中國體育行業(yè)發(fā)展政策分析及體育視頻、體育資訊、運(yùn)動健康和其他體育服務(wù)發(fā)展趨勢分析圖

1、中國體育行業(yè)發(fā)展政策分析及體育視頻、體育資訊、運(yùn)動健康和其他體育服務(wù)發(fā)展趨勢分析圖 全民健身提升到國家戰(zhàn)略，明確體育產(chǎn)業(yè)地位；政策從強(qiáng)調(diào)意義發(fā)展到強(qiáng)調(diào)落實(shí)，鼓勵多方參與、協(xié)同配合；在意見的基礎(chǔ)上，31?。ㄊ小^(qū)）政府全部出臺了實(shí)施意見，各具地區(qū)特色；多地在實(shí)踐過程中調(diào)動基建、金融多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)據(jù)技術(shù)成為重要的創(chuàng)新組成。2018年體育行業(yè)政策盤點(diǎn)深化改革足協(xié)新政推出后、網(wǎng)球的職業(yè)化嘗 試、CBA的“管辦分離、其他項(xiàng)目 等諸多協(xié)會的改革也在進(jìn)行發(fā)展小眾項(xiàng)目擊劍運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、馬 拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、自行 車運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出臺推動體育綜合體發(fā)展關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意 見

2、中提出將城市大型商場、有條 件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場 館、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗 鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體備戰(zhàn)冬奧2018年，2022年北京冬奧會參賽 實(shí)施綱要等內(nèi)容相繼發(fā)布，隨著 贊助商相繼公布、特許銷售品開始 販賣，備戰(zhàn)冬奧備戰(zhàn)冬奧普及推廣 冰雪運(yùn)動迎來高潮打造發(fā)展精品賽事關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè) 的指導(dǎo)意見指出要進(jìn)一步豐富賽 事活動，完善賽事體系。大力支持 大力發(fā)展職業(yè)賽事，支持引進(jìn)國際 重大賽事，引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2018年體育行業(yè)大事件國際頂級賽事贊助商中出現(xiàn)大量中國品牌蘇寧體育、阿里體育、愛奇藝體育、虎撲獲大額融資咪咕、優(yōu)酷借世界杯切入版權(quán)市場

3、持續(xù)布局2013-2017體育場館數(shù)量增加18%，智能場館成趨勢世界杯激發(fā)體彩銷售，付費(fèi)資訊市場被培養(yǎng)IG英雄聯(lián)盟S8奪冠，電競首登亞運(yùn)會中國隊獲2金1銀數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 在線體育市場作為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的重要體現(xiàn)，在滿足體育人群“觀看賽事”、“參與運(yùn)動”、“現(xiàn)場觀看”的需求方面給出了解決方案。 目前在線體育領(lǐng)域主要包括體育視頻/直播、體育資訊、運(yùn)動健康三大細(xì)分版塊，全年活躍用戶數(shù)量穩(wěn)中有升，尤其在2月、7月有較大幅度提升。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 大眾健身活動經(jīng)歷高速發(fā)展后進(jìn)入穩(wěn)定階段，健身、馬拉松、冰雪是當(dāng)前最熱門的大眾體育活動項(xiàng)目。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，居民對體育

4、休閑娛樂投入加大，體育觀賽游或成為其中重要組成部分。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 一、體育視頻 粗暴的版權(quán)競爭之后，以賽事為基礎(chǔ)的內(nèi)容制作、體育營銷等成為體育視頻廠商的綜合實(shí)力體現(xiàn)。發(fā)展階段第一階段第二階段延伸依靠版權(quán)拉動流量，廣泛囤積版權(quán)培養(yǎng)用戶習(xí)慣圍繞版權(quán)進(jìn)行內(nèi)容制作，向產(chǎn)業(yè)鏈上游移動成為綜合性體育服務(wù)廠商 在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均有布局2015年起，天價版權(quán)之爭備受關(guān)注。 目前，賽事版權(quán)購買回歸理性，但是 競爭也依然十分激烈。 收獲大賽版權(quán)的騰訊、優(yōu)酷、咪咕等， 賽事對用戶流量拉動的效果也是顯而 易見的，如何利用賽事版權(quán)變現(xiàn)便是 接下來廠商的重點(diǎn)方向。 基于此，體育視頻廠商的發(fā)展也將從 第一階段進(jìn)入第

5、二階段。2020年前后，新一輪的賽事版權(quán)簽約 將啟動，版權(quán)變現(xiàn)模式將再次升級。 廠商會積極尋求B端合作，擴(kuò)展體育 營銷、體育經(jīng)紀(jì)，做版權(quán)分銷及相關(guān) 內(nèi)容制作的生意，最終向產(chǎn)業(yè)鏈上游 移動。完成第二階段進(jìn)化的體育視頻廠商會成 為綜合性體育服務(wù)廠商，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán) 節(jié)均有布局。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 頭部廠商聯(lián)合縱橫，新一輪的版權(quán)深耕開始，競爭格局或發(fā)生變化。廠商企業(yè)關(guān)系版權(quán)布局騰訊體育騰訊2015-2025年NBA中國賽數(shù)字媒體版權(quán) FIBA、英超、英雄聯(lián)盟、CBA、NFL、NHL、聯(lián)合會杯、美 網(wǎng)、溫網(wǎng)、法網(wǎng)等 實(shí)現(xiàn)國際A級賽事100%覆蓋咪咕中國移動、與 PP體育合作2018央視世界杯新媒體及

