中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視商業(yè)計(jì)劃書(shū)

1、 中國(guó)移動(dòng)動(dòng)手機(jī)電電視商業(yè)計(jì)劃劃書(shū)（20004年）公司名稱(chēng)稱(chēng)： 聯(lián) 系 人： 電 話(huà)： 電子郵箱箱： HYPERLINK mailto:zhhangghfbtvvnett.neet 公司地址址： 郵政編碼碼： 網(wǎng) 址： 目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc82978493 一、公公司背景景及團(tuán)隊(duì)隊(duì)介紹 PAGEREF _Toc82978493 h 2 HYPERLINK l _Toc8297784994 （一）公司簡(jiǎn)簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc82978494 h 2 HYPERLINK l _Toc82978495 （二）公公司資質(zhì)質(zhì) PAGEREF _To

2、c82978495 h 3 HYPERLINK l _Toc82978496 （三）競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc82978496 h 3 HYPERLINK l _Toc82978497 （四）團(tuán)團(tuán)隊(duì)介紹紹 PAGEREF _Toc82978497 h 4 HYPERLINK l _Toc82978498 二、市市場(chǎng)調(diào)研研和分析析 PAGEREF _Toc82978498 h 4 HYPERLINK l _Toc82978499 （一）手機(jī)電電視發(fā)展展概述 PAGEREF _Toc82978499 h 4 HYPERLINK l _Toc82978500 （二）國(guó)際市市場(chǎng) PAGER

3、EF _Toc82978500 h 5 HYPERLINK l _Toc8299785501 （三）國(guó)內(nèi)市市場(chǎng) PAGEREF _Toc82978501 h 6 HYPERLINK l _Toc82978502 三、業(yè)業(yè)務(wù)策劃劃方案 PAGEREF _Toc82978502 h 7 HYPERLINK l _Toc82978503 （一）業(yè)務(wù)描描述 PAGEREF _Toc82978503 h 7 HYPERLINK l _Toc82978504 （二）系系統(tǒng)結(jié)構(gòu)構(gòu) PAGEREF _Toc82978504 h 8 HYPERLINK l _Toc82978505 四、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)推廣廣方案 PAG

4、EREF _Toc82978505 h 11 HYPERLINK l _Toc82978506 （一）目目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)群 PAGEREF _Toc82978506 h 11 HYPERLINK l _Toc82978507 （二）營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)渠道道分析 PAGEREF _Toc82978507 h 12 HYPERLINK l _Tooc82297885088 （三）業(yè)務(wù)推推廣策略略 PAGEREF _Toc82978508 h 13 HYPERLINK l _Toc82978509 （四）競(jìng)爭(zhēng)和和優(yōu)勢(shì)分分析 PAGEREF _Toc82978509 h 14 HYPERLINK l _Toc82978

5、510 （五）價(jià)格策策略和收收益分析析 PAGEREF _Toc82978510 h 16 HYPERLINK l _Toc82978511 五、知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)和其他他法律問(wèn)問(wèn)題 PAGEREF _Toc82978511 h 16 HYPERLINK l _Toc82978512 （一）內(nèi)容及及其來(lái)源源 PAGEREF _Toc82978512 h 16 HYPERLINK l _Toc82978513 （二）許可 PAGEREF _Toc82978513 h 16 HYPERLINK l _Toc82978514 六、客戶(hù)戶(hù)服務(wù)方方案 PAGEREF _Toc82978514 h 16公司背景

6、景及團(tuán)隊(duì)隊(duì)介紹（一）公公司簡(jiǎn)介介 *（二）公公司資質(zhì)質(zhì)核發(fā)單位位牌照名稱(chēng)稱(chēng)核發(fā)時(shí)間間許可證編編號(hào)配屬碼號(hào)號(hào) 工商管理局營(yíng)業(yè)執(zhí)照照 通信管理局 通信管理局因特網(wǎng)接接入服務(wù)業(yè)務(wù)務(wù) 通信管理局移動(dòng)網(wǎng)增增殖電信信業(yè)務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng) （三）競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)*可以以成為*與移移動(dòng)電信信運(yùn)營(yíng)商商共同開(kāi)開(kāi)展的增增值業(yè)務(wù)務(wù)的結(jié)合合點(diǎn)。一一端是豐豐富的和和有價(jià)值值的媒體體資源，另一端端是雄厚厚的電信信資源，合作運(yùn)運(yùn)營(yíng)必然然會(huì)充分分發(fā)揮增增值服務(wù)務(wù)的潛力力。*移動(dòng)動(dòng)增值服服務(wù)起始始于20003年年9月，受*的的委托建建設(shè)、開(kāi)開(kāi)發(fā)、運(yùn)運(yùn)維*短信平平臺(tái)，與與中國(guó)移移動(dòng) 合作，主要以以*為為依托，面向觀觀眾開(kāi)展展基于互互動(dòng)的移

