成都小戶型案名建議

1、項目案名建議案名，即樓盤名稱；作為樓盤的識別符號，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是樓盤各個時期廣告使用頻率最高、消費者接觸最多的樓盤文字。案名是樓盤寓意的象征，一個 好的樓名，常常建立在深厚的文化底蘊(yùn)之上，將內(nèi)涵的樓盤定位、設(shè)計理念、優(yōu)勢特性等等，以簡約而響亮的名稱推向市場，形成對消費者第一波引導(dǎo)沖擊。 案名的定義及作用 一個新的項目進(jìn)入市場，首先接觸客戶并被其認(rèn)知的就是一個項目的案名。在現(xiàn)代眼球經(jīng)濟(jì)的時代，一個項目案名的沖擊力的形成主要在于兩個方面：其一，項 目案名必須新穎獨特，也就是我們常說的“不一樣”，方能在眾多的市場案名中脫穎而出。其二，項目的案名必須簡潔明了，便于記憶和口碑傳播。這就是說，從

2、常規(guī)意義來講兩個字的案名總是比三個字的來得方便，正如我國的城市名字多為兩個字就是這個道理。 案名的主要作用 沖擊力強(qiáng)，吸引眼球 一個項目的案名除了要吸引眼球外，還必須引起關(guān)注和形成記憶。如此一個項目案名還必須具備足夠的美感和立體性。美感相信大家都知道，正所謂愛美之心人 皆有之，買房子總是希望享受美好的新生活嘛。而所謂的立體性就是指一個項目的案名必須具備足夠的立體想象內(nèi)涵，傳達(dá)豐富的想象空間，讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生對理想 生活的美好向往，從而達(dá)到刺激購買的目的。這也是現(xiàn)階段房地產(chǎn)營銷以“生活方式”為主要訴求的特性之一。美感和立體性，形成關(guān)注案名的主要作用 項目案名作為項目精氣神的代表，它是項目形象特征的

3、主題體現(xiàn)和個性的代表，所以案名的調(diào)型必須與項目的形象特征相吻合，突出項目的個性特色。比如一個 定位為國際社區(qū)的項目案名往往以“國際”等命名，或者往往在案名的文字表達(dá)上突出英文，傳達(dá)項目的調(diào)型特征，或者一個強(qiáng)化“中式”形象的案名其文字常 以篆刻等富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的方式予以表達(dá)一樣，都在于突出項目調(diào)型特征。 調(diào)型吻合，突出個性案名的主要作用 案名的主要作用 一個項目的案名作為項目的第一傳播源還必須注意項目所在地的文化特征，避免項目案名出現(xiàn)歧義，與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，或與當(dāng)?shù)叵埠孟啾畴x，尤其是要注意地 方文化中的忌諱之處，這往往需要注意案名的發(fā)音、諧音和文字含義等方面的內(nèi)容。這點尤為重要，它往往具有

4、不可調(diào)和性，一旦出錯，代價慘重。案名是一個項目的精氣神的代表，它是現(xiàn)代商戰(zhàn)行軍打仗的“軍棋”，所以對于項目案名的創(chuàng)意必須在緊緊圍繞其主題的前提下滿足其營銷推廣的特性，如此才能成就一個出色的房地產(chǎn)案名。 對位文化，避免歧義好案名的必備條件 案名屬于地產(chǎn)品牌價值的外延部分，它對于地產(chǎn)品牌價值的建立也起著舉足輕重的作用，案名的推廣和傳播可以建立品牌的美譽(yù)度和知名度，而品牌價值的內(nèi)涵部分則是需要樓盤帶給消費者的實在利益以及物管服務(wù)等方面貢獻(xiàn)。一個好的案名應(yīng)該滿足以下條件：適合目標(biāo)群體并考慮對于邊緣用戶的影響力、回避地產(chǎn)板塊的負(fù)面因素、考慮未來是否用于接續(xù)的品牌符號、傳播效果（上口、易記）、語義學(xué)價值（

5、個性、流行價值承載、聯(lián)想效果）。數(shù)據(jù)說話，“主義”劃分洋為中用，信手拈來的案名在市場中占了6，借著西風(fēng)東移之勢，不少開發(fā)商們在披著一層“洋”皮的樓盤上賺足了銀子，舶來的建筑風(fēng)格或是生活方式對不少崇洋人群具有很大的殺傷力。我們稱之為“拿來主義”。與時代相映成趣的便是時尚前衛(wèi)的概念式樓盤了，尤以北京為最，其間各種概念層出不窮，營銷手法日新月異，給人以“光怪陸離”的感覺，大有“名不驚人誓不休”之勢。對照全國，竟也占據(jù)了我們所調(diào)查19.5的份額，此謂“概念主義”。溫婉典雅的古風(fēng)還是頗吸引客戶的，這自然形成了案名中的古典主義。在案名上把玩古詩古韻，已經(jīng)成為眾多開發(fā)商的最愛，其包含意境，極具想象力，盡管風(fēng)

6、格雷同甚多，但開發(fā)商知道，附庸風(fēng)雅每個年代都是文化的另一種讀本，因而31的比例竟是最多的。案名的大致分類 案名的大致分類 “后現(xiàn)代主義”案名日漸增多，彰顯開發(fā)商為了樓盤熱賣，手段無所不用其極。有了這層外衣，樓盤標(biāo)榜個性，占了16.5，它們對年輕的強(qiáng)勢白領(lǐng)的動員力較強(qiáng)。有不少樸實無華的案名，立意雖然平淡無奇，卻也給人踏實穩(wěn)當(dāng)?shù)母杏X，加上開發(fā)商展現(xiàn)的實力，還是有不少人追捧。就叫本土主義吧，畢竟它也占有27的比例呢。它以廣州的樓盤為多，不像北京般讓人眼花繚亂，不像上海那樣給人以撲面而來的國際性現(xiàn)代化氣息。 （1）與相關(guān)或者結(jié)合開發(fā)商及其樓盤定位的案名，這類案名的比例在市場中接近三成。（2）與開發(fā)商名

