服飾廣告企劃攻略

1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.服飾廣告企劃完全攻略編者按：品品牌給人人更多的的是一種種感覺，拿拿服裝來來說，當(dāng)當(dāng)你看到到這件衣衣服時(shí)，你你只是看看到了服服裝的表表征，即即外觀的的設(shè)計(jì)，這這時(shí)把商商標(biāo)印上上去感覺覺馬上就就出來了了。你會(huì)會(huì)想到很很多，它它的定位位、設(shè)計(jì)計(jì)走向、廣廣告宣傳傳，甚至至為該品品牌代言言的模特特會(huì)浮現(xiàn)現(xiàn)在眼前前，有了了這些品品牌價(jià)值值，服裝裝的價(jià)格格就會(huì)有有幾十和和幾千塊塊的差別別。一個(gè)服裝品品牌從創(chuàng)創(chuàng)立到壯壯大必經(jīng)經(jīng)的過程程是企劃劃品牌牌形象的的塑造宣傳推推廣，

2、本本期我們們刊登了了某女裝裝品牌的的廣告企企劃書，分分析了BBeneetonn、Sissleyy、Leee的廣告告創(chuàng)意，就就時(shí)裝攝攝影等問問題采訪訪了國家家一級(jí)攝攝影師李李維良。而而對(duì)美國國正裝品品牌、占占據(jù)美國國男裝市市場(chǎng)最大大份額的的Hartt Scchafffneer MMarxx的案例例分析，則則告訴我我們Hartt Scchafffneer MMarxx是如何何成為業(yè)業(yè)界佼佼佼者的。目錄前言&廣告告定位廣告策略行動(dòng)方案細(xì)細(xì)節(jié)當(dāng)今的服裝裝市場(chǎng)是是品牌競(jìng)競(jìng)爭的時(shí)時(shí)代，公公司新品品牌的進(jìn)進(jìn)入就像像往大海海里投入入一顆石石頭，怎怎樣才能能使品牌牌在商海海中激起起層層浪浪花，從從而達(dá)到到品牌在

3、在消費(fèi)者者中的知知名度，是是公司在在廣告策策劃中希希望達(dá)到到的效果果。市場(chǎng)分析（略略）廣告定位市場(chǎng)定位位：以廣廣州、成成都、沈沈陽三大大城市為為中心輻輻射其周周邊城市市和全國國市場(chǎng)。各各種活動(dòng)動(dòng)以成都都、沈陽陽為主。商品定位位：簡潔潔、優(yōu)雅雅的高檔檔次，中中價(jià)位的的女性時(shí)時(shí)裝。廣告定位位：時(shí)尚尚、優(yōu)雅雅的歐陸陸風(fēng)情。廣告對(duì)象象定位：中等或或中等以以上收入入知性、白白領(lǐng)女性性，年齡齡在25540歲。營銷建議為了配合消消費(fèi)者的的購買習(xí)習(xí)慣，在在營銷上上必須將將零售店店的工作作列為首首位，只只有他們們才是真真正形成成產(chǎn)品大大量銷售售的基礎(chǔ)礎(chǔ)。工作作如下開開展：對(duì)店員全全面、系系統(tǒng)的規(guī)規(guī)范化培培訓(xùn)；制

4、定一些些對(duì)店員員的獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)制度，提提高其積積極性；不定期舉舉辦時(shí)裝裝展示活活動(dòng)或與與其他類類品牌舉舉行聯(lián)合合促銷活活動(dòng)；參加7月月25日27日的的深圳服服裝展，并并召開新新聞發(fā)布布會(huì)，邀邀請(qǐng)各類類媒體和和潛在經(jīng)經(jīng)銷商參參加。廣告策略廣告目的的：經(jīng)過過今年秋秋冬的廣廣告攻勢(shì)勢(shì)，在廣廣州、成成都、沈沈陽三地地的消費(fèi)費(fèi)者心目目中，初初步建立立公司品品牌的知知名度和和好感度度，并且且能夠在在這三個(gè)個(gè)市場(chǎng)中中站穩(wěn)腳腳跟，實(shí)實(shí)現(xiàn)公司司的銷售售目標(biāo)。并并且周邊邊城市的的潛在經(jīng)經(jīng)銷商加加盟。廣告分期期引導(dǎo)期主要任務(wù)務(wù)是吸引引消費(fèi)者者對(duì)品牌牌的認(rèn)識(shí)識(shí)和接受受；展示品牌牌獨(dú)特魅魅力和產(chǎn)產(chǎn)品特色色；初步樹立立品牌的的

