駕馭之魅-高校汽車活動(dòng)主題周

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.駕馭之魅高校汽車主題活動(dòng)周活動(dòng)時(shí)間：11月20-26日活動(dòng)地點(diǎn)：溫州大大學(xué)參與人群：高校師師生、車商、汽汽車文化化學(xué)者、社社會人士士等活動(dòng)主題：夢圓金金秋校園創(chuàng)創(chuàng)業(yè)車活動(dòng)形式：1. 情情系校園園之“汽車文文化”特色招聘聘專場 22. 情情系校園園之汽車車歷史圖圖片展 33 “汽車的的故事”主題攝攝影攝像像大賽 4. 戶外展示示、試駕駕（情系系校園之之師生咨咨詢服務(wù)務(wù)活動(dòng)）第一部分：背景分分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，中中國汽車車市場是是近5年年來全球球發(fā)展最最快的市市場之一一

2、，每年年的行業(yè)業(yè)增長率率都在337%以以上，中中國的特特色汽車車文化正正在被消消費(fèi)者、商商家及學(xué)學(xué)術(shù)界等等多方關(guān)關(guān)注，逐逐漸形成成自己的的鮮明特特色，成成長中的的中國汽汽車文化化正在深深遠(yuǎn)影響響國人汽汽車消費(fèi)費(fèi)、行車車文明、出出行方式式等方方方面面，進(jìn)進(jìn)而影響響到中國國整個(gè)現(xiàn)現(xiàn)代生活活和工業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展和和成長。駕馭之魅高校校汽車主主題活動(dòng)動(dòng)周以發(fā)發(fā)展的眼眼光，影影響校園園里思想想活躍、潛潛力可觀觀的高知知人群，以以汽車業(yè)業(yè)界鮮活活的事例例、現(xiàn)實(shí)實(shí)的論題題，激發(fā)發(fā)未來精精英對本本土汽車車文化的的思考和和關(guān)注，從從而引導(dǎo)導(dǎo)人們選選擇健康康而理性性的汽車車消費(fèi)理理念，奉奉行優(yōu)雅雅文明的的行車風(fēng)風(fēng)

3、格，共共同構(gòu)建建和諧社會會，真正正享受汽汽車帶來來的出行行便利和和舒適空空間。 “汽汽車文化化”特色招招聘專場場采取發(fā)發(fā)散性思思維，涵涵蓋廣泛泛，從世世界汽車車文化發(fā)發(fā)展的現(xiàn)現(xiàn)狀，到到中國汽汽車文化化特色；從汽車車對國人人生活方方式的影影響，到到民族汽汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)今后的的發(fā)展前前景，都都有精彩彩的互動(dòng)動(dòng)表現(xiàn)。同時(shí)也也是汽車車產(chǎn)業(yè)與與高校人人群的思思想聯(lián)手手和成長長雙贏，不不僅啟發(fā)發(fā)了國內(nèi)內(nèi)知識階階層對汽汽車消費(fèi)費(fèi)觀念的的思索，更更倡導(dǎo)了了一種全全新的汽汽車文化化消費(fèi)方方式。出出于自身身的使命命感和年年輕人的的敏感度度，未來來精英不不僅關(guān)注注民族汽汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展壯大，對對于中國國汽車文文化也有

4、有精彩見見解，本本次活動(dòng)動(dòng)給予他他們自由由抒發(fā)靈靈感的空空間，使使之有機(jī)會親親身參與與、體驗(yàn)驗(yàn)汽車文文化的豐豐富和發(fā)發(fā)展.第二部分：活動(dòng)價(jià)值值效應(yīng) 1. 挖掘和和控制高高校潛在在的最具具價(jià)值消消費(fèi)群體體高校教師統(tǒng)統(tǒng)屬于中中高收入入人群，擁有一定的汽車消費(fèi)能力，適當(dāng)?shù)耐茝V活動(dòng)，能提高教師群體的終端銷售機(jī)率。2. 挖掘和和培養(yǎng)以以大學(xué)生生為中心心的新一一代消費(fèi)費(fèi)群體溫州大學(xué)作作為本土土知名高高校，被被俗稱為為貴族學(xué)學(xué)校，學(xué)學(xué)生大體體家庭經(jīng)經(jīng)濟(jì)背景景較好，同同時(shí)700%左右右的生源為為溫州地地區(qū)戶籍籍，買車車選擇地地大部分分在溫州州，適當(dāng)當(dāng)?shù)耐茝V廣活動(dòng)，能能形成以以學(xué)生為為中心向向其家庭庭朋友輻輻射

