2022-2023年（備考資料）藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))歷年真題精選一含答案試卷2

1、2022-2023年（備考資料）藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.在產品的介紹期，如果市場規(guī)模較小、產品已有一定知名度、目標顧客愿意支付高價、潛在競爭的威脅不大，則企業(yè)宜采用（）（章節(jié)：第十二章 難度：1)A、快速撇脂法B、緩慢撇脂法C、快速滲透法D、緩慢滲透法正確答案:B2.從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、愿望競爭者B、隨機型競爭者C、屬類競爭者（一般競爭者）D、產品形式競爭者E、品牌競爭者正確答案:A,C,D,E3.消費者的基本學習模型是由（）組成的。（章節(jié)

2、：第六章，難度：2）A、驅動力B、刺激物C、反應D、強化E、記憶正確答案:A,B,C,D4.市場可進入性指的是產品、信息可以抵達消費者。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:正確5.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯誤6.產品進入市場衰退階段以后，企業(yè)應大量地組織廣告宣傳和開展公關報道活動，以刺激產品的銷售，維持盡可能多的銷量。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:錯誤7.恩格爾系數越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數越小，生活水平越高。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:正確8.市場營銷觀念和社會營銷觀念最大的區(qū)別在于后者強調了社會和消費者的長遠利益。（

3、章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:正確9.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，他們對市場細分的方法是地理細分。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯誤10.對于產品生命周期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策略是（）（章節(jié)：第十二章，難度：2）A、集中策略B、擴張策略C、維持策略D、競爭策略E、榨取策略正確答案:A,C,E11.企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯誤12.產品組合的長度是指（）的總數。（章節(jié)：第十二章 難度：4)A、產品項目B、產品品種C、產品規(guī)格D、產品品牌正確答案:A13.從現代市場營銷學中對產品整體概念的

4、定義來看，咨詢培訓也是產品。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確14.（）是競爭導向定價。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、成本加成定價B、目標定價C、需求差別定價D、隨行就市定價正確答案:D15.企業(yè)促銷活動的基本策略和總策略是（ ）（章節(jié)：第十六章，難度：5）A、試探性策略B、針對性策略C、誘導性策略D、“拉式”策略E、“推式”策略正確答案:D,E16.下列關于市場調研敘述正確的是（）。（章節(jié)：第五章，難度：2）A、探索性調研的目的是解決“存在的是什么問題”B、描述性調研大多作為一個大型市場營銷調研項目的前奏C、描述性調研的目的是解決“存在的問題是什么情況”D、描述性調研與探索性調研相比

5、，研究的問題更加具體正確答案:A,C,D17.企業(yè)把它的創(chuàng)新產品的價格定得相對較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率的定價策略是（）。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、撇脂定價B、滲透定價C、產品線定價D、單一價格定價正確答案:B18.企業(yè)實施集體采購還是分權采購屬于影響企業(yè)采購的人際因素。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯誤19.細分消費者市場的標準有（）（章節(jié)：第八章，難度：4）A、地理環(huán)境因素B、人口因素C、心理因素D、行業(yè)因素E、行為因素正確答案:A,B,C,E20.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯誤21.企業(yè)進行差別競爭時，通常采

6、用（）形式。（章節(jié)：第九章，難度：3）A、服務差別化B、產品差別化C、營銷差別化D、品牌內涵差別化正確答案:A,B,C,D22.市場定位戰(zhàn)略包括（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、產品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略正確答案:A,B,C,D23.下列對象中，不屬于營銷效率控制方法的有（ ）（章節(jié)：第十七章 難度：1)A、人員推銷效率B、廣告效率C、市場占有率D、分銷效率正確答案:C24.影響分銷渠道設計的因素有（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：2）A、顧客特性B、產品特性C、競爭特性D、企業(yè)特性E、環(huán)境特性正確答案:A,B,C,D,E25.有效細分市

7、場的條件包括哪些？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:衡量性；殷實性；可進入性；反應差異性26.當出現（）情況時，商品需求可能缺乏彈性。（章節(jié)：第十四章，難度：4）A、市場上出現競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西D、購買者對較高價格不在意E、購買者認為產品質量有所提高，或者認為存在通貨膨脹等，價格較高是應該的正確答案:B,C,D,E27.現代企業(yè)的經營理念是（ ）為中心。（章節(jié)：第十七章 難度：1)A、利潤B、銷售收入C、員工D、消費者正確答案:D28.消費者的購買單位是個人或（）。（章節(jié)：第六章 難度：1)A、集體B、家庭C、社會D、單位正確答案:B29.市場細分是尋找產品線的空白點。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤30.市場營銷的核心是（章節(jié)：第一章 難度：1)A、生產B、分配C、交換D、促銷正確答案:C31.心理定價的策略主要有（）。（章節(jié)：第十四章，難度：3）A、聲望定價B、分區(qū)定價C、尾數定價D、基點定價E、招徠定價正確答案:A,C,E32.銷售中的折價無一例外的遵循單位價格隨訂購數量的上升而下降這一規(guī)律。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:錯誤33.根據行業(yè)利潤的觀點，最有吸引力的細分市場應該是進入壁壘低，退出壁壘高的市場。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案: