融合新聞學(xué)課件03融合新聞策劃

1、第三章 融合新聞策劃第三章 融合新聞策劃1理解融合新聞策劃2 融合新聞策劃理念4融合新聞形態(tài)策劃3融合新聞選題策劃5整合傳播渠道策劃1理解融合新聞策劃2 融合新聞策劃理念4融合新聞形態(tài)策劃3融第一節(jié) 理解融合新聞策劃第一節(jié) 理解融合新聞策劃新聞策劃是指對(duì)新聞報(bào)道的前期設(shè)計(jì)和規(guī)劃，主要包括對(duì)新聞選題、采訪對(duì)象、報(bào)道角度、呈現(xiàn)形式、傳播方式等要素的統(tǒng)籌謀劃。概括而言，新聞策劃的基本思路就是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我?！保浞謩e對(duì)應(yīng)的新聞策劃理念是獨(dú)家性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性、專業(yè)性。新聞策劃概念新聞策劃是指對(duì)新聞報(bào)道的前期設(shè)計(jì)和規(guī)劃，主要包括對(duì)新聞選題、傳統(tǒng)新聞策劃的基本思路是“內(nèi)容為王”，

2、內(nèi)容作為新聞生產(chǎn)體系的核心要素，一定程度上決定了新聞策劃的理念、思路和流程。融合新聞策劃的基本思路是堅(jiān)持內(nèi)容與形式并重，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王，形態(tài)制勝”。媒體融合時(shí)代的融合新聞策劃，其核心命題是實(shí)現(xiàn)雙重對(duì)接內(nèi)容與形式的對(duì)接、信息與流量的對(duì)接。融合新聞策劃思路傳統(tǒng)新聞策劃的基本思路是“內(nèi)容為王”，內(nèi)容作為新聞生產(chǎn)體系的融合新聞強(qiáng)調(diào)形式與內(nèi)容同等重要，形式問(wèn)題也被推向了新聞策劃的核心位置形式不僅是內(nèi)容的反映，同時(shí)也積極作用于人們對(duì)內(nèi)容的感知方式，甚至直接決定了內(nèi)容本身的認(rèn)知價(jià)值和傳播價(jià)值?！靶问絾?wèn)題”直接決定了新聞本身的認(rèn)知和傳播效果。形式與內(nèi)容同等重要內(nèi)容與形式eg.H5新聞同心圓融合新聞強(qiáng)調(diào)形式與內(nèi)

3、容同等重要，形式問(wèn)題也被推向了新聞策劃的形式如何更好地服務(wù)于內(nèi)容內(nèi)容與形式第一，就產(chǎn)品屬性而言，融合新聞是一種典型的新媒體產(chǎn)品，新聞策劃的主導(dǎo)思維是新媒體思維。第二，就呈現(xiàn)形式而言，融合新聞的構(gòu)成原理是多媒融合，新聞表達(dá)創(chuàng)新的關(guān)鍵是融合形態(tài)的策劃，即把文字、聲音、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)等媒介元素按照一定的傳播規(guī)律傳播渠道的內(nèi)容偏向、用戶認(rèn)知的接受心理、元素整合的敘事語(yǔ)言，進(jìn)行有針對(duì)性的融合，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。第三，就傳播方式而言，融合新聞的主要傳播場(chǎng)域是社交媒體平臺(tái)，為了實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播、圈子化傳播，融合新聞除了內(nèi)容層面的新聞性之外，同時(shí)必須在形式維度上具有較強(qiáng)的消費(fèi)性、趣味性、可移植性。形式如何更

