論電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

1、論電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)近年來，我國的電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)侵權(quán)案件屢見不鮮，其中不乏一些時(shí)下非?；鸨碾娨晩蕵饭?jié)目。從2022年的江蘇衛(wèi)視非誠勿擾節(jié)目名稱商標(biāo)被訴侵權(quán)案，到2022年底湖北廣電的假如愛商標(biāo)侵權(quán)案。其案件類似，審訊結(jié)果卻大相徑庭，其中緣由，不得不讓人深思。當(dāng)前我國對于電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)的研究還尚處于探索階段，對于綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，仍需各方共同的努力。一、電視綜藝節(jié)目名稱是否可以認(rèn)定為商標(biāo)根據(jù)我國商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)是指，可以將消費(fèi)或者經(jīng)營者的品牌或效勞與其他的消費(fèi)或經(jīng)營者區(qū)別開來的商品或效勞的標(biāo)記。一般來說，要想被認(rèn)定為商標(biāo)，需要滿足兩個(gè)條件：一是其可

2、以區(qū)分商品效勞的來源；二是具有便于公眾識別的顯著特征。電視綜藝節(jié)目的名稱是否可以成為商標(biāo)因此存在構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的可能性目前還存在的一定的爭議，詳細(xì)來講，有以下兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在電視綜藝節(jié)目名稱中使用商業(yè)標(biāo)識，其并不屬于商標(biāo)性使用，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。該觀點(diǎn)認(rèn)為電視綜藝節(jié)目本質(zhì)上來與商品還是有一定的區(qū)別，不能將其看成一種商品，因此其綜藝名稱自然不能作為商標(biāo)使用。還有一局部觀點(diǎn)認(rèn)為，電視綜藝節(jié)目的名稱完全可以對待成一種商標(biāo)使用。其理由主要有二：一是在現(xiàn)實(shí)生活中，往往存在著大量的綜藝界名稱被申請注冊為商標(biāo)的事實(shí)，這實(shí)際上就肯定了綜藝節(jié)目名稱是具有標(biāo)識效勞來源的功能的；二是在實(shí)際運(yùn)營中，電視臺在

3、節(jié)目中往往存在使用該綜藝名稱進(jìn)展相關(guān)招商的行為，有的節(jié)目的冠名費(fèi)甚至可以用天價(jià)來形容，其明顯是一種用于商業(yè)活動的行為，當(dāng)然能將節(jié)目名稱視為一種商標(biāo)。筆者認(rèn)為，以上兩種觀點(diǎn)都是片面的，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)起來對待。一方面，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷開展，電視綜藝節(jié)目本身已經(jīng)可以被看做一種無形的商品，綜藝節(jié)目的名稱在這樣的條件下起到區(qū)分商品效勞來源的功能是顯而易見的；另一方面，也不能完全認(rèn)定所有的電視節(jié)目綜藝名稱都能被認(rèn)定為商標(biāo)，有些綜藝節(jié)目名稱有可能因?yàn)槿狈Ρ阌诠妳^(qū)分的顯著性而不被認(rèn)為是商標(biāo)性使用。因此，在認(rèn)定電視綜藝節(jié)目名稱是否能認(rèn)定為商標(biāo)這個(gè)問題上，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況，按照商標(biāo)法規(guī)定的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展理性分

4、析。但有一點(diǎn)不能否認(rèn)，那就是電視綜藝節(jié)目的名稱在符合一定標(biāo)準(zhǔn)的情況下成為一種商標(biāo)是完全有可能的。二、電視綜藝節(jié)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)的相關(guān)問題及必要性分析1.社會上存在大量商標(biāo)搶注的現(xiàn)象隨著各類電視綜藝節(jié)目的迅速開展，其受眾范圍日益廣泛，綜藝節(jié)目名稱很容易在短時(shí)間內(nèi)形成宏大的知名度，這就使得社會上很多不法分子妄想通過搶注節(jié)目名稱為商標(biāo)的方式謀取不當(dāng)利潤。假設(shè)不予以阻止，必將帶來諸多的商標(biāo)侵權(quán)紛爭。2.相關(guān)電視媒體的關(guān)注度不夠在電視綜藝節(jié)目制作過程中，由于綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)保護(hù)只占整個(gè)媒體運(yùn)營流程的很小一局部，1相關(guān)電視媒體很容易無視對于自己綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，因此喪失了注冊該節(jié)目名稱的最正確時(shí)期，

