企業(yè)文化基礎（第三版）項目五企業(yè)物質文化

1、企業(yè)物質文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E01. 企業(yè)

2、環(huán)境與企業(yè)容貌02. 企業(yè)產品文化03. 企業(yè)廣告文化04. 企業(yè)工具文化目錄e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9

3、A20065CD769C6E57D7D5753DF6E05. 企業(yè)物質文化設計知識目標技能目標1.了解物質文化包含的內容;2.區(qū)分產品文化和品牌文化;3.熟知企業(yè)工作環(huán)境設計注意事項;4.掌握產品文化、廣告文化、工具文化。1.能夠對具體企業(yè)的視覺識別基本要素進行設計;2.能夠對相關企業(yè)的企業(yè)內刊和企業(yè)網站進行評價。引例缺口蘋果與MI 品牌標志是一個品牌精神、理念、文化高度提煉的產物,是唯一不可模仿的、具有排他性的獨一無二的元素。 熟悉蘋果公司的人們都知道,其最初的品牌標志是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案,其靈感來自于牛頓在蘋果樹下發(fā)現萬有引力,表達了蘋果希望像牛頓那樣敢于向科學進軍,探索未知領域的

4、精神。創(chuàng)意雖好,但由于其過于復雜不便于識記,所以僅僅使用了不到一年,便被簡潔的缺口蘋果標志所取代,新的標志大氣簡約且完美符合黃金分割法則,不但凝練了第一款標志的含義,還體現了蘋果公司崇尚簡約,做事嚴謹的理念,因此一直被沿用至今。 另外,蘋果的品牌標志還有一個特點,就是每次主打產品有新的變革時都會對標志做出相應的改變,比如19771998年彩虹色標志,代表了采用了彩色屏幕的Apple II電腦;20072013年玻璃質感的標志,代表了采用了Multi-touch觸摸屏幕技術的i Phone;2013至今的扁平化標志,則代表了ios7系統UI視覺風格由擬物化到扁平化的變革。這是讓蘋果的品牌標志始終

5、保持常新的秘訣。 小米公司的品牌標志屬于文字標志,是由字母M和I構成,也就是“米”字的拼音,可以說是其品牌名稱的抽象化的表現,相比其他使用全名作為標志的品牌,兩個字母的標志更加便于識記。另外,兩個字母的組合還可以讓標志有著更大的聯想空間,比如從意義上看,字母M和I代表著小米公司的定位“Mobile Internet”以及小米公司的目標“完成MissionImpossible”。再比如從造型上看,將MI進行反轉可以形成一個少了一點的心字,代表著小米公司“讓顧客省一點心”的理念。這一案例的啟示:視覺識別搭建了產品與消費者溝通的橋梁。沒有標志、沒有包裝的產品,猶如一塊未經雕琢的璞玉,很少人能看到它內

6、在的價值。只有通過標志、包裝、海報等各種視覺手段的傳遞,產品才能與消費者進行溝通。優(yōu)秀的組織文化是通過重視產品的開發(fā)、服務的質量、產品的信譽和企業(yè)形象識別系統等物質表現來體現的。單元一企業(yè)環(huán)境與企業(yè)容貌e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB422

7、90AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企業(yè)環(huán)境工作環(huán)境企業(yè)工作環(huán)境的優(yōu)劣,直接影響企業(yè)員工的工作效率和情緒。優(yōu)化工作環(huán)境涉及的范圍很廣,主要包括以下幾個方面:1.照明。工作環(huán)境中的采光一般有自然采光和人工照明兩種形式。2.色彩。在工作環(huán)境中選用適當的色彩,不僅可以調節(jié)人的情緒,還可降低人的疲勞程度。3.溫度和濕度。工作地點要根據不同的作業(yè)性質和不同的季節(jié)氣候,采取必要的措施,保持正常的溫度與濕度。4.綠化。綠化是優(yōu)化工作環(huán)境的一項重要工作。5.音樂。音

