WAP網(wǎng)站推廣方案v2

1、WAP網(wǎng)站推廣概述盈信通(北京)科技有限公司 目錄移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀1搜房網(wǎng)推廣目標2線上主要篇3內(nèi)置推廣篇4成本效果篇6整合營銷篇5移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀狀無線營銷銷的必要要性無線營銷銷的方法法無線營銷銷成本效效益分析析盈信通行行業(yè)優(yōu)勢勢合作方式式一、市場場背景篇篇用戶 手機上網(wǎng)用戶規(guī)模網(wǎng)絡(luò) WAP網(wǎng)站的生命力體現(xiàn)簡介 盈信通簡介優(yōu)勢盈信通行行業(yè)經(jīng)驗驗市場 WAP網(wǎng)站的生命力手機上網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模手機、互互聯(lián)網(wǎng)、手機上上網(wǎng)用戶戶規(guī)模08年9月手機用用戶突破破6億手機上網(wǎng)網(wǎng)比例28.9%08年上半年年增長2265萬根據(jù)BDA2012年移動互互聯(lián)網(wǎng)用用戶達到到2.63億WAP網(wǎng)站的生生命力手機上網(wǎng)網(wǎng)不受時時

2、間和地地理限制WAP網(wǎng)站W(wǎng)EB網(wǎng)站使用方法法任何時間間和地點點都會使使用被動接收收和主動動獲取相相結(jié)合望望上網(wǎng)時間間和地點點相對固固定多為主動動獲取的的方式提供內(nèi)容容大而全的的內(nèi)容提提供方式式用戶自我我選擇喜喜愛的內(nèi)內(nèi)容更強調(diào)信信息的獲獲取強調(diào)視覺覺效果快餐式內(nèi)內(nèi)容，海海量結(jié)合合精選用戶選擇擇與個性性化匹配配相結(jié)合合更強調(diào)用用戶的參參與互動動強調(diào)功能能的實用用性WAP網(wǎng)網(wǎng)站的生生命力WAP網(wǎng)站表現(xiàn)現(xiàn)出極大大的便捷捷性瀏覽工具具+通訊工具具UGC工具+文字、圖圖片音頻、視視頻短信、彩彩信郵件、語語音網(wǎng)絡(luò)消息息文字、錄錄音照相、視視頻定位只用一個個終端，完成所所有信息息的輸入入和輸出出只用一個個終

3、端，隨時隨隨地找到到信息、找到人人無線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)將成成為全功功能網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息處處理和交交換平臺臺盈信通簡介盈信通（北京）信息技技術(shù)有限限公司成成立于2010年初，注冊資資本100萬，是一家家致力于于移動互互聯(lián)網(wǎng)技技術(shù)及應應用開發(fā)發(fā)服務(wù)的的公司。公司主要經(jīng)經(jīng)營無線線增值業(yè)業(yè)務(wù)開發(fā)發(fā)和運營營、無線線終端軟軟件開發(fā)發(fā)和運營營。創(chuàng)新公司發(fā)展展業(yè)務(wù)發(fā)展展員工發(fā)展展目前，公公司已經(jīng)經(jīng)取得多多家知名名內(nèi)容供供應商的的獨家授授權(quán)，使使用其優(yōu)優(yōu)質(zhì)、獨獨特的內(nèi)內(nèi)容，開開發(fā)并運運營高質(zhì)質(zhì)量的無無線增值值業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范范圍涉及及手機閱閱讀、手手機安全全、手機機娛樂等等多維度度應用。公司現(xiàn)有有員工20人，主要人人員均來來自業(yè)

4、界界知名企企業(yè)，在在移動互互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)領(lǐng)域具有有10年年以上的的從業(yè)經(jīng)經(jīng)驗，對對無線互互聯(lián)網(wǎng)有有著深刻刻的認識識，本著著用戶至至上的原原則，投投身于移移動互聯(lián)聯(lián)事業(yè)。敬業(yè)協(xié)作盈信通行業(yè)經(jīng)驗驗手機早晚晚報in詞副刊詞詞條內(nèi)容容深度整整合成功打造造“我知知”品牌牌差異化閱閱讀平臺臺盈信通行行業(yè)經(jīng)驗驗該產(chǎn)品可可以作為為搜房網(wǎng)網(wǎng)的一個個推廣平平臺二、目標標定位篇篇站點 目標站點定位用戶 目標用戶定位目標 推廣目標定位目標站點點定位資源角度度：以租租購房源源為核心心的資訊訊服務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站形式角度度：以SEARCH為為內(nèi)核的的UGC網(wǎng)站規(guī)模角度度：具有有很高知知名度的的大規(guī)模模站點行業(yè)角度度：結(jié)合合地產(chǎn)和和無線互

5、互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)若能結(jié)合合當前無無線領(lǐng)域域熱門的的LBS應用，WAP站點會會更具競競爭力目標用戶戶定位手機終端允許的用戶無線互聯(lián)網(wǎng)用戶購租房需求的用戶性別年齡分布男性比例在下降18-24歲占56.1%，30歲以下占86%上網(wǎng)頻率超過半數(shù)網(wǎng)民天天上網(wǎng)每次時間多超過半小時上網(wǎng)地點不固定推廣目標標定位口碑傳播內(nèi)置推廣客戶體驗循環(huán)消費媒體廣告線上推廣互聯(lián)網(wǎng)宣傳收益! $從用戶到到營收的的縱向發(fā)發(fā)展從平臺到到產(chǎn)品的的橫向發(fā)發(fā)展流量收益益模式資源收益益模式廣告收益益模式用戶資源源模式三、線上上推廣篇篇SEO SEO營銷軟文 軟文營銷競價 競價排名置換 流量置換導入 流量導入群發(fā) 群發(fā)營銷群發(fā)營銷銷短信群發(fā)電子

