為夢想插上翅膀-終稿

1、東風雪鐵龍品牌廣告語 “ 為夢想插上翅膀 ”概念說明世界車壇的巨擘雪鐵龍1919年：公司創(chuàng)立，年產(chǎn)量2,810輛。6月，公司生產(chǎn)的第一輛轎車TYPE A車型 問世，這也是歐洲第一輛通過大批量生產(chǎn)的汽車。1929年：公司迅速發(fā)展，年產(chǎn)量102,891輛。1930年：全球經(jīng)濟大蕭條，年產(chǎn)量受影響減至77,788輛。1934年：于巴黎車展發(fā)布了The Traction，雪鐵龍的第一款經(jīng)典車型。1939年：于巴黎車展發(fā)布了2CV，日后也成為雪鐵龍的經(jīng)典作品之一。第二次世界大 戰(zhàn)爆發(fā)。年產(chǎn)量69,575輛。1945年：二戰(zhàn)歐洲戰(zhàn)事結(jié)束，雪鐵龍產(chǎn)能僅有戰(zhàn)前的13.4%。年產(chǎn)量9,324輛。1949年：產(chǎn)能

2、迅速恢復至年產(chǎn)量63,852輛。1955年：在巴黎車展發(fā)布了DS，成為車展上最受矚目的車款。1959年：年產(chǎn)量286,892輛。1969年：年產(chǎn)量505,309輛。1970年：和意大利名廠Maserati聯(lián)手打造了另一輛經(jīng)典車SM，并成為當年日內(nèi)瓦車 展的焦點。1979年：年產(chǎn)量815,173輛。1989年：為因應XM車型生產(chǎn)而擴張廠房，年產(chǎn)量905,118輛。1999年：歐盟成立。年產(chǎn)量1,007,000輛。2003年：雪鐵龍獲得WRC廠商冠軍。年產(chǎn)量1,372,500輛。2004年：雪鐵龍再獲WRC廠商冠軍，同時獲得車手冠軍。年銷量1,348,000輛安德烈雪鐵龍的“創(chuàng)新”身為一個擁有悠久

3、歷史的汽車品牌，雪鐵龍在許多方面都有著超越同時代對手的突破性理念產(chǎn)品及技術上的創(chuàng)新經(jīng)營方式的創(chuàng)新人性化概念的創(chuàng)新產(chǎn)品上的創(chuàng)新安德烈雪鐵龍：“光是做得比競爭者好還不夠，更要做得與眾不同！”人形齒輪設計 前輪驅(qū)動 全金屬車身 浮動式引擎懸掛設計 盤式制動 液壓懸掛系統(tǒng)經(jīng)營方式的創(chuàng)新“汽車不單只是一種交通工具而已。一家汽車公司除了賣車，更要賣服務：保養(yǎng)、維修、甚至是金融服務?！卑驳铝已╄F龍的全球化視野驅(qū)使他開創(chuàng)了許多“第一”： 第一個系統(tǒng)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡 第一本產(chǎn)品零件手冊 第一家提供一年維修服務的車廠第一家替政府設立道路交通標志的車廠第一家歐洲消費者信用金融公司：Socav人性化的創(chuàng)新安德烈雪鐵龍除了

4、在產(chǎn)品技術上有著先知卓見，在企業(yè)管理上更有著領先時代的諸多創(chuàng)舉：第一家在公司/工廠內(nèi)設置員工餐廳、健身房、交誼廳的公司第一家為員工提供免費簡易醫(yī)療救助的公司第一家為女性員工提供福利計劃的公司生產(chǎn)津貼一個月帶薪產(chǎn)假工廠附設托兒中心第一家為殘障人士提供工作機會的公司 雪鐵龍的企業(yè)理念核心“人”至上LINNOVATION創(chuàng)新AU SERVICE DE服務于LUTILISATEUR用戶技術 設計 服務共享東風雪鐵龍的產(chǎn)品價值表現(xiàn)力車型個性突出，設計獨到創(chuàng)新造型風格體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量醒目的外部特征：圓潤、結(jié)實、緊湊、空間感活力多用途的功能適合各種生活方式恰如其分的動力表現(xiàn)所帶來的駕駛樂趣引領汽車潮流的設計理

5、念舒適寬敞的乘坐空間優(yōu)質(zhì)的駕乘感受杰出的工藝技術提升了車內(nèi)寧靜度與安全性定義東風雪鐵龍的品牌價值東風雪鐵龍的品牌價值包括：純汽車價值創(chuàng)新技術造型設計舒適可靠性重視服務與生活方式有關的價值大眾化法蘭西情調(diào)，浪漫家庭共享激情、積極進取、活力向上品牌的歷史價值百年的品牌積累以自己的歷史為榮對于社會的價值環(huán)保：東風雪鐵龍始終在環(huán)保方面占據(jù)優(yōu)勢，有“中國環(huán)保第一貼”的美譽安全：首先通過了安全碰撞試驗因此同時具有兩種層面的表現(xiàn)：理性的對技術/設計的不斷創(chuàng)新對創(chuàng)新想法的實施決心，果斷的決策對產(chǎn)品（汽車）研發(fā)制造的執(zhí)著對車主服務的貼心關懷情感的對品牌歷史的情感延伸對家庭價值的看重堅持對生活樂趣的主動分享對周遭