5、形象。加強(qiáng)期深度引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者者，塑造造對(duì)產(chǎn)品品和品牌牌信賴度度和好感感，搶占占市場(chǎng)；由點(diǎn)帶面面，吸引引其周邊邊市場(chǎng)的的經(jīng)銷商商。補(bǔ)充期以各種SPP、促進(jìn)進(jìn)銷售、使使品牌形形象及產(chǎn)產(chǎn)品銷售售走向平平穩(wěn)和發(fā)發(fā)展，進(jìn)進(jìn)一步吸吸引經(jīng)銷銷商對(duì)加加盟品牌牌的信心心。訴求重點(diǎn)點(diǎn)時(shí)尚、優(yōu)優(yōu)雅的歐歐陸風(fēng)格格；環(huán)保的仿仿毛皮大大衣；高貴品位位的低價(jià)價(jià)產(chǎn)品。策略建議議.報(bào)紙雜雜志廣告告：設(shè)計(jì)計(jì)一系列列的報(bào)紙紙廣告，以以供隨時(shí)時(shí)使用（軟軟性文章章和硬性性招商廣廣告）；.拍攝并并制作一一冊(cè)高檔檔次的畫畫冊(cè)；.設(shè)計(jì)制制作一份份精美的的加盟手手冊(cè)；.策劃、編編寫詳細(xì)細(xì)的店員員培訓(xùn)手手冊(cè)、產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣手冊(cè)，并并在實(shí)施施過程中

6、中嚴(yán)格執(zhí)執(zhí)行；.主辦辦辦好12個(gè)服裝裝展，可可以花較較少的錢錢讓更多多的經(jīng)銷銷商了解解產(chǎn)品和和品牌；.促銷活活動(dòng)引導(dǎo)期 幾個(gè)銷售售終端的的建立VIP卡卡的免費(fèi)費(fèi)贈(zèng)送開業(yè)活動(dòng)動(dòng)加強(qiáng)期：結(jié)結(jié)合當(dāng)?shù)氐厥袌?chǎng)，實(shí)實(shí)行聯(lián)合合促銷、招招商會(huì)。補(bǔ)充期：在在各種節(jié)節(jié)假日實(shí)實(shí)行SPP活動(dòng)。行動(dòng)方案細(xì)細(xì)節(jié)（附附費(fèi)用預(yù)預(yù)算）廣告媒體體策略畫冊(cè)制作作策劃宗旨：高高檔次的的、時(shí)尚尚的風(fēng)格：歐歐洲風(fēng)情情模特：22個(gè)外國國模特（身身高17721788cm之間間的成熟熟專業(yè)女女模特）攝影師： 設(shè)計(jì)制作作：大112K；40ppagees；15000本；3500g4000g銅版紙紙深圳展會(huì)會(huì)策劃展會(huì)地點(diǎn)點(diǎn)：深圳圳展會(huì)時(shí)間間：7月2