4、好地服務(wù)于內(nèi)容內(nèi)容與形式第一，就產(chǎn)品屬性而言，融合內(nèi)容與形式“形式”對(duì)于融合新聞表達(dá)和傳播具有特別重要的意義。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，融合新聞的形式策劃意味著表現(xiàn)形態(tài)與技術(shù)邏輯的“相遇”。一個(gè)在傳統(tǒng)媒體那里可能被拋棄的選題，或許會(huì)因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的形式“賦能”而獲得“新生”，成為一個(gè)閃亮的融合新聞選題。內(nèi)容與形式“形式”對(duì)于融合新聞表達(dá)和傳播具有特別重要的意義。“流量邏輯”逐漸主導(dǎo)了新媒體平臺(tái)的“游戲規(guī)則”，新聞的“價(jià)值”逐漸超越了“信息邏輯”這一單一的評(píng)價(jià)維度，而是進(jìn)入一個(gè)更為復(fù)雜的評(píng)價(jià)體系之中相對(duì)于傳統(tǒng)的訂閱量、收視率，新媒體語(yǔ)境中的“10萬(wàn)+”鋪設(shè)了資本世界的游戲規(guī)則。融合新聞的信息價(jià)值涉及“

5、有與無(wú)”而非“多與少”的問(wèn)題?！昂笳嫦唷睍r(shí)代的新聞生產(chǎn)，改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的生命周期及其時(shí)間邏輯信息與流量H5新聞快看吶!這是我的軍裝照“流量邏輯”逐漸主導(dǎo)了新媒體平臺(tái)的“游戲規(guī)則”，新聞的“價(jià)值第二節(jié) 融合新聞策劃理念第二節(jié) 融合新聞策劃理念社交媒體的興起，大大縮短了新聞的生命周期，這就要求新聞媒體在保證真實(shí)的前提下，第一時(shí)間報(bào)道新聞，積極進(jìn)行議程設(shè)置，掌握話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)。融合新聞策劃之時(shí)“2016年中國(guó)樓市”數(shù)據(jù)新聞；“9012年最難挑戰(zhàn)：垃圾分類我已經(jīng)死了”的新聞?dòng)螒?；融合新聞策劃之時(shí)“時(shí)機(jī)”的把控不僅需要“求快”，有時(shí)也需要“求緩”“求時(shí)機(jī)”。社交媒體的興起，大大縮短了新聞的生命周期，這

6、就要求新聞媒體在案例1：數(shù)據(jù)說(shuō)兩會(huì)1978年到2019年政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞盤(pán)點(diǎn)以數(shù)據(jù)可視化的形式，展現(xiàn)自1978年來(lái)政府工作報(bào)告中“常用詞匯”“關(guān)鍵詞對(duì)比”的動(dòng)態(tài)分布趨勢(shì)，以反映改革開(kāi)放后中國(guó)社會(huì)的變遷。該報(bào)道在政府工作報(bào)告內(nèi)容發(fā)布當(dāng)天推出，抓住了公眾關(guān)注與討論的焦點(diǎn)；在事實(shí)材料的選擇上另辟蹊徑，借助大數(shù)據(jù)分析軟件，與改革開(kāi)放后政府歷年的工作報(bào)告做了關(guān)鍵詞上的縱向?qū)Ρ?，讓具體的數(shù)據(jù)“說(shuō)話”。案例1：數(shù)據(jù)說(shuō)兩會(huì)1978年到2019年政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞度主要指新聞報(bào)道的尺度和力度融合新聞策劃之度對(duì)于融合新聞而言，尺度和力度問(wèn)題不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞方向、對(duì)象選擇、選題內(nèi)容的拿捏和控制，還強(qiáng)調(diào)因地制宜，掌握

7、火候，精準(zhǔn)傳播，對(duì)表現(xiàn)形態(tài)、話語(yǔ)方式、敘事風(fēng)格的分寸把握。表現(xiàn)形態(tài)上把控好新聞與非新聞的關(guān)系。話語(yǔ)方式上處理好宣傳與傳播的關(guān)系。度主要指新聞報(bào)道的尺度和力度融合新聞策劃之度對(duì)于融合新聞而言融合新聞策劃之效新聞報(bào)道之效是指通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劜邉澔顒?dòng)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。效指向效果和影響除了新媒體平臺(tái)上的各種可以量化的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和指標(biāo)評(píng)價(jià)融合新聞策劃的效果和影響外，還需要特別重視以下三個(gè)評(píng)價(jià)維度：一是融合新聞是否打開(kāi)了傳統(tǒng)新聞未能揭示的事實(shí)圖景；二是融合新聞是否承載了傳統(tǒng)新聞難以企及的公共知識(shí)；三是融合新聞是否重構(gòu)了傳統(tǒng)新聞無(wú)法呈現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道冠狀病毒：新型疾病的呈現(xiàn)

