招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101課件

1、招商地產(chǎn)_360度品牌戰(zhàn)略管理_101PPT2022/9/30招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商地產(chǎn)_360度品牌戰(zhàn)略管理_101PPT2022/9/2招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT第一部分 招商地產(chǎn)品牌介紹一、品牌與品牌管理二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革三、招商地產(chǎn)品牌體系四、如何管理公司品牌招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT第一部分 招商地產(chǎn)品牌介紹一、品牌與品牌管理招商地產(chǎn)360一、品牌與品牌管理1、品牌是什么2、品牌的理解3、品牌管理招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT一、品牌與品牌管理1、品牌是什么招商地產(chǎn)360度

2、品牌戰(zhàn)略管理1、品牌釋義BRAND（品牌）古意： 起源于古斯堪維亞語(yǔ)。意思是“烙印”, 已經(jīng)能形象地表達(dá)品牌的基本含義。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT1、品牌釋義BRAND（品牌）招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理1現(xiàn)在的意義，有很多闡述，較為綜合的為： 品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和，不僅包括生產(chǎn)者的歸屬，還包括文化內(nèi)涵、客戶認(rèn)可、客戶忠誠(chéng)和產(chǎn)品附加值等無(wú)形資產(chǎn)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌其實(shí)是：對(duì)產(chǎn)品的一種情感認(rèn)同它包含了三個(gè)具體表現(xiàn) 知名度：被公眾知曉、了解的程度 美譽(yù)度：獲得公眾信任、支持和贊許的程度 忠誠(chéng)度：是顧客對(duì)品牌感情的量度

3、 招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT現(xiàn)在的意義，有很多闡述，較為綜合的為：對(duì)產(chǎn)品的一種情感認(rèn)同它2、品牌的理解品牌的構(gòu)成要素包括但不僅限于產(chǎn)品和營(yíng)銷包裝 品牌概念是品牌中的核心組成部分 服務(wù)和產(chǎn)品都只是品牌的一個(gè)基礎(chǔ)的組成部分品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)，是品牌的可見的載體品牌好并不等于高價(jià)，也可以是低價(jià)產(chǎn)品和服務(wù)品牌應(yīng)該有文化，品牌文化只是品牌的理念部分品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)的基礎(chǔ)是誠(chéng)信，誠(chéng)信的基礎(chǔ)是文化，文化的基礎(chǔ)是人招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT2、品牌的理解品牌的構(gòu)成要素包括但不僅限于產(chǎn)品和營(yíng)銷包裝 招3、品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合運(yùn)用企業(yè)資源，

4、通過(guò)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。 品牌管理的內(nèi)容應(yīng)包括: 品牌創(chuàng)立 品牌推廣 品牌延伸 品牌維護(hù)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT3、品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品3、品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，提高客戶對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售，增加企業(yè)的盈利水平，進(jìn)而承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。 品牌管理的四個(gè)步驟:第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”，即描繪出品牌的理性因素。 第二步驟：掌握品牌的“核心”，即描繪出品牌的感性因素。 第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 第四步驟：品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛護(hù)。招

5、商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT3、品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革（一）、公司品牌的核心理念（二）、公司的品牌戰(zhàn)略（三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革（一）、公司品牌的核心理念招商（一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口號(hào) 3、品牌寫真 4、品牌個(gè)性 5、品牌內(nèi)涵招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT（一）、公司品牌的核心理念招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理1011、品牌定位百年招商，家在情在傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負(fù)社會(huì)責(zé)

6、任，為中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)，成為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)之一。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT1、品牌定位百年招商，家在情在招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理12、品牌口號(hào)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT2、品牌口號(hào)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT3、品牌寫真多年來(lái)，我們不斷進(jìn)取，努力創(chuàng)造，在于讓人的臉上綻現(xiàn)笑容，在于讓人的關(guān)系更親近，在于讓人更熱愛生活，用心付出，筑造更溫馨的家建設(shè)更溫情和諧的社會(huì)以成就人的將來(lái)因?yàn)闆](méi)有什么比人更重要家在，情在招商地產(chǎn)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT3、品牌寫真多年來(lái)，我們不斷進(jìn)取，努力創(chuàng)造，招商地產(chǎn)360度4、品牌個(gè)性成熟的，事業(yè)有