7、移動(dòng)增值值服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)。通通過(guò)電視視臺(tái)獨(dú)特特的宣傳傳途徑，可以使使這些潛潛在的用用戶(hù)群，真正成成為我們們移動(dòng)增增值業(yè)務(wù)務(wù)的使用用者。我們的優(yōu)優(yōu)勢(shì)主要要體現(xiàn)在在以下幾幾方面：*的強(qiáng)力力支持；*堅(jiān)堅(jiān)固后盾盾；*深入人人心的品品牌活動(dòng)動(dòng)和欄目目；*龐大的的觀眾群群體；優(yōu)優(yōu)質(zhì)的客客戶(hù)服務(wù)務(wù)意識(shí)；專(zhuān)業(yè)的的技術(shù)人人才隊(duì)伍伍；強(qiáng)大大的策劃劃和研發(fā)發(fā)能力，我們將將力爭(zhēng)在在三年內(nèi)內(nèi)迅速建建立起擁?yè)碛蟹?wù)務(wù)能力的的中國(guó)電電視媒體體信息互互動(dòng)服務(wù)務(wù)平臺(tái)系系統(tǒng)，成成為中國(guó)國(guó)新一代代移動(dòng)增增值內(nèi)容容服務(wù)提提供商。（四）團(tuán)團(tuán)隊(duì)介紹紹目前，公公司主要要機(jī)構(gòu)設(shè)設(shè)置：總總經(jīng)理辦辦公室、行政人人事部、計(jì)劃財(cái)財(cái)務(wù)部、市場(chǎng)規(guī)規(guī)劃部、移

8、動(dòng)增增值部、工程部部、技術(shù)術(shù)部、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全全部、客客戶(hù)服務(wù)務(wù)部。公公司現(xiàn)有有人員557人，其中博博士2人人，碩士士10人人，本科科31人人，公司司擁有優(yōu)優(yōu)秀的管管理隊(duì)伍伍，擁有有豐富的的市場(chǎng)及及技術(shù)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)時(shí)間的磨磨合，已已經(jīng)成長(zhǎng)長(zhǎng)為一個(gè)個(gè)配合默默契、分分工明確確、高效效率、高高素質(zhì)的的團(tuán)隊(duì)。公司核心心領(lǐng)導(dǎo)層層：姓名職務(wù)簡(jiǎn)介市場(chǎng)調(diào)研研和分析析手機(jī)電視視發(fā)展概概述從20003年開(kāi)開(kāi)始，隨隨著移動(dòng)動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)的普普及、手手機(jī)性能能的提高高以及數(shù)數(shù)字電視視技術(shù)和和網(wǎng)絡(luò)的的迅速發(fā)發(fā)展，美美國(guó)、日日本等世世界各國(guó)國(guó)的主要要運(yùn)營(yíng)商商紛紛推推出手機(jī)機(jī)電視業(yè)業(yè)務(wù)，引引起了人人們的廣廣泛關(guān)注注。手機(jī)機(jī)

9、電視業(yè)業(yè)務(wù)，就就是利用用具有操操作系統(tǒng)統(tǒng)和視頻頻功能的的智能手手機(jī)觀看看電視的的業(yè)務(wù)。顯然，由于手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)普及率率高且手手機(jī)擁有有攜帶方方便等特特性，手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)顯顯示出了了比普通通電視更更廣泛的的影響力力。據(jù)IMSS Reeseaarchh報(bào)告，到20010年年，全世世界將有有1.22億用戶(hù)戶(hù)收看手手機(jī)實(shí)況況電視節(jié)節(jié)目，而而亞洲將將成為手手機(jī)電視視服務(wù)最最為普及及的地區(qū)區(qū)，其次次是美國(guó)國(guó)、歐洲洲以及中中東和非非洲。這這一數(shù)據(jù)據(jù)與20010年年56000萬(wàn)手手機(jī)出貨貨量有可可比性。目前從從全球的的情況來(lái)來(lái)看，各各國(guó)的主主要移動(dòng)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商商都積極極致力于于發(fā)展手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)，他們中中有的已

10、已經(jīng)推出出此類(lèi)業(yè)業(yè)務(wù)，有有的則計(jì)計(jì)劃推出出此類(lèi)業(yè)業(yè)務(wù)。在我國(guó)市市場(chǎng)上，目前大大約有5500萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)手機(jī)機(jī)擁有視視頻功能能，今年33月以來(lái)來(lái)，中國(guó)國(guó)移動(dòng)和和中國(guó)聯(lián)聯(lián)通也相相繼推出出了手機(jī)機(jī)電視業(yè)業(yè)務(wù)，手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)離離人們的的距離越越來(lái)越近近。綜合合各種情情況，我我們清晰晰地認(rèn)識(shí)識(shí)到20004年年，手機(jī)電電視是最最熱門(mén)的的無(wú)線(xiàn)應(yīng)應(yīng)用。如如今，移移動(dòng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商們不不僅把手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)視視為移動(dòng)動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)新的的增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)，而且且將其視視為3GG網(wǎng)絡(luò)的的主打業(yè)業(yè)務(wù)。國(guó)國(guó)內(nèi)外手手機(jī)廠商商、芯片片廠商、移動(dòng)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商等等都是積積極支持持的態(tài)度度，消費(fèi)費(fèi)者也表表現(xiàn)出極極高的熱熱情，手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)在在我國(guó)北北

