從旅游吸引物的發(fā)展路徑看旅游地發(fā)展模式選擇

1、從旅游吸引物的開展途徑看旅游地開展形式選擇內(nèi)容摘要：旅游業(yè)的開展基于旅游地的開展，而旅游地如何開展取決于其開展形式。本文從旅游地吸引物開展途徑的角度對(duì)旅游地開展形式進(jìn)展了討論，并分別歸納出旅游吸引物挖掘型、移植型、生長(zhǎng)型和綜合型。筆者指出對(duì)于一個(gè)旅游地來說，在不同的開展時(shí)期和條件下這些形式可以互相轉(zhuǎn)化或互相交融。關(guān)鍵詞：旅游吸引物開展途徑開展形式旅游目的地系統(tǒng)開展分析旅游地開展形式的概念旅游地開展形式是指某一旅游地在某一特定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)開展的總體方式。而就形式而言，一般包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：形式是從總體特征上對(duì)各種不同經(jīng)濟(jì)開展類型的整體把握；形式是對(duì)受多因素影響的復(fù)合系統(tǒng)的內(nèi)在構(gòu)造或運(yùn)行機(jī)

2、制的系統(tǒng)把握；形式是某個(gè)系統(tǒng)經(jīng)過理論加工后形成的一種可以被模擬、借鑒或推廣的范式。由此可見，認(rèn)識(shí)旅游地的開展形式必須建立在系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)旅游地在一定的開展環(huán)境和開展階段中各個(gè)開展要素之間的內(nèi)在關(guān)系的根底之上。旅游地系統(tǒng)的概念從地理學(xué)的空間地域角度上來說，旅游地系統(tǒng)的根本構(gòu)成要素包括旅游資源吸引力要素、旅游設(shè)施和效勞人群效勞要素、旅游交通可進(jìn)入性要素。而英國學(xué)者d布哈利斯那么從經(jīng)營管理旅游業(yè)的角度給出了如下定義：“旅游目的地是由統(tǒng)一的目的地管理機(jī)構(gòu)進(jìn)展管理的區(qū)域，即給出了旅游地的另一種要素組織管理制度要素。綜合起來看，筆者認(rèn)為旅游地的根本要素包括旅游資源、配套設(shè)施交通可并入設(shè)施和效勞、組織管理制度。

3、旅游地系統(tǒng)即是在一定的區(qū)域環(huán)境下，由旅游資源、配套設(shè)施和效勞以及組織管理制度這些根本要素有機(jī)構(gòu)成的開放性系統(tǒng)。旅游地系統(tǒng)開展分析對(duì)于旅游地系統(tǒng)開展的分析，我們可以從旅游地的啟動(dòng)規(guī)劃開發(fā)、開展過程和創(chuàng)新三個(gè)角度來看。首先從旅游地開展的動(dòng)力學(xué)來看，旅游地的規(guī)劃開發(fā)是圍繞產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新來精心組織的，并以市場(chǎng)對(duì)旅游吸引物的需求為規(guī)劃前提。la1995提出了目的地開展動(dòng)力學(xué)的概念。該概念認(rèn)為旅游目的地是依次通過旅游者對(duì)目的地吸引物的市場(chǎng)需求、地方政府或投資商加大在目的地旅游設(shè)施如飯店的建立、營銷、進(jìn)一步的根底設(shè)施和旅游設(shè)施的建立、目的地構(gòu)造變化、降價(jià)或重新開發(fā)依次來促動(dòng)開展的。由此可見，旅游地的啟動(dòng)源于

4、旅游吸引物所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求，然后依次通過規(guī)劃開發(fā)旅游產(chǎn)品的其它部分來進(jìn)一步促動(dòng)開展的。其次從旅游地開展的過程來看，旅游產(chǎn)品的開展在很大程度上決定了旅游地的生命周期，其中旅游吸引物起著主導(dǎo)性作用。butler(1980)提出的旅游地生命周期理論一度引起國內(nèi)外專家的質(zhì)疑，agaral(1992)曾將旅游地視為具有不同生命周期的不同產(chǎn)品的合成。這種爭(zhēng)論的廣泛性說明了旅游地開展與旅游產(chǎn)品的開展之間具有難以別離的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，實(shí)證也說明不同旅游產(chǎn)品的旅游地生命周期也不一樣。一般而言，主題公園生命周期最短，度假地次之，復(fù)合性旅游地最長(zhǎng)。由此亦可見，旅游產(chǎn)品的開展影響著旅游地的開展，其中旅游吸引物的作用尤為突出

