淺析移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動終端媒介對新聞傳播的未來

1、淺析挪動互聯(lián)網(wǎng)時代挪動終端媒介對新聞傳播的將來淺析挪動互聯(lián)網(wǎng)時代挪動終端媒介對新聞傳播的將來挪動互聯(lián)網(wǎng)技術的開展是挪動閱讀產(chǎn)生的前提，一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產(chǎn)生。挪動互聯(lián)網(wǎng)技術的開展催生了可隨時挪動互聯(lián)的手持終端設備，這一技術使得任何個人都可成為手持挪動媒介的持有者，一部ipad、智能、平板電腦、電子書、P5等挪動閱讀終端就是一個個人化的媒介。挪動互聯(lián)網(wǎng)技術還交融了互聯(lián)網(wǎng)的連接功能、無線挪動功能以及智能挪動終端的計算功能，并呈現(xiàn)出數(shù)字化開展特點。其優(yōu)勢在于不受時空條件限制，用戶通過挪動終端設備就可隨時隨地接入挪動互聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f，挪動互聯(lián)網(wǎng)技術催生了新媒介挪動終端媒介，更確切地說是

2、手持挪動終端媒介，而這一新媒介又導致伊尼斯所謂的一種新文明的產(chǎn)生，也就是挪動閱讀的產(chǎn)生。在媒介交融背景下，將來的新聞出版業(yè)開展將更多受到挪動閱讀開展的影響，而挪動閱讀將成為主流。據(jù)NNI發(fā)布?第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡開展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告?顯示，截至2022年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模到達6.32億。從使用頻率上來看，網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率到達46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設備中，使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)P整體80.9%的使用率，作為第一大上網(wǎng)終端的地位本文由論文聯(lián)盟.LL.搜集整理更加穩(wěn)固。同時，S預計，2022年全球總出貨量將達19.5億部，其中12.4億部為智能；預計到2022年，全球總出貨

3、量將達22.9億部，其中智能將占18.9億部。繼游戲娛樂類應用之后，新聞閱讀類應用也成為最流行的挪動應用類型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶端以及云報紙等的不斷流行，以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司不斷開發(fā)各類信息類APP，無論是在中國還是全球，挪動互聯(lián)網(wǎng)都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺。一、挪動互聯(lián)網(wǎng)的定義及信息平臺主要應用的分析1.挪動互聯(lián)網(wǎng)的定義挪動互聯(lián)網(wǎng)是挪動通信技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術等技術互相交融下催生的產(chǎn)物，主要指由蜂窩挪動通信系統(tǒng)通過挪動便攜終端接入訪問互聯(lián)網(wǎng)絡。挪動互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是能使用戶實現(xiàn)隨時隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)，從而獲取互聯(lián)網(wǎng)上無限豐富的信息資源，享受到互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的應用和效

4、勞。雖然挪動互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價值觀，但挪動互聯(lián)網(wǎng)有實時性、隱私性、便攜性、準確性、可定位的特點，日益豐富智能的挪動裝置是挪動互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一。從客戶需求來看，挪動互聯(lián)網(wǎng)以運動場景為主，碎片時間、隨時隨地，業(yè)務應用相對短小精悍2.挪動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的主要應用分析傳播學者麥克盧漢的觀點媒介即訊息在挪動互聯(lián)網(wǎng)媒體身上表達的十清楚顯。在中國，支撐挪動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主要有挪動終端、運營平臺以及應用。挪動終端類型只要包括、Pad、便攜筆記本、具有上網(wǎng)功能電子書、廣電B等便攜式挪動智能終端。應用主要包括傳統(tǒng)媒體以及門戶網(wǎng)站的新聞客戶端、即時通信類應用QQ、微信等、微博客、社交網(wǎng)

5、站、UG消費內(nèi)容UserGeneratedntent，即用戶生成內(nèi)容、TT應用如ITV、LBS應用等。在這里，我們專門拿出兩個在挪動互聯(lián)網(wǎng)媒體應用中占據(jù)前三名中的微信和新聞客戶端。微信是2022年挪動應用領域的最大亮點，截至2022年5月，用戶已打破6億。微信是一種社會化媒體，它的活潑用戶正在成為信息的源頭。去年4月1日，央視新聞官方微信正式上線，據(jù)悉，央視新聞官方微信賬號將主要呈現(xiàn)央視新聞頻道、綜合頻道、中文國際頻道的資訊，每天會發(fā)布五條左右，內(nèi)容均為當天的熱點新聞，微信譽戶點擊標題，既可看到簡要的圖文內(nèi)容，也可轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡電視臺直接觀看視頻新聞。各類媒體包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體開發(fā)推出的新聞客戶

6、端是各種媒體在挪動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的強大影響力將新聞力量更進一步向挪動終端方面擴展。在新聞客戶端領域做得最好當屬搜狐了，去年6月19日，繼?央視新聞?、?人民日報?后，央廣?中國之聲?也正式入駐搜狐新聞客戶端。至此，電視臺、平面、播送三種媒介形態(tài)全部交融于此，而搜狐將改寫挪動媒體傳播形式。從新聞傳播過程的五要素即5形式或拉斯維爾程式的過程形式來看。這五個分別是：h誰、Sayshat說了什么、Inhihhannel通過什么渠道、Th向誰說、ithhatEffet有什么效果。而目前，挪動互聯(lián)網(wǎng)媒體作為新的播載體，雖對傳統(tǒng)媒體的沖擊不大，但挪動互聯(lián)網(wǎng)由于其天生具有的傳播特性