8、樂調節(jié)是指在工作場所創(chuàng)造一種良好的音樂環(huán)境,以此來減輕疲勞和調節(jié)情緒。相關鏈接打造“樂園”般的工作環(huán)境 在宜家工作時，員工聽到的最多的詞語就是“have fun”（享受快樂），這種“have fun”的理念絕非停留在嘴上，而是體現在各種各樣的員工日常工作的細節(jié)中。 即使員工們?yōu)榱四承┤蝿彰Φ貌豢砷_交，但也一定會抽出時間來享受“FIKA”（FIKA是瑞典文“coffee break”的意思，意為“邊喝咖啡邊休憩一會兒”）。在典型的瑞典企業(yè)中，同事們三三兩兩隔幾個小時FIKA一下，到休息室喝杯咖啡，吃點甜點，隨便閑聊一陣，也是非常正常的事情，宜家對此持鼓勵態(tài)度，并將FIKA寫入了宜家員工手冊，規(guī)定

9、員工可以在一天的工作中適當休息，FIKA時間每天可以有兩次，早上和下午各一次，每次十分鐘。與常見的格子間不同，宜家在設計辦公室時取消了傳統的區(qū)隔限制，讓辦公環(huán)境成為開放的整體，方便員工們在工作中交換意見、傳達信息。同時劃分出各個職能區(qū)，使空間得到最大利用。 至于辦公環(huán)境的裝修方面則采用了各種明快的色彩協調搭配，讓員工感覺心情舒暢。燈光、桌椅也盡量打破固定的制式，采用圓桌、沒有棱角的椅子、藝術造型的吊燈等，以起到活躍氣氛、開拓思維的效果，而且裝修風格不會一成不變，常常會根據季節(jié)的變化來體現不同的主題，讓員工總能獲得新的體驗；至于辦公休息區(qū)則完全引入了溫馨的“家”的主題，為員工打造出供他們放松身心

10、的休閑空間。一、企業(yè)環(huán)境生活環(huán)境 生活環(huán)境包括居住條件、環(huán)境衛(wèi)生、配套的服務設施等。比如,員工公寓有衛(wèi)生間,配備電風扇或空調;為員工設置文化娛樂場所,其中有圖書室、健身室等;為員工辦理社保,建立員工醫(yī)療室等。案例分析京東員工宿舍曝光，劉強東氣得想打人！ 在所有互聯網公司的老板里，劉強東算是最實在的CEO，那句“要讓京東的員工活得有尊嚴”戳中了多少人的心。 更讓人羨慕的是，劉強東對員工的承諾從來都是說到做到！劉強東在員工福利連發(fā)兩個大招，不少網友都表示“京東還缺人嗎？快遞員也可以！” 京東員工新宿舍曝光，堪比五星級酒店：有單身公寓也有小夫妻公寓，風格也有北歐風、田園風、地中海風包括中式現代風。大

11、陽臺、落地窗、獨立衛(wèi)生間、開放式廚房、高端家電，京東員工只需要拎包可以直接入住。 但是，當樣本間剛出來時，劉強東卻氣得想打人?！昂脦讉€人一間房怎么??？什么年代了還用蹲坑？誰愿意在那么熱的環(huán)境下炒菜？給員工這樣的環(huán)境，你們必須要反思。以后管理者去宿遷出差，都去這個房間住一住，去感受下員工住進去是什么感覺”。劉強東當場提出要求，京東的員工宿舍，每間最多只能住兩個人，工作滿三年以上的員工，每人單獨一個房間。如今，員工新宿舍終于一如劉強東所愿，每間宿舍最多住兩個人，夫妻職工優(yōu)先分配申請單人間，預計今年10月入住。此外，公寓內還設置了休閑服務中心、健身中心、圖書館等生活服務區(qū)。二、企業(yè)容貌1、企業(yè)名稱

12、在企業(yè)識別要素中,首先要考慮的是企業(yè)名稱。名稱不僅是一個稱呼、一個符號,而且還體現企業(yè)在公眾中的形象。2、企業(yè)象征物 企業(yè)象征物是一種反映企業(yè)文化的人工制作物,它可以制作成動物、植物或其他造型,并且一般矗立在企業(yè)中最醒目易見的地方,如廠門、禮堂,或賓館大堂、商店進門處等。3、企業(yè)布局 企業(yè)布局是指企業(yè)的內外空間設計。一個企業(yè)的綠化布局、廠房造型、辦公區(qū)域布局、各車間布局、各種交通布局等,都應給人一種“花園式企業(yè)”的感覺。商店櫥窗是商業(yè)企業(yè)形象的重要組成部分,它不僅是一種廣告手段,還是該企業(yè)精神面貌的一個折射。單元二企業(yè)產品文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3

