寵物行業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告

1、BLUE BOOK OF PET S INDUSTRYCHINA PET INDUSTPY ANNUAL REPORT 20221報(bào)告研究范圍及研究方法本報(bào)告以中國(guó)寵物行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，行業(yè)投資人士，及對(duì)寵物行業(yè)高度關(guān)注的專業(yè)人士為讀者群體， 針對(duì)寵物行業(yè)展開研究。本報(bào)告涵蓋行業(yè)綜述、行業(yè)市場(chǎng)、行業(yè)細(xì)分賽道、行業(yè)國(guó)際趨勢(shì)、行業(yè)思 考等維度，挖掘行業(yè)動(dòng)向，深入剖析中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。本報(bào)告通過對(duì)寵物市場(chǎng)消費(fèi)者、寵物零售門店、寵物品牌企業(yè)等領(lǐng)域深入調(diào)研，深度洞察中國(guó)寵物市場(chǎng)需求。本報(bào)告匯集國(guó)際行業(yè)大數(shù)據(jù)，闡述全球?qū)櫸镄袠I(yè)發(fā)展概況及趨勢(shì)，為中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展提供借鑒。研究范圍及目的研究方法線上問卷調(diào)研、

2、線下專家訪談、桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析。綜述篇市場(chǎng)篇行業(yè)篇企業(yè)篇010203050607國(guó)際篇展望篇鳴謝與預(yù)售目錄CONTENTS04寵物行業(yè)六大趨勢(shì)健康驅(qū)動(dòng)功能性產(chǎn)品細(xì)分小寵經(jīng)濟(jì)興起國(guó)潮品牌逆襲門店線上布局消費(fèi)趨向高端在寵物健康需求的驅(qū)動(dòng)下，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，向不 同寵物品種、不同年齡段、不同預(yù)防功能逐漸細(xì)分。與2021年相比，更多的消費(fèi)者選擇飼養(yǎng)小眾寵物；近一年線上零售平臺(tái)（天貓）小眾寵物商品成交量增長(zhǎng)顯著，有力推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容。盡管現(xiàn)階段中端糧依然占據(jù)了主要食品市場(chǎng)份額，但高端糧的增長(zhǎng)更為強(qiáng) 勁，由于貓主人消費(fèi)意愿更強(qiáng)，該趨勢(shì)在貓產(chǎn)業(yè)中尤為明顯。2022年不論消費(fèi)者還是線下門店都

3、展現(xiàn)出了對(duì)本土品牌更多的偏好，國(guó)外 品牌不再占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。說(shuō)明國(guó)內(nèi)品牌品控能力增強(qiáng)，知名度及信譽(yù)度逐 漸提升。近一年盈利能力較強(qiáng)的門店通過外賣服務(wù)及線上銷售的拓展有效應(yīng)對(duì)新冠 疫情反復(fù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。私域流量凸顯社群、微信等私域流量不論在門店客戶拓展還是維系方面都起到了重要作 用,此外，超過20的消費(fèi)者表示傾向在微信群/小程序/社群等購(gòu)買產(chǎn)品， 該比例僅低于綜合電商平臺(tái)，私域流量作為新興渠道發(fā)展迅猛。綜 述 篇綜述篇-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)期我國(guó)寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，犬貓仍是主流2022年我國(guó)寵物飼養(yǎng)類型中犬貓仍為主流占比75 ，持續(xù)主導(dǎo)寵物食品、用品等消費(fèi)市場(chǎng)。貓狗數(shù)量占比相差較小，貓 數(shù)量略高于狗數(shù)量，

4、隨著貓數(shù)量的持續(xù)上升，養(yǎng)貓產(chǎn)生的相關(guān)消費(fèi)需求將隨之增加。2017-2019年狗數(shù)量始終高于貓數(shù)量，2019年后狗數(shù)量受城鎮(zhèn)大中型犬管控等影響出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，隨著適宜城市飼養(yǎng)的小 型犬?dāng)?shù)量近5年以年均5.6的增速增加，預(yù)計(jì)2022年狗數(shù)量將恢復(fù)正增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年我國(guó)不同寵物數(shù)量占比狗貓其他（鳥、爬寵等）數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：不同寵物數(shù)量占比不含水族；犬貓寵物數(shù)量涵蓋城鎮(zhèn)及農(nóng)村35.030.025.020.015.010.05.00.0-5.005000100001500020000201720182019202020212022E201

5、7-2022 我國(guó)犬貓數(shù)量增長(zhǎng)情況狗數(shù)量貓數(shù)量狗數(shù)量增長(zhǎng)率貓數(shù)量增長(zhǎng)率萬(wàn)只25000綜述篇-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)期201720182019202020212022E我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模概覽2017-2021年我國(guó)寵物市場(chǎng)高速發(fā)展，2021年寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億元，隨著更多的人加入養(yǎng)寵大軍，以及養(yǎng)寵理 念的不斷升級(jí)，未來(lái)寵物市場(chǎng)將持續(xù)蓬勃發(fā)展，2022年寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1706億元。2017-2027 我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模零售額，百萬(wàn)(人民幣)180000160000140000120000100000800006000040000200000數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院根據(jù)公開資料整理綜述篇-行業(yè)

6、發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)期寵物商品線上銷售貢獻(xiàn)增長(zhǎng)放緩，但仍擠占線下零售市場(chǎng)份額我國(guó)寵物商品零售線上渠道分銷占比逐年上漲，2022年預(yù)計(jì)增至52，但2020年后該占比增速明顯放緩，說(shuō)明寵物線上 零售逐漸趨于飽和。寵物食品更依賴線上渠道分銷占比63，寵物保健品、貓砂、美容洗護(hù)用品等其他商品對(duì)線上渠道 的依賴相較更低，現(xiàn)階段寵物店、寵物用品商店/超市等線下渠道提供了60 以上的主要銷售貢獻(xiàn)。14.012.010.08.06.04.02.00.010090807060504030201002017201820212022E2017-2022 我國(guó)寵物商品線上銷售貢獻(xiàn)增長(zhǎng)情況20192020線上分銷零售額占比增長(zhǎng)

