XXXX年5月KPCB《移動互聯(lián)網趨勢報告》

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2011年KPCB移動互聯(lián)網趨勢報告2011-2-10撰寫2011,5發(fā)布,翻譯撰寫人：馬馬特默菲(Mattt MMurpphy) 瑪麗米克(Marry MMeekker)目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292955099 前言 PAGEREF _Toc292955099 h 3 HYPERLINK l _Toc292955100 報告要點： PAGEREF _Toc292955100 h 3 HYPERLINK l _T

2、oc292955101 1.移動平平臺進入入大眾市市場 PAGEREF _Toc292955101 h 4 HYPERLINK l _Toc292955102 1)iPood改變變了媒體體行業(yè)，iPhone進一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。 PAGEREF _Toc292955102 h 4 HYPERLINK l _Toc292955103 2)iTuuness的出現(xiàn)現(xiàn)改變了了媒體行行業(yè)，但但Appp Sttoree的出現(xiàn)現(xiàn)令其失失色。 PAGEREF _Toc292955103 h 4 HYPERLINK l _Toc292955104 3)Anddroiid沖擊擊大眾市市

3、場。 PAGEREF _Toc292955104 h 5 HYPERLINK l _Toc292955105 4)臺式機機+筆記本本電腦vvs.智智能手機機+平板電電腦。 PAGEREF _Toc292955105 h 5 HYPERLINK l _Toc292955106 22.移動動互聯(lián)網網是全球球性的 PAGEREF _Toc292955106 h 5 HYPERLINK l _Toc292955107 1） 截止止20009年全全球有118億互互聯(lián)網用用戶，其其中中國國，美國國，俄羅羅斯，巴巴西，印印度占比比達466%。 PAGEREF _Toc292955107 h 5 HYPERL

4、INK l _Toc292955108 2）20110年第第三季度度全球33G注冊冊用戶年年增幅達達35%，總數(shù)數(shù)達7.26億億。 PAGEREF _Toc292955108 h 6 HYPERLINK l _Toc292955109 3.社交網網絡加速速向移動動網絡發(fā)發(fā)展 PAGEREF _Toc292955109 h 6 HYPERLINK l _Toc292955110 1）各種服服務互相相交融。 PAGEREF _Toc292955110 h 6 HYPERLINK l _Toc292955111 2）新興社社交媒體體出現(xiàn)。 PAGEREF _Toc292955111 h 7 HYPE

5、RLINK l _Toc292955112 3）社交游游戲開發(fā)發(fā)商Zyyngaa帶來了了偉大的的新產品品，挖走走了“老用戶戶”。 PAGEREF _Toc292955112 h 7 HYPERLINK l _Toc292955113 4）實時社社交功能能刺激移移動網絡絡使用量量增長，比比如分享享、地理理位置等等。 PAGEREF _Toc292955113 h 8 HYPERLINK l _Toc292955114 5）KPCCB合伙伙人約翰翰杜爾（JJohnn Dooerrr）將這這一過程程戲稱為為“SooLoMMo”，也也就是社社交-本地化化-移動。 PAGEREF _Toc2929551

6、14 h 8 HYPERLINK l _Toc292955115 3)Anddroiid沖擊擊大眾市市場。 PAGEREF _Toc292955115 h 9 HYPERLINK l _Toc292955116 4)臺式機機+筆記本本電腦vvs.智智能手機機+平板電電腦。 PAGEREF _Toc292955116 h 10 HYPERLINK l _Toc2929551117 4.移動動網絡使使用時間間增長 PAGEREF _Toc292955117 h 10 HYPERLINK l _Toc292955118 1）日本社社交網絡絡發(fā)展趨趨勢顯示示了移動動市場的的重要性性。 PAGEREF

7、_Toc292955118 h 10 HYPERLINK l _Toc292955119 2）智能手手機用戶戶60%時間花花費在了了新活動動上，這這些新活活動包括括地圖、游游戲、社社交網絡絡等。相相比之下下，傳統(tǒng)統(tǒng)活動包包括打電電話等、收收發(fā)郵件件等。 PAGEREF _Toc292955119 h 11 HYPERLINK l _Toc292955120 3）未來55年全球球移動數(shù)數(shù)據(jù)流量量有望增增長266倍。 PAGEREF _Toc292955120 h 11 HYPERLINK l _Toc292955121 4）移動網網絡趨勢勢正席卷卷社交網網絡公司司。 PAGEREF _Toc29

8、2955121 h 12 HYPERLINK l _Toc292955122 5.移動廣廣告-成長迅迅速，但但遭遇成成長煩惱惱 PAGEREF _Toc292955122 h 12 HYPERLINK l _Toc292955123 1）雖然移移動廣告告市場被被普遍看看好，迄迄今為止止，仍無無法從移移動廣告告業(yè)務獲獲取持續(xù)續(xù)性營收收。 PAGEREF _Toc292955123 h 12 HYPERLINK l _Toc292955124 2）各種有有力的新新型移動動廣告格格式出現(xiàn)現(xiàn)。 PAGEREF _Toc292955124 h 13 HYPERLINK l _Toc292955125 3