6、電信傳輸渠道指定官方合作伙伴 2018-2019賽季、2019-2020賽季全量CBA賽事的直播及點(diǎn) 播權(quán) 2018年12 月，與 NBA簽約達(dá)成長期合作伙伴關(guān)系 2019年2月，中國排球超級聯(lián)賽官方獨(dú)家數(shù)字聯(lián)合運(yùn)營商 2019年6月，國際滑聯(lián)上海超級杯新媒體聯(lián)合運(yùn)營合作伙伴優(yōu)酷阿里系、與PP 體育合作2018年7月拿下世界杯版權(quán) 阿里大文娛與蘇寧體育達(dá)成深度合作，共享國內(nèi)90%的足球 內(nèi)容資源 2018-2019年度CBA聯(lián)賽新媒體直播版權(quán) 2019年3月，成為狼隊足球俱樂部中國區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙 伴 2019年3月，阿里巴巴與NBA中國升級戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系PP體育蘇寧、阿里戰(zhàn) 略投資蘇寧體

7、 育2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán) 2015-2020賽季西甲中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán) 2018-2023賽季德甲中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)新英體育當(dāng)代明誠2021-2028年亞足聯(lián)賽事全球商務(wù)權(quán) 包括2屆亞洲杯、2屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、8屆亞冠聯(lián)賽等愛奇藝體 育新英體育透過新英體育、當(dāng)代明誠，愛奇藝將擁有亞洲頂級足球賽事 的版權(quán) 2019-2021年格斗賽事Bellator中國大陸地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 多屏?xí)r代，用戶注意力成稀缺資源；更多的社交、互動也為廠商創(chuàng)造出更多營銷場景。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 多屏?xí)r代，用戶的注意力

8、成稀缺資源，近8成用戶在觀賽同時做其他事情：觀賽期間同時進(jìn)行社交、討論、發(fā)朋友圈、瀏覽短視頻、群聊討論都是用戶觀賽時的高發(fā)行為，用戶表現(xiàn)出的更多的社交、互動行為也為廠商創(chuàng)造出了更多的營銷場景。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理視頻投放體育視頻廠商騰訊體育、優(yōu)酷均在世界杯期間推 出小視界、世界波等短視頻專區(qū)社交網(wǎng)站NBA、世界杯、CBA等賽事與微 博進(jìn)行合作，短視頻是對賽事內(nèi)容 進(jìn)行二次傳播的重要方式新聞資訊廠商今日頭條與旗下短視頻平臺在 NBA、國際乒聯(lián)等賽事上享有短 視頻權(quán)益短視頻平臺除賽事內(nèi)容本身外，抖音等短視頻 平臺還有更多關(guān)于場外的UGC、 PGC內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 二、體育資訊 根據(jù)20

9、18年CCTV5體育頻道收視報告，從賽事播出量看：足球、籃球、冰雪運(yùn)動播出量位列前三，排球播出量第四。乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球播出量位居第二陣營。 從場均收視率來看，足球、籃球、排球、乒乓球及冬奧會期間的冰雪內(nèi)容位列第一陣營。體育資訊廠商分類綜合性體育資訊垂直型體育資訊涉及覆蓋眾多體育運(yùn)動項(xiàng)目及 相關(guān)賽事 以賽事報道、比賽結(jié)果等信息 為主，滿足體育愛好者一般性 新聞需求從單一體育運(yùn)動項(xiàng)目切入 除賽事報道、比賽結(jié)果外，還 會有社區(qū)的搭建、賽事票務(wù)等 更加垂直的功能數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 在資訊獲取越發(fā)便捷的時代，用戶對資訊內(nèi)容的豐富度、深度、參與性等提出了更高要求，體育資訊廠商面臨內(nèi)容升級挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)

10、來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 三、運(yùn)動健康 在線運(yùn)動健康廠商多圍繞記錄、教學(xué)切入市場，線上線下配合成是當(dāng)前階段特色；2018年領(lǐng)域活躍用戶數(shù)量再度攀升。 在線運(yùn)動健康領(lǐng)域市場格局穩(wěn)定，硬件廠商應(yīng)用占據(jù)十強(qiáng)中的四席，健身、跑步仍為主流。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 體育用品電商及其他體育服務(wù)國產(chǎn)運(yùn)動品牌營銷提升研發(fā)投入；智能產(chǎn)品彎道超車 安踏、361等多家國產(chǎn)運(yùn)動品牌研發(fā)投入接近年營收3% 李寧智能籃球、智浪小羽等智能裝備，以及體育品牌X互聯(lián) 網(wǎng)企業(yè)的智能可穿戴產(chǎn)品在豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上大有幫助聯(lián)名款、國潮爆款吸引年輕用戶 安踏X故宮、361X高達(dá)、李寧X人民日報等聯(lián)名款放大品 牌效應(yīng)，有效實(shí)現(xiàn)品牌出圈 國潮當(dāng)?shù)?，運(yùn)動品牌鞋服潮流化有助于吸引年輕用戶“專業(yè)場景”&“娛樂營銷”雙管齊下 特步贊助多場馬拉松，專業(yè)賽事場景下的營銷受到關(guān)注的同 時，影視作品、綜藝也是運(yùn)動品牌“娛樂營銷”的陣地電商助力全域營銷，專柜數(shù)字化升級進(jìn)行時 電商平臺提供“行業(yè)X場景”的解決方案，捆綁運(yùn)動品牌形 成利益共同體；線下門店持續(xù)擴(kuò)張，智慧門店在提升購物體 驗(yàn)、提高管理效率中扮演重要角色數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2018年國產(chǎn)體育品牌龍頭企業(yè)：安踏、李寧均實(shí)現(xiàn)營收增長，安踏年營收更是超