在職充電社旅游產品宣傳包裝策劃方案

1、涼州旅游產品宣傳包裝策劃方為了全面展示涼州悠久燦爛的歷史文化、豐富多彩古跡、異壯涼州旅游產品宣傳包裝策劃方為了全面展示涼州悠久燦爛的歷史文化、豐富多彩古跡、異壯美的自然馬故中國葡萄酒國石窟納入祖國版圖的歷地”、“四涼古都等一系列特色旅游品牌，切實提高涼州旅游產品開發(fā)和市場占有率涼州的社會知名度，吸游客參與涼州旅游事業(yè)，促進涼對外開放水平正做大做強涼州旅游產業(yè)促進涼州經濟發(fā)展站旅游一盤棋的高度上特制定涼州旅游宣傳促銷方案黨精神，緊緊抓住西部大和入世兩大機遇，從涼州區(qū)情出發(fā)，以產品的整合、包裝、增強旅，以整體聯動宣傳樹立良好的旅游形象，以加大促織招攬游客，以創(chuàng)新拓展，企業(yè)競爭實力，大力發(fā)展入游，適

2、度發(fā)展國內、國外旅游，全方位、多層次搞好旅游二、宣傳總體目標：它涼州旅游宣傳的總體目標就是要通過涼州旅大整合，打造出幾個世界級和國家級的旅游精品，從而促進涼州整旅游大發(fā)展，并為河西經濟走廊的發(fā)展做出大貢獻三、宣傳階段目標：第一步，選取一些旅游資源品位度高，旅游產適應市場，旅游發(fā)展條件優(yōu)越的地區(qū)，加強宣傳，通過一和項目支持，啟動和加快當地的旅游業(yè)發(fā)展并形成當地的旅游增長極第二西部大項目支持，啟動和加快當地的旅游業(yè)發(fā)展并形成當地的旅游增長極第二西部大開發(fā)經濟走和項目特別是交通基設施項目以及旅游增長極自身的力盡快打通通往各個增長極的道。第三步，將增長極附近的地區(qū)或以互補資源的形式或以其它輔要素的形式

3、整合到通方面提高增長極的整合層次形成部分整合另一方面帶動其它旅游地的發(fā)展，形成旅游發(fā)展軸四、宣傳促銷1、整體旅游形象設計不好，沒有形成自己的品牌。云南的旅游形是七彩云南-奇山異水、民；山東是走近孔子，揚帆連是浪漫之都。涼州缺乏這方面的研究定位和策劃，各景區(qū)也缺乏種意識，打不出能夠代表自己形象、簡明扼要、富力的旗品牌，因此在旅游市場上涼州的標志，特色不突出，這是需認真研究的一個重要問題5、觀念陳舊，不能實式發(fā)6、景區(qū)宣傳缺乏中7、宣傳品制作空白多，網絡建設滯8、宣匱乏，投各景（點基本上沒有專職旅游典型的“民兵”類而文化素質參差不8、宣匱乏，投各景（點基本上沒有專職旅游典型的“民兵”類而文化素質參

4、差不齊，專業(yè)知識匱乏，對各類宣傳活動反映鈍，宣傳沒有創(chuàng)意，更談不上宣傳活動，宣傳工作遠遠上景區(qū)（點）發(fā)展的需要。各景點宣傳各自為陣，形不成合力，不行動，更談不上參加全省乃的展銷宣傳活動。宣投入，力度不夠，不能產生轟動效應，如穿過我區(qū)的國道 312 線沒有充分利用，作為其東西交通大動脈，其巨牌幾乎是空白9、加強對旅行社的宣傳促銷刻不容旅行社作為旅游業(yè)的主力軍，它與國內外旅行及各大賓館均有著良好的業(yè)務合作關系，在景區(qū)（點）宣傳中起可替代的作用。但是長期形成走出去游的經營觀念，已明顯在我區(qū)游業(yè)發(fā)展中處于逆差地位，今后要加大旅行社宣傳力度，樹立“引一批，就能宣傳一批”的理念，站在全區(qū)旅游一盤棋的高度開

