媒介知識媒體專業(yè)名詞

1、媒體專業(yè)名詞Media Terminology收視點總收視點開機(jī)率接觸頻次收視點成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式到達(dá)率脈動式收視點總收視點開機(jī)率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式到達(dá)率脈動式收視點成本家庭開機(jī)率 (HUT 或 Household Using TV)在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比個人開機(jī)率 (PUT 或 People Using TV)在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比開機(jī)率5 Households / 10 People目

2、標(biāo)收視聽眾收視點 (TARPs) (Rating or Target Ratings)在特定時間內(nèi)，有機(jī)會看某個廣告的目標(biāo)收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽眾數(shù)的百分比收視點節(jié)目1 = 3 5 = 60收視點 (60%)節(jié)目1節(jié)目2目標(biāo)受眾收視點家庭收視點 (Household Ratings)在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比個人收視點 (People Ratings)在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的 人口占總電視人口數(shù)的百分比收視點 / 收視率習(xí)作甲頻道乙頻道在2004年3月31日晚上7:55甲頻道的個人收視點是：乙頻道的個人收視點是：乙頻道的家庭收視點是：總收視

3、點計算媒體投放量的一個重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性Gross Rating Point到達(dá)率計算媒體投放量的另一個重要單位為一定期間內(nèi)有機(jī)會接觸廣告一次或以上的人口百分比不具重疊性，或稱 “凈到達(dá)率”最高只能達(dá)到100接觸頻次為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、“OTS” (Opportunity To See)Frequency接觸頻次 (Ave. Frequency)平均收看某個廣告的頻次也叫OTS總收視點、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系總收視點 = 到達(dá)率 X 頻次GRP = R X F總收視點 (GRP) 到達(dá)率 (R) X

4、接觸頻率 (F)甲市場：共有100萬個目標(biāo)消費者總收視點 50到達(dá)率 40接觸頻率 = 50/40=1.25第一次廣告：302010第二次廣告：2010總收視點 (GRP) 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場：共有100萬個目標(biāo)消費者第一次廣告：30第二次廣告：205451610總收視點 ?到達(dá)率 ? 接觸頻率 = ?第三次廣告：2220總收視點 (GRP) 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場：共有100萬個目標(biāo)消費者第一次廣告：30第二次廣告：205451610總收視點 72到達(dá)率 51接觸頻率 = 1.4第三次廣告：2220總收視點 (GRP) 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率

5、 (F)甲市場：共有100萬個目標(biāo)消費者第一次廣告：30第二次廣告：2054516第三次廣告：222010總收視點 30+20+22 = 721+到達(dá)率 20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51接觸頻率 = 72/51 = 1.4想一想, 2+到達(dá)率是多少?作業(yè)例子某廣告運動的總收視點 = 400，這可以代表：80的成人有機(jī)會看過廣告5次75的成人有機(jī)會看過廣告5.3次50的成人有機(jī)會看過廣告8次問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？總收視點 (GRP) 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)總收視點 (GRP) 與到達(dá)率 (R) 的關(guān)系2000501001502002

6、503004005006007008009001000排期（1）排期（2）到達(dá)率100806040總收視點問題：哪一個排期比較好？相關(guān)概念有效接觸頻次 (Effective Frequency)有效到達(dá)率 (Effective Reach)理論基礎(chǔ)：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達(dá)到預(yù)期的效果：把廣告記住把廣告主要訊息記住把品牌記住等等 有效接觸頻次 及 有效到達(dá)率 的定義有效接觸頻次 (Effective Frequency)：在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù)令必需要首先定義此廣告運動的目標(biāo)或預(yù)期效果有效到達(dá)率 (Effective Reach)：在一定期間內(nèi)受眾

7、接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比收視點成本CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point)廣告訊息給1個收視點受眾接觸到的成本計算方法 = 金額 / 收視率注意：可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別時段、個別節(jié)目、整個頻道甚至不同頻道的組合等數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等如何運用總收視點CPRP作用等同每千人成本 (CPM)每收視點成本(CPRP)配評估不同電視媒體不同時段的價錢差額價錢收視點收視點總收視點開機(jī)率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式到達(dá)率脈動

8、式收視點成本收視點總收視點開機(jī)率接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式到達(dá)率脈動式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發(fā)行量收視點成本收視點總收視點開機(jī)率接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式到達(dá)率脈動式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發(fā)行量收視點成本千人成本 CPM (Cost Per Thousand)廣告訊息給1000個受眾接觸到的成本計算方法：金額 / 有機(jī)會接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000注意：此概念可以運用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng))與收視點成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別媒體或整個媒體組合等數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等評價平面媒介的主要指標(biāo)一份刊物每期實際印制

9、的份數(shù)The percentage of persons(or home) covered by media印刷量(Printed Volume)發(fā)行量 (Circulation)在印刷媒體中，每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)稽核發(fā)行量 (Audited Circulation)：接受稽核機(jī)構(gòu) (如ABC, BPA等) 查核過的發(fā)行量例：香港經(jīng)濟(jì)日報的稽核發(fā)行證書 (ABC)閱讀率 (Readership)印刷媒體每期總接觸人口或稱“閱讀人口”相關(guān)概念平均每期閱讀率 (AIR 或 Average Issue Readership)傳閱閱讀率 (Pass Along Readership)：以傳閱方

10、式接觸刊物的總接觸人口重復(fù)閱讀率 (Duplication)：兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比傳閱率 (Pass Along Rate)印刷媒體平均每份所接觸的人口閱讀人群 = 發(fā)行量 x 傳閱率問題：一份刊物有著高的傳閱率代表了什么？覆蓋率 (Coverage)媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比注意：特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等接觸的定義會跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同組成 (Profile 或 Composition)媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口在不同 “人口變數(shù)”(Demographics) 的百分比如：某報平均每期有59%的讀者是男性某臺新劇的觀眾有63%年齡介乎25-45歲之間Distribution （發(fā)行分布狀態(tài)）Newsstand零售Subscription訂閱Free copies贈閱收視點總收視點開機(jī)率接觸頻次收視點成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發(fā)行量媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式到達(dá)率脈動式媒體比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。計量單位一般為GRPs (電視)或接觸人口 (其他媒體)媒體投資占有率 (SOS 或 Share Of Spending)指品牌的媒體花費占總類別媒體花費在個別市場的百分比。計量單位為金額媒體占有率集中購