5、。其三從旅游地的創(chuàng)新來看，旅游目的地的創(chuàng)新過程本質(zhì)上是旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新過程，并以旅游吸引物的創(chuàng)新為先。我國國內(nèi)旅游研究專家厲新建、張輝2002提出的旅游目的地創(chuàng)新動(dòng)態(tài)模型認(rèn)為旅游地整體吸引力由三個(gè)層次構(gòu)成，旅游吸引物產(chǎn)生直接的根本的吸引力，而交通、旅游設(shè)施和效勞構(gòu)成輔助吸引力的依托，組織管理機(jī)構(gòu)那么構(gòu)成“附加產(chǎn)品與前兩項(xiàng)構(gòu)成旅游目的地的整體吸引力，后兩項(xiàng)是前一項(xiàng)的補(bǔ)充和加強(qiáng)。由此推出旅游地吸引力開展的三階段創(chuàng)新假說，即第一階段是旅游吸引物的開發(fā)創(chuàng)新，第二階段是旅游地配套設(shè)施的創(chuàng)新，第三階段是組織管理制度的創(chuàng)新。綜合起來看，無論是旅游地的啟動(dòng)、開展還是創(chuàng)新，都是以旅游產(chǎn)品的開展為中心的，而旅游產(chǎn)品

6、的開展又以旅游吸引物的形成和開展為前提。由此，旅游吸引物如何形成和開展，其開展途徑將在很大程度上表達(dá)著旅游地的開展形式。旅游吸引物的不同開展途徑從一般意義上來說，旅游吸引物是通過旅游資源的加工組合而形成的，旅游地形成和表現(xiàn)出來的特點(diǎn)取決于旅游資源的性質(zhì)和特點(diǎn)。但由于旅游地資源條件的差異和其它社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同，旅游吸引物在形成和開展上就表現(xiàn)出了不同的情形。根據(jù)我國旅游地吸引的開展理論，本文將其歸納為三種情形?！巴诰蛐偷谝环N是直接利用原生性的旅游資源開發(fā)成旅游吸引物，如一些風(fēng)景名勝區(qū)、度假勝地等。在改革開放的初期，我國大量的傳統(tǒng)旅游目的地旅游吸引物的形成都是建立在旅游資源的直接利用根底上的魏小安

7、，2002。在旅游吸引物的開展上，主要是通過兩種途徑來實(shí)現(xiàn)：一種是不斷開發(fā)更多的原有的旅游資源，在詳細(xì)的類型、數(shù)量和規(guī)模上開展，如旅游目的地在空間上的拓展就顯的比擬典型；另一種是在深度上不斷地挖掘現(xiàn)已開發(fā)的旅游資源的價(jià)值，實(shí)如今質(zhì)量上的開展，比方把我國第一代觀光產(chǎn)品和已有的民俗節(jié)慶等不同類型的旅游資源進(jìn)展結(jié)合，開發(fā)成山水風(fēng)光、文物古跡，又摻入民俗風(fēng)情形成了一個(gè)深層次的觀光性產(chǎn)品。根據(jù)以上這些特性，筆者慣之以“挖掘型的名字來表示旅游吸引物的一種開展途徑，其意是指通過不斷地開發(fā)挖掘原生性的旅游資源來形成并開展旅游吸引物。桂林就是一個(gè)比擬典型的例子，桂林是一個(gè)山水資源突出的旅游城市，從改革開放至今，

8、桂林旅游的開展亦是伴隨著旅游吸引物的挖掘而開展的。三山兩洞一條江是桂林的第一代產(chǎn)品，而兩江四湖那么是促成桂林旅游進(jìn)入第二個(gè)生命周期的標(biāo)志性產(chǎn)物。桂林旅游吸引物的開展主要是以增加或增大旅游資源的開發(fā)數(shù)量和規(guī)模為途徑的，例如拓展桂林的行政區(qū)劃，從小桂林到大桂林。近來，有學(xué)者提出深度開發(fā)桂林旅游資源的建議，即是從質(zhì)量層次的角度來進(jìn)一步挖掘原有旅游資源的利用價(jià)值?！耙浦残吐糜挝镄纬傻牡诙N方式那么是通過整合其它社會(huì)資源、經(jīng)濟(jì)資源或者是通過人工建造的方式來實(shí)現(xiàn)的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展，一些開發(fā)商還把各種會(huì)展、商務(wù)、休閑等活動(dòng)或者事件以及鄉(xiāng)村景觀、都市建筑等社會(huì)資源開發(fā)組合成旅游吸引物。而在旅游吸引物的