6、郵件群發(fā)SNS站點群發(fā)病毒式傳播即時聊天群發(fā)群發(fā)是實實效性最最強的推推廣方式式SEO營銷優(yōu)化關(guān)鍵鍵詞法Your Text加入搜索索聯(lián)盟法法Your Text搜索代碼碼植入法法Your Text搜索內(nèi)容容植入法法Your Text精準新全SEO是是用戶行行為最主主動推廣廣方式軟文營銷銷傳統(tǒng)軟文文和推手手推廣視頻，圖圖片分享享UGC站推廣問題答疑疑，知識識數(shù)據(jù)庫庫推廣博客，論論壇推廣廣貼吧，說說吧推廣廣RRS，分類信信息推廣廣事件連鎖鎖反應推推廣問答網(wǎng)站站推廣軟文面對對是核心心用戶最最多動推推廣方式式競價排名名1直接提高產(chǎn)品知名度,讓更多的用戶通過更多的途徑認知產(chǎn)品2間接提供產(chǎn)品訪問量，對感興趣的

7、用戶，多提供一個訪問入口3WEB方式提高產(chǎn)品影響力，間接面對用戶終端3WAP方式提高產(chǎn)品控制力，直接面對用戶終端競價是效效果最明明顯推廣廣方式流量置換換網(wǎng)盟流量量置換門戶流量量置換FREE WAP流量置換換客戶端流流量置換換網(wǎng)盟流量量置換流量置換換是成本本最低推推廣方式式流量導入入CPA合作按用戶CPT合作按包月CPC合作按點擊CPS合作按收益流量導入入是最長長效的推推廣方式式四、內(nèi)置置推廣篇篇功能機 功能機平臺MTK 智能機 智能機平臺山寨機平平臺智能機平平臺Aanroid的迅猛猛發(fā)展勢勢頭，成成為將來來的一個個方向功能機平平臺研究機構(gòu)構(gòu)IMS的研究究報告稱稱，智能能手機領(lǐng)領(lǐng)域正在在快速成成

8、長，2007年其在在整體手手機市場場的份額額為10%，在在2012年將將超過25%，功能型手手機仍然然有巨大大的市場場在WAP的體驗驗上，不不是智能能手機最最大的核核心優(yōu)勢勢，數(shù)據(jù)據(jù)表明wap的的用戶，中低端用用戶占據(jù)據(jù)絕對優(yōu)優(yōu)勢山寨機平平臺不同類型型的廠商商的需求求截然不不同：大大廠商更更傾向于于規(guī)范的的合作及及豐富的的創(chuàng)新應應用，山山寨機則則更傾向向于分成成收益高高的業(yè)務(wù)務(wù)和應用用。山寨機廠廠家內(nèi)置置業(yè)務(wù)通通常不能能自主，通常IDH已經(jīng)在方方案集成成時預裝裝或內(nèi)置置，這部部分錢主主要還是是IDH獲得。手機廠商商對內(nèi)置置業(yè)務(wù)的的重視程程度正迅迅速提高高，一方方面是由由于手機機廠商受受到市場場

9、不景氣氣的影響響，競爭爭激烈且且賣手機機的利潤潤下滑，而內(nèi)置置業(yè)務(wù)合合作能夠夠帶來一一定的收收益；另另一方面面，手機機發(fā)展到到當前階階段很難難有新的的功能性性賣點，內(nèi)置業(yè)業(yè)務(wù)合作作能夠幫幫助手機機廠商實實現(xiàn)產(chǎn)品品差異化化，推動動手機銷銷售。五、整合合營銷篇篇含義 整合營銷含義優(yōu)勢 整合營銷優(yōu)勢整合營銷銷含義搜房SerchPortalUGCSNS/MMSJAVAVAP結(jié)合移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的各種種形式，和搜房房網(wǎng)的核核心資源源，量體體裁衣，針對不同同渠道量量身定，比如現(xiàn)現(xiàn)在流行行的軟件件超市模模式整合營銷銷優(yōu)勢打破WAP的單一形形式結(jié)合LBS的形式，豐富產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)涵涵適合APPSTORE等客戶端端推廣渠渠道有效的提提高用戶戶黏性和和活躍度度整合營銷銷優(yōu)勢結(jié)合盈信信通的增增值業(yè)務(wù)務(wù)資質(zhì)，整合搜搜房網(wǎng)的的優(yōu)勢資資源，和和運營商商合作共共贏，攜攜手共進進六、成本本效果篇篇成本 成本預算效果 效果預估置換 主要推廣方式成本效果對比成本預算算營銷方式核心成本線上推廣流量導入成本內(nèi)置推廣商務(wù)談判成本包裝推廣產(chǎn)品開發(fā)成本效果預估估營銷方式核心效果線上推廣帶來用戶流量線下推廣提高產(chǎn)品認知和知名度內(nèi)置推廣帶來用戶流量包裝推廣拓展產(chǎn)品深度和廣度主要推廣廣方式