淺析全媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)新聞傳播中的作用

1、淺析全媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)新聞傳播中的作用隨著科學(xué)技術(shù)的不斷開展和智能的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，媒介交融已是當(dāng)今傳媒業(yè)的整體開展趨勢。在民族地區(qū)這樣相對落后的媒介環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的同時(shí)，需要走出一條獨(dú)具特色的新媒體之路。一、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨(dú)具特色的“兩微一端盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用仍然不可無視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當(dāng)前的播送、電視和報(bào)紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

2、。伴隨著微信的出現(xiàn)，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適宜自己開展的道路。目前各家媒體的微博照舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所進(jìn)步，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量的進(jìn)步，更重要的是做到“質(zhì)的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號，及時(shí)推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動。只有充分理解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時(shí)，每家媒體都應(yīng)把自己的專長做進(jìn)微信公眾號里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)展

3、深加工，盡量防止內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品的公眾號，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時(shí)也推廣了自己。最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對較少，如在根底的熱點(diǎn)、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個(gè)獨(dú)特的APP，因?yàn)樵谛旅襟w的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購物、時(shí)尚等等各方面的信息。同時(shí)，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分開掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點(diǎn)新聞與政策等作出客

4、戶端的專欄。要想做出特色鮮明的“兩微一端，就必需要充分的理解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨(dú)特的品牌意識在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的開展策略。對于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細(xì)分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨(dú)具特色，并且逐漸形成自己的品牌。要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容；同時(shí)在內(nèi)容的提供上又要保證及時(shí)與快速，進(jìn)步新聞的時(shí)效性；要針對受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。做到以上的根底后，就需要增強(qiáng)新聞的可讀性和興趣性，逐漸樹立起民族地區(qū)的

5、新聞品牌欄目，來擴(kuò)大民族地區(qū)媒體的影響力。本文所說的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺?百姓熱線?為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個(gè)品牌，他通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益和“雷蒙讀書會等?！袄酌善放凭褪抢脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播效果。只有不斷地增強(qiáng)品牌意識，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所承受。三、要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地進(jìn)步媒體從業(yè)人員的素質(zhì)當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒有承受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是

6、一個(gè)貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了防止這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深化研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。首先，必需要提升自己的知識素養(yǎng)。在這個(gè)時(shí)代，知識更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必需要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面理解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個(gè)與時(shí)代同步伐，對新媒體“了如指掌的人，只有充分理解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適宜自己的道路。在這一點(diǎn)上，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。其次，必需要轉(zhuǎn)變思想觀念。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想成為言論的推動者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹立起傳

7、統(tǒng)媒體與新媒體互動傳播、互動開展、互相依存的全媒體開展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精華與價(jià)值，共同推進(jìn)全媒體的開展。最后，新媒體從業(yè)人員必需要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因?yàn)榭v觀新媒體的開展趨勢，借勢營銷已成為了新媒體日常運(yùn)營的根本手段。所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間做出反響，在時(shí)間和內(nèi)容上占得先機(jī)；要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速承受新惹事物的才能，面對當(dāng)今時(shí)代的信息“大餐，先要全盤承受，然后再精挑細(xì)選；要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷的給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。而這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的