7、稱有關(guān)或者結(jié)合開發(fā)商及其樓盤定位的案名這種案名的比例超過一成。（3）體現(xiàn)檔次的案名該類案名非常多，其比例超過三成。（4）突出或者隱含環(huán)境特點的案名這類案名的比例接近一成。現(xiàn)在的消費者在購房時越來越重視環(huán)境。開發(fā)商起這類的案名可以將項目在環(huán)境方 面的優(yōu)勢第一時間傳遞給消費者。 “晶藍(lán)半島”、“芙蓉華庭” 都達(dá)到了這樣的效果。此類案名具視覺與感覺上的吸引力。（5）與建筑設(shè)計有關(guān)的案名這種案名非常少，比例不到一成。（6）明確定位人群的案名這類案名的比例在一成左右。價格、檔次劃分案名的大致分類 項目獨具的特色：地域地段特色：公司品牌延展：豪華國際品質(zhì)：數(shù)字組合：中英組合：個性自我：諧音巧用： 其他劃分

8、 案名的大致分類 項目命名法則 第一、注意力法則在現(xiàn)代小區(qū)案名中，我們經(jīng)?？梢砸姷揭杂⑽淖帜浮⒗?dāng)?shù)字或借用某些時下流行的字符在其中，如“牛街18、“GoGo新時代”、“77街“等，由于其形式的新奇和時尚，很自然的會吸引大眾的眼球，從而達(dá)到了吸引注意力的作用。第二、明確定位法則項目的案名必須要能夠反映出項目的產(chǎn)品定位，達(dá)到案名直指目標(biāo)的效果，這樣才能夠引起目標(biāo)人群的關(guān)注，如“白領(lǐng)公寓”中的”白領(lǐng)“就直接明確的點名了項目的服務(wù)群體白領(lǐng)一族，從而更能夠增加目標(biāo)客戶對產(chǎn)品的歸屬感。第三、展示特色和核心優(yōu)勢法則一個成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內(nèi)涵；這里我們所說的內(nèi)涵就是案名要能夠直接表明或

9、間接暗示出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，使目標(biāo)客戶可以聞其名明其意，這也是案名最重要的意義所在 項目案命名建議中鐵五號快線 夢想在地鐵之上 釋義：中鐵突出項目屬于中鐵系列產(chǎn)品；五號快線表明本項目系地鐵五號上蓋物業(yè)，并且在后期的宣傳中突出項目近臨地鐵五號線大石西路出入口，位置絕佳，升值潛力巨大；快線區(qū)域發(fā)展快，升值潛力大，交通便利快速，業(yè)主事業(yè)成長快；夢想在地鐵之上業(yè)主事業(yè)的發(fā)展依托地鐵并將超越地鐵的價值中鐵壹環(huán)動力項目案命名建議釋義：本案名首先突出項目屬于中鐵系列產(chǎn)品，壹環(huán)，突出項目絕佳的區(qū)域位置，動力，為商務(wù)精英定身打造的商務(wù)空間，更是其發(fā)展的源動力。且該名字朗朗上口，易于記憶。大石銀大事業(yè)，小天地 大

10、石銀金不可攀，銀在朝夕。 調(diào)性：低調(diào)的創(chuàng)業(yè)激情 大石銀：諧音贏；討口彩；諧音營，商務(wù)營盤。 越不在大石西路的主干線上，越要強(qiáng)調(diào)和借勢大石，也是大的方位坐標(biāo)和地段訴求。 中鐵，給所到之處鍍銀 。銀就是IN，很IN；IN也是進(jìn)入。調(diào)性象軟銀，很時尚的商務(wù)感和財富感。 打造中鐵系列銀盤 中鐵大石銀 項目案命名建議中鐵城市先鋒 項目案命名建議締造新的事業(yè)傳奇 釋義： 本案的精致商務(wù)空間是為奮斗在都市中的精英們量身定做,先鋒,突出他們在事業(yè)上勇于進(jìn)去,更能體現(xiàn)他們的行業(yè)所具有的時代性。中鐵城市先鋒 中鐵都市領(lǐng)地項目案命名建議 釋義： 本案所在商業(yè)配套設(shè)施完善，生活便利，為奮斗在都市中的精英們量身定做，不會把時間常年浪費在路途中；又能享受高品質(zhì)的生活！ 在繁華都市里，擁有屬于自己開拓的領(lǐng)地！繁華都市中的精英領(lǐng)地中鐵領(lǐng)航國際 成就領(lǐng)航者的地方 項目案命名建議 釋義： 成都一個日益國際化的大都會，充滿了時代的氣息，本案優(yōu)越的地理位置，為在新時期奮斗的精英們提供了全新的商務(wù)平臺。中鐵領(lǐng)航國際 中鐵杰座 中鐵自由度中鐵新銳空間中鐵新座 項目案命名建議皓越建議一 根本上說，樓盤的案名首先是為了表現(xiàn)樓盤的差異化，給樓盤一個好名字，首先是起到了事半功倍的宣傳效果：一大好處，節(jié)省宣傳費用；其次是為營銷定位找到