7、以及著其傳播形式的不斷改良以及用戶習慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領域，相比傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)，其具有更大的傳播優(yōu)勢。二、挪動互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳播的優(yōu)勢分析1.從傳播者來看，挪動互聯(lián)網(wǎng)媒體擴展了傳播者的主體范圍在傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體中，傳播者一般都是專業(yè)媒體機構(gòu)的新聞工作者，由他們單方面的設置議題，而在挪動互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播者和承受者之間的界限變得模糊，受眾的主動性增強，傳播者中不僅包括專業(yè)的新聞記者還有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過程中，每一個人都是一個獨立的傳或受的中心，既是信息的發(fā)送者，也是新的承受者，并處在不斷地轉(zhuǎn)化之中。而且，傳受雙方也不再受到時間和空間的限制，因此具有一種開放

8、的互動傳播特征。2.從傳播內(nèi)容來看，挪動互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)新和個性化首先，挪動互聯(lián)網(wǎng)上的傳播內(nèi)容更加豐富。不僅包括網(wǎng)站固有信息，也包括傳統(tǒng)媒體信息，不僅將傳統(tǒng)媒體以及桌面互聯(lián)網(wǎng)的信息搬上挪動屏幕，也包括以用戶+網(wǎng)站、用戶+網(wǎng)站+平媒、用戶自身等多種組合形式為內(nèi)容消費者所消費的信息，自媒體及交融媒體成了信息來源的主要渠道。其次，挪動互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形式更加創(chuàng)新和個性化?？梢越蝗谖淖帧D片、視頻、音頻等，借助網(wǎng)狀式和原子分裂式的傳播形式，以多樣性和立體性的產(chǎn)品組合，精準地向受眾傳播，實現(xiàn)了受眾碎片化時間的整合利用?？梢詮募夹g上根據(jù)個人的需求和愛好實現(xiàn)個人定制，從而更加本地化、個性化。3.從

9、傳播渠道來看，挪動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺拓展了傳播渠道，使傳播與互動的方式更加即時化和碎片化，帶來了全新的傳播體驗與傳統(tǒng)媒體單一且單向的傳播途徑相比，挪動互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道更加多元，同樣的信息經(jīng)過合適媒體特點形態(tài)的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時隨地承受信息，同時還增添了互動性，受眾可以自行定制，并發(fā)表自己的觀點，使得傳播和互動的方式變得更加即時化和碎片化，更有利于用戶體驗。4.從受眾來看，挪動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺增強了受眾的主動性，而且也在漸漸改變著受眾信息承受方式隨著時代的開展，受眾的民主意識逐漸覺悟，渴望表達自己的觀點，而這時挪動互聯(lián)網(wǎng)恰好能給予受眾的發(fā)聲時機，在這樣一個人人都是麥克風的

10、時代，受眾的主動性會不斷增強。同時，這樣的傳播環(huán)境也會漸漸改變傳統(tǒng)的受眾單一承受信息的習慣和注意力分配，看新聞已經(jīng)成為大多數(shù)人每天必做的事情之一。三、新聞傳播將來開展的趨勢以新聞客戶端效勞個性化及體驗精致化新聞出版業(yè)將來開展需要為受眾打造個性化的閱讀內(nèi)容與形式。如個性化、區(qū)域性的搜索平臺，提供圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容等，還要為受眾提供可循環(huán)、可存儲、可攜帶的產(chǎn)品，做到無論何時何地均能為讀者提供即時和延時閱讀的便利。針對市場碎片化現(xiàn)象，新聞出版業(yè)要將內(nèi)容要素、渠道要素和時間要素結(jié)合起來，發(fā)揮內(nèi)容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個性化的內(nèi)容，以贏得在市場上的比擬優(yōu)勢。個性化要求在市場定位、客戶分

11、類與選擇、產(chǎn)品設計等方面，根據(jù)自身的實力和優(yōu)勢進展運作。用戶體驗是用戶在使用一個產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、愛好、認知印象、生理和心理反響、行為和成就等各個方面。用戶體驗有感官層面、情感層面及生活方式體驗三種。以國內(nèi)用戶量排名第一的搜狐新聞客戶端為例，搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能用戶量身打造的訂閱平臺+實時新聞閱讀應用，是全國首個提出個性化閱讀效勞的新聞客戶端。以上搜狐、知天下的旗號，通過將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成合適方寸之間閱讀的圖文報紙并定時推送，讓智能用戶隨時隨地搜狐新聞先知道。綜上所述，新時期背景下的新聞傳播媒介發(fā)生了宏大的改變，這種改變帶動了新媒體的開展，同時，新聞傳播也因此產(chǎn)生變化。新媒體的出現(xiàn)是新時期背景中最明顯的特點，這個特