7、率10090807060504030201002022年我國(guó)寵物商品零售渠道分布電子商務(wù)寵物食品其他寵物商品寵物店 獸醫(yī)診所 寵物用品商店/超市 其他數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院綜述篇-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)寵物市場(chǎng)集中度較低，中高端品牌主導(dǎo)市場(chǎng)我國(guó)寵物市場(chǎng)集中度較低， 市場(chǎng)份額前10的企業(yè)市占率 均為個(gè)位數(shù)，瑪氏、雀巢兩 大外資企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)寵 物市場(chǎng)，本土企業(yè)緊隨其后， 其中華興、中寵憑借中等價(jià) 位犬貓糧的出色表現(xiàn)穩(wěn)居前 五。品牌方面，市場(chǎng)占有率前10 名中8個(gè)為寵物食品品牌，其 中大部分為頑皮、伯納天純、 渴望等中、高端品牌。4.03.02.01.

8、00.02017-2021 我國(guó)寵物市場(chǎng)占有率前10企業(yè)變化情況1.00.02.03.04.0皇家力狼福來(lái)恩偉嘉201720182019202020212017-2021 我國(guó)寵物市場(chǎng)占有率前10品牌變化情況頑皮伯納天純森森比瑞吉20172018冠能20192020渴望2021零售額，市占率( )零售額，市占率( )數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院綜述篇-行業(yè)影響因素-驅(qū)動(dòng)因素養(yǎng)寵需要經(jīng)濟(jì)支持，經(jīng)濟(jì)水平的提高是驅(qū)動(dòng)寵物市場(chǎng)發(fā)展的誘因之一近年來(lái)，全國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)， 2021年達(dá)到35128元，與2020年同比增長(zhǎng)8.1 。隨著居民收入的增加，

9、人均購(gòu)買力上升，居民人均消費(fèi)支出整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；受疫情影響2020年人均消費(fèi)能力減弱，2021年人均消費(fèi)支出回彈式增長(zhǎng)達(dá)到24100元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到12.6 ，為近五年 來(lái)最高水平；寵物主可支配收入的增長(zhǎng)及寵物“家人化”的趨勢(shì)，將助推寵物相關(guān)商品、相關(guān)服務(wù)等消費(fèi)需求、消費(fèi)力度的增強(qiáng)，有 效驅(qū)動(dòng)寵物行業(yè)整體發(fā)展。全國(guó)居民人均可支配收入及消費(fèi)支出400001530000102000051000000-520172018201920202021居民人均可支配收入(元)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)率( )居民人均消費(fèi)支出(元)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)率( )數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，亞寵研究院綜述篇-行

10、業(yè)影響因素-制約因素行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺口較大，影響行業(yè)長(zhǎng)期規(guī)范性發(fā)展截至2022年4月，我國(guó)寵物行業(yè)現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)（含強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1 項(xiàng)，即GB 13078-2017 飼料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)），行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)，地方標(biāo)準(zhǔn)15項(xiàng)， 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)近30項(xiàng)。整體來(lái)看，寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系缺口較大，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng) 期規(guī)范性發(fā)展有一定影響。寵物食品標(biāo)準(zhǔn)占比最高約為53 ,以飼料、全價(jià)食品、衛(wèi)生檢疫為主，零食、添加劑、補(bǔ)充劑類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較少或缺失；寵物用品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺失，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)僅有尿墊及墊圈用料、狗服裝、清 潔護(hù)理劑三類，地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以寵物屋、牽引用品為主；寵物醫(yī)療現(xiàn)行4個(gè)關(guān)于絕育手術(shù)、輸液技術(shù)、球蟲診斷、保定操作國(guó)家 標(biāo)準(zhǔn)，

11、其余基本為區(qū)域性診療管理相關(guān)的地方標(biāo)準(zhǔn)；寵物美容方面僅有寵物美容師一項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其他寵物衍生服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 缺失；其它標(biāo)準(zhǔn)如寵物飼養(yǎng)管理類僅有GB/T 36186-2018 導(dǎo)盲犬一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，DB2201T 12-2021 寵物犬飼養(yǎng)規(guī)范一項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)。資料來(lái)源：全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)，食品伙伴網(wǎng)，亞寵研究院市 場(chǎng) 篇*etfnc teJearth ratedwww.pet1B.com I oz -stsszsaz0402060801002021一線20222021新一線20222021二線202218歲及以下19-25歲26-30歲31-39歲40歲及以上2080市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察

12、-消費(fèi)者畫像女性寵物飼主占比80，19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵人群女性比男性更愿意飼養(yǎng)寵物，女性寵物主占比80 。在二線及以上城市中，養(yǎng)寵人群仍以19-30歲的青年人為主占比68 。不同線級(jí)寵物主年齡分布數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者行為寵物收養(yǎng)占比激增，購(gòu)買仍是獲得寵物的主要方式52的寵物來(lái)自各線下渠道購(gòu)買，犬舍/貓舍、寵物店是首選的寵物購(gòu)買渠道分別占比23、17 ；隨著“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買”深入人心，與2021年統(tǒng)計(jì)結(jié)果相比通過收養(yǎng)獲取寵物的比例大幅度增長(zhǎng)占比33。寵物獲取渠道分布寵物店購(gòu)買犬舍/貓舍購(gòu)買 贈(zèng)與家庭繁育購(gòu)買 收養(yǎng)其他0%5%10%15%20%25%

13、30%35%寵物店購(gòu)買家庭繁育購(gòu)買貓舍/犬舍購(gòu)買收養(yǎng)贈(zèng)與其他不同線級(jí)城市寵物獲取渠道分布051015202530352021年數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院2022年通過收養(yǎng)途徑獲得寵物的寵 物主占比一線新一線二線注：該題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者行為3000元3001-5000元5001-10000元 10001-15000元 15001-20000元 20001元0108090100單寵年均消費(fèi)支出集中在3001-10000元，二線普遍在5000元及以下寵物主單寵年均消費(fèi)支出集中在3001-10000元，其中3001-5000元的占比最高為34.2；21.5

14、的寵物主單寵年均消費(fèi)在10000元及以上，以保障愛寵更好的生活；不同線級(jí)城市單寵年均消費(fèi)支出分布差異不大，二線城市單寵年均消費(fèi)支出5000元及以下的寵物主占比54.7高于一線 及新一線。根據(jù)寵物主月收入水平，大部分寵物主每月平均花費(fèi)約5 -6 用于養(yǎng)寵消費(fèi)類目。2022年單寵年均消費(fèi)支出分布不同線級(jí)城市單寵年均消費(fèi)支出分布二線新一線一線40503001-5000元60705001-10000元20303000元10001-15000元15001-20000元 20001元數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者行為0.010.020.030.040.050.060.070.