11、京、廣廣州、四四川、蘇蘇州、北北京等地地正在逐逐步推進(jìn)進(jìn)。國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)日本、韓韓國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)NTT DoCCoMoo和KDDDI，這兩家家日本移移動(dòng)通信信市場(chǎng)中中的巨人人，從220033年開(kāi)始始就推出出了各自自的電視視手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品。220033年5月月KDDDI和日日本放送送協(xié)會(huì)(NHKK)就已已經(jīng)開(kāi)發(fā)發(fā)了一款款數(shù)字電電視手機(jī)機(jī)，20004年年5月，KDDDI與NNHK以以已經(jīng)上上市的手手機(jī)“WW11HH”為原原型，除除了安裝裝BMLL瀏覽器器、具有有影像播播放功能能外，還還集成了了廣播電電視信號(hào)號(hào)接收調(diào)調(diào)諧器及及OFDDM解調(diào)調(diào)電路的的小型模模塊。NNTT DoCCoMoo推出了了OnQQ手機(jī)終終端

12、，OnQQ可以通通過(guò)下載載和描述述節(jié)目場(chǎng)場(chǎng)景的數(shù)數(shù)據(jù)(元元數(shù)據(jù))等方式式搜索感感興趣的的場(chǎng)景，并對(duì)各各個(gè)場(chǎng)景景進(jìn)行隨隨意切換換。另外外，NTTT DDoCooMo還還和衛(wèi)星星電視公公司SKYY Peerfeect Commmunnicaatioons公公司合作作，聯(lián)合合對(duì)數(shù)字字電視手手機(jī)的性性能進(jìn)行行測(cè)試。韓國(guó)正在在大力推推動(dòng)的手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)，是利用用衛(wèi)星和和移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)向公公眾傳送送視頻和和音頻節(jié)節(jié)目的數(shù)數(shù)字多媒媒體廣播播業(yè)務(wù)(DMBB)。韓韓國(guó)DMMB業(yè)務(wù)務(wù)的主要要推動(dòng)者者是SKK。SKK積極推推進(jìn)DMMB業(yè)務(wù)務(wù)的原因因，主要要在于韓韓國(guó)移動(dòng)動(dòng)通信市市場(chǎng)環(huán)境境的變化化。為了了建設(shè)DDMB業(yè)

13、業(yè)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)，SKK電信公公司于220044年3月月史無(wú)前前例地發(fā)發(fā)射了專(zhuān)專(zhuān)用衛(wèi)星星。該衛(wèi)衛(wèi)星在赤赤道上空空357785公公里的地地球同步步軌道上上運(yùn)行，主要的的功能是是向移動(dòng)動(dòng)電話(huà)、手持通通信設(shè)備備或者車(chē)車(chē)載設(shè)備備發(fā)射電電視節(jié)目目。 SKK計(jì)劃于于20004年開(kāi)開(kāi)始DMMB移動(dòng)動(dòng)廣播業(yè)業(yè)務(wù)的商商業(yè)運(yùn)作作，向用用戶(hù)提供供個(gè)性化化的電視視節(jié)目。公司將將首先在在全國(guó)推推出111個(gè)視頻頻和255個(gè)音頻頻頻道。據(jù)SKK稱(chēng)，視視頻圖像像質(zhì)量相相當(dāng)于DDVD，而音質(zhì)質(zhì)效果也也能達(dá)到到CD的的水平。TU媒媒體公司司預(yù)計(jì)，到20006年年可以擁?yè)碛?220萬(wàn)的的用戶(hù)，到20008年年希望用用戶(hù)數(shù)可可以達(dá)到到60

14、00萬(wàn)。根根據(jù)韓國(guó)國(guó)近期的的一項(xiàng)研研究表明明，在接接下來(lái)的的10年年中，DDMB業(yè)業(yè)務(wù)將會(huì)會(huì)有力帶帶動(dòng)相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。美國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)目前美國(guó)國(guó)的手機(jī)機(jī)電視業(yè)業(yè)務(wù)是通通過(guò)移動(dòng)動(dòng)通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，利利用流媒媒體的方方式來(lái)實(shí)實(shí)現(xiàn)的。20003年111月，美國(guó)IIdettic的的公司推推出了MMobiiTV系系統(tǒng)。通通過(guò)這一一系統(tǒng)，用戶(hù)可可以用手手機(jī)收看看包括AABC新新聞臺(tái)、CNBBC、探探索頻道道和MSSNBCC等電視視節(jié)目。目前，這一系系統(tǒng)已經(jīng)經(jīng)在運(yùn)營(yíng)營(yíng)商Spprinnt的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上得得到了應(yīng)應(yīng)用，其其注冊(cè)用用戶(hù)可以以觀看包包括三個(gè)個(gè)音樂(lè)頻頻道在內(nèi)內(nèi)的手機(jī)機(jī)電視節(jié)節(jié)目。20044年4月月，美國(guó)國(guó)Smaa