8、融合新聞策劃之效新聞報(bào)道之效是指通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劜邉澔顒?dòng)，增強(qiáng)第三節(jié)融合新聞選題策劃第三節(jié)融合新聞選題策劃社會(huì)痛點(diǎn)中找選題一種社會(huì)痛點(diǎn)能否進(jìn)入融合新聞的選題視野，根本上取決于既定的融合新聞形態(tài)能夠打開(kāi)何種認(rèn)知視野，即揭示傳統(tǒng)新聞難以“覆蓋”的認(rèn)知“盲區(qū)”。在社會(huì)“疼痛”面前，融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是通過(guò)可視化的新聞?wù)Z言，重新建立人們關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知體系，發(fā)現(xiàn)那些躲在暗處的深層問(wèn)題，從而為人們的行為決策提供幫助。社會(huì)痛點(diǎn)中找選題一種社會(huì)痛點(diǎn)能否進(jìn)入融合新聞的選題視野，根本社會(huì)痛點(diǎn)中找選題農(nóng)村小學(xué)十年間數(shù)量減半，學(xué)生求學(xué)路變遠(yuǎn)對(duì)抗20世紀(jì)的傳染?。阂呙绲挠绊懮鐣?huì)痛點(diǎn)中找選題農(nóng)村小學(xué)十年間數(shù)量減半，

9、學(xué)生求學(xué)路變遠(yuǎn)重大議題中找選題所謂重大議題，就是一段時(shí)期內(nèi)整個(gè)國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的話題。重大議題本身就具有“重要性”和“顯著性”的新聞價(jià)值，因而具有先天的社會(huì)關(guān)注度。比如：“一帶一路”、中國(guó)夢(mèng)、講好中國(guó)故事、鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、改革開(kāi)放40年、恢復(fù)高考40年、紅軍長(zhǎng)征勝利70周年、新中國(guó)成立70周年。重大議題中找選題所謂重大議題，就是一段時(shí)期內(nèi)整個(gè)國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注重大議題中找選題在重大議題面前，融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是通過(guò)一定的技術(shù)語(yǔ)言和形態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)宏大敘事與微觀體驗(yàn)的積極對(duì)接。重返這五年一分鐘漫游港珠澳大橋重大議題中找選題在重大議題面前，融合新聞選題策劃的關(guān)鍵是通過(guò)大數(shù)據(jù)中找選題選題策劃而言，一方面

10、，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘和分析公眾的新聞偏好和關(guān)注熱點(diǎn)，有助于新聞工作者提高新聞選題的針對(duì)性；另一方面，大數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏著各種社會(huì)現(xiàn)象，通過(guò)深入挖掘和分析，媒體能夠在其中發(fā)現(xiàn)一些新聞線索和獨(dú)特的報(bào)道角度。大數(shù)據(jù)中找選題選題策劃而言，一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘和分析大數(shù)據(jù)中找選題案例：數(shù)據(jù)新聞天空中的間諜融合新聞選題策劃的重要思路就是通過(guò)數(shù)據(jù)關(guān)系的可視化呈現(xiàn)，揭示潛在數(shù)據(jù)世界背后的新聞世界，進(jìn)而“以新聞的力量”深刻地介入并影響公共議程。大數(shù)據(jù)中找選題案例：數(shù)據(jù)新聞天空中的間諜融合新聞選題策劃第四節(jié) 融合新聞形態(tài)策劃第四節(jié) 融合新聞形態(tài)策劃表現(xiàn)形式創(chuàng)新每一種媒介形式，都有其獨(dú)特的文體特點(diǎn)和呈現(xiàn)風(fēng)格微博擅

