廣告策劃書模板

1、策劃書第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素（1企）業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢A總體的經(jīng)濟(jì)形勢B總體的消費(fèi)態(tài)勢C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（市2）場的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場B是否有有利或者不利的法律可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告（3市）場的文化背景3市場概況（1市）場的規(guī)模A當(dāng)前市場的銷售額B市場可能容納的最大銷售額以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢（2市）場的構(gòu)成A當(dāng)前市場的主要產(chǎn)品品牌B各品牌所占據(jù)的市場份額C市場上居于主導(dǎo)地位的品牌D與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么E未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何（3市）場構(gòu)成的特性4營

2、銷環(huán)境分析總結(jié)（1機(jī)）會(huì)與威脅（2優(yōu)）勢與劣勢（3重）點(diǎn)問題二、消費(fèi)者分析1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢（1現(xiàn)）有的消費(fèi)時(shí)尚（2各）種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2現(xiàn)有消費(fèi)者分析現(xiàn)）有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（現(xiàn)2）有消費(fèi)者的消費(fèi)行為購買的動(dòng)機(jī)購買的時(shí)間購買的產(chǎn)品購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)3現(xiàn)）在消費(fèi)者的態(tài)度對本品牌的認(rèn)知程度使用后的滿足程度4未滿足的需求潛在消費(fèi)者1潛）在消費(fèi)者的特性潛在消費(fèi)者的總量潛在消費(fèi)者的年齡潛在消費(fèi)者的職業(yè)潛在消費(fèi)者的收入潛在消費(fèi)者的受教育程度（潛2）在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品

3、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何有無新的購買計(jì)劃有無可能改變計(jì)劃購買的品牌（3潛在）消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何消費(fèi)者分析的總結(jié)1現(xiàn)）有消費(fèi)者機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題潛2）在消費(fèi)者機(jī)會(huì)與威脅B優(yōu)勢與劣勢C主要問題點(diǎn)（3目標(biāo)）消費(fèi)者A目標(biāo)消費(fèi)群體的特性B目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求C如何滿足他們的需求三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能產(chǎn)品最突出的性能有哪些產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求E消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀的包裝的評價(jià)如何F在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢，有何不足四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1企業(yè)在競爭中的地位（1市）場占有率消2）費(fèi)者認(rèn)知企）業(yè)自身的資源和目

4、標(biāo)：2企業(yè)的競爭對手（1主）要的競爭對手是誰（2競）爭對手的基本情況：（競3）爭對手的優(yōu)勢與劣勢：（競4）爭對手的策略3企業(yè)與競爭對手的比較（1機(jī)）會(huì)與威脅（2優(yōu)）勢與劣勢：（3主）要問題：目標(biāo)消費(fèi)者年齡局限，貸款客戶少。五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況（1開）展的時(shí)間（2開展）的目的（3投入）的費(fèi)用：（4主）要內(nèi)容2企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略（1廣）告活動(dòng)針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行目2標(biāo)）市場的特性如何（有3）何合理之處4有）何不合理之處企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略1訴）求對象是誰2訴）求重點(diǎn)如何3訴）求方法如何企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略1廣）告主題如何，有何合理之處，有何不合理之處2廣）告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢，有何不足企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略1媒）介組合如何，有何合理之處，有何不合理之處2廣）告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢，有何不足廣告效果1廣）告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果2廣）告在改變