15、rtVVideeo公司司利用微微軟影像像壓縮技技術(shù)Winndowws MMediia 99開(kāi)發(fā)了了向手機(jī)機(jī)實(shí)時(shí)發(fā)發(fā)送電視視影像的的系統(tǒng)。該公司司在采用用微軟WWinddowss Moobille操作作系統(tǒng)的的手機(jī)上上安裝WWinddowss Meediaa 9解解碼軟件件，即可可實(shí)現(xiàn)通通過(guò)手機(jī)機(jī)播放電電視節(jié)目目。傳送送影像時(shí)時(shí)對(duì)通信信線(xiàn)路的的速度要要求只有有8112Kbbit/秒，幀幀速率為為1215幀幀/秒，這使得得畫(huà)面的的連貫性性大大提提高。歐洲市場(chǎng)場(chǎng)目前正在在進(jìn)行的的最大的的試驗(yàn)性性項(xiàng)目有有泛歐的的Insstinnct Proojecct、法法國(guó)TDDF集團(tuán)團(tuán)在芬蘭蘭進(jìn)行的的FinnPi

16、llot計(jì)計(jì)劃，而而另一個(gè)個(gè)項(xiàng)目移動(dòng)動(dòng)廣播整整合(BBMCOO)計(jì)劃劃也在柏柏林進(jìn)行行。頗為為引人注注目的是是，芬蘭蘭諾基亞亞在新加加坡舉行行的“NNokiiaCoonneectiion220044”上現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演示示了DVVB-HH標(biāo)準(zhǔn)的的設(shè)備。這是諾諾基亞在在太平洋洋地區(qū)的的首次DDVB-H設(shè)備備演示。歐洲的一一些運(yùn)營(yíng)營(yíng)商也推推出了利利用手機(jī)機(jī)觀看電電視節(jié)目目的業(yè)務(wù)務(wù)，但實(shí)實(shí)時(shí)性就就要差一一些。比比如，芬芬蘭的RRadiioliinjaa公司就就采用WWAP技技術(shù)，通通過(guò)建立立與Ellisaa.TVV.移動(dòng)動(dòng)媒體網(wǎng)網(wǎng)站的連連接，即即可收看看視頻業(yè)業(yè)務(wù)，視視頻內(nèi)容容包括卡卡拉okk、音樂(lè)樂(lè)視頻、

17、喜劇片片段、脫脫口秀和和卡通節(jié)節(jié)目等等等。20003年年，波蘭蘭的Poolskka TTeleefonnia Cyffrowwa(PPTC)在波蘭蘭推出了了“Viideoo Erra OOmniix”業(yè)業(yè)務(wù)，用用戶(hù)通過(guò)過(guò)手機(jī)可可觀看流流行的電電影和電電視節(jié)目目。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)20044年3月月，廣州州移動(dòng)正正式開(kāi)始始向“全全球通”用戶(hù)戶(hù)提供手手機(jī)電視視服務(wù)，諾基亞亞、索愛(ài)愛(ài)、西門(mén)門(mén)子等公公司的款手機(jī)機(jī)，將首首先開(kāi)通通此項(xiàng)增增值服務(wù)務(wù)，應(yīng)應(yīng)用已提提前來(lái)到到了我們們身邊。奧運(yùn)期期間，北北京移動(dòng)動(dòng)與多方方合作伙伙伴強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了了一項(xiàng)開(kāi)開(kāi)拓性業(yè)業(yè)務(wù)“流流媒體”，使用用該業(yè)務(wù)務(wù)用戶(hù)只只需開(kāi)通通GPRR

18、S業(yè)務(wù)務(wù)，并具具備一部部支持流流媒體功功能的22.5GG手機(jī)，通過(guò)手手機(jī)登陸陸(移動(dòng)動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)掌上上北京手機(jī)機(jī)電視)，便可可以隨時(shí)時(shí)隨地觀觀看包括括影視、體育、新聞、娛樂(lè)、奧運(yùn)專(zhuān)專(zhuān)題五大大類(lèi)200多個(gè)的的媒體視視頻產(chǎn)品品，率先先體驗(yàn)33G最HHot的的流媒體體應(yīng)用。目前我國(guó)國(guó)移動(dòng)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商推推出的手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)主主要是依依靠現(xiàn)有有的移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)移移動(dòng)的手手機(jī)電視視業(yè)務(wù)是是基于其其GPRRS網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，這種種手機(jī)電電視業(yè)務(wù)務(wù)實(shí)際上上是利用用流媒體體技術(shù)，把手機(jī)機(jī)電視作作為一種種數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)推出出來(lái)。手手機(jī)需要要在裝有有操作系系統(tǒng)的手手機(jī)終端端（一般般是PDDA手機(jī)機(jī)等高檔檔產(chǎn)品）上安裝裝相應(yīng)的

19、的播放軟軟件，而而相應(yīng)的的電視節(jié)節(jié)目則由由移動(dòng)通通信公司司或者通通過(guò)相應(yīng)應(yīng)的SPP來(lái)組織織和提供供。當(dāng)前，諾諾基亞、索愛(ài)、西門(mén)子子，Mootorrolaa,三星星以及多多普達(dá)，TCLL、宇龍龍、聯(lián)想想等手機(jī)機(jī)廠商紛紛紛推出出了預(yù)置置接收移移動(dòng)流媒媒體業(yè)務(wù)務(wù)的終端端，并且且現(xiàn)在流流媒體播播放器已已經(jīng)成為為手機(jī)的的一個(gè)基基本配置置。中國(guó)移動(dòng)動(dòng)聯(lián)合價(jià)價(jià)值鏈各各方，以以開(kāi)放的的姿態(tài)與與新浪、Tomm、央視視、上海海文廣、千龍等多多家SPP聯(lián)手，向大眾眾客戶(hù)推推出了流流媒體業(yè)業(yè)務(wù)。手手機(jī)電視視有望成成為下一一個(gè)殺手手級(jí)應(yīng)用用。預(yù)計(jì)未來(lái)來(lái)三年，隨著我我國(guó)的33G牌照照的正式式下發(fā)，移動(dòng)流流媒體視視頻業(yè)務(wù)務(wù)