15、080.090.0保障寵物日常生活及健康是主要消費(fèi)動(dòng)因八成以上的寵物主表示維持寵物日常生活、保障寵物健康是購(gòu)買產(chǎn)品/服務(wù)的主要?jiǎng)右?；提升寵物生活品質(zhì)擠身消費(fèi)動(dòng)因前三名，說(shuō)明人寵親密關(guān)系升級(jí)，寵物主愿意為實(shí)現(xiàn)精致養(yǎng)寵物而買單。不同線級(jí)城市寵物產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)動(dòng)因分布滿足寵物日常生活需求保持寵物健康提升寵物生活品質(zhì)受到產(chǎn)品/服務(wù)打折的影響親友推薦被廣告/宣傳吸引 被新包裝/新功效/新科技吸引受到環(huán)境氛圍影響 個(gè)人因素（報(bào)復(fù)消費(fèi)/獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)）其他一線新一線二線數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者行為0102030405060708090打折

16、促銷是導(dǎo)致寵物主沖動(dòng)消費(fèi)的主要因素7成以上的寵物主表示會(huì)因?yàn)榇蛘鄞黉N而沖動(dòng)消費(fèi)；3成左右的寵物主則是受到新科技、新包裝的吸引或親友的強(qiáng)力推薦而消費(fèi)； 完全不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)的寵物主占比較低為13。沖動(dòng)消費(fèi)影響因素分布打折促銷 廣告吸引博主/明星推薦親友推薦 新鮮感 個(gè)人因素不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)一線新一線二線數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者行為02080傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍是寵物產(chǎn)品主要購(gòu)買渠道，私域流量作為新興渠道發(fā)展迅猛電商平臺(tái)是寵物主首選寵物食品購(gòu)買渠道，其中90以上的寵物主表示通過淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品采 購(gòu)，其次是垂直電商平

17、臺(tái)及短視頻平臺(tái)；寵物門店、寵物醫(yī)院是主要線下購(gòu)買渠道，更受二線城市寵物主歡迎；微信群/小程序/社群等私域流量占比20以上僅次于綜合電商平臺(tái)，作為新興渠道發(fā)展迅猛。寵物食品購(gòu)買渠道分布綜合電商平臺(tái) 垂直電商平臺(tái) 跨境電商平臺(tái) 短視頻電商平臺(tái)社交平臺(tái) 外賣平臺(tái)微信群/小程序/社群 綜合商超/便利店寵物門店 寵物醫(yī)院其他40一線新一線60二線數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者偏好寵物主熱衷養(yǎng)貓，小眾寵物受到更多關(guān)注與2021年相比，二線及以上城市養(yǎng)貓的寵物主占比由58升至63 ，養(yǎng)狗占比則下降至53，養(yǎng)寵偏向的改變將利好貓經(jīng) 濟(jì)的持續(xù)

18、增長(zhǎng)；城市線級(jí)越低，生活節(jié)奏相對(duì)約慢，養(yǎng)寵空間限制更小，養(yǎng)狗的比例越高但整體仍低于養(yǎng)貓比例；鼠、兔等小型哺乳動(dòng)物及爬寵等小眾寵物受到一線及新一線城市寵物主的歡迎，2022年飼養(yǎng)其他小眾寵物的寵物主占比上升一倍，小眾寵物經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注。020103040506070貓狗鳥水族其他2021-2022 寵物主養(yǎng)寵類型分布2021年2022年01020506070貓狗其他小型哺乳動(dòng)物鳥水族爬寵不同城市線級(jí)養(yǎng)寵類型分布一線3040新一線二線數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者偏好本土品牌受到市場(chǎng)認(rèn)可，質(zhì)量決定品牌印象對(duì)比2021年一半以上寵物

19、主偏好國(guó)外品牌，2022年僅35寵物主表示會(huì)優(yōu)先購(gòu)買國(guó)外品牌，本土品牌崛起并逐漸受到更 多消費(fèi)者認(rèn)可；寵物主選擇品牌的過程中，質(zhì)量、口碑、功效是主要影響因素，85 的寵物主表示質(zhì)量好是選擇品牌的主要因素，品牌 商應(yīng)更多發(fā)力于高質(zhì)量的產(chǎn)品的開發(fā)及宣傳。2021、2022年寵物主品牌偏好國(guó)外品牌國(guó)內(nèi)品牌兩者偏好度相同020406080質(zhì)量好功效齊全 品牌知名度高 品牌包裝好 品牌好評(píng)率高售后完善親友推薦不同線級(jí)城市品牌偏好影響因素一線新一線二線注：該題目為多選題,總和大于100%內(nèi)圈：2021年 外圈：2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院市場(chǎng)篇-二線及以上城市消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者偏好二線城市寵物主對(duì)社區(qū)團(tuán)

20、購(gòu)的積極性更高，年輕人更愿意為愛發(fā)電做團(tuán)長(zhǎng)疫情期間社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度走紅，“團(tuán)長(zhǎng)”一詞家喻戶曉，30 以上的寵物主表示愿意為愛發(fā)電參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)并擔(dān)當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)，城市線級(jí)越低，寵物主的積極性越高；40以上的寵物主則出于對(duì)精力有限、品控、是否有償?shù)榷喾N因素的考量不確定是否可以擔(dān)當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)； 愿意參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)并擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)的寵物主主要是集中在19-30歲年齡段，精力較好的年輕群體。01020304050愿意不愿意 不確定 其他不同線級(jí)城市寵物主對(duì)擔(dān)任社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)的態(tài)度一線新一線二線不同年齡段愿意擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)的寵物主分布18歲19-25歲 31-39歲 40-49歲26-30歲50歲數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院市場(chǎng)篇-二線及以上城市

