閱讀行業(yè)分析報(bào)告 2022年閱讀行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

1、閱讀行業(yè)分析報(bào)告 2022年閱讀行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析閱讀行業(yè)相關(guān)定義閱讀是運(yùn)用語言文字來獲取信息、認(rèn)識世界、發(fā)展思維，并獲得審美體驗(yàn)與知識的活動。它是從視覺材料中獲取信息的過程。視覺材料主要是文字和圖片，也包括符號、公式、圖表等。閱讀是一種主動的過程，是由閱讀者根據(jù)不同的目的加以調(diào)節(jié)控制的,陶冶人們的情操，提升自我修養(yǎng)。閱讀是一種理解、領(lǐng)悟、吸收、鑒賞、評價(jià)和探究文章的思維過程。閱讀可以改變思想、獲取知識，從而可能改變命運(yùn)。閱讀行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析1.圖書零售市場受疫情影響后迅速反彈2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。2015年至201

2、9年，中國圖書零售市場保持10%以上的增速，2020年受疫情影響較為顯著，低基數(shù)下，也進(jìn)一步凸顯2021年的回暖與行業(yè)增長的預(yù)期。2.數(shù)字化閱讀市場持續(xù)擴(kuò)大，IP成為重要吸引力在閱讀行業(yè)中，數(shù)字閱讀也是不可分割的一份子。中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷增長，從2018年的259億元增加至2021年的416億元，中國數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\(yùn)營模式。大量優(yōu)秀IP作品通過影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開辟IP商業(yè)化也利于推動數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。中國閱讀行業(yè)市場規(guī)模分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國閱讀行業(yè)市場規(guī)模將呈現(xiàn)增長趨勢發(fā)展，2017年中國

3、閱讀行業(yè)市場規(guī)模1041.49億元，2021年中國閱讀行業(yè)市場規(guī)模452.19億元，2017-2022年中國閱讀行業(yè)市場規(guī)模如下：圖表：2017-2022年中國閱讀行業(yè)市場規(guī)模中國閱讀行業(yè)存在的問題1 內(nèi)容供給質(zhì)量參差不齊近年來,雖然閱讀在內(nèi)容供給質(zhì)量不斷提升,但總體來看,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給占比仍然偏低。時(shí)至今日,閱讀尚未能擺脫粗淺閱讀的詬病。同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、知識付費(fèi)等領(lǐng)域仍然較為突出。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,部分平臺的部分作品甚至存在一些在導(dǎo)向上“打擦邊球”、違背主流價(jià)值和正確出版導(dǎo)向的情況。在自媒體領(lǐng)域,標(biāo)題黨、內(nèi)容雷同、隨意拼湊的現(xiàn)象也較為普遍。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,加劇流量競爭的同時(shí),也降低

4、了數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)門檻,造成了內(nèi)容供給質(zhì)量的良莠不齊,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)輸出能力不足,且在大部分?jǐn)?shù)字內(nèi)容領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的內(nèi)容質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),閱讀市場供給不均衡。其中大眾閱讀內(nèi)容占比較高,教育、專業(yè)領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容供給較為不足,在專業(yè)化、精細(xì)化方面還有很大上升空間。2閱讀的技術(shù)應(yīng)用在深度和廣度上還有很大上升空間目前,閱讀領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芎蚔R/AR等技術(shù)的應(yīng)用,普遍還停留在較淺層次。如基于智能算法的內(nèi)容推薦在精準(zhǔn)化程度上還較大提升空間,僅僅做到根據(jù)用戶點(diǎn)擊行為所謂的個(gè)性化推送,與真正的“智能”還存在較大差距,更未能達(dá)到“智慧”,反而某種程度上構(gòu)建了“信息孤島”。對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用尚處于探索階段,閱

5、讀領(lǐng)域?qū)^(qū)塊鏈技術(shù)的認(rèn)知和應(yīng)用,還有很大的提升空間。物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用尚處于探索階段,在閱讀場景尚未實(shí)現(xiàn)真正落地。而一些企業(yè)對VR/AR技術(shù)與閱讀內(nèi)容及服務(wù)的結(jié)合還較為生硬,手段較為單一,同時(shí)由于在硬件、平臺系統(tǒng)等方面都存在技術(shù)局限,還尚不能達(dá)到電影中那種全息沉浸式、交互性的閱讀體驗(yàn)。此外,出版機(jī)構(gòu)對新技術(shù)的認(rèn)知局限某種程度上造成了應(yīng)用層面的局限。3版權(quán)問題持續(xù)困擾行業(yè)有序發(fā)展版權(quán)問題一直是內(nèi)容領(lǐng)域的突出問題。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)總體因盜版帶來的損失達(dá)56.4億元。近年來,雖然無論從政府層面,還是企業(yè)層面,都加大了對盜版侵權(quán)的打擊力度,但盜版、抄襲

6、等侵權(quán)行為,始終在內(nèi)容領(lǐng)域里較為猖獗。圖表：中國閱讀行業(yè)存在的問題資料來源：中國閱讀行業(yè)解決問題的策略分析1. 隨著數(shù)字閱讀在全民閱讀中的推廣,數(shù)字閱讀需要著力提升內(nèi)容供給質(zhì)量,注重正向價(jià)值傳遞,深耕內(nèi)容品質(zhì),讓數(shù)字閱讀在提升國民素養(yǎng)、傳播優(yōu)秀文化、傳遞正向價(jià)值中發(fā)揮更大作用。2.閱讀企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對新技術(shù)、新手段、新媒介的研究和探索,在服務(wù)模式上不斷創(chuàng)新探索,讓技術(shù)與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深度融合,真正融為有機(jī)一體,與讀者閱讀需求實(shí)現(xiàn)真正匹配,帶給讀者更加豐富良好的閱讀體驗(yàn),讓人們通過閱讀獲得更多精神層面的愉悅感、滿足感、幸福感。3.區(qū)塊鏈技術(shù)為解決數(shù)字內(nèi)容版權(quán)問題提供了新的契機(jī),被認(rèn)為是目前版權(quán)保護(hù)的有效手段。以中文在線為例,其組建了20余人的專業(yè)法務(wù)人員及律師團(tuán)隊(duì),專門負(fù)責(zé)權(quán)利審核、權(quán)利保護(hù)、維權(quán)事宜。目前,科研機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化出版機(jī)構(gòu)等各方都在著力加強(qiáng)區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)保護(hù)場景的落地應(yīng)用,利用區(qū)塊鏈進(jìn)行數(shù)字版權(quán)的登記、認(rèn)證、標(biāo)記、管理、識別、交