù)據(jù)庫、多媒體技術(shù)給版權(quán)的客體帶來了新的內(nèi)容。目前，世界上已經(jīng)建立了一個(gè)比擬全面的版權(quán)保護(hù)法律體系，將計(jì)算機(jī)軟件納入版權(quán)保護(hù)中，給軟件提供更加及時(shí)和完善的保護(hù)。(4)專利權(quán)專利權(quán)指的是一種法律認(rèn)定的權(quán)利。它是指對(duì)于公開的創(chuàng)造創(chuàng)造所享有的一定期限內(nèi)的獨(dú)占權(quán)。電子商務(wù)的開展使得很多技術(shù)都成為專利的新客體，包括計(jì)算機(jī)程序、通訊協(xié)定、密碼技術(shù)、電子銷售系統(tǒng)；此外，資料的處理和檢索技術(shù)，界面的設(shè)計(jì)等都可以成為申請(qǐng)專利的客體。2.電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)在電子商務(wù)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體、傳播方式和手段發(fā)生了很大的變化。與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有新的特點(diǎn)。(1)

4、客體的無形性傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容大多以實(shí)體文檔保存和表達(dá)，在電子商務(wù)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容更多以“無形的磁體介質(zhì)和“虛擬的網(wǎng)絡(luò)保存和表達(dá)；(2)公開、公用性傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)之一就是它的“專有性，而網(wǎng)絡(luò)上受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的信息那么是公開的、公用的，很難受到權(quán)利人的控制；(3)無國界性“地域性是傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的又一特點(diǎn)，而在電子商務(wù)環(huán)境下，由于網(wǎng)路傳輸?shù)摹盁o國界性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)開場(chǎng)跨越國界，所以對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，顯得更為重要。二、電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要侵權(quán)行為1.網(wǎng)上進(jìn)犯商標(biāo)權(quán)的行為(1)超級(jí)鏈接引起的商標(biāo)侵權(quán)錨的表里不一網(wǎng)頁制作者特意選擇一些精巧圖片文字作為錨，來吸引更多的點(diǎn)擊數(shù)，出現(xiàn)一些錨的表里不

5、一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁上使用別人的注冊(cè)商標(biāo)，并把它連接到自己的內(nèi)容上，甚至連接到“垃圾內(nèi)容上，這種連接行為往往構(gòu)成“電子形式剽竊，是對(duì)別人商標(biāo)的盜用和濫用，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，淡化了別人商標(biāo)的價(jià)值，損害了別人商業(yè)信譽(yù)。(2)搜索引擎引起的商標(biāo)侵權(quán)埋置別人商標(biāo)yah、infseek等著名商標(biāo)網(wǎng)上搜索引擎都有自己的網(wǎng)站源代碼數(shù)據(jù)庫，把很多著名商標(biāo)放入自己的庫中，吸引更多的用戶。在網(wǎng)站制作中，網(wǎng)主往往將別人的商標(biāo)放在自己網(wǎng)頁的源代碼中，這樣雖然用戶不能在網(wǎng)頁上直接看到別人的商標(biāo)，但是當(dāng)用戶使用網(wǎng)上搜索引擎查找別人商標(biāo)時(shí)，該網(wǎng)頁就會(huì)位居搜索結(jié)果的前列。與顯性的商標(biāo)侵權(quán)不同，隱性使用別人商標(biāo)信譽(yù)，把用戶吸

6、引到自己的網(wǎng)頁，雖沒有直接在自己的商品上或商品廣告中使用別人的注冊(cè)商標(biāo)，但至少淡化、貶低了別人的商標(biāo)。2.網(wǎng)上惡意搶注域名的行為域名搶注包括兩種情況：一種是成心把別人知名或比擬知名的商標(biāo)或商號(hào)大量注冊(cè)為域名，這是真正意義上的“域名搶注，這些搶注者通常還將搶注的域名進(jìn)展出售、出租或讓商標(biāo)或商號(hào)權(quán)人高價(jià)“贖回；另一種那么屬于域名注冊(cè)人與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊(cè)人并無成心“搶注，是由于域名的唯一性和“先申請(qǐng)先注冊(cè)原那么，不可防止地與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利沖突。這種情況雖有搶注的事實(shí)，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注。域名搶注者就如同信息高速路上的車匪路霸，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上電子商務(wù)的開展非常有害。

7、3.網(wǎng)上進(jìn)犯版權(quán)的行為網(wǎng)絡(luò)使用者未經(jīng)答應(yīng)將傳統(tǒng)的版權(quán)作品進(jìn)展數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫在網(wǎng)絡(luò)上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁或廣告中非法使用受版權(quán)保護(hù)的圖像或音樂作為背景，吸引點(diǎn)擊，從事營利活動(dòng)；未經(jīng)答應(yīng)下載或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌?，并用于商業(yè)目的；非法從網(wǎng)絡(luò)上下載并復(fù)制別人作品，制作光盤，并用以營利；越權(quán)或超期非法使用共享軟件；破解別人具有版權(quán)作品，將破解后的作品放在網(wǎng)絡(luò)上供別人使用和轉(zhuǎn)載等。這些行為對(duì)版權(quán)所有人造成了損失。4.網(wǎng)上進(jìn)犯專利權(quán)的行為電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)形式在許多行業(yè)中都會(huì)產(chǎn)生變革性的影響，因此會(huì)刺激很多技術(shù)領(lǐng)域的革新，其中包括計(jì)算機(jī)軟件、計(jì)算機(jī)硬件和無線通信等。這些技術(shù)的開發(fā)工作量大，開發(fā)