11、長(zhǎng)社交生態(tài)中的簡(jiǎn)訊發(fā)布短視頻迎合了視覺(jué)時(shí)代的文本形式要求H5新聞?chuàng)碛懈蟮幕?dòng)性、趣味性和社交性VR新聞?dòng)兄趧?chuàng)設(shè)一種沉浸式的認(rèn)知體驗(yàn)數(shù)據(jù)新聞擅長(zhǎng)通過(guò)可視化的方式呈現(xiàn)新聞世界的數(shù)據(jù)關(guān)系新聞?dòng)螒蛏瞄L(zhǎng)通過(guò)游戲化的程序修辭來(lái)講述新聞故事表現(xiàn)形式創(chuàng)新每一種媒介形式，都有其獨(dú)特的文體特點(diǎn)和呈現(xiàn)風(fēng)格微表現(xiàn)形式創(chuàng)新eg.“天舟一號(hào)”發(fā)射任務(wù)VR全景直播針對(duì)既定的新聞選題和內(nèi)容，融合形態(tài)策劃的首要問(wèn)題，就是對(duì)新媒體形態(tài)的策劃，也就是選擇最優(yōu)化的表現(xiàn)形式，來(lái)作為融合新聞敘事的承載方式。表現(xiàn)形式創(chuàng)新eg.“天舟一號(hào)”發(fā)射任務(wù)VR全景直播針對(duì)既表現(xiàn)形式創(chuàng)新eg.拯救心臟病人融合新聞的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)其他文化

12、形態(tài)或娛樂(lè)形態(tài)的征用。游戲能夠?yàn)橛脩籼峁┮环N其他媒體形式不可比擬的娛樂(lè)體驗(yàn)，并且游戲憑借良好的用戶黏性成為融合新聞的重要表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式創(chuàng)新eg.拯救心臟病人融合新聞的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，特?cái)⑹抡Z(yǔ)言創(chuàng)新多媒體元素整合方式視頻整合方式網(wǎng)頁(yè)整合方式動(dòng)畫(huà)整合方式客戶端整合方式新興媒體整合方式敘事語(yǔ)言創(chuàng)新多媒體元素整合方式視頻整合方式網(wǎng)頁(yè)整合方式動(dòng)畫(huà)整敘事語(yǔ)言創(chuàng)新每一種多媒體整合方式都擁有一套相對(duì)獨(dú)立的“語(yǔ)法”系統(tǒng)視頻整合視聽(tīng)語(yǔ)言體系網(wǎng)頁(yè)整合圖文敘事體系動(dòng)畫(huà)整合真實(shí)再現(xiàn)體系客戶端整合智能編排體系新興媒體整合互動(dòng)敘事體系敘事語(yǔ)言創(chuàng)新每一種多媒體整合方式都擁有一套相對(duì)獨(dú)立的“語(yǔ)法”敘事語(yǔ)言創(chuàng)新融合方式創(chuàng)新要基

13、于三個(gè)原則：第一是媒介元素選擇的科學(xué)性和適用性;第二是媒介元素整合的多媒性和豐富性;第三是媒介元素?cái)⑹碌臄M真性和交互性。eg.信息長(zhǎng)圖新聞中國(guó)抗疫圖鑒敘事語(yǔ)言創(chuàng)新融合方式創(chuàng)新要基于三個(gè)原則：第一是媒介元素選擇的第五節(jié) 整合傳播渠道策劃第五節(jié) 整合傳播渠道策劃融合新聞實(shí)踐的最終目標(biāo)融合新聞實(shí)踐的最高境界或終極目標(biāo)是：打造一個(gè)整體性、系統(tǒng)性的融合新聞生態(tài)。具體來(lái)說(shuō)，包括產(chǎn)品維度的多媒融合、傳播維度的渠道融合、以及運(yùn)營(yíng)維度的產(chǎn)銷融合。融合新聞實(shí)踐的最終目標(biāo)融合新聞實(shí)踐的最高境界或終極目標(biāo)是：打渠道融合回應(yīng)的是融合新聞發(fā)布的渠道整合與對(duì)話問(wèn)題跨界融合回應(yīng)的是融合新聞運(yùn)營(yíng)的行業(yè)滲透與互補(bǔ)問(wèn)題整合傳播策劃

