基于市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游市場(chǎng)空間定位研究

1、基于市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游市場(chǎng)空間定位研究摘要隨著各方面條件的改進(jìn)，間隔對(duì)不雅光類游客的影響越來(lái)越小，而市場(chǎng)作用越來(lái)越顯著。在闡發(fā)陽(yáng)信旅游近況的底子上，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榈鬃釉敲矗瑢?duì)陽(yáng)信客源市場(chǎng)空間定位舉行了探究，旨在促進(jìn)陽(yáng)信旅游業(yè)的快速生長(zhǎng)。關(guān)鍵詞市場(chǎng)導(dǎo)向空間定位陽(yáng)信一、弁言旅游市場(chǎng)定位是旅游企業(yè)為了使本身的產(chǎn)物在市場(chǎng)和目的消耗者心目中占據(jù)奇特的深受接待的職位而作出的種種決議和舉行的種種運(yùn)動(dòng)。比年來(lái)，很多國(guó)度和地區(qū)將旅游業(yè)作為第三財(cái)產(chǎn)的龍頭財(cái)產(chǎn)，加劇了旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就要求旅游謀劃者必需認(rèn)真闡發(fā)旅游市場(chǎng)近況，對(duì)旅游客源市場(chǎng)舉行正確的空間定位。2000年以來(lái)，有關(guān)旅游市場(chǎng)空間定位的文獻(xiàn)開始增多，研究的內(nèi)容

2、、要領(lǐng)和標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。但概不雅該類研究，多以地區(qū)鄰近原那么為底子，以輻射半徑作為市場(chǎng)分別的重要根據(jù)，夸大間隔的緊張影響作用。然而，隨著技能的進(jìn)步，收入程度的進(jìn)步，間隔對(duì)不雅光類游客的限定越來(lái)越小，市場(chǎng)作用越來(lái)越顯著。在上述的宏不雅配景下，本文試圖探究基于市場(chǎng)導(dǎo)向原那么的旅游財(cái)產(chǎn)空間定位。二、旅游市場(chǎng)近況闡發(fā)陽(yáng)信縣位于山東省北部，黃河三角洲平原開拓的中央地帶，地處山東半島和京津兩大經(jīng)濟(jì)地區(qū)的毗連地帶，總面積793平方公里，生齒43萬(wàn)。生態(tài)農(nóng)業(yè)興隆，鴨梨和香椿蒔植范圍大，是中外文明的鴨梨之鄉(xiāng)和中國(guó)香椿消費(fèi)基地。1.游客地區(qū)組成按照旅游點(diǎn)游客觀察及重要飯館訪查，陽(yáng)信客源市場(chǎng)以省內(nèi)為主，占6

3、0%70%；其次是京津唐都會(huì)群及浙江、江蘇、廣東等興隆省市，多以批發(fā)陽(yáng)信鴨梨、洽購(gòu)牛羊皮買賣為重要目的；外洋游客重要來(lái)自韓國(guó)、日本等，多與陽(yáng)信縣三資企業(yè)相接洽，但比例校2.客源市場(chǎng)近況1)近間隔客源市常重要包羅濱州市轄縣，以不雅光為重要目的，占省內(nèi)游客量的50%，但停頓時(shí)間短，多一日或半日游，且在陽(yáng)信根本無(wú)消耗，因此對(duì)陽(yáng)信旅游的生長(zhǎng)所起的作用很校2)中等間隔客源市常重要包羅山東半島都會(huì)群及京津塘地區(qū)，不雅光類游客較多，且重要會(huì)合在梨花會(huì)期間，停頓時(shí)間較長(zhǎng)，一樣平常為1天2天，對(duì)付旅游消耗較小的陽(yáng)信來(lái)說(shuō)，所起的作用較大。3)遠(yuǎn)間隔客源市常重要包羅韓國(guó)、日本等外洋市場(chǎng)，該類游客數(shù)目少，但消耗程度高