20、將會(huì)有有更大發(fā)發(fā)展，移移動(dòng)流媒媒體業(yè)務(wù)務(wù)將成為為3G移移動(dòng)視頻頻市場(chǎng)的的主要應(yīng)應(yīng)用，手手機(jī)將作作為“第第五媒體體”使該該項(xiàng)業(yè)務(wù)務(wù)像短信信一樣被被廣泛使使用；移移動(dòng)流媒媒體業(yè)務(wù)務(wù)的用戶(hù)戶(hù)數(shù)將會(huì)會(huì)不斷增增加，預(yù)預(yù)計(jì)到220077年，移移動(dòng)流媒媒體視頻頻用戶(hù)在在流媒體體總用戶(hù)戶(hù)中將占占20%以上；移動(dòng)流流媒體視視頻內(nèi)容容將更加加簡(jiǎn)短、個(gè)性化化、更具具交互性性，各種種服務(wù)能能夠運(yùn)用用文字、圖形、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音和和圖像等等各種傳傳媒手段段；移動(dòng)動(dòng)終端將將被廣泛泛內(nèi)置流流媒體播播放功能能，更多多低價(jià)視視頻手機(jī)機(jī)充斥市市場(chǎng)。業(yè)務(wù)策劃劃方案業(yè)務(wù)描述述業(yè)務(wù)名稱(chēng)稱(chēng)手機(jī)機(jī)電視*計(jì)劃劃在中國(guó)國(guó)移動(dòng)掌上北北京手手機(jī)電

21、視視菜單上上推出*電視視節(jié)目，形式為為直播，用戶(hù)可通過(guò)手手機(jī)收看看電視節(jié)節(jié)目，以以簡(jiǎn)便操操作獲取取娛樂(lè)感感受。由于手機(jī)機(jī)電視終終端及消消費(fèi)群的的特殊性性，*希望在在中國(guó)移移動(dòng)的支支持下，通過(guò)手手機(jī)電視視用戶(hù)收收看數(shù)據(jù)據(jù)分析，將來(lái)能能夠?yàn)橛糜脩?hù)制定定符合手手機(jī)電視視用戶(hù)需需求的和和手機(jī)電電視技術(shù)術(shù)需求的的專(zhuān)門(mén)節(jié)節(jié)目。*頻道道介紹（二）系系統(tǒng)結(jié)構(gòu)構(gòu)手機(jī)電視視系統(tǒng)的的總體架架構(gòu)圖移動(dòng)流媒媒體系統(tǒng)統(tǒng)編碼基基本要求求 視頻頻編解碼碼應(yīng)支持持 H.2633 和 MPEEG-44 在 QCIIF （ 1776 1444 ）， 665K 色模式式下視頻頻幀頻不不低于 12 幀 / 秒 音頻頻編解碼碼應(yīng)支持持

22、G.7233.1 、 AAMR 、 AAAC 、 MMIDII 和 13KK QCCELPP 編碼碼 可選選支持 EVRRC 、 MPP3 和和 SMMV 格格式 要保保證視頻頻和音頻頻的同步步 支持持 3gg2 、 mpp4 、 3ggp 、 RMM 和 WMVV 格式式業(yè)務(wù)管理理（中國(guó)國(guó)移動(dòng)提提供）管理網(wǎng)段段：多媒媒體管理理平臺(tái)服服務(wù)器；采用磁磁盤(pán)陣列列，形成成HA架架構(gòu)；PORRTALL SEERVEER。點(diǎn)播 /直播網(wǎng)網(wǎng)段：點(diǎn)點(diǎn)播/直直播服務(wù)務(wù)器，備備份點(diǎn)播播/直播播服務(wù)器器，服務(wù)務(wù)器采用用PC SERRVERR，REEDHAAT LLINUUX操作作系統(tǒng)，通過(guò)44層交換換機(jī)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)業(yè)務(wù)

23、的的負(fù)載均均衡。下載網(wǎng)段段：下載載服務(wù)器器，備份份下載服服務(wù)器，服務(wù)器器采用PPC SSERVVER，REDDHATT LIINUXX操作系系統(tǒng)，通通過(guò)4層層交換機(jī)機(jī)實(shí)現(xiàn)業(yè)業(yè)務(wù)的負(fù)負(fù)載均衡衡。內(nèi)容分發(fā)發(fā)網(wǎng)段：內(nèi)容分分發(fā)服務(wù)務(wù)器，備備份內(nèi)容容分發(fā)服服務(wù)器，配置了了磁盤(pán)陣陣列作為為內(nèi)容存存儲(chǔ)設(shè)備備，通過(guò)過(guò)4層交交換機(jī)實(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)務(wù)的負(fù)載載均衡。采編服務(wù)務(wù)器：采采編服務(wù)務(wù)器，配配置視頻頻捕捉卡卡，對(duì)直直播節(jié)目目源進(jìn)行行編碼。手機(jī)電視視系統(tǒng)功功能特點(diǎn)點(diǎn)1) 對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶帶寬的適適配功能能 對(duì)于移動(dòng)動(dòng)用戶(hù)，在同一一地點(diǎn)的的不同時(shí)時(shí)間或在在同一時(shí)時(shí)間的不不同地點(diǎn)點(diǎn)所能使使用的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)帶寬寬會(huì)有很很大不同同，所以