14、整合傳播策劃具體來(lái)說(shuō)包括兩個(gè)維度：一是渠道融合，二是跨界融合渠道融合回應(yīng)的是融合新聞發(fā)布的渠道整合與對(duì)話問(wèn)題跨界融合回應(yīng)同一新聞議題在不同渠道的智能發(fā)布打造全媒體矩陣，不同渠道協(xié)同作戰(zhàn)eg.關(guān)于新型冠狀病毒肺炎疫情的系列報(bào)道渠道融合指的是：渠道融合同一新聞議題在不同渠道的智能發(fā)布渠道融合指的是：渠道融合渠道融合在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報(bào)道中，中央電視臺(tái)分別針對(duì)電視、移動(dòng)新媒體等各個(gè)渠道的用戶特點(diǎn)、技術(shù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)了多樣化、差異化的視頻產(chǎn)品，從而通過(guò)融合新聞的方式創(chuàng)新了報(bào)道的理念、形態(tài)和語(yǔ)言，為融合新聞實(shí)踐提供了一個(gè)有效的參考樣本。案例：關(guān)于新型冠狀病毒肺炎疫情的系列報(bào)道渠道融合在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事

15、件的報(bào)道中，中央電視臺(tái)分別針對(duì)電跨界融合跨界融合主要指行業(yè)之間或渠道之間的相互滲透與相互融合?？缃缛诤现饕獜?qiáng)調(diào)不同主體間的跨領(lǐng)域、跨系統(tǒng)合作，一般的合作模式體現(xiàn)為平臺(tái)與技術(shù)的合作、生產(chǎn)與營(yíng)銷的合作、資源與渠道的合作，各方充分利用自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如此才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同作戰(zhàn)。AI合成女主播播報(bào)兩會(huì)新聞跨界融合跨界融合主要指行業(yè)之間或渠道之間的相互滲透與相互融合跨界融合從整合傳播的視角看來(lái)，跨界融合的常見(jiàn)方式是事件營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷。事件營(yíng)銷主要媒體通過(guò)制造有熱點(diǎn)效應(yīng)的媒介事件來(lái)提高媒介產(chǎn)品本身的吸引力，以獲得公眾的注意力和參與興趣。H5作品北斗，北斗，收到請(qǐng)回答跨界融合從整合傳播的視角看來(lái)，跨界融合的常見(jiàn)方式是事件營(yíng)銷和跨界融合場(chǎng)景營(yíng)銷的關(guān)鍵詞是“場(chǎng)”和“景”，前者強(qiáng)調(diào)消費(fèi)或參與行為發(fā)生的物理空間或虛擬空間，后者強(qiáng)調(diào)既定空間的特征、屬性、構(gòu)成、情形及其潛在的或可能的連接、關(guān)系或需求。從整合傳播的視角看來(lái)，跨界融合的常見(jiàn)方式是事件營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷。線上線下媒體活動(dòng)請(qǐng)回答2018跨界融合場(chǎng)景營(yíng)銷的關(guān)鍵詞是“場(chǎng)”和“景”，前者強(qiáng)調(diào)消費(fèi)或參與閱讀文獻(xiàn)基礎(chǔ)文獻(xiàn)劉濤：“融合新聞策劃：從形態(tài)創(chuàng)新到渠道對(duì)話”，教育傳媒研究,2019.5.方潔：“美國(guó)融合新聞的內(nèi)容與形態(tài)特征研究”，國(guó)際新聞界,2011.5.Pavl