美孚潤(rùn)滑油傳播推廣方案

1、第 第 頁美孚潤(rùn)滑油傳播推廣方案 美孚潤(rùn)滑油廣播推廣方案2022.6 目 錄傳播簡(jiǎn)報(bào) 傳播策略 節(jié)目框架 合作模式 行程報(bào)價(jià) 傳播簡(jiǎn)報(bào) 傳播目的：擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，加深產(chǎn)品訴 求理解，提升美譽(yù)度與口碑，促進(jìn)銷售 傳播形式：打破常規(guī)節(jié)目版塊，辟出版塊 冠名播出，集中欄目形式聚集黑霸王 欄目形式：特約冠名、主持人與嘉賓互動(dòng)、 車主及店長(zhǎng)訪談、潤(rùn)滑油講解專題、冠名 片花廣告等 傳播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期) 傳播策略-軟硬結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：保養(yǎng)間隔長(zhǎng)，長(zhǎng)期保持發(fā)勱機(jī)清潔，強(qiáng)抗氧化性，有效防變稠防積炭，耗油量低；高溫 高剪環(huán)境高穩(wěn)定性，減削磨損，防拋光拉缸，延長(zhǎng)引擎壽命 傳播策略：采用貼切、

2、活潑、敏捷的角度與形式，結(jié)合司機(jī)關(guān)懷的問題與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有機(jī)完滿地植入 ，快速構(gòu)建卓越的傳播力，逐步加深與受眾之間的溝通認(rèn)可；同時(shí)保持硬廣持續(xù)投播，加強(qiáng)認(rèn)知強(qiáng)度 硬廣協(xié)作宣揚(yáng)，構(gòu)建卓越產(chǎn)品力， 建立起最為廣泛的信息，突出產(chǎn)品 優(yōu)勢(shì)性能，加大美孚黑霸王的知名 度與美譽(yù)度。 圍繞潤(rùn)滑油相關(guān)話題的炒作深 度軟廣植入，在潤(rùn)物細(xì)無聲之 中，引領(lǐng)聽眾關(guān)注，提升目標(biāo) 受眾對(duì)于黑霸王產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn) 知，及運(yùn)用傾向性。 軟性公 關(guān) 硬性推 廣4 節(jié)目整體框架常規(guī)節(jié)目 板塊1 常規(guī)節(jié)目 板塊2 貨車及汽車用品新聞- 3分鐘 廣告(90秒) 貨車導(dǎo)購(gòu)/測(cè)試等 美孚冠名+廣告 美孚定制 節(jié)目版塊 3 - 1分鐘 - 13

3、分鐘 30秒口播新聞 常規(guī)硬廣插播 常規(guī)商用車專題 節(jié)目 美孚冠名硬廣 美孚特約專題 特約潤(rùn)滑油講堂/我愛我車3分鐘 情景劇：美孚知我“心”90秒 美孚冠名情景劇美孚冠名片花 美孚冠名溫馨小貼士 30秒 定制節(jié)目頭尾冠名播出，中間特約專題，多種形式凸顯特約冠名版塊 定制節(jié)目前面版塊組織商用車內(nèi)容鋪墊、結(jié)合貨車節(jié)目襯托潤(rùn)滑油話題 節(jié)目合作模式介紹 美孚大講堂 目的：加強(qiáng)貼近性，提升好感美譽(yù)度 冠名“溫馨提示” 形式：維護(hù)、用油知識(shí)講解，融入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 美孚“夏季送涼爽”溫馨提示安全行 車、留意防暑、留意機(jī)油等 增加提及底、知名度、美譽(yù)度 提升產(chǎn)品形象 特約專題廣 軟性植入 我愛我車 溫馨提示 節(jié)目

4、總冠名 情景劇 主持人、嘉賓、車隊(duì)長(zhǎng)、經(jīng)銷店 、車主互動(dòng)，植入產(chǎn)品利益點(diǎn) 加強(qiáng)可信度，提升好感度 例如：“以下由美孚黑霸王特約播出+廣告” 廣告突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn) 美孚知我心(以廣播劇形式) 加強(qiáng)知名度，塑造領(lǐng)先形象、 節(jié)目冠名 美孚呵護(hù)發(fā)動(dòng)機(jī)的“芯”,同樣也知道司機(jī)的心 加強(qiáng)影響力 奇妙植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提升好感 度、美譽(yù)度 傳播行程規(guī)劃“美孚黑霸王愛車每天匯傳播規(guī)劃(具體見排期)區(qū) 域 形式 欄目名稱 傳播主題 時(shí)長(zhǎng) 3 頻次 總頻次 總時(shí)長(zhǎng) (180 (180家電 家電臺(tái)) 臺(tái)) 專題 美孚大講堂 產(chǎn)品亮點(diǎn)植入知識(shí)講解 我愛我車 店長(zhǎng)及車主等互勱訪談 390 30 30 呵護(hù)機(jī)器，關(guān)愛司