9、開展上，主要是通過不斷地更換或添加新的吸引物來實(shí)現(xiàn)的。它不同于原生性的旅游資源有一個(gè)固定的形成和開展的空間，它可以挪動(dòng)，也可以大幅度地變換，在很大程度上受控于開發(fā)商的設(shè)計(jì)。旅游吸引物的開展速度也相應(yīng)地取決于變換的速度和與需求對(duì)應(yīng)的程度。有學(xué)者李濤，1993把這種方式稱為是旅游資源的挪動(dòng)。考慮到其挪動(dòng)也必須依托一定的空間，比方城市最為典型。因此，筆者借用“移植一詞來描繪旅游吸引物的這種開展途徑，意指通過不斷地移植其它資源來形成和開展旅游吸引物。這種方式具有開啟意義的是深圳華僑城的落成，讓人們意識(shí)到旅游吸引物是可以在沒有原生旅游資源的根底上憑空創(chuàng)造的。1989年,錦繡中華建成開業(yè)，隨后，中國民俗文

10、化村(1992年)、世界之窗(1994年)、歡樂谷(1998年)深圳野生動(dòng)物園、青青世界、仙湖植物園化石森林、明斯克航母等旅游景點(diǎn)也相繼建成自1989年始，幾乎每年都有2至3個(gè)旅游景點(diǎn)或工程建成開業(yè)，徹底改寫了深圳沒有旅游資源的歷史。同時(shí)，商務(wù)、會(huì)展以及各種事件或城市景觀等經(jīng)濟(jì)資源或社會(huì)資源也作為新型的旅游吸引物被利用。深圳市旅游局長(zhǎng)池雄標(biāo)說，深圳開展旅游業(yè)靠的就是獨(dú)特的旅游資源和獨(dú)特的市場(chǎng)目光。“生長(zhǎng)型假如說前兩種旅游吸引物的開展都是以消耗或利用原有資源為過程的話，那么旅游吸引物的第三種開展途徑那么是通過新生來實(shí)現(xiàn)的。在旅游吸引物的初期形成階段可與上述兩種一樣，但在開展過程中，那么出現(xiàn)了很大

11、的差異。假如把初期的旅游吸引物當(dāng)作一個(gè)母體的話，這個(gè)母體將通過不斷吸收來自旅游者或是經(jīng)營者等在旅游活動(dòng)過程中產(chǎn)生的文化元素來促進(jìn)自身的生長(zhǎng)和發(fā)育，進(jìn)而生長(zhǎng)出新的旅游吸引物，這也包括如設(shè)施、效勞等其它旅游地系統(tǒng)要素轉(zhuǎn)化為吸引物要素。這種開展過程伴隨著旅游活動(dòng)的開展自發(fā)地形成，并進(jìn)展自我創(chuàng)新。但開展的效果在很大程度上依賴于旅游活動(dòng)中“母體的“吸收過程，包括“吸收的元素的好壞即對(duì)旅游吸引物開展的積極的或消極的因素、“吸收的程度即旅游過程中各種因素互動(dòng)的方式和交融的程度等。同樣，根據(jù)其開展的特點(diǎn)，借用“生長(zhǎng)一詞來描繪其開展途徑，意指初始旅游吸引物通過不斷吸收旅游活動(dòng)過程中的文化元素而生長(zhǎng)發(fā)育出新的旅游

12、吸引物來實(shí)現(xiàn)自身的開展。陽朔可以堪稱這類旅游地的典型。陽朔作為桂林漓江游覽線的終端，尾隨著桂林旅游業(yè)的開展而起步，興起于20世紀(jì)80年代中后期，陽朔有著甲桂林的自然山水，吸引了不少的國外游人，他們以陽朔西街為集散中心，也擴(kuò)散到周邊的鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)氐木用窕蚴莵碜援惖氐挠慰椭g互相學(xué)習(xí)，內(nèi)容涉及語言、書法、飲食文化、烹飪技藝等，還通過表演來共慶節(jié)日。年復(fù)一年，日復(fù)一日，中外文化在這里交融并不斷地沉淀積累，如今西街上很多村民開起了商鋪或旅店，也有很多外來旅游者成了今天的業(yè)主，其中交織各種風(fēng)格或派別的建筑或圖案、色彩等。這也就是人們感慨不已的“陽朔現(xiàn)象，它是新生的一個(gè)旅游吸引物，并且隨著陽朔旅游的開展，還在不斷地生長(zhǎng)和發(fā)育。由此，我們根據(jù)旅游地旅游吸引物主要的開展途徑，把旅游地的開展形式劃分為旅游吸引物“挖掘型開展形式、旅游吸引物“移植型開展形式、旅游吸引物“生長(zhǎng)型開展形式。而理論中，大部分復(fù)合性旅游地旅游吸引物的開展途徑不僅僅是存在著其中的一種形態(tài)，由此我們把其歸為旅游吸引物綜