21、消費(fèi)者洞察-消費(fèi)者需求寵物保險(xiǎn)是寵物主投資意愿最高的特色服務(wù)項(xiàng)目基于寵物主對(duì)寵物健康的重視以及對(duì)減輕寵物醫(yī) 療成本的需求，60 以上的寵物主表達(dá)了對(duì)寵物 保險(xiǎn)的消費(fèi)需求，寵物保險(xiǎn)是寵物主最愿意投資 的特色服務(wù)項(xiàng)目；寵物攝影、寵物培訓(xùn)、寵物殯葬等其他“擬人化” 服務(wù)項(xiàng)目也逐漸擁有了一定需求市場(chǎng)；此外，部分寵物主也表示了對(duì)寵物旅游、寵物友 好酒店等其他特色服務(wù)的關(guān)注與消費(fèi)意愿。010203040506070寵物保險(xiǎn)寵物培訓(xùn)寵物攝影寵物餐廳吸引了約4成的寵物主愿意前往消費(fèi)，由于大部分網(wǎng)紅寵物餐廳開設(shè)于高線城市，更多一線城市寵物主表達(dá)了前往寵物餐廳消費(fèi)的意愿； 寵物餐廳寵物殯葬其他寵物特色服務(wù)需求分布

22、一線新一線二線數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-線上零售洞察寵物行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“雙驅(qū)”發(fā)展，貓犬市場(chǎng)和水族小寵市場(chǎng)共同繁榮貓犬市場(chǎng)貢獻(xiàn)主要行業(yè)成交額，水族小寵市場(chǎng)有力推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容，貢獻(xiàn)近半成交人數(shù)MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓寵物&阿里媽媽流動(dòng)時(shí)代下的人寵關(guān)系重構(gòu)：2022寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察與營(yíng)銷策略注：數(shù)據(jù)來(lái)自淘寶天貓2017.06-2022.06寵物行業(yè)全品類消費(fèi)數(shù)據(jù)；MAT2018:2017.07.01-2018.06.30; MAT 2019、MAT2020、MAT2021、MAT2022均采用滾

23、動(dòng)一年 的計(jì)算邏輯MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021MAT2022淘寶天貓寵物行業(yè)年成交額 （2017.6-2022.6）貓犬 MAT2022 淘寶天貓寵物行業(yè)成交占比水族 小寵成交額占比成交人數(shù)占比貓犬水族小寵市場(chǎng)篇-線上零售洞察類目生意體量類 目 生 意 體 量 年 增 速配件服飾生活服務(wù)食狗零保健品品清潔用品日用玩具品藥品醫(yī)療用貓零食糧狗主水 族 及 用 品鳥 禽 類 及 用 品鼠 類 及 用 品兔 類 及 用 品/爬 寵鳴 蟲 及 用 品馬 羊 豬 及 用 品其 他 特 色 寵 物行業(yè)平均增長(zhǎng)貓犬行業(yè)基礎(chǔ)品類發(fā)展穩(wěn)健，延展品類增速可觀，“貓經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)亮眼；水族小

24、寵行業(yè)水族成交體量領(lǐng)先，小寵高速成長(zhǎng)MAT2022 淘系貓犬行業(yè)各品類發(fā)展情況MAT2022 淘系水族小寵行業(yè)各大類成交情況貓主糧數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓寵物&阿里媽媽流動(dòng)時(shí)代下的人寵關(guān)系重構(gòu)：2022寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察與營(yíng)銷策略時(shí)間口徑： MAT2022：2021.07-2022.06市場(chǎng)篇-線上零售洞察“人寵樂活”新風(fēng)尚，解鎖五大養(yǎng)寵消費(fèi)場(chǎng)景組合精致養(yǎng)寵的生活方式與更懂寵物的科學(xué)認(rèn)知，形成雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)品類趨勢(shì)人寵和諧輕松互娛健康有道防治結(jié)合專寵專用關(guān)懷備至雙向友好品“智”共享山海異獸萌寵多元鮮食醫(yī)藥保健凍干糧 130% | 烘焙糧 270% 內(nèi)外同驅(qū) 120% | 乳鐵蛋白 260%和居飲食人寵

25、共用家具200%處方食品100%簡(jiǎn)潔清潔免洗用品170%潔齒水 100%樂行運(yùn)動(dòng)防曬 130% | 隨行杯 600%跑步機(jī) 250%互趣監(jiān)測(cè)棒棒糖 400% | 釣竿 200%隱血貓砂250% | 檢測(cè)試紙 170%階段幼年貓 60%孕期犬貓60%老年犬貓50%絕育犬 80%布偶 120%加菲 60%柯基 30%比熊 20%品種“智能N件套”智能烘干箱 60%智能貓砂盆140%智能碗 130%智能監(jiān)控80%智能玩具60%多元種屬數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓寵物&阿里媽媽流動(dòng)時(shí)代下的人寵關(guān)系重構(gòu)：2022寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察與營(yíng)銷策略時(shí)間口徑： MAT2022：2021.07-2022.06精致造景專業(yè)養(yǎng)護(hù)寄居蟹

