商業(yè)文化街開街慶典（潮見閑林潮向未來主題）活動策劃方案

1、第一部分、活動策劃4A方案君第一部分、活動策劃思第一部分活動思考PURPOSE不斷提升文化街區(qū)獨特吸引力， 核心競爭力以及區(qū)域影響力 打造“微度假”式文化街區(qū) HOW ? 以國潮為主題，打造一場潮流藝術的盛會說起國潮， 你會想到什么國潮，是最近最大的趨勢國潮崛起的口號被持續(xù)喊熱，熱度高居不下各大品牌紛紛開始跨界合作國潮主題秀對于國潮而言其從原先的“國內本土潮流品牌”的原意逐步發(fā)展為一個口號、一種生活態(tài)度。以潮制“燥”以國潮引發(fā)爆點、燥點讓國潮融入這次開街慶典活動?！爸圃铩币彩侵圃?，制造人氣，制造品牌，號召所有關注國潮的人們，一起來打造一場國潮狂歡盛會?；顒又黝}潮見閑林，潮向未來主題推薦一主題推

2、薦二以 潮 制 ”燥“活動概述活動時間：6月26-27日活動地點：杭州閑林埠文化街區(qū)參與人數(shù)：待定目標人群：周圍住戶，年輕群體，媒體活動元素：國潮，國風，全民互動第一部分、活動策劃熱第二部分前期宣傳傳播渠道線上線下多頻強勢發(fā)聲，活動期間霸空造勢線上線下結合，高頻活動宣傳廣度覆蓋，重點區(qū)域重點推廣以國潮，藝術創(chuàng)新，創(chuàng)造力為主題，打造閑林埠文化街IP，在官方微博，抖音，公眾號等平臺將IP持續(xù)運營。結合抖音，微信，小紅書，微博等熱門平臺，通過邀請自帶流量的嘉賓引起話題風暴和關注度。抖音軟性植入線下硬廣小紅書公眾號主題活動抖音小橙子2668W粉絲晨研1324w粉絲（推薦參考）北川綰綰306W粉絲 抖音

3、是目前受眾面最廣的APP之一，我們尋找的是在國風COS，游玩打卡類型的kol。 活動前期在現(xiàn)場進行拍攝，活動期間內時間內進行直播，并在結束后有短視頻發(fā)布持續(xù)推廣引流。 在微博上，我們用同城熱搜，大V發(fā)博同時進行話題營銷。其中同城熱搜排名前三，大V在活動前期以及中期先后附帶活動話題（#閑林埠文化街#，#潮見閑林，潮向未來#，#杭州身邊事#等）發(fā)文進行推廣引流。 （推薦參考）young而生微博同城熱搜杭州熱門資訊排行榜杭州頭條大熱門杭州熱門資訊排行榜杭州頭條大熱門微博閑林潮見閑林，潮向未來小紅書 將活動信息讓小紅書達人在賬號上進行發(fā)布分享，引起大家關注，并邀請相關達人，比如國潮風達人，景點分享達人

4、等來到現(xiàn)場進行打卡體驗，將體驗發(fā)布在小紅書，擴大活動關注度。微信 在活動前期，我們將每天設計倒計時海報，在官方公眾號，天天看余杭，杭州本地寶（待定）等大V號上發(fā)布，讀者轉發(fā)到朋友圈并且點贊達到88就有機會在活動當天領取街道內火鍋，烤肉或者必勝客等商家的霸王餐一份！快閃預熱開街慶典前在活動街區(qū)組織1-2場國潮快閃活動，并在活動后贈送活動定制折扇為活動提前造勢第一部分、活動策劃靚第三部分視覺展示主畫面平面布局1325431 主舞臺區(qū) 2 入口處龍門造型5 變裝區(qū) 3 簽到處4 合影打卡區(qū) 平面布局68976 演繹表演7 主題美陳18 市集展示9 主題美陳2主舞臺主舞臺主舞臺主題龍門造型設計主題簽到

5、處造型設計變裝設備領取處造型設計“我是角兒”互動合影區(qū)線下露出 在活動前我們提前將活動畫面分別投放到附近地區(qū)公交站，道路廣告屏等，并在活動主要道路樹立道旗增加氛圍。4A方案君指引地貼其他物料道旗畫面工作證市集展示在原有市集的基礎基礎上，加入更多貼近活動的國潮國風元素夜間花燈秀 夜間場地各處會有布置好的花燈亮起，在提供巡游照明的同時又在夜晚給街去增加了文化藝術氛圍。第一部分、活動策劃新第四部分開街慶典序號時段內容備注19：45來賓簽到，舞獅表演29：50來賓簽到，暖場音樂310：00活動開始，主持人上場410：05領導登臺，啟動儀式開始儀式結束合影510：10相關領導致辭610：15余杭滾燈71