9、）越來越越多品牌牌試水移移動廣告告。 PAGEREF _Toc292955125 h 14 HYPERLINK l _Toc292955126 4）品牌虛虛擬商品品和贊助助廣告展展現(xiàn)影響響力。 PAGEREF _Toc292955126 h 14 HYPERLINK l _Toc292955127 5）智能手手機讓看看電視具具有互動動性。 PAGEREF _Toc292955127 h 15 HYPERLINK l _Toc292955128 6.移動商商務-改變購購買行為為 PAGEREF _Toc292955128 h 16 HYPERLINK l _Toc292955129 1）電子商商

10、務營收收持續(xù)增增長 PAGEREF _Toc292955129 h 16 HYPERLINK l _Toc292955130 2）移動將將改變交交易方式式。 PAGEREF _Toc292955130 h 16 HYPERLINK l _Toc292955131 3）移動的的設備+服務催催生新的的進店購購物方式式。 PAGEREF _Toc292955131 h 17 HYPERLINK l _Toc292955132 7.虛擬物物品及應應用內商商務出現(xiàn)現(xiàn) PAGEREF _Toc292955132 h 17 HYPERLINK l _Toc292955133 1）美國虛虛擬商品品市場規(guī)規(guī)模為

11、億億美元。 PAGEREF _Toc292955133 h 17 HYPERLINK l _Toc292955134 2） 盈利利途徑從從付費下下載轉變變到出售售虛擬商商品，對對許多開開發(fā)者有有深遠意意義 PAGEREF _Toc292955134 h 17 HYPERLINK l _Toc292955135 3）從下載載支付模模式到廣廣告及虛虛擬商品品銷售的的強勢轉轉變 PAGEREF _Toc292955135 h 18 HYPERLINK l _Toc292955136 4）對于許許多移動動/社交應應用來說說，成功功的核心心在于游游戲元素素。 PAGEREF _Toc292955136

12、h 18 HYPERLINK l _Tocc292295551377 8.不是是所有平平臺都一一樣 PAGEREF _Toc292955137 h 18 HYPERLINK l _Toc292955138 1）Anddroiid、蘋蘋果手機機增長迅迅猛。 PAGEREF _Toc292955138 h 18 HYPERLINK l _Toc292955139 2）Anddroiid、iOSS應用使使用量巨巨大。 PAGEREF _Toc292955139 h 19 HYPERLINK l _Toc229299551140 3）平臺臺差異對對盈利有有顯著影影響，內內置收費費&應用內內交易是是關鍵

13、。 PAGEREF _Toc292955140 h 19 HYPERLINK l _Toc292955141 9.變化加加速，新新玩家快快速出現(xiàn)現(xiàn) PAGEREF _Toc292955141 h 19 HYPERLINK l _Toc292955142 1）全球上上市互聯(lián)聯(lián)網企業(yè)業(yè)過去66年的市市值變化化。 PAGEREF _Toc292955142 h 19 HYPERLINK l _Toc292955143 2）新的電電腦周期期特征。 PAGEREF _Toc292955143 h 20 HYPERLINK l _Toc292955144 3）科技財財富創(chuàng)造造與毀滅滅。 PAGEREF _

14、Toc292955144 h 20 HYPERLINK l _Toc292955145 4）iPhhonee+Anndrooid應應用發(fā)展展，幫助助人們告告別媒介介產品。 PAGEREF _Toc292955145 h 21 HYPERLINK l _Toc292955146 10.趨勢勢概述 PAGEREF _Toc292955146 h 21 HYPERLINK l _Toc292955147 1）早期階階段。 PAGEREF _Toc292955147 h 21 HYPERLINK l _Toc292955148 2）20111年及及未來。 PAGEREF _Toc292955148 h

15、 21 HYPERLINK l _Toc292955149 3）未未來巨變變。 PAGEREF _Toc292955149 h 22前言知名風投公公司KPPCB(Kleeineer PPerkkinss Caaufiieldd & Byeers)日前發(fā)發(fā)布了移移動互聯(lián)聯(lián)網趨勢勢報告，該該報告通通過100大點分分析了全全球移動動互聯(lián)網網發(fā)展趨趨勢。傳傳奇風投投、KPPCB合合伙人約約翰杜杜爾(JJohnn Dooerrr)曾說說，“我我們正處處于一個個新時代代的開始始，社交交網絡創(chuàng)創(chuàng)新者正正為用戶戶重新想想象和重重新定義義一個網網絡 ，這這一網絡絡超越文文檔和網網站?！彪S著智能手手機、平平板電腦