24、以用統(tǒng)一一帶寬速速率壓縮縮的內(nèi)容容無(wú)法滿(mǎn)滿(mǎn)足不同同用戶(hù)的的實(shí)時(shí)播播放需求求。流媒媒體業(yè)務(wù)務(wù)應(yīng)根據(jù)據(jù)用戶(hù)的的實(shí)際使使用狀況況，提供供帶寬適適配的功功能。當(dāng)當(dāng)用戶(hù)在在播放流流媒體內(nèi)內(nèi)容時(shí)，流媒體體業(yè)務(wù)平平臺(tái)能夠夠探測(cè)用用戶(hù)當(dāng)前前的實(shí)際際帶寬，然后把把以接近近實(shí)際帶帶寬速率率壓縮的的內(nèi)容發(fā)發(fā)送給用用戶(hù)，保保障用戶(hù)戶(hù)能夠在在不同的的帶寬情情況下都都能看到到無(wú)中斷斷的播放放。 2) 負(fù)負(fù)載均衡衡功能 當(dāng)流媒體體系統(tǒng)有有多個(gè)流流媒體服服務(wù)器時(shí)時(shí)，系統(tǒng)統(tǒng)具備為為用戶(hù)的的流媒體體服務(wù)請(qǐng)請(qǐng)求選擇擇最合適適的流媒媒體服務(wù)務(wù)器的能能力。 3) 流流媒體服服務(wù)的中中斷和續(xù)續(xù)傳 無(wú)線(xiàn)傳輸輸由于其其網(wǎng)絡(luò)的的特殊性性，容易

25、易出現(xiàn)阻阻塞和中中斷，影影響用戶(hù)戶(hù)觀看，ReaalSyysteem提供供斷點(diǎn)續(xù)續(xù)傳功能能，用戶(hù)戶(hù)可從斷斷點(diǎn)處往往下觀看看，而不不用從頭頭開(kāi)始觀觀看。4) 容容錯(cuò)功能能無(wú)線(xiàn)電傳傳播環(huán)境境惡劣或或用戶(hù)處處于移動(dòng)動(dòng)狀態(tài)等等諸多因因素，均均能造成成無(wú)線(xiàn)電電傳播的的損耗。多媒體體信息經(jīng)經(jīng)過(guò)壓縮縮后對(duì)錯(cuò)錯(cuò)誤特別別敏感，所以多多媒體信信息通過(guò)過(guò)無(wú)線(xiàn)信信道傳播播時(shí)，極極易出現(xiàn)現(xiàn)錯(cuò)誤。 ReealSSysttem通通過(guò)采用用帶寬冗冗余和丟丟包重發(fā)發(fā)機(jī)制來(lái)來(lái)保證容容錯(cuò)。 5) 跨跨平臺(tái)性性 Reall同微軟軟相比，比較有有優(yōu)勢(shì)的的地方是是Reaal的服服務(wù)器和和客戶(hù)端端的平臺(tái)臺(tái)比較廣廣泛，UUNIXX,LIINU

26、XX,WIINDOOWS NT，都可以以支持，并且在在UNIIX的平平臺(tái)上能能夠支持持很多的的用戶(hù)，達(dá)到很很穩(wěn)定的的效果。*采編編系統(tǒng)與與中國(guó)移移動(dòng)的手手機(jī)平臺(tái)臺(tái)系統(tǒng)接接口方案案*依托托中國(guó)移移動(dòng)的手手機(jī)電視視平臺(tái)，在播出出機(jī)房架架設(shè)N套套采編服服務(wù)器，通過(guò)110M光光纖鏈路路，將已已經(jīng)編碼碼完畢的的數(shù)字信信號(hào)直接接通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)到點(diǎn)專(zhuān)專(zhuān)線(xiàn)傳輸輸至中國(guó)國(guó)移動(dòng)手手機(jī)電視視平臺(tái)。營(yíng)銷(xiāo)推廣廣方案（一）目目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)群人口密集集據(jù)統(tǒng)計(jì)，20003年底北京常常住人口口已超過(guò)過(guò)13667萬(wàn)，北京全全市居住住半年以以上的外外來(lái)人口口已達(dá)2263萬(wàn)萬(wàn)人，外來(lái)人人口是造造成北京京人口總總規(guī)?？炜焖倥蛎浢浀闹饕颉?jù)

