家居欄目策劃書

1、家居建材欄目策劃預(yù)案前言：家居建材欄目策劃預(yù)案前言：當(dāng)前，隨著房地產(chǎn)市場突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們對(duì)家居裝修的需求也在裝修知識(shí)的渴望，和對(duì)于廣大裝修公司與材料商的了解。一 欄目立案分析策劃者通過對(duì)家居建材類欄目進(jìn)行收集整理，選取其中25做詳細(xì)分析，結(jié)果如下表：針對(duì)以上分析，目前國內(nèi)的相關(guān)欄目結(jié)構(gòu)形式大同小異，拿央視交策劃者通過對(duì)家居建材類欄目進(jìn)行收集整理，選取其中25做詳細(xì)分析，結(jié)果如下表：針對(duì)以上分析，目前國內(nèi)的相關(guān)欄目結(jié)構(gòu)形式大同小異，拿央視交欄目類型代表欄目評(píng)論絕對(duì)現(xiàn)場資訊金獎(jiǎng)家居裝修改造交換空間綜合家居 A 計(jì)劃所占個(gè)數(shù)1 個(gè)4 個(gè)9（國外 4）11 個(gè)時(shí)長60 分鐘2030 分鐘60 分鐘

2、1050 分鐘播出時(shí)段12 點(diǎn)到 13 點(diǎn)8 點(diǎn)到 22 點(diǎn)13 點(diǎn)到 20 點(diǎn)1823目都傾向采用資訊、訪談、專題、互動(dòng)等綜合形式來表現(xiàn)每期節(jié)目，這種目都傾向采用資訊、訪談、專題、互動(dòng)等綜合形式來表現(xiàn)每期節(jié)目，這種（28容易造成結(jié)購混亂，內(nèi)容零散，觀賞性下降。武漢地區(qū)的可以收看到的同類別欄目， 像武漢電視臺(tái)家住武漢 標(biāo)點(diǎn)家裝（目前已停播）湖北電視臺(tái)：家居時(shí)代生活海報(bào)得意居等都是采用多版塊的組合形式。節(jié)目主要以廣告商家為主，在欄目中通過各種方式，對(duì)商家進(jìn)行軟性宣傳。因此，影響了欄目的自主特色。在這種情況下，如果想打造一檔金牌家居建材欄目，必須跳出原有的欄目框架，大膽設(shè)想，提升欄目的趣味性和互動(dòng)

3、性。二欄目立意本欄目借鑒當(dāng)下熱門節(jié)目播出形式，配合武漢當(dāng)?shù)靥厣瑢⒚摽谛愫颓榫皠〉人囆g(shù)元素，恰當(dāng)?shù)娜谌霗谀恐校_創(chuàng)一檔輕松詼諧，視聽俱佳的王牌欄目。三欄目設(shè)定時(shí)尚家居風(fēng)潮。欄目目標(biāo)：打造江城消費(fèi)類欄目第一品牌。武漢地區(qū) 1855：輕松幽默，詼諧益智20欄目內(nèi)容：板塊一：脫口秀大話家居主持人和特邀嘉賓搭檔，以風(fēng)趣幽默的口吻報(bào)道武漢市一周內(nèi)發(fā)生的家居新聞，分析時(shí)下熱點(diǎn)話題，點(diǎn)評(píng)名人房間、熱播電視劇、熱心觀眾家中裝飾布局，幫助解答觀眾家居裝飾中遇到的各種問題。版塊二：情景劇裝精裝精是一檔大型都市情景劇，以一對(duì)剛剛購買新房，準(zhǔn)備裝修的新婚夫婦為主線，運(yùn)用時(shí)下流行的電視劇或電影的拍攝方法展現(xiàn)他們購買 家

4、具，布置新房過程中的各種趣事。每期節(jié)目圍繞一個(gè)主題進(jìn)行展開，欄 費(fèi)的效果。同時(shí)欄目長期征集民間家裝故事和群眾演員，充分調(diào)動(dòng)市民的參與性。四欄目成本：每期拍攝及播出費(fèi)用 2五盈利模式：新的欄目要實(shí)施“欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時(shí)段獲取盡可 能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播 欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己風(fēng)格，強(qiáng)化 品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能 成為新的品牌。一）、欄目獨(dú)家冠名1、招商數(shù)量：知名品牌家居裝飾企業(yè)，僅限一家2、贊助回報(bào)：在贊助期間，企業(yè)將享受下列特惠。A1/B230（60）硬廣告；C、合作期間邀請企業(yè)董事長或總經(jīng)理人物最為欄目嘉賓，共同參與本期話題討論；D、企業(yè)最新產(chǎn)品促銷活動(dòng)或特價(jià)產(chǎn)品信息字幕發(fā)布 1 次/周；E24播，支持全球網(wǎng)民高速視頻訪問；F、全欄目角標(biāo)（可翻三次屏）；G、情景劇裝精相關(guān)場景可以將此作為拍攝場地； H、欄目對(duì)外宣傳海報(bào)一律標(biāo)識(shí)企業(yè)名稱；I. 主持人口頭感謝；J、欄目開始時(shí)播出“本欄目由 XX 公司冠名播出”，出現(xiàn)企業(yè) LOGO；K. 欄目結(jié)束時(shí)，片尾無聲標(biāo)版。二）、欄目協(xié)辦1、招商數(shù)量：知名品牌家居建材企業(yè)，僅限五家2、協(xié)辦回報(bào)：在協(xié)辦期間，企業(yè)將享受下列特惠。A1/B301D、企業(yè)最