視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件

1、視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用 色彩，具有塑造性格和開(kāi)拓市場(chǎng)的功能。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，色彩的運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)異?；鸨Ｔ诟餍懈鳂I(yè)好的色彩的運(yùn)用，使企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)展示巨大的促銷作用。因此，正確運(yùn)用色彩因素進(jìn)行營(yíng)銷，不僅能使企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，還能幫助企業(yè)在市場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。 色彩，具有塑造性格和開(kāi)拓市場(chǎng)的功能。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件二、運(yùn)用個(gè)性色彩情感語(yǔ)言，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象 色彩給人們的情感帶來(lái)影響，紅色具有熱烈、興奮的情調(diào)；綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調(diào)；藍(lán)色具抑郁、悲哀的情調(diào)等，每一種顏色代表

2、不同的語(yǔ)言，不同的性格表現(xiàn)。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，也將受到產(chǎn)品的語(yǔ)言的影響，色彩被歌德分為積極和消極的兩類，當(dāng)企業(yè)長(zhǎng)期以一種積極的色彩，如紅色、黃色等面向消費(fèi)者，那么企業(yè)在消費(fèi)者心中樹(shù)立的形象也將是積極的、活力的、熱情向上的，也帶動(dòng)人們的一種積極的思考、積極的生活方式。二、運(yùn)用個(gè)性色彩情感語(yǔ)言，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象 色彩給 當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺(jué)，這種感覺(jué)我們一般難以用言語(yǔ)形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。 當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影響紅的色彩意象由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來(lái)傳

3、達(dá)有活力，積極，熱誠(chéng)，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神，另外紅色也常用來(lái)作為警告，危險(xiǎn)，禁止，防火等標(biāo)示用色，人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合或物品上，看到紅色標(biāo)示時(shí)，常不必仔細(xì)看內(nèi)容，及能了解警告危險(xiǎn)之意，在工業(yè)安全用色中，紅色即是警告，危險(xiǎn)，禁止，防火的指定色。 紅的色彩意象由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的玫瑰紅磚紅桃紅大紅玫瑰紅橙的色彩意象 橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時(shí)尚的效果，是快樂(lè)、喜悅、能量的色彩。橙色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警戒色，如火車頭，登山服裝，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有時(shí)會(huì)使人有負(fù)面低俗的意象，這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上，所以在運(yùn)用橙

4、色時(shí)，要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式，才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發(fā)揮出來(lái)。橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，也是容易造成視覺(jué)疲勞的顏色。橙的色彩意象 橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時(shí)香吉士朱橙橘橙鮮橙香吉士黃的色彩意象 黃色是陽(yáng)光的色彩，具有活潑與輕快的特點(diǎn)，給人十分年輕的感覺(jué)。象征光明、希望、高貴、愉快。它的亮度最高，和其他顏色配合很活潑，有溫曖感，具有快樂(lè)、希望、智慧和輕快的個(gè)性，有希望與功名等象征意義。黃色也代表著土地、象征著權(quán)力，并且還具有神秘的宗教色彩。黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象。淺黃色系明朗、愉快、希望、發(fā)展，它的雅致，清爽屬性，較適合用于女性及化

5、妝品類網(wǎng)站。中黃色有崇高，尊貴，輝煌、注意、擴(kuò)張的心理感受。深黃色給人高貴、溫和、內(nèi)斂、穩(wěn)重的心理感受。 黃的色彩意象 黃色是陽(yáng)光的色彩，具有活潑與輕快的特點(diǎn)米黃柳丁黃檸檬黃黃米黃綠的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽，理想，希望，生長(zhǎng)的意象，符合了服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，在工廠中為了避免操作時(shí)眼睛疲勞，許多工作的機(jī)械也是采用綠色，一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場(chǎng)所，也常采用綠色來(lái)作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。 綠的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽，理想墨綠橄欖綠翠綠大綠墨綠藍(lán)色的色彩意象 由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)

6、準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材等等，另外藍(lán)色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個(gè)意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。 藍(lán)色的色彩意象 由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確深藍(lán)水藍(lán)天藍(lán)大藍(lán)深藍(lán)紫色的色彩意象 紫色是一種在自然界中比較少見(jiàn)的顏色。象征著女性化，代表著高貴和奢華、優(yōu)雅與魅力，也象征著神秘與莊重、神圣和浪漫。另一方面又有孤獨(dú)等意味。紫色在西方宗教世界中是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色。紫色的明度在有彩色的色度中是最低的。紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺(jué)。在紫色中紅的成份較多時(shí)，顯得華麗和諧。紫色中加入少量的黑，沉重、傷感、恐怖、莊嚴(yán)的感覺(jué)。

7、紫色中加入白，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。紫色通常用于以女性為對(duì)象或以藝術(shù)作品介紹為主，不同色調(diào)的紫色可以營(yíng)造非常濃郁的女性化氣息，在白色的背景色和灰色的突出顏色的襯托下，紫色可以顯示出更大的魅力。紫色的色彩意象 紫色是一種在自然界中比較少見(jiàn)的顏深紫葡萄紫貴族紫大紫深紫黑色的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象，許多科技產(chǎn)品的用色，黑色是暗色，是純度、色相、明度最低的非彩色。象征著力量，有時(shí)感覺(jué)沉默、虛空，有時(shí)感覺(jué)莊嚴(yán)肅穆，有時(shí)又意味著不吉祥和罪惡。自古以來(lái)，世界各族都公認(rèn)黑色代表死亡、悲哀黑色具有能吸收光線的特性，別有一種變幻無(wú)常的感覺(jué)。黑色能和許多色彩構(gòu)成良好的對(duì)比