6、0：25伴手禮發(fā)放810：30進入文化街區(qū)參觀瀏覽9待定戲曲，舞蹈，樂器等表演在不同時間段進行表演表演地點為中心湖橋面10待定互動，抽獎環(huán)節(jié)開街慶典流程會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎活動正式開始前打造一場趣味互動的會前PARTY簽到、打卡、暖場表演讓活動現(xiàn)場氛圍必須到位！1、簽到京劇臉譜簽到打造國潮風京劇臉譜墻，來賓到達現(xiàn)場，選擇一個京劇臉譜取下，并在上面簽名。寓意：弘揚傳統(tǒng)文化藝術，拒絕單一化。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎2、暖場表演舞獅作為傳統(tǒng)文化藝術，舞獅作為活動一始的暖場表演，絕對能吸引眼球，點燃現(xiàn)場。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體

7、階段-互動抽獎會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎3、暖場新民樂新國風來賓陸續(xù)入場時，舞臺以新民樂暖場，迎接來賓的到來。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎潮流“創(chuàng)”作區(qū)國潮文化衫訂做邀請專業(yè)藝術老師現(xiàn)場帶領來賓進行藝術圖案創(chuàng)作，現(xiàn)場將自己設計出的圖案印制到T恤或鞋子上；感受創(chuàng)作的樂趣和國潮文化的魅力。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎打造最別具一格的盛大開場迎接領導嘉賓到來，慶祝文化街的開街潮流新東方 閑林正發(fā)生1、主持人畫外音形式，一一播報到場領導及嘉賓。 與一般活動不一樣的是，全部由對應的京劇演員迎接領導嘉賓登臺亮相。會前暖場盛大開場主體

8、階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎卷軸式啟動儀式印章式啟動儀式2、啟動儀式 3.領導致辭祝福 會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎 主持人移步至舞臺中央，邀請領導致，并為文化街送上祝福。 會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎潮流、年輕、時尚、活力是我們的主旨將以一系列展現(xiàn)閑林文化街活力和風采的節(jié)目呈現(xiàn)為了烘托國潮范的活動主題一下為推薦演出活動會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎1.余杭滾燈作為國家級非物質文化遺產之一，余杭滾燈是浙江省杭州市余杭區(qū)傳統(tǒng)舞蹈激昂、歡快、振奮是它的主要特點，非常適合本次

9、活動的主題。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎2.中國古典樂器演奏重新編排曲目，將中古古典樂器與現(xiàn)代音樂相結合，打造最潮的古典樂器演奏。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎3.戲曲表演黃梅戲是中國五大戲曲劇種之一，唱腔淳樸流暢，以明快抒情見長，具有豐富的表現(xiàn)力；表演質樸細致，以真實活潑著稱。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎4、鼓與舞 鼓與舞的結合，力與美的再現(xiàn)，自我與外在的統(tǒng)一會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎國風國潮巡游 每天2-3次，單次繞街區(qū)一周，可以和周圍游客來賓合影互動 會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主

10、體階段-互動抽獎全民參與有吃，有玩，有看，有福利精彩怎么可以錯過會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎1、國潮變裝潮人必備裝備領取 現(xiàn)場為特定數(shù)量的來賓準備“國潮裝備”，包括文化街區(qū)內的漢服租賃商戶提供的漢服服飾，以及民國風墨鏡、折扇、鴨舌帽等內容不限。 來賓領取后進行換裝，個個都將化身成“國潮”崽崽。會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎2、合影“我是角兒”個性合影打造塔羅牌與國潮形象相結合的創(chuàng)意合影區(qū)，并在國潮形象上標注網(wǎng)紅詞匯，如“戲精”，來賓自由選擇喜歡的國潮形象合影。合影后關注公眾號并選擇一張照片上傳至公眾號，將參與后期“最潮的角”抽獎。3、互動一拳

11、玩偶現(xiàn)場將有數(shù)個人型“一拳玩偶”游走，掃碼關注公眾號，就可以和玩偶進行猜拳挑戰(zhàn)，一拳定勝負。挑戰(zhàn)成功的來賓，將獲得小獎品一份。會前暖場盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎4、互動體驗插花，焚香，拋繡球，抬轎子在文化街區(qū)內，準備好了各種各樣的互動體驗，無論男女老少，總有一款適合你。會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎5、臉譜抽獎墻在甲方自營的老字號品牌館前設立臉譜抽獎墻，不同的臉譜下面對應不同的獎品，來賓在關注觀眾公眾號后可以參與抽獎，獎品包括店內商品代金券，文創(chuàng)盲盒，品牌館小禮品等。6.最潮的角抽獎抽獎現(xiàn)場