7、成的，有涵養(yǎng)的，低調(diào)，穩(wěn)重的中年男性 穩(wěn)重、內(nèi)斂、謙遜；大氣度、有信心；親切、自然招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT4、品牌個(gè)性成熟的，事業(yè)有成的，有涵養(yǎng)的，低調(diào)，穩(wěn)重的中年男創(chuàng)造性歷史使命感社會(huì)責(zé)任感人性關(guān)懷專業(yè)與敬業(yè)5、品牌內(nèi)涵 其中核心要素是：社會(huì)責(zé)任感、歷史使命感和人性關(guān)懷。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT創(chuàng)造性5、品牌內(nèi)涵 其中核心要素源自集團(tuán)開創(chuàng)歷史的精神，在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，招商地產(chǎn)也創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)多項(xiàng)第一創(chuàng)造性國(guó)內(nèi)第一批“準(zhǔn)成本房“的建造者國(guó)內(nèi)最早實(shí)行工程項(xiàng)目招投標(biāo)舉措國(guó)內(nèi)最早提出“轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)做乙方”經(jīng)營(yíng)觀念的房地產(chǎn)企業(yè)國(guó)內(nèi)最早的社區(qū)成片開發(fā)商國(guó)內(nèi)第一批商業(yè)化職工住宅的

8、建設(shè)者國(guó)內(nèi)最早的別墅區(qū)建設(shè)者招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT源自集團(tuán)開創(chuàng)歷史的精神，在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，招商地產(chǎn)也創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)源自百年企業(yè)招商局的招商地產(chǎn)，繼承了集團(tuán)的百年企業(yè)精神，社會(huì)責(zé)任感與歷史使命感已成為公司發(fā)展的動(dòng)力。歷史使命感與社會(huì)責(zé)任招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT源自百年企業(yè)招商局的招商地產(chǎn)，繼承了集團(tuán)的百年企業(yè)精神，社會(huì)花園城是建設(shè)部深圳第一個(gè)住宅性能A級(jí)小區(qū)主辦中外綠色地產(chǎn)論壇,泰格公寓獲得國(guó)內(nèi)第一個(gè)LEED銀質(zhì)認(rèn)證歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感，促使公司以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為己任，成為“綠色地產(chǎn)”的先鋒招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT花園城是建設(shè)部深圳第一個(gè)住宅性能A

9、級(jí)小區(qū)主辦中外綠色地產(chǎn)論壇人性關(guān)懷對(duì)社會(huì)，公司堅(jiān)持回饋,并致力于建立和諧社區(qū).在公司內(nèi)部則不斷關(guān)注員工成長(zhǎng)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT人性關(guān)懷對(duì)社會(huì)，公司堅(jiān)持回饋,并致力于建立和諧社區(qū).在公 “社區(qū)綜合開發(fā)”是指在房地產(chǎn)開發(fā)中，以整個(gè)生活社區(qū)為項(xiàng)目單元，對(duì)其中的各個(gè)功能組團(tuán)（包括住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、交通體系、總體綠化、園林建設(shè)及景觀體系、教育設(shè)施、信息化網(wǎng)絡(luò)體系和其他生活服務(wù)設(shè)施等）進(jìn)行綜合規(guī)劃并同步實(shí)施建設(shè)。 高起點(diǎn)的規(guī)劃 / 商業(yè) / 超標(biāo)準(zhǔn)的建筑品質(zhì) / 生態(tài)環(huán)保意識(shí)首創(chuàng)以蛇口為模式的“社區(qū)綜合開發(fā)”的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式專業(yè)與敬業(yè)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT “社區(qū)綜合開

10、發(fā)”是指在房地產(chǎn)開發(fā)中，以整個(gè)生活社區(qū)為二十年來(lái)，社區(qū)綜合開發(fā)模式使招商地產(chǎn)將蛇口建立成為了“最適合人類工作和居住的地方” 。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT二十年來(lái)，社區(qū)綜合開發(fā)模式使招商地產(chǎn)將蛇口建立成為了“最適合（二）、公司品牌戰(zhàn)略 招商地產(chǎn)秉承“家在，情在”的品牌追求，力求以穩(wěn)健、持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)之道，專注于開發(fā)優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)項(xiàng)目，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的生活空間，用實(shí)際真切的行動(dòng)樹立良好的企業(yè)公民形象從而贏取國(guó)內(nèi)外諸多投資者、市場(chǎng)和業(yè)界的尊敬，并最終成為中國(guó)最優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌企業(yè)之一。 招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT（二）、公司品牌戰(zhàn)略 招商地產(chǎn)秉承“家在，情在”的品牌（

