我國報(bào)紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究范文

1、類廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)我國報(bào)紙分類廣告的發(fā)展前景做出展望。分類廣告已經(jīng)成為報(bào)紙廣告收入重要來源報(bào)紙的分類廣告一般是指版面位置相對(duì)固定、規(guī)格較小的非工商廣告，“”出現(xiàn)，并按行業(yè)劃分開，以便于讀者查找。分類廣告具有篇幅短小、收費(fèi) 據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，美國報(bào)紙的分類廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占 報(bào)紙廣告總收入的 40%，而一般美國報(bào)紙的廣告收入為報(bào)社全部收入的75%左右，可見報(bào)紙總收入的 30%來自分類廣告，對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營者來說，這是一筆不容忽視的資金來源。而北美報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（NAA）2000 的成人讀者瀏覽報(bào)紙的分類廣告。這說明在分類廣告在美國這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家發(fā)展的如此成熟只國外的分類

2、廣告一般是刊登了本地區(qū)與老百姓日常生活密切相關(guān)的大量商業(yè)或個(gè)人信 隨著我國加入WTO，傳媒業(yè)對(duì)外開發(fā)力度不斷加深，目前已經(jīng)成為中國快速發(fā)展的一廣告總規(guī)模還是在報(bào)紙廣告收入中所占的比例方面都和發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。中國報(bào)紙分類廣告市場開發(fā)程度很小為了從數(shù)據(jù)上說明中國報(bào)紙分類廣告的發(fā)展情況2003 年 1-6 月從慧聰媒體研究中心根據(jù)各報(bào)紙公開的刊例價(jià)格而監(jiān)測的數(shù)據(jù)上看，北京四份報(bào)紙的分類廣告經(jīng)營表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一、分類廣告額遠(yuǎn)小于工商廣告，但比工商廣告穩(wěn)定報(bào)紙的分類廣告收入和工商廣告收入比起來要少的多投放量能夠保持在一定的水平。我們將以今年上半年北京四份報(bào)紙的工商廣告和分類廣告收入為例分析其中的特點(diǎn)

3、20.37%，各月基本在這一數(shù)字上下 2 月的比重略高，超過了1/4月的分類廣告比重在今年上17.39%，這與突發(fā)的非典疫情有關(guān)，屬于特殊情況。從1 6 月， 工商廣告和分類廣告的變動(dòng)情況來看，工商廣告6 4 倍， 工商廣告的波動(dòng)幅度要比分類廣告大得多。二、行業(yè)分布：房地產(chǎn)領(lǐng)軍，生活服務(wù)、機(jī)動(dòng)車和招聘招生充當(dāng)主力從以上分析可以看出，北京四份報(bào)紙的分類廣告收入只占其廣告總收入的20%左右， 報(bào)紙分類廣告的興旺程度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比一這表明，我國大部分城市報(bào)紙的分類廣告對(duì)廣告總收入的貢獻(xiàn)度要小于20%，遠(yuǎn)低于發(fā) 達(dá)國家的水平，同時(shí)也充分說明了中國報(bào)紙分類廣告市場的開發(fā)程度還非常小。未來展望：市場巨大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存“”，分類廣告的