16、腦等移動動設備的的出現(xiàn)，移移動互聯(lián)聯(lián)網這一一新興事事物蓬勃勃發(fā)展，移移動平臺臺正式進進入大眾眾市場。當當然，在在這一發(fā)發(fā)展過程程中，也也會遭遇遇一些成成長的難難題，比比如營收收模式等等。不過過無論如如何，移移動互聯(lián)聯(lián)網時代代正在來來臨。移動互聯(lián)聯(lián)網趨勢勢報告由由KPCCB合伙伙人馬特特默菲菲(Maatt Murrphyy)及有有“網絡絡女皇”之之稱的全全球著名名互聯(lián)網網分析師師瑪麗米克(Marry MMeekker)共同撰撰寫。報告要點：1.移動平平臺進入入大眾市市場2.移動互互聯(lián)網是是全球性性的3.社交網網絡加速速向移動動網絡發(fā)發(fā)展4.移動網網絡使用用時間增增長5.移動廣廣告-成成長迅速速，

17、但營營收并不不令人不不滿意6.移動商商務-改改變購買買行為7.虛擬物物品及應應用內商商務出現(xiàn)現(xiàn)8.不是所所有平臺臺都一樣樣9.變化加加速，新新玩家快快速出現(xiàn)現(xiàn)10.概述述。1.移動平平臺進入入大眾市市場1)iPood改變變了媒體體行業(yè)，iiPhoone進進一步助助力，iiPadd的快速速增長則則令前兩兩者望塵塵莫及。iPad vs.iPood vvs.iiPhoone推推出后前前3季度度全球累累計出貨貨量2)iTuuness的出現(xiàn)現(xiàn)改變了了媒體行行業(yè)，但但Appp Sttoree的出現(xiàn)現(xiàn)令其失失色。iTunees和AApp Stoore推推出后前前10個個季度音音樂/視視頻/電電影vss.應用

18、用累計下下載量3)Anddroiid沖擊擊大眾市市場。Androoid前前9個季季度全球球累計出出貨量4)臺式機機+筆記記本電腦腦vs.智能手手機+平平板電腦腦。如圖所示，到到20111年全全球智能能手機+平板電電腦出貨貨量將超超越臺式式機+筆筆記本電電腦出貨貨量（220055-20013年年趨勢圖圖）2.移動互互聯(lián)網是是全球性性的1） 截止止20009年全全球有118億互互聯(lián)網用用戶，其其中中國國，美國國，俄羅羅斯，巴巴西，印印度占比比達466%。2）20110年第第三季度度全球33G注冊冊用戶年年增幅達達35%，總數(shù)數(shù)達7.26億億。2010年年第三季季度全球球3G注注冊用戶戶分布、占占比

19、及年年增幅3.社交網網絡加速速向移動動網絡發(fā)發(fā)展1）各種服服務互相相交融。2）新興社社交媒體體出現(xiàn)。3）社交游游戲開發(fā)發(fā)商Zyyngaa帶來了了偉大的的新產品品，挖走走了“老老用戶”。熱門社交游游戲FaarmVVillle及CCityyVillle推推出后前前60天天每日活活躍用戶戶人數(shù)趨趨勢4）實時社社交功能能刺激移移動網絡絡使用量量增長，比比如分享享、地理理位置等等。在社交網絡絡向移動動網絡發(fā)發(fā)展過程程中，各各種新服服務、新新功能層層出不窮窮5）KPCCB合伙伙人約翰翰杜爾爾（Joohn Doeerr）將將這一過過程戲稱稱為“SSoLooMo”，也也就是社社交-本本地化-移動。4.移動網網

20、絡使用用時間增增長1）日本社社交網絡絡發(fā)展趨趨勢顯示示了移動動市場的的重要性性。Mixi移移動頁面面瀏覽量量占比快快速增長長至855%，44.5年年前為114%2）智能手手機用戶戶60%時間花花費在了了新活動動上，這這些新活活動包括括地圖、游游戲、社社交網絡絡等。相相比之下下，傳統(tǒng)統(tǒng)活動包包括打電電話等、收收發(fā)郵件件等。3）未來55年全球球移動數(shù)數(shù)據(jù)流量量有望增增長266倍。2008年年至20015年年全球移移動數(shù)據(jù)據(jù)流量趨趨勢圖4）移動網網絡趨勢勢正席卷卷社交網網絡公司司。5億Facceboook用用戶中有有2億為為移動用用戶，活活躍度比比遠高于于臺式機機用戶。TTwittterr用戶中中有