11、三）、公司品牌與企業(yè)文化公司品牌與公司企業(yè)文化的內(nèi)涵一致，且相通企業(yè)文化核心要素愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造溫馨的家，建設(shè)溫情和諧的社會(huì) 核心價(jià)值觀：人本、責(zé)任、務(wù)實(shí)、專業(yè) 企業(yè)文化重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造；品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心。企業(yè)文化是對(duì)內(nèi)的，形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系；品牌文化是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營(yíng)銷管理的職能。 公司品牌與企業(yè)文化有明顯的不同招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT（三）、公司品牌與企業(yè)文化公司品牌與公司企業(yè)文化的內(nèi)涵一致，5年間，三個(gè)階段家在，情在整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn)內(nèi)部行銷：?jiǎn)T工領(lǐng)

12、悟、合作者認(rèn)知（四）、公司品牌之路招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT5年間，三個(gè)階段家在，情在整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn)內(nèi)部行銷 第一階段：山海間的綠色家園品牌前期 1999-2000年 品牌認(rèn)知從蛇口擴(kuò)張到整個(gè)深圳。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 第一階段：山海間的綠色家園品牌前期 1999-2000年 家在蛇口 第二階段：“家在蛇口”品牌規(guī)劃 2000-2003年 公司成為深圳最優(yōu)秀的品牌發(fā)展商之一。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT家在蛇口 第二階段：“家在蛇口”品牌規(guī)劃 2000-2003 第三階段：“家在 情在”品牌擴(kuò)張 2004-2005年 連續(xù)獲得上市TOP

13、10前三、藍(lán)籌、品牌價(jià)值TOP10等頗具影響的榮譽(yù)，初步奠定國(guó)內(nèi)一流房企品牌的地位。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 第三階段：“家在 情在”品牌擴(kuò)張 2004-2005年三、招商地產(chǎn)品牌體系（一）、公司360。品牌體系（二）、公司品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT三、招商地產(chǎn)品牌體系（一）、公司360。品牌體系招商地產(chǎn)36（一）、公司360。品牌體系 1、 360。品牌企化系統(tǒng) 2、360。品牌要素招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT（一）、公司360。品牌體系招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101、招商地產(chǎn)的360。品牌企劃系統(tǒng)2001年，公司聘請(qǐng)香港奧美為公司獨(dú)

14、身定造360。品牌體系，經(jīng)過(guò)品牌掃描、品牌檢驗(yàn)，尋找公司的品牌機(jī)會(huì)，并描述出公司的品牌寫真、品牌口號(hào)，并最終制定出公司的品牌傳播策略招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT1、招商地產(chǎn)的360。品牌企劃系統(tǒng)2001年，公司聘請(qǐng)香港奧360。品牌企劃系統(tǒng)信息收集品牌寫真品牌檢驗(yàn)品牌概念和測(cè)試品牌傳播主題360 品牌傳播策略及計(jì)劃品牌掃描品牌機(jī)會(huì)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT360。品牌企劃系統(tǒng)信息收集品牌寫真品牌檢驗(yàn)品牌概念和測(cè)試品品牌掃描的線索從歷史的淵源看自身從自身的發(fā)展看個(gè)性從消費(fèi)者眼光看關(guān)系招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT品牌掃描的線索招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101

15、PPT2002年招商地產(chǎn)品牌掃描結(jié)果與相關(guān)公司對(duì)比情況招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT2002年招商地產(chǎn)品牌掃描結(jié)果與相關(guān)公司對(duì)比情況招商地產(chǎn)在消費(fèi)者中檢驗(yàn)在公司員工中檢驗(yàn)在同行中檢驗(yàn)在合作者中檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)的途徑招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT在消費(fèi)者中檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)的途徑招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理10熟朋友關(guān)系為人都想多一點(diǎn)，做多一點(diǎn)生活得很溫馨、安穩(wěn)用真心待人，親切關(guān)懷，熱心對(duì)待 消費(fèi)者的感受 2002年品牌檢驗(yàn)結(jié)果招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 消費(fèi)者的感受 2002年品牌檢驗(yàn)結(jié)果招商地產(chǎn)360度 同行、合作者評(píng)價(jià) 2002年品牌檢驗(yàn)結(jié)果“與招商合作，覺得他們是