27、市統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局預(yù)預(yù)測(cè)，220088年前北北京市常常住人口口規(guī)模將將突破116000萬(wàn)人。移動(dòng)手機(jī)機(jī)用戶(hù)眾眾多北京移動(dòng)動(dòng)用戶(hù)超超過(guò)8880萬(wàn)人人，北京京移動(dòng)“神州行行”用戶(hù)戶(hù)總數(shù)近近萬(wàn)，支支持GRRRS的的終端超超過(guò)5000萬(wàn)部部，支持持WAPP上網(wǎng)的的用戶(hù)約約為2880萬(wàn)人人。*用戶(hù)戶(hù)調(diào)查*的收收視調(diào)查查表明：1、188355歲的觀觀眾占的的比例為為88.7，2、255歲以上上的觀眾眾的比例例為499.3%2、北京京身份證證號(hào)碼的的觀眾占占55，外地地身份證證號(hào)碼占占45目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)群以對(duì)新聞聞和娛樂(lè)樂(lè)資訊要要求較高高的都市市白領(lǐng)及及部分大大學(xué)生為為主要消消費(fèi)群，在年齡齡分段上上，偏重重18-30歲

28、歲的年輕輕人。此此年齡段段的用戶(hù)戶(hù)對(duì)生活活品位要要求較高高，追求求簡(jiǎn)單新新穎的娛娛樂(lè)方式式，同時(shí)時(shí)也是GGPRSS業(yè)務(wù)的的主要使使用者。（二）營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)渠道道分析*地區(qū)區(qū)所有電電視頻道道平均收收視率排排名名次節(jié)目名稱(chēng)稱(chēng)頻道周平均收收視率占有率1天氣預(yù)報(bào)報(bào)21.11%63%2北京新聞聞13.99%46%3新聞聯(lián)播播12.66%36%4治安播報(bào)報(bào)11.88%46%5法制進(jìn)行行時(shí)10.33%48%6天氣預(yù)報(bào)報(bào)10.00%28%7看氣息7.5%21%8新聞聯(lián)播播6.5%19%9周末喜相相逢6.4%18%10特別關(guān)注注6.3%30%說(shuō)明：分析：CCTVV的娛樂(lè)樂(lè)、晚會(huì)會(huì)類(lèi)節(jié)目目?jī)?yōu)勢(shì)突突出（三）業(yè)業(yè)務(wù)推廣廣策

29、略開(kāi)路先鋒鋒*直播播手機(jī)終端端為用戶(hù)戶(hù)隨身攜攜帶，具具有極強(qiáng)強(qiáng)的私密密性，用用戶(hù)開(kāi)通通手機(jī)電電視服務(wù)務(wù)既可獲獲得技術(shù)術(shù)的信息息資訊服服務(wù)，同同時(shí)也時(shí)時(shí)尚、前前衛(wèi)。主打新新聞和影影視 *做做為地區(qū)區(qū)性媒體體，有關(guān)關(guān)*的各類(lèi)類(lèi)新聞報(bào)報(bào)道深受受市民的的關(guān)注和和喜愛(ài)，而開(kāi)通通影視頻頻道更增增強(qiáng)了手手機(jī)電視視服務(wù)的的娛樂(lè)性性，真正正做到隨隨時(shí)隨地地享受獨(dú)獨(dú)一無(wú)二二的服務(wù)務(wù)。新聞宣傳傳和電視視宣傳并并舉 *計(jì)計(jì)劃開(kāi)通通手機(jī)電電視服務(wù)務(wù)后，通通過(guò)電視視新聞、頻道宣宣傳片、專(zhuān)題片片及其他他媒體宣宣傳這個(gè)個(gè)于總不不同的服服務(wù)，將將給移動(dòng)動(dòng)和*帶來(lái)很很好的社社會(huì)效益益和經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。短信、IIVR配配合推廣廣 目前

30、*欄目目已經(jīng)開(kāi)開(kāi)通了短短信和IIVR服服務(wù)，計(jì)計(jì)劃通過(guò)過(guò)現(xiàn)有的的媒體互互動(dòng)方式式通過(guò)短短信下行行和IVVR想用用戶(hù)宣傳傳和推薦薦手機(jī)電電視服務(wù)務(wù)。其他方式式電視報(bào)和和網(wǎng)站宣宣傳競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)優(yōu)勢(shì)分析析來(lái)自同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)由于*手機(jī)電電視服務(wù)務(wù)的內(nèi)容容是以*各頻頻道、各各欄目的的內(nèi)容和和資訊為為基礎(chǔ)的的，因此此，在資資訊競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)相對(duì)激激烈的市市場(chǎng)中，以資訊訊為主體體的手機(jī)機(jī)電視服服務(wù)市場(chǎng)場(chǎng)也產(chǎn)生生了同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)，主要表表現(xiàn)在： 國(guó)家級(jí)級(jí)電視臺(tái)臺(tái)的同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品或或服務(wù)； 其他地地方電視視臺(tái)的同同類(lèi)產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)； 國(guó)家和和地方廣廣播電臺(tái)臺(tái)提供的的同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)； 紙媒體體提供的的同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品或服服