5、拓國內外市場，通過宣傳，加快客源市場的11、現在景點的宣傳費花得不少，飯店的宣傳費也花都沒有達到這里問題就是要把這些點串成線，通過旅行社形成產產品，這樣也需要多元化的聯動。但是從這里問題就是要把這些點串成線，通過旅行社形成產產品，這樣也需要多元化的聯動。但是從操作角度來說，這種多的聯動操作層面應該是一個旅游目的地的操作比如說一個形成一個促銷機制，大家都拿點進行核算?，F在很方都帶隊出去宣傳，各類企業(yè)跟進促銷，其中以旅行社作為導，才產生了一個相應來說效果比較好的局面。這些年來，應該說個機制大體上已經形成但是還下一步這種局面需要強化也就是說在目的地形象促銷上是以為路的產品上以旅行社為主。然后把各類旅

6、游企業(yè)納入其中進行聯動促整體形象包裝設計分可見，城市旅游形象城市旅游發(fā)展的新領域，沒有鮮明、體性旅游形象的城市是很難長久地吸引旅游者并在日益激烈競爭中取勝的。而近期的調研顯示，即使是涼州市民，對家鄉(xiāng)城游形象的認知尚且缺性。涼州城市旅游形象的鮮明的現實，與優(yōu)秀旅游城市的稱號極不相符，因此，涼州市旅游形象的設計、塑造與推廣迫在眉睫城市旅游形象設計的一個城市是否在地理特性方面具有與其他城市截然不同的特征或有特殊地位，都有可能被強一個城市是否在地理特性方面具有與其他城市截然不同的特征或有特殊地位，都有可能被強化、開發(fā)，成為吸引旅游者的事物。涼缺乏濱海旅游資源，僅從山、水、湖泊景觀來看，涼州也缺乏界范范

7、圍內具有影響的獨特景觀，基本不具備類似杭州或林一樣的典型山水城市的特響山石的獨特性雖然在地區(qū)圍內有一定影響但其體量偏小顯整個城市旅游資源的特征因此從涼州的自然地理特征中很難抽象出具有典型性的城市旅游象要素。一個例外是，涼州擁有廣闊的鄉(xiāng)村腹地，農業(yè)觀光、度假休閑資源豐富，具備開發(fā)農業(yè)旅游的條件。長期以來，沈陽城市旅形象的設計都困于現代都市這一本底形象，缺少田園色彩2、進行歷史角度的分析，就是要尋找涼州具有一定知名度的歷史遺跡、歷史人物、歷史事件和文化積淀背景，作為城市形凸。認為，涼州不具備洛一樣十分典型的歷都或歷史名城的特征。要凸涼州顯涼州地方性，不應該籠統(tǒng)地講其史悠久，而是應該強調其與歷史人物

8、、歷史事件的特殊聯系。另外涼州隨著地區(qū)經濟的不斷發(fā)展，已經成為河西地區(qū)最大的商業(yè)中心其商都的特點將越來越鮮明3、民涼州是的發(fā)祥地居民也有一定的比例的、婚喪、祭祖，服飾、節(jié)日等都是為當地文學作品和導游講主要涉及的內容。但由進程的加快，民族融合，的、婚喪、祭祖，服飾、節(jié)日等都是為當地文學作品和導游講主要涉及的內容。但由進程的加快，民族融合，歷的少數民族聚居區(qū)，可供旅游者直接參與、體驗的民俗旅游項目開發(fā)難，因此無法形成類、因此以民俗要素作為涼州市旅游形象的本體也是不適宜的5、不同市場區(qū)的旅游者對涼州旅游形象的感知分旅游者對涼州的感知最鮮明的正面形象事物是馬踏飛燕，而最鮮的形象是城市擁者與省內旅游者對