16、講承諾的，比較有信譽(yù)?！闭猩痰禺a(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 同行、合作者評(píng)價(jià) 2002年品牌檢驗(yàn)結(jié)果“與招商合作，親切感對(duì)人尊重令人尊敬不斷進(jìn)取及提煉使命感社會(huì)責(zé)任感 員工的體會(huì) 2002年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “做房子某種程度上是對(duì)環(huán)境的破壞，但是也在創(chuàng)造財(cái)富。所以必須要有責(zé)任感，確保做出來(lái)的東西是要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富?！?“我們干的事都不是一年兩年的事，是看長(zhǎng)遠(yuǎn)的?！?“要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，首先產(chǎn)品要過(guò)得硬，要考慮幾年后是不是滿意？”招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT親切感 員工的體會(huì) 2002年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 品牌寫真與品牌口號(hào)從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)，再?gòu)钠放苾?nèi)涵到品牌機(jī)會(huì)為此，我們制定了公司的寫

17、真與品牌口號(hào)前面已提到,這里不再重復(fù),可以看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT品牌寫真與品牌口號(hào)從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)，招商地產(chǎn)360度品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào)對(duì)比招 商 家在，情在萬(wàn) 科 建筑無(wú)限生活華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家金 地 科學(xué)筑家招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào)對(duì)比招 商 家在，情在招2、公司360O品牌要素公司360。品牌要素包括了六個(gè)要素:產(chǎn)品、形象、商譽(yù)、顧客、渠道、視覺與之想對(duì)應(yīng)的是公司六個(gè)品牌管理系統(tǒng)則是：產(chǎn)品研發(fā)、公司廣告（產(chǎn)品、形象）、公關(guān)活動(dòng)、客戶關(guān)系管理（CRM）、產(chǎn)品促銷、公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）招商地產(chǎn)360度品

18、牌戰(zhàn)略管理101PPT2、公司360O品牌要素公司360。品牌要素包括了六個(gè)要素:公關(guān)廣告研發(fā)VI系統(tǒng)促銷CRM家在 情在形象商譽(yù)顧客渠道視覺產(chǎn)品公司360O品牌要素招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT公關(guān)廣告研發(fā)VI系統(tǒng)促銷CRM家在 情在形象商譽(yù)顧客渠道產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。通過(guò)產(chǎn)品形象深化客戶的品牌體驗(yàn)。（讓現(xiàn)有住戶感受住招商樓的溫情；讓準(zhǔn)買家感到向往。）不可脫離產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)空談品牌品牌是屬于客戶的對(duì)企業(yè)的觀點(diǎn)，產(chǎn)品是觀點(diǎn)來(lái)源之一 品牌與產(chǎn)品目標(biāo)：家在情在建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一

19、致。 品牌與產(chǎn)品目標(biāo)：家 品牌與產(chǎn)品的The Benefit Ladder（利益階梯）品牌精神情感上的滿足產(chǎn)品有時(shí)為買家?guī)?lái)的好處產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 品牌與產(chǎn)品的The Benefit Ladder（利益階以陽(yáng)光帶項(xiàng)目為例家在情在有前瞻性的眼光讓家人過(guò)得更好未來(lái)的生活，孩子的發(fā)展片區(qū)發(fā)展、教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT以陽(yáng)光帶項(xiàng)目為例家在有前瞻性的眼光未來(lái)的生活，孩子的發(fā)展片區(qū) 品牌與形象目標(biāo)：家在情在以責(zé)任的心態(tài)，推進(jìn)

20、社會(huì)的認(rèn)同和共同進(jìn)步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)回報(bào)股東，關(guān)懷員工成長(zhǎng)，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，成為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)代表。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 品牌與形象目標(biāo)：家在情在以責(zé)任的心態(tài)，推進(jìn)社會(huì)的認(rèn)同和與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)招商地產(chǎn)36公益活動(dòng)，突現(xiàn)公司良好社會(huì)形象招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT公益活動(dòng)，突現(xiàn)

21、公司良好社會(huì)形象招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理1關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。招商地產(chǎn)360多體系的努力，成為合格的企業(yè)公民招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT多體系的努力，成為合格的企業(yè)公民招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理 品牌與商譽(yù)目標(biāo)：家在情在建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，關(guān)注股東回報(bào)，關(guān)注社會(huì)信譽(yù):為保證公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權(quán)分立的治理模式。招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 品牌與商譽(yù)目標(biāo)：家在情在建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的20000個(gè)