26、 110% | 斗魚 50%守宮 210% | 角蛙 170%溪流 190% | 桌面缸 70%沙漠 50% | 雨林 40%鼠籠 120% | 墊料 40%守宮果泥 70% | 觀察盒 70%市場(chǎng)篇-門店零售洞察-門店運(yùn)營(yíng)情況六成以上客戶在店停留時(shí)間低于20分鐘，門店環(huán)境及服務(wù)態(tài)度是影響客戶停留時(shí) 間并產(chǎn)生消費(fèi)行為的主要因素66的客戶在門店停留時(shí)間為20分鐘以下，其中43的客戶停留時(shí)間為11-20分鐘；66的客戶會(huì)因?yàn)殚T店內(nèi)部環(huán)境干凈、舒適而停留更久并最終產(chǎn)生消費(fèi)行為，64的客戶會(huì)受到門店工作人員服務(wù)態(tài)度 的影響，專業(yè)友好的工作人員會(huì)極大提升客戶好感度并產(chǎn)生消費(fèi)。此外,商品及服務(wù)項(xiàng)目是否全面

27、、多樣也是主要影響 因素之一?？蛻敉Ａ魰r(shí)間分布11-20分鐘31-60分鐘0-10分鐘21-30分鐘60分鐘以上數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院010506070服務(wù)態(tài)度店鋪名稱及外觀 店鋪內(nèi)部環(huán)境 商品/服務(wù)種類 商品陳列擺設(shè)打折活動(dòng)其他影響客戶停留并消費(fèi)的影響因素分布203040客戶停留及消費(fèi)影響因素注：該題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-門店零售洞察-門店運(yùn)營(yíng)情況0102030405060老客帶新客微信公眾號(hào)/朋友圈/社群等美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音等線上平臺(tái)線下推廣其他2020年2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%2022年01020304050607080會(huì)員制社

28、群/微信群老客戶/會(huì)員定期線下活動(dòng)老客戶/會(huì)員定期打折活動(dòng)其他以老帶新仍是門店主要獲客方式，私域流量在客戶拓展及維系中凸顯作用老客戶帶新客戶仍是寵物店的主要獲客方式，占比超過五成。會(huì)員制則是主要的維系客戶方式，69的門店依賴會(huì)員系統(tǒng)提高客戶粘性；此外，社群、微信等私域流量不論在客戶拓展還是維系方面都起到了重要作用，尤其在客戶維系方面，43的門店通過私域運(yùn)營(yíng)提升客戶好感度以保證客戶留存率。門店主要獲客方式門店主要維系客戶方式2022年市場(chǎng)篇-門店零售洞察-門店經(jīng)營(yíng)情況40353025201510502021年2022年60.00新冠疫情影響線上渠道分流房租、水電、人工等成本過高店鋪經(jīng)營(yíng)策略與能力

29、不足其他寵物店競(jìng)爭(zhēng)原材料成本過高員工流動(dòng)率過大員工技能與業(yè)務(wù)需求不匹配近兩成門店處于虧損狀態(tài)，新冠疫情是影響店鋪盈利的主要因素根據(jù)2022年調(diào)研數(shù)據(jù)，17 的門店處于虧損狀態(tài)與2021年持平，虧損10 以上的門店占比升高3 ，盈利0 -5 的門店占比升高4，整體來(lái)看，門店盈利水平分布變化不大；2022年,門店盈利影響因素變化較大，新冠疫情反復(fù)是影響近一年門店盈利的主要原因占比54，線上渠道分流導(dǎo)致市場(chǎng) 份額降低是第二大影響因素占比51 ，此外，成本過高、經(jīng)營(yíng)策略與能力不足、其他寵物門店競(jìng)爭(zhēng)、員工流動(dòng)率與專業(yè) 性不足等帶來(lái)的影響程度均有所降低。門店盈利情況分布門店盈利影響因素分布0.002020

30、年20.002021年40.002022年數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院注：該題目為多選題,總和大于100%； 部分選項(xiàng)2021年未統(tǒng)計(jì)，故缺失。市場(chǎng)篇-門店零售洞察-門店經(jīng)營(yíng)情況外賣服務(wù)及線上銷售是門店面臨疫情挑戰(zhàn)的制勝訣竅根據(jù)2022年調(diào)研數(shù)據(jù)，僅有12 的門店表示未受新冠疫情影響，營(yíng)業(yè)額降低和客戶流失是占比最高的兩個(gè)影響，此外41的門店選擇在疫情期間關(guān)店歇業(yè)以降低成本，21的門店業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至線上以維持業(yè)務(wù)展開；面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，盈利10 及以上的門店舉措對(duì)比其他門店更多的發(fā)力于外賣服務(wù)、線上銷售、上門服務(wù)，22的其他門店 選擇疫情下暫停線下業(yè)態(tài)，而盈利10及以上的門店僅占12，常態(tài)化疫情下如何做好線上

31、線下協(xié)同發(fā)展值得關(guān)注。40506070營(yíng)業(yè)額降低客戶流失營(yíng)業(yè)率降低業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至線上疫情期間關(guān)店歇業(yè)無(wú)影響其他新冠疫情對(duì)門店造成的影響線上銷售上門服務(wù)外賣服務(wù)人員削減線下業(yè)態(tài)選擇性停業(yè)門店在疫情下的應(yīng)對(duì)措施其他0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00盈利10及以上的門店其他門店0102030數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：題目為多選題,總和大于100%市場(chǎng)篇-門店零售洞察-門店經(jīng)營(yíng)情況門店熱銷品牌分布較為分散，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展迅速線下門店熱銷品牌分布較為分散，以采購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌為主的寵物門店占比從2021年的31 激增至61 ，31 的門店對(duì)國(guó)內(nèi)外 品牌

32、的采購(gòu)沒有顯著差異，以國(guó)外品牌為主的門店占比則下降至8。說(shuō)明國(guó)內(nèi)品牌品控能力增強(qiáng)，知名度及信譽(yù)度提升， 國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額提高，國(guó)外品牌不再占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，前五大熱銷品牌中三個(gè)為國(guó)內(nèi)中高端食品品牌。寵物食品主要品牌類型國(guó)內(nèi)品牌國(guó)外品牌沒有明顯差異2022年寵物門店熱銷品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：亞寵研究院內(nèi)圈：2021年 外圈：2022年行 業(yè) 篇www.KSSGROOMNG.com行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)概況寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，干糧占比74是主要銷售產(chǎn)品寵物食品是寵物市場(chǎng)中第一大消費(fèi)賽道，2017-2021年我國(guó)寵物食品零售額年均增長(zhǎng)率為25.1，未來(lái)仍將強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 2022年寵物食品零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)5