13、715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企業(yè)產品文化的定義和內涵1、企業(yè)產品文化的定義 企業(yè)產品文化是指以企業(yè)生產的產品為載體,

14、反映企業(yè)物質及精神追求的各種文化要素的總和,是產品價值、使用價值和文化附加值的統一,也是一類消費者群體在某段時期內對某種產品所蘊涵的特有個性的定位。企業(yè)產品文化是某一類產品固有的,與產品的產生發(fā)展歷史、當地地域和消費文化有關的文化。企業(yè)產品文化主要包括三層內容:一是指人們對產品的理解和產品的整體形象;二是與產品文化直接相關的產品質量與質量意識;三是指產品設計中的文化因素。2、產品文化和品牌文化的聯系與區(qū)別產品文化品牌文化含義產品文化是指與產品特性相關的文化品牌文化是在一種產品類型之下由產品文化和企業(yè)文化共同作用產生的;品牌文化是指品牌本身的文化競爭性產品文化很容易被競爭對手模仿品牌本身的文化則

15、為企業(yè)所固有,競爭對手很難利用和模仿;只要你的品牌進行了規(guī)范的商標注冊,那么品牌就將受到法律的保護,品牌文化也就受到了保護價值構成產品本身的價值是固定的品牌價值包括品牌文化和產品文化,品牌文化占據更大的比重;品牌價值是真正的附加值二、產品的整體形象1、產品的品質形象 產品的品質形象涉及產品的設計管理與設計水平,同時,在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。2、產品的視覺形象 產品的視覺形象以企業(yè)的標志、圖形、標準字體、標準色彩及其組合和使用規(guī)范為基礎要素,應用到產品視覺設計要素的各個環(huán)節(jié)上,包括產品的外觀造型、包裝、服務、促銷媒介、產品的展

16、示等。3、PI(產品形象)手冊 PI手冊是產品形象設計的最后階段,綜合了產品形象的全部開發(fā)項目,并將其整理成冊,予以視覺化、系統化、規(guī)范化,適合在任何時間、環(huán)境、地點操作、使用和查閱。三、產品質量文化1、質量文化的含義 質量文化就是企業(yè)在長期生產經營實踐中,由企業(yè)管理層特別是主要領導倡導、員工普遍認同并逐步形成和相對固化的群體質量意識、質量價值觀、質量方針、質量目標、質量標準、檢測手段、檢驗方法、質量獎懲制度等的總和。2、質量文化的構成 質量物質文化。它指的是產品和服務的外在表現,包括質量工作環(huán)境、產品加工技術、設備能力、資產的數量、質量與結構、科學與技術水平、人力資源狀況等。 質量行為文化。

17、它包括在質量管理活動、宣傳教育活動、員工人際關系活動等過程中產生的文化現象。從企業(yè)人員的結構看,包括領導干部的領導行為文化、企業(yè)員工的群體行為文化、質量隊伍的專業(yè)行為文化等。 質量制度文化。它是約束員工質量行為的規(guī)范文化,包括質量領導體制、質量組織機構、質量保證體系、質量獎勵與管理制度等。 質量精神文化。它是質量文化的核心文化,包括質量文化理念、質量價值觀、質量道德觀、質量行為準則等。四、品牌文化1、品牌文化的內涵 品牌文化是社會物質財富和精神財富在品牌中的凝結,是文化特質在品牌中的沉積,是消費心理和價值取向的高度融合,是品牌經營中的一切文化現象。 品牌文化由品牌物質文化和品牌精神文化兩部分構