9、涼州的形感知有著相當大的差異：省外旅游者除了對馬踏飛燕印象深刻以外其感知集中于是絲路古鎮(zhèn)這樣一些陳舊的原初內旅對涼州的形象感知集中于河西最大的城久的歷史和繁華熱選項，比較客觀地認可了涼州的歷史悠久和現代都市形象；而涼州民對自己家鄉(xiāng)形象的感知則分散在悠久歷史、交通便利、山水風一系列代表性事物與景觀上，沒有形成較為集的形象感知6、不同市場區(qū)的旅游者對涼州旅游景觀的偏好分通過對以涼州為旅游目的地的旅游者結果顯示省外旅者、省內旅游者和本市游客對景觀類型的不同偏好。旅游者對涼州游景觀的偏好，決定著未來城市旅游業(yè)發(fā)展的市場方向，從而影響城市旅游形象的設計。涼州要發(fā)展旅游大都市，就必須重省外市場在景觀偏好上

10、的反大尺度空城市旅游形象的設計。涼州要發(fā)展旅游大都市，就必須重省外市場在景觀偏好上的反大尺度空間范圍內的旅游者為自己潛在的客源市場。對于這些遠距離旅游者而言，具有涼州地特色的人文景觀的吸引作用是巨大不應該坐視這些景觀自生自地產品生命周期期設法重塑其市場形象7、競爭替代特征分涼州城市旅游形象的設計要考慮來自競爭對手方面，究這個問題的是需要明確與涼州目標市場類似的近鄰城市有些？。在此基礎上需要進：其一，涼州的城旅游形象，是否容易被具有類似地方性與目標市場的近鄰城市模仿從而沖淡形象準確地反映涼州特色的形象是否已經被鄰城市先聲奪人搶防止區(qū)域內其他城市對涼州游形象的模仿，應該避免絲路古鎮(zhèn)的定旅游總體形特

11、色是旅游30多個省、市州必須找準和突出自身的特色，形成鮮明的、富有個性的旅游形象并加以精心包裝，大力宣傳，才可能成為對國內外游客有強的旅游于涼州旅游資源的最大特色和優(yōu)勢是其眾多資并加以精心包裝，大力宣傳，才可能成為對國內外游客有強的旅游于涼州旅游資源的最大特色和優(yōu)勢是其眾多資交融而成的多姿多彩的塞外的旅游形象是多側面層次多樣性的結合、大漠風和西夏文化相結合，使其不同于他省的大漠風貌。尤其是“大漠孤煙直、長河落日圓”的神妙意境催人神游。西夏文化雖散落、青海、陜西、內蒙等地但較集型的表現在西夏雕刻及西夏文了一個神的歷史博覽地城市旅游形象設計與塑造（不同市場區(qū)的宣）旅游形象作為抽象之物，對其進行設計

12、最直接的結果是推出一系促。由于不同市場區(qū)受眾對涼州現有本底形象的感知城市目標景觀的偏好也不同，因此，形象的設計也必須具有針對性只有推出符合特定市場需要的形象，才會對該特定市，成為吸引旅游者前來旅游的動力源以下是針對國市內不同市場區(qū)公眾的形象。針對國際游客-西夏開國龍興地，都市田園新涼州：以西夏為歷背景的、電視劇在，使國際西夏歷史了初步感性認識，對于這個朝代發(fā)祥之地的追溯，對國際游客來說背景的、電視劇在，使國際西夏歷史了初步感性認識，對于這個朝代發(fā)祥之地的追溯，對國際游客來說有神秘色彩。都市與新的結合，原因在于，涼州的本底形象是現市，強調新字，意在打破國際游客的原初印象。隨著世界后工業(yè)代的到來居

13、城市的居民必然對緊張生活機器污染身心疲憊產生逃逸之心，出行目的地指向城市郊野。田園風光是旅產懷舊道路的，以田園對抗重工業(yè)，維持涼州都市本底形象，是新字意義所在。盡管涼州暫時不具備塑造田園形象的勢，但通過形象推廣，一旦讓田園新形象為我所有，為我所用。旅者對第一、之最比較敏感，容易留下深刻印象。涼州與中國的關西北這個特定的、等級化的概念做過渡，給人以層次清晰之針對國內游客一一暢游涼路對于那些不熟悉涼州的國游客，特別是西南、東北、華南地區(qū)的旅游者，這樣的定位符合地等級層次性認們對一個陌生城市的認知首先取決于對城市所隸屬的高級別區(qū)域的認知新世，新涼州對于比較熟悉涼州的國內這一定位意在于強調新字的豐富含