8、調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。黑色給人深沉、神秘、寂靜、悲哀、壓抑的感受。黑色是最有力的搭配色。黑色也常用來(lái)表示英俊的男人。黑色的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，黑色具有高貴，穩(wěn)重，灰色的色彩意象 灰色是一種中立色，具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的心理感受，也被稱為高級(jí)灰，是經(jīng)久不衰、最經(jīng)看的顏色。 任何色彩加入灰色都能顯得含蓄而柔和。但是灰色在給人高品味、含蓄、精致、雅致耐人尋味的同時(shí)，也容易給人頹廢、蒼涼、消極、沮喪、沉悶的感受，如果搭配不好頁(yè)面容易顯得灰暗、臟。 從色彩學(xué)上來(lái)說(shuō)，灰色調(diào)又泛指所有含灰色度的復(fù)合色，而復(fù)合色又是三種以上顏色的調(diào)和色。色彩可以有紅灰、黃灰、藍(lán)灰等上萬(wàn)種彩色灰，這都是

9、灰色調(diào)，而并不單指純正的灰色 灰色的色彩意象 灰色是一種中立色，具有中庸、平凡、白色的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，白色具有高級(jí)，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會(huì)帶給別人寒冷，嚴(yán)峻的感覺(jué)，所以在使用白色時(shí)，都會(huì)摻一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，蘋(píng)果白，白色是永遠(yuǎn)流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。白色的色彩意象 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，白色具有高級(jí)，1、利用色彩刺激消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶力 人們對(duì)語(yǔ)言文字和圖片的記憶力比較，大多數(shù)都是對(duì)圖片的記憶力比較強(qiáng)烈，而又有比較研究發(fā)現(xiàn)，有色彩的、獨(dú)特的搭配的色彩語(yǔ)言，為圖片在大腦中的儲(chǔ)存增加了超過(guò)一半的機(jī)會(huì)。這要求在產(chǎn)品營(yíng)銷運(yùn)作中，恰如其分

10、的運(yùn)用色彩，強(qiáng)有力的刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，讓色彩在人頭腦中形成一種強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言。 1、利用色彩刺激消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶力 人麥當(dāng)勞就是一個(gè)很好的例子，LOGO簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別且便于記憶。運(yùn)用大膽的純黃色彩，艷麗顯目，易于引起消費(fèi)者的注意。同時(shí)，在產(chǎn)品的包裝以及廣告上大量的運(yùn)用紅色，刺激消費(fèi)者的視覺(jué)。運(yùn)用了紅與黃搭配的色彩語(yǔ)言，即積極地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的食欲，而同時(shí)，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)又起到了很好的企業(yè)文化運(yùn)用色彩語(yǔ)言的宣傳作用，能給消費(fèi)者留下一個(gè)極為深刻的影響。 麥當(dāng)勞就是一個(gè)很好的例子，LOGO簡(jiǎn)潔，易于識(shí)

11、別且便于記憶。2、利用色彩增加產(chǎn)品的附加值 產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足了消費(fèi)者選擇色彩的多樣性，這使色彩具有低成本高附加值的功效。據(jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%25%的附加值。2、利用色彩增加產(chǎn)品的附加值 產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足雀巢礦泉水的瓶體，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極高的礦泉水包裝下，成功地運(yùn)用了淡藍(lán)色的包裝，折色時(shí)顯示的清純、爽口的感覺(jué)得到了較好的表現(xiàn)雀巢礦泉水的瓶體，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極高的礦泉水包裝下，成功地3、運(yùn)用色彩抓住消費(fèi)者的情感需要，引起品牌的情感共鳴 利用色彩除了要留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)印象外，還要運(yùn)用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴，

12、達(dá)到最終的消費(fèi)目的，也是一個(gè)必不可少點(diǎn)。 而運(yùn)用的色彩是否能引起消費(fèi)者的情感共鳴，這與消費(fèi)者對(duì)色彩的理解，與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細(xì)分所面對(duì)的消費(fèi)群，緊緊圍繞其感情的需要進(jìn)行訴求，有效利用色彩營(yíng)造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大的感染力和影響力。 3、運(yùn)用色彩抓住消費(fèi)者的情感需要，引起品牌的情感共鳴 視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件4、追求色彩個(gè)性、用于創(chuàng)新，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象 色彩是以“新”為前提的，隨著人們消費(fèi)需求的多樣化，產(chǎn)品更新的速度會(huì)變得越來(lái)越快，只有商品緊跟時(shí)代的要求，才能讓企業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷壯大。4、追求色彩個(gè)性、用于創(chuàng)新，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象 色彩視覺(jué)傳達(dá)色彩應(yīng)用課件三、利用色彩引導(dǎo)消費(fèi)要注意的問(wèn)題 1、商品的色彩應(yīng)該與商品的功能性相一致 2、商品的色彩要符合特定的消費(fèi)人群的審美要求 3、運(yùn)用一定的色彩搭配，靈活的用于商品著色三、