18、成,二者分別代表了品牌的有形資產和無形資產。品牌物質文化是品牌精神文化的基礎和前提,它決定著品牌精神文化的性質與方向;品牌精神文化是從品牌物質文化中派生出來的,它依附于品牌物質文化。2、品牌文化意義品牌文化意味著品牌的個性差異。品牌文化意味著品牌的競爭優(yōu)勢。品牌文化意味著品牌的超凡魅力。品牌文化意味著品牌的生命。品牌文化是品牌的人格化。四、品牌文化3、品牌文化的培育 圍繞品牌核心價值演繹。品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線,改變或偏離這根主線往往使消費者霧里看花,對品牌認知產生錯亂,自然難以積淀成深厚的文化內涵。 細小之中見偉大。大而全的品牌文化就是沒有文化,無法深入人心、引起共鳴。許多

19、優(yōu)秀的品牌文化以小見大,以少見多,動人心懷。如金帝巧克力“只給最愛的人”表達了情人之間的愛,打動了無數戀人的心;納愛斯雕牌日化品通過“媽媽,我可以幫你洗衣了”等電視廣告圍繞母女情來演繹品牌文化。 自然、清新、獨特的內涵。從經典品牌的發(fā)展歷程可以看出,凡是能夠穿越時光、跨越國界的品牌往往都蘊含著自然、鮮明、獨特的文化內涵,品牌文化自然流露,動人心弦,保持長久的生命。例如,可口可樂的“歡樂、自由”、戴比爾斯的“鉆石恒久遠,一顆永流傳”等。 滿足消費者的人性需求。只有滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖由企業(yè)建設培育,但卻由消費者需求而定,所以品牌文化的演繹應該洞察消費者的內心世界,滿

20、足消費者的人性需求。 多形式的演繹手段。品牌文化的培育應該是點滴積累、循序漸進的過程,全境式的廣告轟炸只能快速提高品牌知名度,卻很難積淀品牌深厚的文化內涵。除了廣告外,品牌文化的培育還需要多種手段,如公益活動、新聞宣傳、公關贊助等。五、產品的文化設計1、文化功能 文化功能是產品文化設計的核心要素。產品文化設計的主要目的在于賦予產品一定的文化功能。比如,不管什么產品,其操作力、操作速度、操作頻率等都要符合人體運動的力學條件,各種顯示件要符合人體接受信息量的要求,使人感到作業(yè)安全、方便、舒適。2、文化情調 作為最感性直觀的要素,文化情調是文化設計的切入點。情調就是通過不同的物質材料和工藝手段構成點

21、、線、面、空間、色彩等要素,構成對比、節(jié)奏、韻律等形式美,以及由此形式美所體現出的某種并不具體但卻實際存在的朦朧情思,表現出產品特定的文化氛圍。3、文化心理 文化心理指一定的人群在一定的歷史條件下形成的共同的文化意識。對產品的設計要充分考慮人們的文化心理,使產品的形態(tài)、色彩、質感產生悅人的效果,而不能給人以陳舊、單調、乏味的感覺,更不能因違背習俗而招致忌諱。4、文化精神 文化精神是一個民族或一個時代最內在、最本質和最具生命力的特征,同時也是最有表現力的特征。相關鏈接巧用甲骨文設計新腕表 甲骨文最初出土于河南安陽殷墟的小屯村，是目前我國早期文字中字量最大且具有一定體系和較嚴密規(guī)律的文字，在漢字的

22、發(fā)展史中，有著重要地位。從字形、結構、行款、語法四方面來看，甲骨文與今天的漢字是一脈相承的，可以說它是漢字的鼻祖。1月10日，一款“甲骨文-絲綢之路”腕表在北京揭開神秘面紗。這款生肖羊表的陶瓷表盤當中寫有甲骨文羊字，邊上寫有子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二地支，行家評論這是只腕表首次以殷商時期的甲骨文作為鐘表刻度的設計元素甲骨文既是殷商文化的代表又是華夏文明記錄的源頭。 在鐘表的刻度歷史上，羅馬數字在14世紀的教堂塔鐘上首次出現。到了16世紀，阿拉伯數字作為刻度得到了應用。中文以十二地支作為刻度的懷表出現在了 19世紀。甲骨文雖是傳承至今最古老的文字，但被發(fā)現時已是清末國力衰

23、退時，缺少關注和重視。而此次將甲骨文首次運用在鐘表上必將成為改寫歷史的一次創(chuàng)舉。單元三企業(yè)廣告文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418