14、義和象空間針對省內游客-西夏發(fā)祥地，商都田園情：省內居民對黨項族以及夏歷史熟容易在理解的基礎上。商都、田園則并了省內購物旅游、觀光旅游兩類最主要的旅游目的地指向針對市內游客-環(huán)城郊野，都市田園：這一定位，需要配套興建農業(yè)觀光景觀和郊野湖泊景都市之針對市內游客-環(huán)城郊野，都市田園：這一定位，需要配套興建農業(yè)觀光景觀和郊野湖泊景都市之中的涼州市民能夠驗田園的感覺，迸而激發(fā)城市居民的自豪感，有利于田園形的口碑宣傳。城市規(guī)模越大，現代化程度越高，田園形象帶給受反差感就越強烈。如果推廣成功，其吸引效應必然會擴大到本市居以外，影響其他城市源馳的旅游者城市旅游形象的基本物理景觀形象塑造-主要針對最能體現旅游

15、形象功能的旅游點進或興建。對于百塔寺等拳頭景觀，盡可和保持原資源的必增加過多現代設免景觀止資源破壞盡量延長產品的成熟期，強納入中國版地的于自然類景觀于郊野田園形象尚未建立加大力度予以強化特別應該對城郊湖泊水體景觀，進行大規(guī)模建設，增加其體量，變日游為過夜游文化景觀形象-旅游城市舉辦地方性節(jié)慶活動，既是當地文化建的一部分，又可以作為城市旅游的代表性事件，不乏成功案例，如爾濱冰雪節(jié)、大連服裝節(jié)、洛陽牡丹花會、濰坊風箏節(jié)等等。涼州辦地方性節(jié)慶可以選擇地段形象-沈陽地段形塑造要把握住幾個點：西夏發(fā)祥地的象征物；現代都市的標塑造要把握住幾個點：西夏發(fā)祥地的象征物；現代都市的標志雕塑或建筑物；反映環(huán)城郊野

16、田園風光的代表性景觀；代表性史人物的雕塑；地頒布施行的涼州旅游標徽旅游企業(yè)形象-涼州的旅行社賓館旅游風景區(qū)等旅游企業(yè)直接與旅游者進行接觸，傳遞形象信息?？紤]到旅游企業(yè)形象對于個城市旅游形象塑造的重要性，還必須做好旅游企業(yè)的形象涼州的旅游企業(yè)能夠在理念識別、行為識別、視覺識別三加有效地傳遞城市旅游的整體形象綜合宣傳促銷1、.促進涼州旅游形象的整體包裝，利于宣旅游發(fā)展靠宣傳，旅游形象靠包裝。但宣傳講究一個整體定位，體的包裝，這才能出形象，出效果。東西南北旅游線的形成，正是進了涼州旅游產品的整體包裝。用這條線，包裝起涼州的主要精品在國行宣傳促銷，首推東西南北黃金旅游線。目前，經過國外諸多旅游宣傳活動

17、的展示以及各的宣條東西南北旅游線已經熱了起來州形成整體形象也日漸鮮明包裝更利于宣傳2、.要注重整體包裝，整體宣傳，組合促線路的打造，就是要將的旅游精品連接起來，形成整體的2、.要注重整體包裝，整體宣傳，組合促線路的打造，就是要將的旅游精品連接起來，形成整體的宣傳。如果還要像以往搞單打獨斗，那么也就失去造黃金旅游線路的意義。黃金旅游的 11 個景點，更要聯來式組宣傳。在各種宣傳活動中，宣傳品的明會的宣介等，打出涼州的旅游品牌，以整體形象，制造轟動。光靠某一景點的實力是很難在市場上站穩(wěn)于聯合促銷，實現雙贏。同時，在宣傳費用的使用上，涼州也應樹一盤，克服各顧個的狹隘觀念，集中有用于的精品宣傳10、聯