4、，是陽(yáng)信外洋旅游市場(chǎng)開拓的緊張依托，對(duì)陽(yáng)信旅游形象宣傳具有很緊張的作用。三、客源市場(chǎng)空間定位空間定位。由以上闡發(fā)看出，陽(yáng)信縣周邊近間隔客源市場(chǎng)范圍大，但經(jīng)濟(jì)效益不高；中、遠(yuǎn)間隔客源市場(chǎng)范圍小，但經(jīng)濟(jì)效益高。因此，陽(yáng)信應(yīng)打破地區(qū)邊界，以市場(chǎng)為引導(dǎo)舉行空間定位。海內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)以京津唐和山東半島都會(huì)群作為主攻市場(chǎng)；當(dāng)旅游經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)到必然階段后，以長(zhǎng)三角地區(qū)作為主攻市場(chǎng)，通過(guò)啟動(dòng)長(zhǎng)三角老年度假和鴨梨修學(xué)旅游市場(chǎng)，輻射發(fā)動(dòng)天下中高端客源市常其海內(nèi)及外洋市場(chǎng)空間定位如下：1.海內(nèi)客源市場(chǎng)包羅兩個(gè)條理。(1)一級(jí)客源市場(chǎng)包羅京津唐及山東半島都會(huì)群。該地區(qū)經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)條理高，都會(huì)旅游興隆。陽(yáng)信縣區(qū)位良好，為山東省通往京

5、津唐比來(lái)的地區(qū)之一，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的墟落旅游特色突出，與該地區(qū)旅游景不雅形成光顯的差異。隨著京青奧運(yùn)高速公路的全線領(lǐng)悟，陽(yáng)信可以成為京津塘及半島都會(huì)群中等以上收入者的緊張目的地。(2)二級(jí)客源市場(chǎng)包羅長(zhǎng)三角老年旅游市常如今，上海、南京、杭州、寧波等都會(huì)已相繼進(jìn)入老年型社會(huì)，老年旅游市場(chǎng)潛力無(wú)窮。老年人有必然的積貯，沒有經(jīng)濟(jì)包袱，且閑暇時(shí)間充裕，由于年事緣故原由，向往到情況精巧、氣氛質(zhì)量好的旅游目的地度假。陽(yáng)信縣產(chǎn)業(yè)化程度低，氣氛質(zhì)量好，依附精巧的天然風(fēng)物、日漸美滿的交通辦事方法，通過(guò)宣傳營(yíng)銷，可以成為長(zhǎng)三角老年旅游的緊張目的地。2.外洋客源市場(chǎng)外洋客源市場(chǎng)包羅兩個(gè)層面。(1)一級(jí)客源市常包羅韓

6、國(guó)、日本。緣故原由是地區(qū)上鄰近，且山東與韓國(guó)、日本等近鄰國(guó)度有很深的汗青淵源，互相間經(jīng)濟(jì)接洽嚴(yán)密。(2)二級(jí)客源市常包羅北亞和東北亞。對(duì)蒙古和俄羅斯東部地區(qū)游客來(lái)講，以特色農(nóng)產(chǎn)物、地毯、古典家具等為代表的購(gòu)物和度假旅游，顯具經(jīng)濟(jì)意義。四、幾點(diǎn)結(jié)論陽(yáng)信縣正處于旅游業(yè)生長(zhǎng)起步階段，以生態(tài)農(nóng)業(yè)不雅光旅游為主，按照不雅光旅游的特性，陽(yáng)信縣客源市場(chǎng)空間定位為：以海內(nèi)游為主，外洋市場(chǎng)為緊張依托。近期以京津唐和山東半島都會(huì)群作為主攻市場(chǎng)，中遠(yuǎn)期以長(zhǎng)三角地區(qū)作為主攻市常陽(yáng)信縣應(yīng)開拓不雅光娛樂類旅游產(chǎn)物，并增強(qiáng)旅游宣傳與促銷，進(jìn)步其旅游職位，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)快速生長(zhǎng)的目的。參考文獻(xiàn):1徐德寬王平:當(dāng)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué).青島:青島出書社,1998.87,979812董麗萍:南海市旅游市場(chǎng)定位研究.熱帶地