33、42億元，其中犬貓糧為541億元占比近99，由于養(yǎng)貓人群增多加之貓主人相比狗 主人消費(fèi)意愿更高，2022-2027年預(yù)測(cè)期內(nèi)，貓糧預(yù)計(jì)增速（CGAR14.3 ）將快于狗糧（ CGAR3.6 ）。犬貓食品中性價(jià) 比更高，更易儲(chǔ)存的干糧占比74，地位穩(wěn)定，是寵物食品市場(chǎng)重要組成部分。百萬(wàn)，人民幣80,000.060,000.040,000.020,000.00.0100,000.02025E2026E2027E2017-2027 我國(guó)寵物食品市場(chǎng)零售額規(guī)模201720182019202020212022E2023E2024E貓糧狗糧其他寵物糧2022年犬貓食品細(xì)分品類零售額占比干糧濕糧零食數(shù)據(jù)來(lái)源

34、：Euromonitor International，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)概況貓糧零售單價(jià)高于狗糧，狗糧價(jià)格增長(zhǎng)動(dòng)力不足2022年我國(guó)狗糧平均零售單價(jià)預(yù)計(jì)為34.8元/千克，對(duì)比2017年28.9元/千克，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.8，貓糧平均零售單價(jià)預(yù) 計(jì)為38.6元/千克高于狗糧單價(jià)，對(duì)比2017年29.4元/千克，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.6 ,寵物食品零售價(jià)格逐年增長(zhǎng)，但狗糧零 售單價(jià)增長(zhǎng)率與通貨膨脹率差距逐年縮小，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。0.02.04.06.08.00.010.020.030.040.02017-2022 狗糧零售單價(jià)變化狗糧零售單價(jià)增長(zhǎng)率( )2017201820192020202

35、12022E狗糧零售單價(jià)(元/千克) 我國(guó)通貨膨脹率( )0.02.04.06.08.00.010.020.050.040.030.0201720182019202020212022E2017-2022 貓糧零售單價(jià)變化貓糧零售單價(jià)(元/千克)貓糧零售單價(jià)增長(zhǎng)率( )我國(guó)通貨膨脹率( )數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，公開資料，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)趨勢(shì)貓主人對(duì)濕糧的接受度更高，消費(fèi)意愿更強(qiáng)狗糧市場(chǎng)中，干糧占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，盡管近年來(lái)濕狗糧零售額也在緩慢增長(zhǎng)，但市場(chǎng)規(guī)模相距干糧仍有較大差距。貓糧市 場(chǎng)中盡管濕糧表現(xiàn)不如干糧，但相比狗糧市場(chǎng)，新鮮、適口性高的濕

36、糧更受到貓主人的歡迎，而濕貓糧均價(jià)（46元/千 克）普遍高于干貓糧（34元/千克），說(shuō)明貓主人消費(fèi)意愿更高。0.0010.0020.0030.0040.0050.000.05,000.010,000.015,000.020,000.0201720182019202020212022E干狗糧濕狗糧干狗糧yoy濕狗糧yoy0.0010.0020.0030.0040.0050.000.05,000.010,000.015,000.020,000.025,000.0干貓糧201720182019202020212022E濕貓糧干貓糧yoy濕貓糧yoy數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor Internati

37、onal，亞寵研究院2017-2022 干濕狗糧銷售情況零售額,百萬(wàn)(人民幣)2017-2022 干濕貓糧銷售情況零售額,百萬(wàn)(人民幣)行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)趨勢(shì)狗糧銷量增長(zhǎng)放緩，中端糧占據(jù)主要市場(chǎng)不同價(jià)格段狗糧銷量均增長(zhǎng)緩慢，中端狗糧占據(jù) 主要狗糧市場(chǎng)，但經(jīng)濟(jì)狗糧和高端狗糧不論零售 單價(jià)還是零售額的增長(zhǎng)表現(xiàn)均優(yōu)于中端狗糧，呈 現(xiàn)兩級(jí)分化趨勢(shì)。40.035.030.025.020.015.010.05.00.002,0004,0006,0008,00010,00012,000201720182019202020212022E經(jīng)濟(jì)狗糧中端狗糧高端狗糧經(jīng)濟(jì)狗糧增長(zhǎng)率中端狗糧增長(zhǎng)率高端狗糧增長(zhǎng)率20

38、17-2022 狗糧不同消費(fèi)層級(jí)零售額變化情況百萬(wàn)，人民幣35.030.025.020.015.010.05.00.0201720182019202020212022E2017-2022 狗糧不同消費(fèi)層級(jí)銷量增長(zhǎng)率經(jīng)濟(jì)狗糧中端狗糧高端狗糧0.01.02.03.04.05.06.0201720182019202020212022E2017-2022 狗糧不同消費(fèi)層級(jí)零售單價(jià)增長(zhǎng)率經(jīng)濟(jì)狗糧中端狗糧高端狗糧數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)趨勢(shì)貓糧銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端貓糧增長(zhǎng)強(qiáng)勁中端糧依然占據(jù)了貓糧主要市場(chǎng)，但高端貓糧不論從零售單價(jià)、銷量和零

39、售額來(lái)看增長(zhǎng)表現(xiàn)均優(yōu)于中低端糧，貓主人逐 漸趨向高端產(chǎn)品消費(fèi)。貓主人認(rèn)為喂食優(yōu)質(zhì)的高檔食物可以預(yù)防貓咪泌尿、皮膚等問題，讓寵物健康長(zhǎng)壽，隨著疫情的 緩和及經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提高，寵物貓高端食品市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。0.010.020.030.040.050.005,00010,00015,00020,00025,000201720182019202020212022E經(jīng)濟(jì)貓糧高端貓糧中端貓糧增長(zhǎng)率中端貓糧經(jīng)濟(jì)貓糧增長(zhǎng)率 高端貓糧增長(zhǎng)率6.05.04.03.02.01.00.020172018201920202017-2022 貓糧不同消費(fèi)層級(jí)零售單價(jià) 增長(zhǎng)率經(jīng)濟(jì)貓糧中端貓糧20212022E高