21、一半半為移動動用戶，440%微微博消息息來自移移動設備備。5.移動廣廣告-成成長迅速速，但遭遭遇成長長煩惱1）雖然移移動廣告告市場被被普遍看看好，迄迄今為止止，仍無無法從移移動廣告告業(yè)務獲獲取持續(xù)續(xù)性營收收。如下圖所示示，各大大媒體時時間占比比與廣告告營收占占比，很很明顯互互聯(lián)網媒媒體廣告告營收占占比仍不不及傳統(tǒng)統(tǒng)媒體。2）各種有有力的新新型移動動廣告格格式出現(xiàn)現(xiàn)。3）越來越越多品牌牌試水移移動廣告告。4）品牌虛虛擬商品品和贊助助廣告展展現(xiàn)影響響力。5）智能手手機讓看看電視具具有互動動性。通過手機看看電視劇劇你可以以做到：-獲取優(yōu)惠惠券/交交易信息息-了解更多多產品信信息-與朋友分分享內容容6

22、.移動商商務-改改變購買買行為1）電子商商務營收收持續(xù)增增長美國電子商商務營收收占零售售總額的的5%左左右，預預計移動動電子商商務到達達這一比比例的速速度會更更快。2）移動將將改變交交易方式式。l 基于于位置的的服務實現(xiàn)實實時的有有形零售售/服務務機會l 透明明的價格格即時時、本地地+在線線價格比比較l 折扣扣優(yōu)惠深度折折扣誘使使客戶走走進本地地零售店店l 即時時滿足OTAA（空中中傳送）即即時數(shù)字字產品+內容交交付3）移動的的設備+服務催催生新的的進店購購物方式式。eBay總總裁兼CCEO約約翰多多納霍（JJohnn Doonahhoe）表表示，移移動購物物日益成成為一種種新的購購物方式式，

23、20010年年第四季季度，eeBayy通過移移動渠道道銷售的的商品總總值近220億美美元，同同比增長長近2倍倍。20011年年預計該該項營收收將達到到40億億美元。7.虛擬物物品及應應用內商商務出現(xiàn)現(xiàn)1）美國虛虛擬商品品市場規(guī)規(guī)模為億億美元。2008年年美國虛虛擬商品品營收為為5億美美元，此此后逐年年遞增，220111預計為為20多多億美元元2） 盈利利途徑從從付費下下載轉變變到出售售虛擬商商品，對對許多開開發(fā)者有有深遠意意義KPCB 投資的的公司日日均營收收數(shù)據(jù)顯顯示，虛虛擬商品品帶動營營收5倍倍增長3）從下載載支付模模式到廣廣告及虛虛擬商品品銷售的的強勢轉轉變2009年年12月月，在KKP

24、CBB投資的的公司的的營收中中，644%來自自付費下下載，330%來來自廣告告，未銷銷售虛擬擬商品。到到20110年112月，付付費下載載完全消消失，廣廣告營收收占到663%，虛虛擬商品品占到335%。4）對于許許多移動動/社交交應用來來說，成成功的核核心在于于游戲元元素。KPCB合合伙人BBingg Goordoon稱，加加入游戲戲元素的的應用是是吸引新新一代用用戶的根根本之道道。8.不是所所有平臺臺都一樣樣1）Anddroiid、蘋蘋果手機機增長迅迅猛。2010年年第四季季度，AAndrroidd手機份份額達到到33%，同比比增長6615%，蘋果果手機份份額為116%，同同比增長長86%。

25、2）Anddroiid、iiOS應應用使用用量巨大大。雖然Symmbiaan手機機的用戶戶量巨大大，但在在應用方方面，AAndrroidd和iOOS平臺臺的應用用使用量量要遠遠遠高出其其它平臺臺，其中中Anddroiid應用用日下載載11000萬個個，iPPhonne應用用日下載載17000萬個個。3）平臺差差異對盈盈利有顯顯著影響響，內置置收費&應用內內交易是是關鍵。從KPCBB 投資資的公司司數(shù)據(jù)來來看，在在iOSS平臺上上，144%左右右免費用用戶會轉轉化為付付費用戶戶，遠高高于其它它平臺9.變化加加速，新新玩家快快速出現(xiàn)現(xiàn)1）全球上上市互聯(lián)聯(lián)網企業(yè)業(yè)過去66年的市市值變化化。2004年年，全球球第一大大市值互互聯(lián)網企企業(yè)為eeBayy，市值值為6220億美美元。到到20111年，蘋蘋果成為為市值最最大互聯(lián)聯(lián)網企業(yè)業(yè)，市值值為32270億億美元。2）新的電電腦周期期特征。新的電腦周周期的特特征為：更強的的處理能能力+改改進用戶戶界面+更小的的體積+更低的的價格+更多的的服務=10倍倍的設備備銷量。1960年年，主機機銷量為為1000萬臺，經經過小型型機、PPC、桌桌面互聯(lián)聯(lián)網的不不斷演進進，到移移動互聯(lián)聯(lián)網時代代，智能能手機、平平板電腦腦、MPP3播放放器、PPDA、車車載G