7、5日27日活動(dòng)目的的展示公司司品牌形形象利用專業(yè)業(yè)服裝展展會(huì)這個(gè)個(gè)平臺(tái)向向市場(chǎng)推推廣產(chǎn)品品和品牌牌吸引全國國各地的的經(jīng)銷商商定位：直直接對(duì)經(jīng)經(jīng)銷商公公關(guān)：利利用全國國各地經(jīng)經(jīng)銷商聚聚集的機(jī)機(jī)會(huì)，用用良好的的品牌形形象、先先進(jìn)的管管理理念念和優(yōu)惠惠的加盟盟條件吸吸引經(jīng)銷銷商的合合作。 展示主題題：以高高檔、簡簡潔的風(fēng)風(fēng)格重點(diǎn)點(diǎn)展示品品牌形象象，產(chǎn)品品展示為為輔助。廣告：會(huì)會(huì)刊廣告告一版（16K）/在相關(guān)媒體上刊登準(zhǔn)備宣傳傳資料：手提袋袋/加盟手冊(cè)冊(cè)/產(chǎn)品畫畫冊(cè)/媒體邀邀請(qǐng)函/商家邀邀請(qǐng)函（由由策劃部部設(shè)計(jì)完完成）會(huì)場(chǎng)人員員配置：34人（負(fù)負(fù)責(zé)接待待，發(fā)放放邀請(qǐng)函函、品牌牌和產(chǎn)品品講解）裝修設(shè)計(jì)計(jì)

8、及施工工：找專專業(yè)人士士做圖紙紙?jiān)O(shè)計(jì)，公公司找工工程隊(duì)施施工。 工作日程程及人員員安排：工作項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門/職責(zé)完成時(shí)間參展確認(rèn)、簽簽訂合同同5月15日日落實(shí)設(shè)計(jì)公公司或人人員策劃部5月20日日確認(rèn)設(shè)計(jì)方方案策劃和營銷銷部7月10日日展廳布置策劃部7月20日日244日營銷部門的的配合 人員員的配合合 產(chǎn)品品的配合合開發(fā)部門的的配合展示產(chǎn)品的的挑選7月23日日財(cái)務(wù)部門的的配合資金支持7月20日日資金預(yù)算展廳租金：430000元元裝修：5000000元會(huì)刊廣告一一版：880000元手提袋：220000個(gè)（人人民幣770000元）加盟手冊(cè)：30000份（人人民幣665000元）媒體邀請(qǐng)函函：500份（

9、人人民幣8800元元）商家邀請(qǐng)函函：5000份（人人民幣115000元）人員費(fèi)用：150000元元合計(jì)：13318000元新品牌（產(chǎn)產(chǎn)品）新新聞發(fā)布布會(huì)（即即招商、訂訂貨會(huì)）策策劃會(huì)議主題題：品牌進(jìn)進(jìn)軍女裝裝市場(chǎng)新新聞發(fā)布布會(huì)議地址址：酒店（四四星級(jí)）與會(huì)人員員：30050家媒媒體記者者（各類類服裝專專業(yè)報(bào)刊刊、雜志志、電視視媒體；全國性性時(shí)尚、消消費(fèi)報(bào)刊刊雜志；全國性性商業(yè)報(bào)報(bào)刊雜志志；成都都、沈陽陽、廣州州三地主主要報(bào)刊刊、雜志志、電視視媒體）；20-60個(gè)個(gè)經(jīng)銷商商（關(guān)系系邀請(qǐng)、展展會(huì)邀請(qǐng)請(qǐng)、自愿愿參加）時(shí)間安排排：7月26日下下午3:000-5:30 活動(dòng)：產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布會(huì)、記記者招待待

10、會(huì)、經(jīng)經(jīng)銷商招招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算算 場(chǎng)地租租金：880000元/半天 請(qǐng)媒體體：2000000元 請(qǐng)模特特：60000元元（5個(gè)） 就餐費(fèi)費(fèi)：1000000元 其他費(fèi)費(fèi)：60000元元合計(jì)：5000000元加盟手冊(cè)冊(cè)（與營營銷部門門討論具具體細(xì)節(jié)節(jié)后制定定）店員培訓(xùn)訓(xùn)手冊(cè)（六六月完成成）促銷活動(dòng)動(dòng)規(guī)劃（六六月中旬旬完成）費(fèi)用總預(yù)算算：合計(jì)計(jì)62.228萬元元 DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm 02:31 DATE HH:mm:ss 02:31:24 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h時(shí)m分 2時(shí)31分 TIME h時(shí)m分s秒 2時(shí)31分24秒 DATE M