24、CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企業(yè)廣告文化的定義和內涵1、廣告文化是一種經濟文化 廣告是目前世界上最普遍、最廣泛的一種經濟現象。作為現代商戰(zhàn)的利器,廣告是被作為競爭策略和武器來使用的。2、廣告文化是一種社會文化 廣告是一種現代社會中相對獨立的文化現象,作為一種特殊的時代文明,它不僅貫穿于經濟生活的方方面面,而且波及人類的經濟社會、文化社會乃至政治社會。3、廣告文化是一種大眾消費文化 廣告文化是隨著市場經濟應運而生的,以大眾傳媒為載體、以市民大眾為主要對象的文化,是目前中國社會文化領域出現的一種現代文化形態(tài)。它喚起人們的消費激情,潛移默化地影響和改

25、變著人們的消費觀念、消費行為和消費方式。二、廣告文化的主要特點1、廣告文化具有傳播媒體的多元性 發(fā)布任何廣告必須憑借某種媒體?，F代企業(yè)廣告的發(fā)布已形成了系統化的多元性媒體網絡,如廣播電視系統、報紙系統、雜志系統、出版社系統、網絡系統、專業(yè)廣告公司系統等。2、廣告文化具有設計制作的藝術性 無論是商業(yè)性廣告還是公益性廣告,都可以散發(fā)激動人心的藝術魅力,廣告發(fā)布者為了達到廣告的最佳效果,都盡其所能、想方設法地增強廣告的藝術感染力,因此廣告藝術化是現代傳媒的普遍追求,它常常把音樂、美術、圖文、聲像、說唱、戲劇等各種藝術手法運用到廣告設計或制作中來。3、廣告文化具有內容的思想性 廣告在傳遞信息的同時,也

26、發(fā)揮著教育功能,它激發(fā)、鼓舞人們正直、健康、向上的精神,使人們形成正確的價值觀、審美觀,造就良好的社會風尚和美好合理的生活方式。4、廣告文化具有民族差異性 廣告文化為一種文化現象,受不同的經濟環(huán)境、風俗習慣、民族心理、性格特征、思維方式和價值觀念的影響。即使是對同一信息,人們可能產生不同的主觀感受,尤其是在跨文化傳播中,務必要了解和尊重消費者的文化背景,避免產生溝通障礙。三、企業(yè)廣告文化傳播中值得注意的問題1、假、大、空現象 所謂“假”,就是有的廣告在商品的價格和質量上弄虛作假,欺騙消費者。所謂“大”,就是有的廣告夸張吹牛,動不動就稱王稱霸。所謂“空”就是僅有廣告口號,而無實質內容。2、廣告格

27、調低下、創(chuàng)意不佳 有的廣告為了追求感觀上的刺激,使用一些黃色鏡頭或照片,格調相當低下。另外一些廣告雖然不涉及色情,但是創(chuàng)意的精神境界不高,同樣無法令消費者接受。3、廣告文化在深層意義上與民族文化沖突 有些廣告在創(chuàng)意時考慮得不夠全面,有時會無意中觸及有關民族、宗教信仰等敏感性問題。這樣的廣告不但不會起到宣傳推廣產品的作用,甚至可能會給本企業(yè)帶來巨大的負面影響。四、企業(yè)廣告的文化傳統1、民族的價值觀念2、民族思維方式3、理想的民族人格4、民族道德情感5、民族禮儀風俗6、民族文學藝術單元四企業(yè)工具文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0C

28、C89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企業(yè)服裝服飾文化1、企業(yè)服裝服飾的內涵 企業(yè)服裝服飾包含企業(yè)制服和企業(yè)工作配飾兩個部分。企業(yè)制服包括經理制服、管理人員制

29、服、員工制服、禮儀制服、文化衫等;配飾包括領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。2、企業(yè)制服的價值企業(yè)制服可以提高企業(yè)的凝聚力。企業(yè)制服可以樹立企業(yè)形象。企業(yè)制服可以創(chuàng)造獨特的企業(yè)文化。企業(yè)制服可以規(guī)范員工行為。3、企業(yè)制服設計要求 適用性原則；制服的設計要基于企業(yè)理念,表現出企業(yè)形象屬性；要基于行業(yè)特色；要考慮視覺效果,通過色彩、標志、圖案、領帶、衣扣、帽子、鞋子、手套等表現出整體的視覺形象；可以和已設計好的視覺識別基本要素相搭配。案例分析宜家的員工著裝 宜家認為員工的著裝也是視覺營銷不可分割的一部分，因此要求員工統一著裝以展現出獨特的企業(yè)風貌。 當顧客走進全球各地任何一家宜家賣場時，都可以看到