5、的消消費(fèi)圈。3. 提高城城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)的宣傳傳力度城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)一一直是商商業(yè)宣傳傳的薄弱弱環(huán)節(jié)，隨著大學(xué)城和茶山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，本地居民消費(fèi)能力不可忽視，借此活動(dòng)，可加強(qiáng)對以學(xué)校為中心向茶山本地居民輻射的潛在客戶群體的宣傳.4. 提升企企業(yè)及品品牌的知知名度、美美譽(yù)度及及文化涵涵養(yǎng)與高校共同同舉辦文化化性質(zhì)的的商業(yè)交交流活動(dòng)動(dòng)有助于于車商在在高知人人群中建建立品牌牌知名度度及美譽(yù)譽(yù)度，提提升企業(yè)業(yè)自身的的文化含含量，不不僅為日日后的終終端銷售售奠定基基礎(chǔ)，更更能樹立立良好的的社會公關(guān)關(guān)形象.5. 招賢納納士，提提供人才才平臺在進(jìn)行商業(yè)業(yè)活動(dòng)同同時(shí)，并并開展專專場招聘聘活動(dòng)，為為車企提提供人才才平臺.培育

6、溫州本本土汽車車消費(fèi)文文化市場要發(fā)展展，更需需要培養(yǎng)養(yǎng)，走文文化結(jié)合合商業(yè)的的推廣模模式，在在多家車車企共同同努力下下，培育育理想的的本土汽汽車消費(fèi)費(fèi)文化，帶帶動(dòng)市場場。第三部分：活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容設(shè)置置情系校園之之專場展展示、試試駕活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：111月255日1：30-4：330地點(diǎn)：溫大大東操場場（暫定定）活動(dòng)內(nèi)容（暫暫定）：論壇開開幕儀式式 助興興演出 汽車車互動(dòng)比比賽 茶山山試駕 車商商咨詢接接待專場場流程表（略略）情系校園之之“汽車文文化”特色招招聘專場場時(shí)間：111月255日188：300-200：300地點(diǎn)：會展展中心（暫暫定）活動(dòng)內(nèi)容（暫暫定）：嘉賓演演講 專家家探討 現(xiàn)場場互動(dòng)討討論

7、 招聘聘（采用用職場先先鋒模式式）流程表（略略）情系校園之之汽車歷歷史圖片片展時(shí)間：111月233日-228日地點(diǎn)：學(xué)校校公共場場合活動(dòng)內(nèi)容：汽車歷歷史文化化圖片展展 車車商經(jīng)典典活動(dòng)及及榮譽(yù)圖圖片展情系校園之之“汽車的的故事”主題攝攝影攝像像大賽時(shí)間：111月100日-111月225日活動(dòng)形式：作品在在25日日現(xiàn)場頒頒獎(jiǎng)前投投遞至活活動(dòng)組委委會參加加評選，將設(shè)立若干干獎(jiǎng)項(xiàng)予予與鼓勵(lì)勵(lì)第四部分：目標(biāo)人人群控制制高校老師通過校團(tuán)委委辦公室室及校學(xué)學(xué)生會，向各個(gè)學(xué)院教師專線傳達(dá)活動(dòng)信息。整個(gè)校園高高密度的的廣面宣宣傳，保保證教師師活動(dòng)信信息的接接收。教師組隊(duì)試試駕（22人一組組），人人人有禮禮，吸

8、引引教師參參與。增設(shè)咨詢服服務(wù)隊(duì)，為為有車或或考慮買買車的教教師日常常所碰到到汽車問問題給于于咨詢或或幫助。高校學(xué)生通過校團(tuán)委委辦公室室及校學(xué)學(xué)生會，由由上及下下，逐層層向各級級學(xué)院辦辦公室傳傳達(dá)，再再下達(dá)到到各班級級，保證證最廣泛泛的學(xué)生生傳播面面。提早三天在在學(xué)校各各公共場場合如教教學(xué)樓，宿宿舍樓，會會展中心心，操場場等及若若干個(gè)宣宣傳欄、公公告板等等信息發(fā)發(fā)布處，以以海報(bào)，橫橫幅等形形式高密密度對外外宣傳。為期一周的的校園戶戶外汽車車圖片展展，吸引引流動(dòng)學(xué)學(xué)生。通過各學(xué)生生社團(tuán)，組組織成員員參與，保保證學(xué)生生參與數(shù)數(shù)量。以豐富的活活動(dòng)形式式如攝影影大賽、開開幕式演演出吸引引學(xué)生眼眼球，保