6、群體的熱情關懷社會車人表現(xiàn)力舒適活力激情 進取有理想家庭氛圍共享 休閑環(huán)保安全百年老字號的歷史傳承東風雪鐵龍品牌精神組成有遠見，不斷進取，敢于實現(xiàn)夢想法蘭西情調(diào)設計取與民眾，用于民眾貼近民眾的價位全面貼心的服務歷史法國的價值觀人文主義色彩濃厚重視家庭以歷史文化自豪優(yōu)雅、精致、浪漫品牌定位的關鍵雪鐵龍的價值觀以“人”為設計中心以悠久的公司文化自豪創(chuàng)新、安全、舒適、品質(zhì)、環(huán)保、運動性中國的價值觀重人文思想，以人（仁）為本重視家庭觀念歷史的積淀是受重視的資產(chǎn)內(nèi)涵重于外在人東風雪鐵龍品牌精神概念描述東風雪鐵龍不斷追求產(chǎn)品的表現(xiàn)力、活力與舒適憑借這種勇為人先的創(chuàng)新服務于用戶的信念東風雪鐵龍助車主追求并進

7、而實現(xiàn)自己不同的人生夢想在這個充滿夢想和無限可能的人生旅途上東風雪鐵龍將永遠陪伴在車主的身旁東風雪鐵龍，為夢想插上翅膀品牌定位權威基礎符號情感利益點功能利益點個性理想的消費者形象核心價值擁有悠久歷史的國際汽車品牌。與中國第二大汽車集團的本土化合作。創(chuàng)新科技帶來的：富有個性的時尚外觀造型多用途的功能適合各種生活方式寬敞的內(nèi)部空間，先進的工藝技術，使用戶得以體驗舒適的駕乘感受13年的本土產(chǎn)銷經(jīng)驗，服務網(wǎng)齊全激情浪漫家庭共享積極進取富有家庭感懂得享受人生樂趣的。孜孜于追求“更好”的，進取，有朝氣的。樂于嘗試新的事物，接受新的想法的。受過中/高等教育，收入穩(wěn)定的族群。為夢想插上翅膀更舒適、更安全、更創(chuàng)

8、新、更時尚以用戶的理想/需求為出發(fā)點，不斷創(chuàng)新，更精益求精的努力。將母品牌精神貫徹到產(chǎn)品品牌之中為夢想插上翅膀愛麗舍精致生活精彩演繹家轎的最佳選擇富康經(jīng)典富康更可信賴第一輛車的最佳選擇賽納冠軍風范賽車品質(zhì)賽車迷的車薩拉畢加索啟動靈感快樂共享最具創(chuàng)新精神的車富康 母品牌精神延續(xù)闡述經(jīng)典富康 更可信賴富康是在中國最早掀起個人用車概念的先驅(qū)者。憑借時間的考驗，富康成為了中國車主首輛車的最佳選擇，為眾多的無車人實現(xiàn)了擁有第一輛私家車的夢想。直至21世紀，富康始終在市場表現(xiàn)出不凡的影響力及地位。富康還在此期間屢獲殊榮：中國汽車安全第一撞，中國環(huán)保產(chǎn)品第一貼等等。 種種都表現(xiàn)了富康可信賴的品質(zhì)。實現(xiàn)擁有首

9、輛車的夢想母品牌精神的延續(xù)母品牌精神延續(xù)的闡述產(chǎn)品廣告語精致生活 精彩演繹隨著經(jīng)濟的進步發(fā)展，中國消費者的生活方式已由溫飽型向小康型，甚至向時尚型消費轉(zhuǎn)變。這種演變的過程也反應在對汽車的需求上?，F(xiàn)代社會中，汽車已不止是單純的代步工具，而是傳輸車主家庭感情，一起分享快樂的關鍵紐帶。他們通常都很注重生活的每一個細節(jié)，用心去做每一件事。而愛麗舍正是以這種用新的態(tài)度為車主創(chuàng)造出精致與精彩的生活。實現(xiàn)溫馨家庭生活的夢想母品牌精神的延續(xù)母品牌精神延續(xù)的闡述產(chǎn)品廣告語愛麗舍 母品牌精神延續(xù)闡述冠軍風范 賽車品質(zhì)賽納骨子里的激情和超越精神與車主渴望領先的人格不謀而合，這正是賽納要表現(xiàn)的核心精神。賽納的優(yōu)異動力

10、與操控品質(zhì)以及WRC的輝煌戰(zhàn)績說明賽納與生俱來的激情形象。從車主角度來說，渴望領先，一路充滿競爭，充滿激情，而最終勝利者一定是賽納，一定是駕馭賽納，縱橫人生路途的你。就如同法國人，為了征服地表最艱難路況的夢想，不斷超越，勇于改變現(xiàn)狀，用世界拉力賽來證明這種超越與追逐的精神。釋放激情生活的夢想母品牌精神的延續(xù)產(chǎn)品廣告語母品牌精神延續(xù)的闡述賽納 母品牌精神延續(xù)闡述啟動靈感 快樂共享在當代人生活方式不斷深刻嬗變的今天，有一種真正的“法國式生活藝術”，它既傳統(tǒng)典雅，又充滿現(xiàn)代氣息；透過易于辨認的強烈特征彰顯出人文精神的基本特質(zhì)，激發(fā)人們享受愜意的愿望。作為一款創(chuàng)造樂趣與靈感的車，薩拉畢加索力圖從各個方面不斷提升，讓你與朋友分享樂趣的創(chuàng)意層出不窮。它前瞻性的造車理念，使其具有一種獨特性，從而成為一種獨特的樂趣源泉，隨時隨處，都可以感受到，無論是獨特的外型，還是獨有的操控，獨特的可變超大空間種種獨特之處，唯有親自體會才能與人分享發(fā)現(xiàn)的樂趣, 正可謂創(chuàng)意的生活來源于靈感設計的薩拉畢加索。創(chuàng)意生活的夢想母品牌精神的