30、身著黃色上衣深藍色褲子的工作人員，他們是來自宜家的銷售、物流、營運、人事、客服等各個部門的工作人員。另外還有身著深藍色襯衫深藍色褲子的倉庫人員，他們的著裝呼應了宜家家居的標準色，并且服裝的肩部、胸口等處還印有宜家LOGO，非常醒目。 設計部及餐廳等部門的工作人員工作服與其他部門有所不同，但總體都能體現醒目、鮮明、特殊的特點，同樣能夠為宜家的品牌宣傳服務，讓顧客產生深刻的印象，并做到經久難忘。問題:企業(yè)統一工裝意義?分析提示:在企業(yè)形象建設中,視覺識別是一項非常重要的工程。大到企業(yè)商標,小到企業(yè)門牌和信封,都在向外界傳達一個企業(yè)的性格和審美取向。二、企業(yè)辦公用品文化1、企業(yè)辦公用品文化意義 企業(yè)

31、辦公用品是企業(yè)信息傳達的基礎單位,辦公用品在企業(yè)的生產經營中用量極大,擴散頻繁,而且檔次、規(guī)格、式樣變化多端。因此,辦公用品是企業(yè)視覺識別的有力手段,具有極強的穩(wěn)定性和時效性。2、企業(yè)辦公用品文化設計 企業(yè)辦公用品主要指紙制品和工具類用品。辦公用品的設計涉及紙制品規(guī)格標準的設計、紙制品的形式和格式設計、運用于辦公用品中的基本要素的選擇及組合、辦公用品的空間布局、辦公用品的統一設計等。 在設計中,應注重以下幾個環(huán)節(jié):引入的企業(yè)識別標志和變體、字體圖形、色彩組合必須規(guī)范；所附加的企業(yè)地址、電話號碼、郵政編碼、廣告語、宣傳口號等,必須注意其字形、色彩與企業(yè)整體風格協調一致；對于辦公用品視覺基本要素的

32、引入,以不影響辦公用品的使用為原則,并在此基礎上增加美感；對于辦公用品的選擇,一般應選擇質量較好的制品,不能由于成本原因而因小失大。三、企業(yè)交通工具文化 企業(yè)的交通工具是塑造、渲染、傳播企業(yè)形象的流動性媒介和渠道。交通工具外觀的設計,重在企業(yè)識別標志和其變體的構成組合,尤其是同車體、車窗、車門構成組合的協調。在設計時,應注意以下幾個方面:1.車輛外觀的設計應和企業(yè)名稱設計、產品名稱設計、標準字的運用、標準色的選取等相一致。2.由于車輛形體、大小、車型的不同,在應用時還應注意和具體的交通工具相結合,使車輛對企業(yè)的宣傳得體、恰當。四、企業(yè)視覺識別系統手冊1、企業(yè)視覺識別系統手冊結構體系設計 概念的

33、詮釋；基本設計項目的規(guī)定,主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等；應用設計項目的規(guī)定。2、手冊的裝訂形式 將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成冊,多采用活頁形式,以便于增補；將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式；根據企業(yè)機構(如分公司)或媒體的不同類別,將應用設計項目分冊編制,以便使用。3、手冊的具體內容設計 引言部分；基本設計項目及其組合系統部分；應用設計項目部分；主要設計要素樣本部分。單元五企業(yè)物質文化設計e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F80

34、2DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、視覺識別基本要素設計1、企業(yè)名稱和品牌設計 在諸多要素中,企業(yè)名稱是首先要重視的,好的名稱能產生一種魅力,是企業(yè)形象的重要組成因素。從傳播學的角度來說,企業(yè)定名的要訣在于:簡潔、創(chuàng)新、響亮、巧妙。2、企業(yè)標志設計 在視覺要素中