12、大屏將不斷隨機顯示已經上傳的合影，在主持人組織下，全場倒數(shù)“3、2、1”，最后定格畫面即為中獎人。（可分數(shù)次進行），獲得主辦方提供的霸王餐，文化街代金券等豐厚獎品。會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎嘉賓伴手禮推薦國潮風扇電寶禮盒余杭特色徑山茶塘棲琵琶會前PARTY盛大開場主體階段-精彩演繹主體階段-互動抽獎現(xiàn)場小禮品推薦帽子 國風墨鏡 折扇 帆布袋 木梳1.線上部分包括抖音KOL，微博大V，公眾號，小紅書達人等多渠 道宣傳覆蓋觸達人次到達200W300W人次。2.現(xiàn)場部分通過前期話題營銷以及KOL影響力，預計活動

13、兩天實際到場人數(shù)2w人次左右?；顒宇A計目標第一部分、活動策劃細第五部分活動執(zhí)行服裝推薦工作人員文化衫主持人，巡游人員漢服安保人員飛魚服職能小組合作說明： 創(chuàng)意小組與設計小組協(xié)同完成活動元素及各造型的設計，保證活動現(xiàn)場氛圍風格統(tǒng)一 導演組提前介入創(chuàng)意組和舞美組，對開幕式的整體流程及活動亮點制造做出優(yōu)化 協(xié)調組同時負責各職能小組及表演團隊的協(xié)調工作項目分工進度表活動人員安排活動小組設置小組職責人員配置活動協(xié)調組負責客戶需求、場地協(xié)調等工作組長1人，組員2人活動策劃組負責活動整體方案策劃及細節(jié)策劃，衍生活動策劃安排組長1人，組員3人活動設計組負責活動元素設計，造型設計及氛圍布置設計組長1人，組員3人

14、活動執(zhí)行組負責造型制作、視頻制作、舞臺搭建、音響設計等工作組長1人，組員30人職能小組合作說明： 創(chuàng)意小組與設計小組協(xié)同完成活動元素及各造型的設計，保證活動現(xiàn)場氛圍風格統(tǒng)一 協(xié)調組同時負責各職能小組及表演團隊的協(xié)調工作活動拍攝專業(yè)照片、視頻拍攝團隊以多個定點機位、跟拍機位及航拍機位對整個活動進 行全程拍攝，并在當天完成9張精修照片以及10秒活動集錦小視頻，用于朋友圈轉發(fā)；后期將處理后照片打包到網(wǎng)盤以及完成3分鐘的宣傳片剪輯，用于記錄備份以及各個網(wǎng)站宣傳、后期傳播。人員：4-6名攝像師（包括航 拍人員） 1.入場來賓需要佩戴口罩。 2.活動全程準備標準醫(yī)藥箱。 3.對公共區(qū)域嚴格執(zhí)行每天至少3次

15、消殺工作應急預案防疫方案應急預案1、素質要求：A、安保人員著裝規(guī)范、行為要規(guī)范、語言要規(guī)范；B、按時間準時上崗、值崗、撤崗；C、強調服務意識及管理技巧，既要管好又體現(xiàn)親切而文明的服務；D、處事不驚，難以處理的問題及時與有關部門溝通；E、突發(fā)性事件按突發(fā)性事件程序執(zhí)行。2、實現(xiàn)措施：A、安保人員須經展前培訓，達到上崗素質要求；B、安保負責人須了解盛典整體情況并與大會安全組隨時溝通；C、安保負責人活動前整隊開會，強調、提醒各項工作D、活動完畢前整隊總結當日工作，有序離場館。安保方案應急預案消防預案1 、搭建材料安全性 舞臺、演出區(qū)域、觀眾區(qū)域等現(xiàn)場的搭建布置，我們都采用符合國際國內標準的高級（阻燃

16、防火材料），保障現(xiàn)場防火安全，最大程度的保證現(xiàn)場來賓安全和活動的順利舉辦。2 、 消防操作規(guī)范活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監(jiān)督，嚴防火災苗頭，保護設施。堅持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并報告。做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。場內禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內?；顒悠陂g由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負責保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查。舞臺兩側備滅火器及保安應急預案疏散預案在來賓區(qū)周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場和退場，出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散。如場內發(fā)生混亂時由場內的工作人員及禮儀迅速引領領導到VIP休息室，確保在場領導的安全主持人利用場內廣播對場內的人員進行引導和疏散出現(xiàn)緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫(yī)院。應急預案用電預案預先與街道電工組取得聯(lián)系，做好備案做好兩路電源準備，突發(fā)停電時，專人啟用備用電源路線，保證現(xiàn)場供電及照明，保證活動的順利完成。應急預案天氣預案 A、成立天氣應急預案工作小組 B、突發(fā)情況的