40、端貓糧2017-2022 貓糧不同消費(fèi)層級(jí)零售額變化情況百萬(wàn)，人民幣0.010.020.030.040.02017-2022 貓糧不同消費(fèi)層級(jí)銷量增長(zhǎng)率20172018201920202021 2022E經(jīng)濟(jì)貓糧中端貓糧高端貓糧數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)趨勢(shì)零食預(yù)期增速最快，小眾寵物經(jīng)濟(jì)逐步擴(kuò)張現(xiàn)階段貓糧整體增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)于狗糧，由于養(yǎng) 寵偏好的改變，2022-2027年預(yù)測(cè)期內(nèi)將維持 該趨勢(shì)。除干濕貓糧外，零食預(yù)期表現(xiàn)最佳，得益于 適口性好，品類多樣，外觀新穎等特點(diǎn)，犬 貓零食增長(zhǎng)潛力較大。此外，短視頻助推了飼養(yǎng)小眾寵物風(fēng)潮，越

41、 來(lái)越多的寵物主通過網(wǎng)絡(luò)了解、“種草”鼠、 兔、蜥蜴等除主流犬貓外的其他寵物，小眾 寵物經(jīng)濟(jì)尚在起步階段，預(yù)期增長(zhǎng)空間較大。干貓糧濕貓糧貓零食狗零食干狗糧濕狗糧小型哺乳動(dòng)物/爬寵糧2022-2027 寵物食品市場(chǎng)細(xì)分品類零售額 復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)期魚飼料0.05.010.015.020.0CGAR（ ）數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物食品-市場(chǎng)趨勢(shì)寵物健康驅(qū)動(dòng)功能性食品多樣化發(fā)展寵物食品現(xiàn)階段不再局限于飽腹之用，隨著寵物主對(duì)寵物健康情況的重視，功能性寵物食品向人類保健品靠攏，發(fā)展逐 漸精細(xì)化、多樣化。品牌方結(jié)合不同寵物品種、不同年齡段、不同預(yù)防功能

42、，逐漸拓寬產(chǎn)品原料選材，并通過輔料添加 補(bǔ)充寵物營(yíng)養(yǎng)成分，有效預(yù)防疾病。產(chǎn)品名稱：麥富迪天然魚油成貓 糧原料組成：三文魚、磷蝦粉、玉 米、牛肉骨粉、雞肉、魚油、綠 茶提取物、亞麻籽等。功能聲明：亮澤毛發(fā)、易于效化、 助排毛球、呵護(hù)關(guān)節(jié)、呵護(hù)腎臟、 免疫健康。產(chǎn)品名稱：皇家美國(guó)短毛貓成貓全價(jià)糧適用年齡段：12月專屬成分：粗蛋白、粗纖維、粗 脂肪、D-泛酸鈣、-3、-6。 功能聲明：體重維持、皮膚健康、 消化健康。產(chǎn)品名稱：伯納天純寵物零食凍 干禽肉餅原料組成：凍鵝肉、凍雞肉、凍 鴨肉、凍鵝肉生骨肉、凍鵝心、 凍鵝肝、雞蛋黃。營(yíng)養(yǎng)添加：天然維生素E、迷迭香提取物產(chǎn)品名稱：耐威客金毛專用-中大型成犬

43、糧適用年齡段：15月營(yíng)養(yǎng)成分：粗蛋白、粗脂肪、粗 纖維、粗灰分、鈣、總磷、氯化 鈉、賴氨酸。功能聲明：毛發(fā)豐盈、減緩淚痕、增強(qiáng)抵抗力。資料來(lái)源：品牌官網(wǎng)，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物用品-市場(chǎng)趨勢(shì)03530252015105405,000.04,500.04,000.03,500.03,000.02,500.02,000.01,500.01,000.0500.00.0201720202022E寵物美容清潔用品需求增長(zhǎng)，健康安全是用品生產(chǎn)的核心關(guān)注因素新冠疫情促使我國(guó)寵物主越來(lái)越重視寵物的衛(wèi)生狀況，寵物清潔用品的需求增加。為保障寵物的安全和健康，天然、安 全的成分是寵物主購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)考慮的首要原因，

44、更多洗護(hù)用品品牌著力于天然可食用、低敏、皮毛修復(fù)、亮澤蓬松 等兼顧安全與功能性的產(chǎn)品研發(fā)。此外，不少國(guó)內(nèi)外定位于“專業(yè)寵物洗護(hù)”的品牌根據(jù)寵物個(gè)體在毛發(fā)、皮膚特質(zhì)等 方面的差異，對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化區(qū)分推出了更具個(gè)性化的寵物洗護(hù)產(chǎn)品。2017-2022 美容洗護(hù)用品零售額規(guī)模20182019美容洗護(hù)用品零售額（百萬(wàn)元）2021美容洗護(hù)用品yoy（ ）數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院行業(yè)篇-寵物醫(yī)療-市場(chǎng)概況寵物健康驅(qū)動(dòng)寵物醫(yī)療發(fā)展，寵物診療機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員連年增長(zhǎng)寵物數(shù)量上升及健康養(yǎng)寵理念引領(lǐng)醫(yī)療需求增長(zhǎng)，盡管寵物醫(yī)療屬于較為昂貴的支出項(xiàng)目，但已將寵物視為

45、重要家庭成 員的寵物主們依然愿意給寵物更好的醫(yī)療救治。寵物醫(yī)院/診所是寵物患病后的主要就診場(chǎng)所，承擔(dān)著寵物診療、寵物 體檢、寵物免疫等功能，2017-2022年，我國(guó)寵物診所及獸醫(yī)數(shù)量連年增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)如破竹。人0.050,000.0100,000.0150,000.0200,000.0201720182019202020212022E2017-2022 獸醫(yī)人數(shù)變化情況獸醫(yī)數(shù)量0.05,000.010,000.015,000.020,000.025,000.02017201820212022E2017-2022 寵物診所數(shù)量變化情況20192020寵物診所數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonito

46、r International，亞寵研究院個(gè)企 業(yè) 篇企業(yè)篇-眾安保險(xiǎn)：互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)賦能探索寵物健康生態(tài)新路徑為愛加碼“寵物險(xiǎn)”，都市養(yǎng)寵青年的“減負(fù)”秘籍對(duì)于獨(dú)居時(shí)代下的年輕人來(lái)說(shuō)，寵物是寄托情感的家人，但養(yǎng)寵花費(fèi)不吝于養(yǎng)娃，一旦生病動(dòng)輒上千。因此不少險(xiǎn)企 推出寵物保險(xiǎn)，提供保障服務(wù)。如眾安寵物險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，自2020年上線以來(lái)，服務(wù)用戶200萬(wàn)，為“鏟屎官”切實(shí)減輕 經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。數(shù)據(jù)來(lái)源：眾安保險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：眾安保險(xiǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：上述寵物險(xiǎn)內(nèi)容僅為部分示例，具體保障細(xì)則請(qǐng) 閱讀保障詳情數(shù)據(jù)來(lái)源：2021養(yǎng)寵青年報(bào)告、 眾安2022年8月數(shù)據(jù)企業(yè)篇-眾安保險(xiǎn)：互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)賦能探索寵物健康生態(tài)新路徑眾安保險(xiǎn)

47、&寵物醫(yī)院 定制網(wǎng)點(diǎn)專屬醫(yī)保方案，醫(yī)+險(xiǎn) 有機(jī)結(jié)合資料來(lái)源：眾安保險(xiǎn)國(guó) 際 篇國(guó)際篇-全球?qū)櫸锸袌?chǎng)2022年全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)達(dá)1714億美元，疫情下食品及護(hù)理品零售額以 較低的速度持續(xù)增長(zhǎng)2021年全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)銷售額達(dá)1595億美元，同比增長(zhǎng)8 。新冠疫情的流行使得人們外出活動(dòng)頻率降低，寵物主和愛寵在一起的時(shí)間增多，進(jìn)一步推動(dòng)“擬人化”養(yǎng)寵，寵物行業(yè)商業(yè)價(jià)值將持續(xù)增長(zhǎng)。2022年全球?qū)櫸锵M(fèi)需求將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)期(2022-2027年) 內(nèi)增長(zhǎng)速度可能有所放緩,復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為4。此外，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)加劇了通貨膨脹，可能導(dǎo)致部分寵物食品和寵物產(chǎn)品的單價(jià)上漲。0.02.04.06.08.0

48、10.012.00.050,000.0100,000.0150,000.0200,000.0250,000.02017-2027 全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)期1714億20172018201920202021 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E過去市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn),美元）增長(zhǎng)率（ ） 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期（百萬(wàn),美元）全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)1714億美元貓糧457億美元狗糧736億美元其他寵物糧44億美元寵物護(hù)理品478億美元數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院國(guó)際篇-北美寵物市場(chǎng)北美寵物護(hù)理市場(chǎng)729億美元貓糧142億美元狗糧338億

49、美元其他寵物糧12億美元寵物護(hù)理品237億美元02468101290,000.080,000.070,000.060,000.050,000.040,000.030,000.020,000.010,000.00.02022年北美寵物護(hù)理市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)達(dá)729億美元，持續(xù)領(lǐng)跑全球?qū)櫸锸袌?chǎng)2021年北美寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)690億美元同比增長(zhǎng)10%，占全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的42% ,是全球?qū)櫸锵M(fèi)最成熟的市 場(chǎng)之一。疫情及遠(yuǎn)程辦公的普及使得北美寵物主有更多的時(shí)間陪伴寵物，促使該地區(qū)寵物飼養(yǎng)“擬人化” 及寵物消 費(fèi)高端化的趨勢(shì)得以持續(xù)，北美寵物護(hù)理市場(chǎng)總額目測(cè)將繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)729億美元

50、，持續(xù)領(lǐng)跑 全球?qū)櫸锸袌?chǎng)。2017-2027 北美寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)期2017 2018 2019 2020 2021 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E過去市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn),美元）增長(zhǎng)率（ ）未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期（百萬(wàn),美元）數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院國(guó)際篇-日韓寵物市場(chǎng)2022年日韓寵物護(hù)理市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)可達(dá)94億美元2021年日韓寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億美元，同比增長(zhǎng)5.3 ，日本占據(jù)了超過了70 的市場(chǎng)份額。隨著寵物主健康意識(shí)的提 高，優(yōu)質(zhì)寵物食品和寵物保健品的需求逐漸增長(zhǎng)，但由于狗的數(shù)量下降影響了寵物護(hù)理的整

51、體表現(xiàn)，增速放緩，2022年 日韓寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)94億美元。日韓寵物護(hù)理市場(chǎng)94億美元貓糧33億美元狗糧31億美元其他寵物糧2億美元寵物護(hù)理品28億美元012345670.02,000.04,000.06,000.08,000.010,000.012,000.02017-2027 日韓寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)期2017 2018 2019 2020 2021 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E過去市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn),美元）增長(zhǎng)率（ ） 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期（百萬(wàn),美元）數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，亞寵研究院國(guó)際篇-日韓寵物市場(chǎng)貓數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，老齡化加劇、飼養(yǎng)成本高等因素致使狗數(shù)量持續(xù)下滑受人口老齡化、雙職工家庭和單身家庭數(shù)量的增加、住房空間有限，以及養(yǎng)狗成本較高等影響，日韓寵物主逐漸更 傾向于養(yǎng)貓，狗數(shù)量連年下滑，貓數(shù)量則穩(wěn)步增長(zhǎng)。日本養(yǎng)貓需要139萬(wàn)日元，而一條超小型犬的養(yǎng)育費(fèi)用為220 萬(wàn)日元左右；在韓國(guó)，千禧一代和Z世代的年輕人認(rèn)為貓更適合城市生活。數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International，日本社團(tuán)法人寵物飼料