透過戶外廣告看城市風(fēng)景

1、透過戶外廣告看城市風(fēng)景城市戶外廣告，是指設(shè)置在城市室外空間中傳播各種信息的媒介體，它是由各種廣告實(shí)體構(gòu)成的景觀系統(tǒng)。在城市景觀設(shè)計(jì)中，戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置，共同形成城市的地域空間和視覺界面。城市景觀是城市視覺環(huán)境、形象與信息傳遞系統(tǒng)的重要組成局部，是城市的識別坐標(biāo)之一。戶外廣告與城市相伴而生，折射出現(xiàn)代都市的開展進(jìn)程。同時，城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)，應(yīng)該在城市景觀總體規(guī)劃下進(jìn)展，使之更好地融入城市環(huán)境，襯托城市文化，表達(dá)城市內(nèi)涵。國外的城市戶外廣告國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機(jī)結(jié)合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見到“現(xiàn)代化標(biāo)

2、志的“摩天大樓，仍然還保存著十八、十九世紀(jì)的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應(yīng)地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風(fēng)格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設(shè)置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化工藝廣告。街頭巷尾的 亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。公交車身廣告設(shè)計(jì)巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個城市引導(dǎo)系統(tǒng)明晰，交通暢順，戶外廣告實(shí)現(xiàn)了城市景觀化的效果，整個城市的視覺效果極佳。國內(nèi)的城市戶外廣告經(jīng)濟(jì)的高速開展使國內(nèi)城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設(shè)計(jì)與設(shè)置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏根據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不清，出現(xiàn)了廣告媒體

3、各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴(yán)重的“大、雜、亂、差的現(xiàn)象，城市視覺環(huán)境已經(jīng)受到“廣告污染的嚴(yán)重威脅。那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經(jīng)被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設(shè)置突兀，缺少與周圍環(huán)境的交融；建筑墻體廣告和店鋪招牌設(shè)置隨意，效果紊亂；廣告繁復(fù)疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴(yán)重遮擋交通信號這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體，設(shè)置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內(nèi)在聯(lián)絡(luò)的戶外廣告

4、，會影響城市形象特征以及城市特色和內(nèi)涵的展示，戶外廣告景觀設(shè)計(jì)必須與城市總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)展多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策。整合性原那么城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一局部，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣嘗標(biāo)志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環(huán)境之外，而需要整合設(shè)計(jì)。戶外廣告是價(jià)值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)，它不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)更多地通過廣告文化價(jià)值和環(huán)境景觀價(jià)值表達(dá)出來，戶外廣告應(yīng)能有助于城市視覺環(huán)境質(zhì)量的整體進(jìn)步?？刂菩栽敲纯刂?，在戶外廣告規(guī)劃中尤為重要。戶外

5、廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)展，無論密度、色彩，還是形態(tài)、照明等方面，都要與城市環(huán)境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系。第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據(jù)不同區(qū)域特質(zhì)，合理控制廣告設(shè)施的“體與量的關(guān)系，使戶外廣告疏密有序、錯落有致。例如，在交通要道區(qū)域，戶外廣告設(shè)置密度不易過大，可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)；職能中心主要指政府機(jī)關(guān)、文教機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位、大中企業(yè)等，戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點(diǎn)來詳細(xì)考慮。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.第二是合理控制色彩。每個城市都有屬于自

6、己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一，同時應(yīng)該承當(dāng)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要表達(dá)在對戶外廣告主色彩的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)展規(guī)劃的重要思路。第三是合理控制形態(tài)。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現(xiàn)代，可具象，也可抽象，單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環(huán)境交融，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制那么更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之

7、間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段都是不同的。有些區(qū)域如商業(yè)中心區(qū)，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，那么只需簡單照亮，滿足夜間光亮的根本功能即可。戶外廣告照明規(guī)劃，是針對不同區(qū)域的功能特征對廣告照明的強(qiáng)弱、動靜進(jìn)展綜合控制。通過城市戶外廣告的景觀設(shè)計(jì)，可以重構(gòu)城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質(zhì)、推動城市經(jīng)濟(jì)開展、促進(jìn)城市可持續(xù)開展的使命，并到達(dá)人與自然相和諧、優(yōu)化人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會效益共同進(jìn)步、景觀視覺美學(xué)效果與社會開展“共生共榮的終極目的。加快現(xiàn)代城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理的步伐，發(fā)揮城市戶外廣告景觀在營造現(xiàn)代城市景觀中的特殊作用，是新世紀(jì)進(jìn)步城市品位、增強(qiáng)城市表現(xiàn)力、擴(kuò)大城市影響力、塑造城市個性魅力的重要方式。參考文獻(xiàn)：1張珂等?對城市景觀問題的理性考慮?，原載于?中國城市環(huán)境景觀規(guī)劃建立研討會論文集?，建立部科技開展促進(jìn)中心。2鮑海波等?戶外廣告與城市景觀?，原載于?城市環(huán)境藝術(shù)?，遼寧科技出版社。3何修猛著?現(xiàn)代廣告學(xué)?，復(fù)旦大學(xué)出版社。4劉濱誼著?現(xiàn)代城市規(guī)劃設(shè)計(jì)?，東南大學(xué)出版