8、本錢高，而復(fù)制這些技術(shù)卻非常容易。它們可以帶來宏大的商業(yè)利潤，因此極易被盜用，從而造成對(duì)研制開發(fā)者利益的損害，開展電子商務(wù)不可防止地涉及到專利權(quán)的保護(hù)。三、電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)策略1.我國現(xiàn)階段應(yīng)采取的政策措施(1)建立和完善網(wǎng)絡(luò)法律體系一方面，建立和完善電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障體系。組織法律和電子商務(wù)方面的專家，根據(jù)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)和電子商務(wù)的實(shí)際情況，參照興旺國家的成功做法，將電子商務(wù)活動(dòng)納入法律管制的范疇，制定專門性的電子商務(wù)操作標(biāo)準(zhǔn)性法制，強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)過程中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，使合法與非法行為有一個(gè)明確的界定，減少新形勢(shì)下出現(xiàn)的新種類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利不穩(wěn)定及法律法規(guī)“真空狀態(tài)，初

9、步形成我國作為開展中國家，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下與國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易接軌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系。另外，應(yīng)積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)規(guī)那么的制訂和修改，才能在國際貿(mào)易和國際交往中更好地維護(hù)我國的利益。另一方面，加大執(zhí)法的力度。對(duì)進(jìn)犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，要給予嚴(yán)厲的制裁。只有嚴(yán)格的執(zhí)法，才有可能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的良性循環(huán)，才能真正表達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)科技創(chuàng)新的引導(dǎo)、鼓勵(lì)、保護(hù)作用。(2)進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和根底設(shè)施建立在20世紀(jì)90年代初，我國開場(chǎng)施行對(duì)外貿(mào)易中的電子數(shù)據(jù)交換(edi)制度，應(yīng)該說，我國很重視edi的推廣，并在進(jìn)出口答應(yīng)證管理、海關(guān)保護(hù)自動(dòng)化和無紙化、國際貨運(yùn)中的電子合約以及電子化郵政等方面，獲得了可喜的成

10、績。但是，edi是在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之時(shí)提出的，現(xiàn)已被更先進(jìn)的電子商務(wù)(e)所代替或包容。e與edi相比，對(duì)根底電信的要求更高，并且不局限于經(jīng)營外貿(mào)業(yè)務(wù)的廠商范圍，而是開場(chǎng)形成了一個(gè)全球電子商務(wù)大市場(chǎng)，使任何廠商乃至普通百姓，都可參與交易。從目前的情況來看，我國的根底電信建立還跟不上全球電子商務(wù)的開展步伐，必須加快建立。2.企業(yè)可采取的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略(1)合理運(yùn)用法律手段保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)目前，在保護(hù)電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定中，國際上已經(jīng)有較成型的國際公約，如?世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約?t和?世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約?ppt。我國也制定了?專利法?、?商標(biāo)法?、?著作權(quán)法?、?反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

11、法?、?知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例?、?植物新品種保護(hù)條例?、?集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例?以及?計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例?等一系列有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。企業(yè)應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)的熟悉電子商務(wù)法律法規(guī)的律師，一旦發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到損害，應(yīng)及時(shí)運(yùn)用法律武器來保衛(wèi)自己的權(quán)益。(2)運(yùn)用技術(shù)手段來保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)除了運(yùn)用法律手段來保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，借助一定的技術(shù)手段也能到達(dá)保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商isp與管理者應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)使用申請(qǐng)程序和相關(guān)制度，如網(wǎng)絡(luò)使用者在申請(qǐng)登錄使用權(quán)限時(shí)通常均需經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者與管理者所制訂的注冊(cè)程序，根據(jù)使用者所提交的材料和申請(qǐng)的效勞范圍，設(shè)置和開放不同的權(quán)限和使用范圍，并告知

12、應(yīng)該遵守著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定等，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利；其次，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到域名作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)在電子商務(wù)活動(dòng)中的重要性，及早進(jìn)展域名的注冊(cè)工作。域名可以在申請(qǐng)商標(biāo)前注冊(cè)，且域名有地域之分，所有，企業(yè)應(yīng)及時(shí)向計(jì)算機(jī)域名管理機(jī)構(gòu)國內(nèi)和國際申請(qǐng)注冊(cè)域名，防止自己的域名被別人搶注；再次，隨著電子商務(wù)的不斷開展，專利權(quán)的內(nèi)容也在隨之?dāng)U展，除了傳統(tǒng)的專利權(quán)，那些打破傳統(tǒng)的商業(yè)方法和交易方式也正在被成認(rèn)可以專利性的，企業(yè)應(yīng)注意這些方面專利權(quán)的申請(qǐng)，以保護(hù)企業(yè)的利益；最后，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)機(jī)密的管理，如對(duì)公司資料的機(jī)密分等級(jí)，對(duì)接觸各種資料的員工設(shè)定不同的權(quán)限，建立企業(yè)的intranet，安裝防火墻，對(duì)進(jìn)出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資料進(jìn)展監(jiān)視和備份等。(3)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)和道德教育保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為人進(jìn)犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是為了獲得經(jīng)濟(jì)上的利益。因此，可采用一些有效的經(jīng)濟(jì)措施來保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如采用適當(dāng)?shù)姆峙渲贫葋肀Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，給予那些掌握著企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的工作人員較為豐厚的待遇，或允許他們擁有公司的局部股權(quán)，這樣既能防止人才流失，又可到達(dá)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。另外，還可以從進(jìn)步知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)、增強(qiáng)道德修養(yǎng)方面來保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?？赏ㄟ^宣傳、教育來培養(yǎng)人們的知識(shí)產(chǎn)