5、機(jī) ) 情景劇美孚知我心 硬廣 美孚溫馨小貼士 人文關(guān)懷，科學(xué)用油 節(jié)目冠名+硬廣 冠名露出，產(chǎn)品亮點(diǎn) 超值報(bào)價(jià)欄目名稱 美孚大講堂 我愛我車 美孚知我心 刊例價(jià)(RMB)折扣(%) 凈價(jià)(RMB) 127,680.00 127,680.00 75,800.00 頻次 凈價(jià)總計(jì) 總時(shí)長(zhǎng) 刊例價(jià)總計(jì) (180家電 臺(tái)) 美孚溫馨小貼士節(jié)目冠名+硬廣 58,800.0058,800.00 集媒體數(shù)量與媒體質(zhì)量屬性于一身的優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái) 四大媒介價(jià)值 掩蓋地級(jí)市) 以25-45歲的高 收入、高學(xué)歷、 全國(guó) 掩蓋 受眾 精準(zhǔn) 黃金 渠道 男性聽眾為主 廣播領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)汽車媒體平臺(tái) 收聽 近8成的播出頻 率同

6、時(shí)段車上收 強(qiáng)勢(shì) 80%以上的播出 頻率為交通汽車 聽排名位居前三 頻率 專業(yè)的廣播錄音棚、專業(yè)的錄音設(shè)備、資深主持人加盟的錄音師、強(qiáng)大的后 期制作團(tuán)隊(duì)，保證了頂級(jí)的創(chuàng)作水準(zhǔn) 傳播價(jià)值5:頂級(jí)的廣告創(chuàng)作水準(zhǔn) 全新改版全新的節(jié)目風(fēng)格，適應(yīng)城市移勱族群最主流的收聽習(xí)慣 搭建客戶與受眾的紐帶全新節(jié)目風(fēng)格適應(yīng)快節(jié)奏的城市生 活，以碎片化的理念制作多檔欄目， 定位于中高端人群，提供多種渠道 與聽眾互勱，全面提升節(jié)目的收聽 體驗(yàn)。利用節(jié)目的品牌價(jià)值與影響 力，以絕無僅有的推廣資源和專業(yè) 的媒體團(tuán)隊(duì)搭建客戶與受眾的紐帶。 + 快節(jié)奏 Fast rhythm 碎片化 Fragmentation + Inter

7、active 互勱性 + 偏中高端人群 In high-end crowd11 合作價(jià)值掩蓋區(qū)域與宣揚(yáng)力度無可比擬，可構(gòu)建起卓越的信息累積量 完善的節(jié)目播出網(wǎng)絡(luò)滲透至全國(guó)180多個(gè)城市 媒體合作價(jià)值愛車每天匯播出網(wǎng) 絡(luò)掩蓋全國(guó)，聽眾規(guī)模 大，聽眾層次高，落地 電臺(tái)媒體強(qiáng)勢(shì)，收聽靠 前，可以快速提升服務(wù) 品牌的知名度與影響力 開播5年積聚過億的聽眾群 保證傳播到達(dá)人群的高絕對(duì)值 直達(dá)目標(biāo)受眾 以中高端的汽車相關(guān)人群為核心聽眾 以交通臺(tái)為主要的播出渠道 節(jié)目時(shí)段收聽排名靠前 頂級(jí)的創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì) 規(guī)?；?yīng)，降低了合作成本 落地電臺(tái)擁有大批的移好聽眾在各地?fù)碛休^高的節(jié)目影響力 頂級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)意及制作水準(zhǔn) 合作性價(jià)比高 12 傳播價(jià)值緊抓客戶推廣精髓，結(jié)合車語媒體優(yōu)勢(shì)全面打造企業(yè)互勱廣播媒體平臺(tái) 推品 牌 全國(guó)掩蓋，品牌強(qiáng)大曝光量和收聽率 吸引受眾，品牌內(nèi)涵高體驗(yàn)全升華 高互勱 性，品牌植入形成差異化傳播 合作多元，潛移默化影響受眾偏好 核心推