22、會(huì)員平臺(tái)1000個(gè)聯(lián)盟商家4個(gè)體驗(yàn)平臺(tái)5個(gè)特色子品牌5個(gè)常規(guī)節(jié)日健康快樂(lè)動(dòng)起來(lái)體育季家庭日FAMALY DAY新年鋼琴音樂(lè)會(huì)蛇口鼓浪嶼鋼琴島互訪真情回報(bào)會(huì)員會(huì)饋月e龍聯(lián)盟商家精英少兒成長(zhǎng)計(jì)劃城市青年生活時(shí)尚老有所樂(lè)分享社區(qū)生活童子軍青年動(dòng)力營(yíng)老年大學(xué)鋼琴藝術(shù)中心招商會(huì)圖書館通過(guò)招商會(huì)的客戶體驗(yàn)平臺(tái) 品牌與客戶目標(biāo)：家在情在通過(guò)真情服務(wù)營(yíng)造適合家的社區(qū)氛圍，適合家的睦鄰關(guān)系 招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT20000個(gè)會(huì)員平臺(tái)健康快樂(lè)動(dòng)起來(lái)體育季e龍聯(lián)盟商家精英少兒關(guān)注社會(huì)，關(guān)注社區(qū)，致力于建設(shè)和諧的社區(qū)氛圍招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT關(guān)注社會(huì)，關(guān)注社區(qū)，致力于建設(shè)和諧的社區(qū)

23、氛圍招商地產(chǎn)360度鋼琴音樂(lè)會(huì)“Family day”社區(qū)家庭日招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT鋼琴音樂(lè)會(huì)“Family day”社區(qū)家庭日招商地產(chǎn)360度招商會(huì)童子軍招商會(huì)但昭義鋼琴中心招商會(huì)青年動(dòng)力營(yíng)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商會(huì)童子軍招商會(huì)但昭義鋼琴中心招商會(huì)青年動(dòng)力營(yíng)招商地產(chǎn)3招商會(huì)圖書館老年大學(xué)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商會(huì)圖書館老年大學(xué)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 品牌與渠道目標(biāo)：家在情在建立深入社區(qū)的品牌傳播空間，以親近的心聯(lián)系客戶 通過(guò)形象廣告、公關(guān)活動(dòng)、品牌刊物來(lái)傳達(dá)我們的理念和產(chǎn)品特性招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PP

24、T 品牌與渠道目標(biāo)：家在情在建立深入社區(qū)的品牌傳播空間，公司品牌廣告招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT公司品牌廣告招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT公關(guān)活動(dòng)展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)歷年深圳、上海等各地春秋房交會(huì)住交會(huì)地博會(huì)各類新聞發(fā)布會(huì)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT公關(guān)活動(dòng)展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)歷年深圳、上海等各地招商地產(chǎn)36各種品牌刊物公司年度手冊(cè)新生活主刊新生活副刊品牌手冊(cè)營(yíng)銷思考各種樓盤的宣傳資料品牌刊物自有宣傳傳播渠道，詳細(xì)闡述公司品牌思維招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT各種品牌刊物公司年度手冊(cè)品牌刊物自有宣傳傳播渠道，詳LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 品牌與VI識(shí)別 目標(biāo)：

25、家在情在建立特色的溫馨的，親近的視覺印象系統(tǒng) 招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPTLOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 品牌與VI識(shí)別 目標(biāo)：家在情在袁庚先生為招商地產(chǎn)題字招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT袁庚先生為招商地產(chǎn)題字招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PP第一版：溫馨、深情、快樂(lè)公司品牌形象招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT第一版：溫馨、深情、快樂(lè)公司品牌形象招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略第二版：溫馨、深情、快樂(lè)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT第二版：溫馨、深情、快樂(lè)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101P第三版：溫馨、深情、快樂(lè)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT第三版：溫馨

