生鮮新零售品牌推廣策劃方案三字訣

1、 “勤參與”和“HI內(nèi)容的廣泛共享、好玩互動(dòng)等才是重中之重；無內(nèi)容不成品牌社群，無品牌社群更談不上生鮮社 群會(huì)員活潑度。1、曝行業(yè)內(nèi)幕會(huì)牽涉到產(chǎn)品安全、產(chǎn)品品質(zhì)和食用安康等方面問題；中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)受多年進(jìn)展，農(nóng)藥殘留問題、 品質(zhì)內(nèi)幕、加工內(nèi)幕等入手，或揭短，或曝痛，引發(fā)行業(yè)及消費(fèi)者關(guān)注。生鮮零售的品牌社群牽涉到生鮮產(chǎn)品的安全爭(zhēng)辯、品質(zhì)判定等多項(xiàng)內(nèi)容，優(yōu)秀的“生鮮 零售” 品牌推廣籌劃方案總能通過揭露行業(yè)內(nèi)幕，既獲得品牌美譽(yù)，又獲得社群成員認(rèn)同。1 2揭露行業(yè)的品質(zhì)之痛，傳遞農(nóng)產(chǎn)品播種、生長(zhǎng)、維護(hù)等多重價(jià)值，表達(dá)品牌的高品質(zhì)保證。 我們?cè)诮衣缎袠I(yè)之風(fēng)時(shí)，須充分表達(dá)出自有品牌的安全感、品質(zhì)感和價(jià)值感，

2、彰顯自有品牌的個(gè) 性價(jià)值。2、挖食材歷史零售品牌在教育社群成員之后，更會(huì)激發(fā)其參與創(chuàng)作的樂觀性，從而制造出更優(yōu)質(zhì)的社群內(nèi)容。3、找專家樹權(quán)威農(nóng)產(chǎn)品德業(yè)目前標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠，各種生產(chǎn)程序、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí)劃分等還未完全確定，而 品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、鑒別標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí)區(qū)分方法等，并將這些食材內(nèi)容、美食內(nèi)容等廣泛傳播給社群成 員，一方面提升社群活潑度，另一方面樹立生鮮零售領(lǐng)導(dǎo)者的形象。案例：福建有家蜂蜜電商企業(yè)，其出產(chǎn)深山老蜂蜜，原野采集，自然蜜甜，其上市之際，就 蜂蜜”區(qū)分方法，深獲社群成員認(rèn)可。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是用戶深度參與的時(shí)代，用戶不但期望消費(fèi)產(chǎn)品，更期望參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、 強(qiáng)大有力。1、DIY零售社群中有大

3、量的吃貨、達(dá)人和美食意見首領(lǐng)等；品牌社群互動(dòng)中大家可以舉辦“用戶 DIY 2、講美食故事“美食”不僅是一種可以“吃”的食物，更是一份心情、一個(gè)故事、一段歷史。1生鮮零售可以讓社群中的“文筆上佳”人士，撰寫一些基于“美食”的感悟，表達(dá)一些心情，心情的 表達(dá)信任會(huì)引來同類型、同心情、同感悟人群的共鳴；2可以讓大家講一些“關(guān)于食材及美食的承載，更能吸引大家多多互動(dòng)；3可以就一些“精巧食材”表達(dá)食材的產(chǎn)地、采摘、烹飪和名菜的歷史，在古今的穿梭中品牌的互動(dòng)溝通自然就完成了。3辛勤工作的質(zhì)樸，更有擁抱世界的士氣，與之深度接觸、對(duì)其進(jìn)展深度“訪談”既可以傳播品 牌安全和高品質(zhì)的意識(shí)，更能增加品牌的“人格化氣

4、質(zhì)1表達(dá)“農(nóng)人”辛勤工作的狀態(tài)， 一天的生活、一天的工作、對(duì)生鮮產(chǎn)品的苛刻追求，充分傳遞品牌的安全、高品質(zhì)價(jià)值，引發(fā)社 群的互動(dòng)和共鳴；2充分呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)、田頭的周邊環(huán)境，優(yōu)秀的生產(chǎn)加工工藝，傳遞產(chǎn)品的特色“豆果美食”是國(guó)內(nèi)知名美食社區(qū)，其起家于美食社區(qū)，美食內(nèi)容豐富，從食材選擇、菜譜 不同人數(shù)的美食，圍繞美食做大量的社員互動(dòng)，從秀美食圖、曬廚藝到 DIY 美食等，同時(shí)其更上線“優(yōu)食匯”等欄目，銷售美食套餐、組合餐等，從供給美食內(nèi)容到供給美食套餐銷售，從提 I話題置多重話題，品牌話題、營(yíng)銷話題、生產(chǎn)話題、消遣話題、跨界話題等層出不窮，我們制訂品牌 題進(jìn)展互動(dòng)，選擇更多表達(dá)品牌人格價(jià)值的話題進(jìn)展互動(dòng)。1、傍名人發(fā)等事項(xiàng)；2與“大牌廚師”合作，由其教授明星菜品、獨(dú)家手藝，讓每個(gè)社群成員都可以在 廚藝上有進(jìn)步，在美食上露一手；3 共享的。2、私人紀(jì)每個(gè)人都有自己的節(jié)日，每個(gè)人都有自己的“美食故事大家都會(huì)格外重視，并樂意呈現(xiàn)廚藝。1可以在社群內(nèi)設(shè)立#你最寵愛的節(jié)日美食#、#你最懷 念的節(jié)日美食#等話題，吸引社群成員參與，制造“品牌社群熱話題2可以讓美食群組成