9、保證參與與數(shù)量。以招聘為主主推，在在畢業(yè)生生中引發(fā)發(fā)小高潮潮，提升升學(xué)生參參與興趣趣。茶山鎮(zhèn)居民民宣傳期間，將將有部分分宣傳將將在鎮(zhèn)上上進(jìn)行，如如橫幅懸懸掛，傳傳單發(fā)放放等等，保保證本地地居民的的信息接接收。通過學(xué)生向向本地居居民傳播播，經(jīng)過過5年多多時(shí)間，學(xué)學(xué)生和本本地居民民已形成成密不可可分的群群體關(guān)系系，有利利于雙向向傳播。其他社會人人群活動(dòng)期間將將會有其其他合作作機(jī)構(gòu)參參與，能能帶來部部分潛在在客戶。高教園的流流動(dòng)人群群豐富的節(jié)目目及活動(dòng)動(dòng)氣氛將將能吸引引流動(dòng)人人群，帶帶來潛在在客戶。第五部分：宣傳計(jì)計(jì)劃一.宣傳渠渠道1.媒體宣宣傳活動(dòng)將邀請請本土媒媒體參與與，并在在報(bào)紙上上做相關(guān)關(guān)的

10、活動(dòng)動(dòng)軟文報(bào)報(bào)道，增增強(qiáng)活動(dòng)動(dòng)的社會會傳播力力度。2.高校宣宣傳活動(dòng)將于提提前一個(gè)個(gè)星期，在在整個(gè)高高校園區(qū)區(qū)內(nèi)造勢勢宣傳，宣宣傳范圍圍包括：溫大、師師范學(xué)院院、技術(shù)術(shù)學(xué)院、醫(yī)醫(yī)學(xué)院及及東方學(xué)學(xué)院等，人人群目標(biāo)標(biāo)包括教教師、學(xué)學(xué)生、高高校企業(yè)業(yè)員工等等。3.城郊區(qū)區(qū)域宣傳傳以茶山鎮(zhèn)、甌甌海大道道、甬臺臺溫高速速出口-鵝井頭頭、瑞安安方向一一帶為中中心，做做活動(dòng)前前期宣傳傳。二.宣傳方方式1.媒體軟軟文2.宣傳橫橫幅3.宣傳海海報(bào)4.派發(fā)傳傳單5.高校內(nèi)內(nèi)部渠道道傳播6.畫展、圖圖片傳播播7.前期攝攝影大賽賽造勢第六部分：贊助方方案整個(gè)活動(dòng)以以服務(wù)溫溫州汽車車行業(yè)為為主，兼兼顧校園園文化市市場，

11、拉拉動(dòng)消費(fèi)費(fèi)。贊助助方向針針對汽車車行業(yè)，周周邊輻射主主要服務(wù)務(wù)于校園園快速消消費(fèi)或文文化類消消費(fèi)類方方向的企企業(yè)。（例例如數(shù)碼碼電子，運(yùn)運(yùn)動(dòng)服飾飾，文體體健身等等）車企類贊助助（3-5家）贊助金額： RMBB 1.2萬贊助回報(bào)： 1.活活動(dòng)參與與 全程參參與主題題周活動(dòng)動(dòng)，將貴貴企業(yè)作作為活動(dòng)動(dòng)主體，提提供企業(yè)業(yè)宣傳及及展示平平臺 2.演演講、對對話 邀請貴貴公司高高層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)以特邀邀嘉賓身身份，在在招聘現(xiàn)現(xiàn)場做專專題演講講，為其其經(jīng)營的的汽車品品牌和自自身企業(yè)業(yè)形象做做文化推推廣。3.招聘會會主推企企業(yè)（供供選擇）4.校園內(nèi)內(nèi)汽車展展示及試試駕5.活動(dòng)宣宣傳活動(dòng)現(xiàn)場背背景板，宣宣傳海報(bào)報(bào)，橫幅幅等凸顯顯貴公司司為獨(dú)家家冠名贊贊助（部部分宣傳傳將提早早三天在在高校園園及茶山山鎮(zhèn)展示示）6.論壇開開幕式特特邀演講講嘉賓7.全程參參與為期期一周的的校園圖圖片展友情贊助（數(shù)數(shù)碼電子子、文體體健身、快快速消費(fèi)費(fèi)品等方方向企業(yè)業(yè)，1-2家） 贊助金額額： RMBB 55千 贊助回報(bào)報(bào)： 11