26、、深情、快樂(lè)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101P品牌指導(dǎo)手冊(cè)以及VI手冊(cè)規(guī)范品牌宣傳的行為、文字以及視覺標(biāo)準(zhǔn)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT品牌指導(dǎo)手冊(cè)以及VI手冊(cè)規(guī)范品牌宣傳的行為、文字以及視覺（二）、公司360。品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 1、母品牌 2、子品牌招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT（二）、公司360。品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理1、招商地產(chǎn)的母品牌公司的母品牌“招商地產(chǎn)”即“公司品牌”，相對(duì)與行業(yè)品牌定位： “百年招商，家在情在”招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT1、招商地產(chǎn)的母品牌公司的母品牌招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理2、招商地產(chǎn)的子品牌 公司的產(chǎn)品品牌

27、 公司的服務(wù)品牌招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT2、招商地產(chǎn)的子品牌 公司的產(chǎn)品品牌招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略 公司的產(chǎn)品品牌公司經(jīng)典的品牌項(xiàng)目 第一個(gè)里程碑：招商海月花園大型社區(qū)的建設(shè) 第二個(gè)里程碑：陽(yáng)光帶.海濱城走出蛇口 第三個(gè)里程碑：招商.依云水岸走出深圳招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 公司的產(chǎn)品品牌公司經(jīng)典的品牌項(xiàng)目招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ：一、別墅類 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城二、住宅類 半山海景蘭溪谷一期、陽(yáng)光帶海濱城、花園城、招商依山郡、上海依云郡 三、辦公類 新時(shí)代廣場(chǎng)、南京國(guó)際金融中心四、文娛、酒店類 泰格公寓六、商業(yè)類 花園城中心七

28、、工業(yè)類 蛇口科技大廈招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ：招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT蛇口山海間的綠色家園，就是招商地產(chǎn)品牌理念的綜合體現(xiàn)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT蛇口山海間的綠色家園，就是招商地產(chǎn)品牌理念的綜合體現(xiàn)招商地招商鯨山別墅招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商鯨山別墅招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商半山海景別墅招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商半山海景別墅招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招華曦城招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略

29、管理101PPT招華曦城招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商依山郡招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商依山郡招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商花園城一期、三期招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商花園城一期、三期招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PP招商海月花園一、二、三期招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商海月花園一、二、三期招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101招商依云郡招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商依云郡招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招華曦城招商依云

30、水岸一期招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招華曦城招商依云水岸一期招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理10 蛇口新時(shí)代廣場(chǎng)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 蛇口新時(shí)代廣場(chǎng)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商泰格公寓招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商泰格公寓招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商花園城中心招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商花園城中心招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT服務(wù)體系構(gòu)成物業(yè)管理客戶服務(wù)中心CRM招商會(huì)租售代理租賃中心 公司的服務(wù)品牌全程服務(wù)體系招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT服務(wù)體系構(gòu)成 公司的服務(wù)品牌全程服務(wù)體系招商

31、地產(chǎn)360度品牌招商局物業(yè)管理公司 是下屬的專業(yè)公司 參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 規(guī)模大，覆蓋廣 管理的品種多客戶服務(wù)中心承擔(dān)房屋保修期可能發(fā)生的維修更換和升級(jí)服務(wù)接受客戶對(duì)招商地產(chǎn)各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的投訴招商置業(yè)二手樓買賣房屋租賃代辦過(guò)戶代辦按揭代辦按揭過(guò)戶代辦抵押貸款招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT招商局物業(yè)管理公司客戶服務(wù)中心招商置業(yè)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)租賃中心 擁有300萬(wàn)平方米的租賃物業(yè)能提供多種產(chǎn)品租賃服務(wù) 寫字樓 高級(jí)別墅 高級(jí)公寓 廠房招商會(huì) 聯(lián)盟商家 會(huì)員活動(dòng) 免費(fèi)會(huì)刊積分計(jì)劃 招商會(huì)童子軍 但昭義鋼琴中心 圖書館美倫葡萄酒俱樂(lè)部招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT租賃中心招商會(huì)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT四、如何管理公司品牌（一）公司品牌管理（二）員工的品牌任務(wù)招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT四、如何管理公司品牌（一）公司品牌管理招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)（一）公司品牌管理招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT（一）公司品牌管理招商地產(chǎn)360度品牌戰(zhàn)略管理101PPT 品牌體系整合工作 A、管理制度編制； B、 “到家”服務(wù)品牌體系整合及推廣 C、產(chǎn)品品牌、項(xiàng)目品牌體系整合及推廣 D、公司內(nèi)部品牌管理體系 品牌輸出、維護(hù)及監(jiān)管工作 異地