31、務(wù)； 網(wǎng)絡(luò)媒媒體提供供的同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品或或服務(wù)等等。來(lái)自替代代產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)傳播資訊訊的手機(jī)機(jī)電視服服務(wù)同樣樣存在替替代品。這些替替代品主主要包括括： 以紙介介媒體和和電臺(tái)媒媒體方式式提供的的同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)； 以電子子郵件方方式提供供的同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品或或服務(wù)； 以網(wǎng)站站方式提提供的同同類(lèi)產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)； 新出現(xiàn)現(xiàn)的其他他方式提提供的同同類(lèi)產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)等。競(jìng)爭(zhēng)分析析外部環(huán)境境分析（O,TT）內(nèi)部力量量分析（S,WW）機(jī)會(huì)（OOppoortuunitty）國(guó)內(nèi)電電信增值值業(yè)務(wù)市市場(chǎng)進(jìn)一一步放開(kāi)開(kāi)；手機(jī)用用戶(hù)激增增；手機(jī)電電視即將將打開(kāi)市市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)等等輔助手手段日益益增多；3G的的可預(yù)見(jiàn)見(jiàn)性交互電

32、電視端倪倪初露。威脅（TThreeat）同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品和替替代產(chǎn)品品競(jìng)爭(zhēng)日日趨激烈烈；電信增增值服務(wù)務(wù)的資費(fèi)費(fèi)較高；峰期的的流通“瓶頸”；優(yōu)勢(shì)（SStreengtth）以*為依托托；北視有有深入人人心的品品牌活動(dòng)動(dòng)和欄目目；北視有有大批觀觀眾群體體；客服意意識(shí)日益益增強(qiáng)；經(jīng)過(guò)深深度培訓(xùn)訓(xùn)過(guò)的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)人才才；獨(dú)有的的地區(qū)性性?xún)?nèi)容資資源；強(qiáng)大的的策劃和和研發(fā)能能力。優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)會(huì)策略（S.OO.）依據(jù)不不同欄目目的不同同特點(diǎn)，尋求電電信增值值業(yè)務(wù)的的新形式式；發(fā)掘能能使更多多手機(jī)和和短信終終端用戶(hù)戶(hù)參與的的策劃案案；充分利利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、電話(huà)話(huà)、電子子郵件等等輔助手手段培育育用戶(hù)；開(kāi)發(fā)適適應(yīng)手機(jī)機(jī)電視的的專(zhuān)供節(jié)

33、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)威脅脅策略（S.TT.）借助*媒體體主導(dǎo)地地位迅速速樹(shù)立服服務(wù)品牌牌；適當(dāng)采采用聯(lián)合合等手段段，增強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力力；加強(qiáng)技技術(shù)研發(fā)發(fā)，提高高效率，降低成成本，保保證利潤(rùn)潤(rùn)；盡可能能地?cái)U(kuò)大大觀眾參參與面，推展低低端產(chǎn)品品，以量量取勝；與基礎(chǔ)礎(chǔ)電信運(yùn)運(yùn)營(yíng)商密密切合作作，合理理解決峰峰值“瓶頸”，有效效規(guī)避風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)；劣勢(shì)（WWeakknesss）北視欄欄目繁多多，業(yè)務(wù)務(wù)復(fù)雜；北視組組織機(jī)構(gòu)構(gòu)龐大，不易統(tǒng)統(tǒng)一和協(xié)協(xié)調(diào)；數(shù)據(jù)周周轉(zhuǎn)流程程較長(zhǎng)，不易跟跟蹤和監(jiān)監(jiān)控；以電視視媒體為為依托的的手機(jī)電電視服務(wù)務(wù)剛剛起起步，經(jīng)經(jīng)驗(yàn)不足足。劣勢(shì)機(jī)會(huì)會(huì)策略（W.OO.）以品牌牌活動(dòng)、品牌欄欄目為先先導(dǎo)，探探索模式式，

34、全臺(tái)臺(tái)推廣；頂層推推動(dòng)，保保障觀眾眾參與節(jié)節(jié)目的一一致性；完善局局/廣域域網(wǎng)，并并進(jìn)行流流程再造造，優(yōu)化化數(shù)據(jù)流流通環(huán)節(jié)節(jié)；增派諳諳熟業(yè)務(wù)務(wù)的人員員深入欄欄目組熟熟悉業(yè)務(wù)務(wù)，把握握機(jī)會(huì)。劣勢(shì)威脅脅策略（W.TT.）不追求求面面俱俱到，尋尋求突破破點(diǎn)，保保證精品品服務(wù)的的優(yōu)勢(shì)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力；探索電電視主體體下的其其它服務(wù)務(wù)手段，在手機(jī)機(jī)電視市市場(chǎng)未全全面啟動(dòng)動(dòng)利用其其它渠道道保證利利潤(rùn)；分析之后后的整體體結(jié)論：機(jī)會(huì)與挑挑戰(zhàn)并存存，風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)和利益益同在。開(kāi)發(fā)和和推展產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)時(shí)，遵循四四個(gè)原則則：直播為主主、其它它為輔；需求為主主、其他他為輔；精品服務(wù)務(wù)、重點(diǎn)點(diǎn)突破；注重形象象、保證證利潤(rùn)。價(jià)格策略略和收益益分析培育市場(chǎng)場(chǎng)手機(jī)電視視目前是是全新的的移動(dòng)增增值業(yè)務(wù)務(wù)，用戶(hù)戶(hù)的接受受程度不不高，同同時(shí)存在在獲得類(lèi)類(lèi)似資訊訊的傳統(tǒng)