18、動性的宣傳促一、把握中心工作，做好整體宣緊緊圍繞區(qū)委關于做大做強旅游產業(yè)的中心主導作用，鼓勵社會研究，加強組織管理，建立健管，加大招商引資力度，保持促銷勢頭，開展旅游科普，發(fā)旅游業(yè)推動社會經濟發(fā)展的綜合效3.實現旅游產業(yè)信息化。要適應世界網絡經濟發(fā)展的新潮流，加快用科技創(chuàng)新成果的步伐，積極推進旅游產業(yè)信息化，尤其要建立寬網，開展網上促銷，發(fā)展旅游電子商務。要把南岳建成高水準、高效能的專業(yè)旅游網網，并用科技創(chuàng)新成果的步伐，積極推進旅游產業(yè)信息化，尤其要建立寬網，開展網上促銷，發(fā)展旅游電子商務。要把南岳建成高水準、高效能的專業(yè)旅游網網，并知名綜品旅，實現旅游網絡化二次地挖掘旅游資源深厚的文化內涵如

19、百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷臺等為代文化、古建文化；以皇娘娘臺、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的祖文化；牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個大院為代表的儒商文化；以東烈士陵園、四十里西路軍戰(zhàn)斗遺址為代表文化，以及各個景（點）的個性文化內涵。這是不同于一般自然風光景區(qū)的涼州旅游最大特點。但是如不很好地挖掘研究整理，多數游人是不會徹了解的，就失去它本來景點，是發(fā)游最的內容往往重視建筑等有形的硬件，輕視文這無形，至今，各景的介紹涼州文化的傳品很少，層次高的作品就更少。優(yōu)秀的文化功底深的解說員也很少。挖掘景區(qū)的文化內涵，把涼州文化通過通俗易懂形式展現出來，是當前的一個繁重的任務三、重視歷史、社會文化和

20、民俗文化的用涼州民樂歷史悠久，品種繁多，有中國賢美稱。涼州的民術更是豐富多彩，也有民歌海洋涼州民樂歷史悠久，品種繁多，有中國賢美稱。涼州的民術更是豐富多彩，也有民歌海洋的美譽。還有塑、泥塑、磚雕等備受推崇。涼州民風淳樸，婚喪嫁娶、生兒育女過年過節(jié)都有很多傳統(tǒng)的講究，有濃厚的文化色彩。這些都可為旅所用游客的觀賞性和參與性態(tài)的景點中加入動態(tài)的表演鮮活起等地在這方面做得很好。涼州也作嘗試，比較成應該在這方的研究，花更大的氣力四、搞好自然景觀與文化的結合涼州區(qū)的旅游資源結構比較作為中華民族搖籃的豐富人資源，更兼有雄厚獨特的自然資源。但是，多年來忽視了對自然的開發(fā)乏休閑觀光的旅游項目地開發(fā)一些自然風光的

21、景區(qū)與人文景區(qū)（點）結合起來，滿足多數休閑觀光度假型游客的需要十分必要的五、走出重資源產品開發(fā)、開發(fā)的誤區(qū)六、宣傳方式多樣化，努力營造大宣傳氛七、加強對自然景觀的宣八、樹立宣傳意識，實施名名是市場競爭取勝行之有效的方要途徑就是通過形劃設八、樹立宣傳意識，實施名名是市場競爭取勝行之有效的方要途徑就是通過形劃設計及其實施得以實現，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美形象。我市推出的“四大品牌”，已取得了較好的社這相配套的旅游系列產品的開發(fā)力度不就要樹立宣識，以資源為依托，以產品為基礎，以效益為中心以設施和促銷為媒介，從產品到服務全面參與國際、國內4加大對會展旅游的宣傳力度，消除人們的認識誤經過多年的

22、發(fā)展，旅游業(yè)在國民經濟中的作用已得和公眾認可，會展經也逐漸為人們所熟知。但是對會展旅游這一事物，大多數人還是知之甚少，甚至存在觀念誤區(qū)。因此和事會展、旅游的相要大力宣傳會展旅游的特點、優(yōu)勢和國外展旅游的發(fā)展引導大眾特別是旅游企業(yè)全面科學地認會展旅游的作用，并提高普通群眾的會展旅游意識和參與度5充分發(fā)在發(fā)展會展旅游中的重要作用，加對會展游發(fā)展的宏觀調控和政策方面的支持力度一方應將發(fā)展會展旅游作為促進城市經濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)重視其發(fā)展并提供相應的政策扶持一方應將發(fā)展會展旅游作為促進城市經濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)重視其發(fā)展并提供相應的政策扶持一方面建立健全管理機構加強會展的招工作。據悉、新加和等國家和地區(qū)都在