5、也容易引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)的紛爭。3.容易引發(fā)其他類別商品效勞的商標(biāo)侵權(quán)糾紛由于綜藝節(jié)目的名稱或者標(biāo)識比擬容易建立起相應(yīng)的知名度，這就導(dǎo)致很多投機(jī)者會以復(fù)制或者仿冒的形式，將綜藝節(jié)目名稱作為商標(biāo)使用于其他類別的商品效勞上。2這很容易引起社會公眾的誤解，認(rèn)為該類商品效勞與該電視節(jié)目產(chǎn)生一定的聯(lián)絡(luò)，進(jìn)而影響到該電視節(jié)目的潛在口碑。三、保護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱商標(biāo)權(quán)的相關(guān)建議電視媒體想要保護(hù)自己的商標(biāo)品牌不受別人的損害，就應(yīng)當(dāng)合理的運(yùn)用?商標(biāo)法?的有關(guān)知識，一旦電視綜藝節(jié)目名稱可以獲得商標(biāo)注冊，不僅會贏得保護(hù)自己品牌的主動權(quán)，還可以有利于進(jìn)步自己在電視綜藝市場的占有率，詳細(xì)對策主要有：1.節(jié)目尚未播出前需盡早、

6、盡多的提出相關(guān)的商標(biāo)申請根據(jù)?商標(biāo)法?第四條規(guī)定，電視媒體的負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)電視綜藝節(jié)目名稱時(shí)，客觀上應(yīng)首先考慮名稱標(biāo)識是否具有區(qū)分商品效勞來源的功能，以及是否滿足具有顯著性的要求，當(dāng)同時(shí)符合以上兩個(gè)條件時(shí)，可在節(jié)目播出前第一時(shí)間向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。另外，為防患于未然，根據(jù)，?商標(biāo)法?第二十二條，相關(guān)權(quán)利主體可針對同一商標(biāo)的不同類別提出多個(gè)商標(biāo)注冊申請，以最大化的做到對節(jié)目名稱商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。2.節(jié)目播出后節(jié)目名稱商標(biāo)權(quán)的法律救濟(jì)對于已經(jīng)播出的電視綜藝節(jié)目，假設(shè)其節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)受到進(jìn)犯，那么可以從不同情況進(jìn)展相關(guān)的商標(biāo)維權(quán)。第一，假設(shè)該節(jié)目名稱尚未進(jìn)展商標(biāo)注冊且電視節(jié)目名稱的在先權(quán)利，比方著作權(quán)、知名電視節(jié)目權(quán)等受到損害，3相關(guān)權(quán)利人可根據(jù)?商標(biāo)法?第三十二條的規(guī)定，對商標(biāo)搶注人提出的商標(biāo)申請?zhí)岢霎愖h或者對已經(jīng)被核準(zhǔn)的商標(biāo)提出撤銷申請；4第二，假設(shè)該電視節(jié)目名稱已進(jìn)展了相關(guān)商標(biāo)注冊，但仍被別人在其他申請的其他類別搶注的，可根據(jù)?商標(biāo)法?第十條的規(guī)定，以具有相當(dāng)?shù)闹葹橛?，提出異議申請或撤銷申請，或者根據(jù)?商標(biāo)法?第十三條的規(guī)定，努力尋求著名商本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理標(biāo)的認(rèn)定，以遏制別人的搶注行為。3.相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)進(jìn)步商標(biāo)保護(hù)意識對于電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)步自己的維權(quán)意識，其一是要樹立提早注冊意識，最大限度的保護(hù)