23、其旅游管理機構下設負責會展旅也可參照這種做法游局下設會展處或類似機構6加強會展旅游促銷力度由于會展旅游的綜合性強、牽涉面廣，單靠會展企業(yè)的實力往往以在激烈的市場競爭中取勝，這時特別需方面的支持。因此部門應致力于城市整體形象的宣傳和推有要充分并身體力行，宣傳、促銷城市會展旅游產品，并盡可能贏得一些響力的會展舉辦權。此外，還可或文體界名人擔任“州會展旅游形象大，推廣、宣傳中國的會展旅游產品一、涼州旅游宣傳促銷分1、悠久燦爛的主要以五涼文化、西夏文化、石窟文化、藏文化、簡牘文化金石文化、酒文化、民俗、飲食藝術文化等2、豐富多彩古古跡以天梯石窟、2、豐富多彩古古跡以天梯石窟、百塔寺、文廟、雷臺漢墓、海

24、藏寺、古鐘樓、羅寺、鳳凰臺等為主以馬踏飛燕、西夏碑、漢簡、大云銅鐘、高昌王碑、西寧王碑為主3、奇異壯美的自然風主要以沙漠風光、山景寺觀、生態(tài)風光、田園風光、草原風光、城風光等4、璀燦星漢的歷史名帝王將相：李軌、金日石單、牛鑒等群英忠烈：弘化公主、尹夫人、花木蘭等文苑精華：李益科技名流：賈思勰三、景點宣傳形象包（一）特色優(yōu)勢品科技名流：賈思勰三、景點宣傳形象包（一）特色優(yōu)勢品牌的包馬踏飛燕中國旅游標志（不到中國旅游標志都的旅游不完美天梯石窟泛舟天梯仙湖 以觀中國石窟鼻祖百塔寺歸屬祖國的地涼州漢簡中國簡牘學的精華西夏碑研究西夏文字”涼州西夏文化世界西夏學的濫五涼文化中原文化和西域文化的奇涼的中海藏

25、寺絲路梵宮武威文廟隴海藏寺絲路梵宮武威文廟隴右學宮之冠，中國三大文廟之涼州葡萄酒中國最早的葡萄酒沙漠公園中國沙海第一神州荒漠野生動物園中國瀕危動物生存的武威城東生態(tài)農業(yè)觀光區(qū)中國葡萄酒的故東關花園中國西部最大的植物攻鼓子中國西部（二）精品線路推1、天梯山一日游：市區(qū)百塔寺黃羊科黃羊河水庫市2沙漠特危中心沙漠公園高溝堡四2沙漠特危中心沙漠公園高溝堡四十里大沙市3、葡萄園一日游：市區(qū)黃羊公司科技園市4、弘化公主墓游：市區(qū)南營八級水電站南營水庫弘公主墓市5、蓮花山一日游：市區(qū)金塔寺藥王溫泉西營石佛崖市6、松濤寺一日游：市區(qū)海藏寺尹夫人臺松濤寺區(qū)7、農家8、城內各景點一日三、宣傳促銷（一）區(qū)內宣傳促銷2、在旅游旺季到來之際，各旅游景區(qū)點要舉行旅游社會活動信息，吸引公2、在旅游旺季到來之際，各旅游景區(qū)點要舉行旅游社會活動信息，吸引公眾參加3、各旅行社在組織好入境旅游旅游的同時，要做好本地游宣傳材料，安排好本地游的線路，推介本地旅游精品線路，積極本地團隊開展本地游活動4、本市區(qū)的主要街道設立旅游燈箱。5、為了游發(fā)本地群眾參加本地旅游活動，定期舉辦旅游攝影評選動和“暢游家鄉(xiāng)武威，抒寫美好感的征文評選活6、為了倡導、鼓勵家庭旅游，各旅游景區(qū)（點）在旅游旺季可以不同的若干7、各要大力宣傳旅游的生活意義，引