文字的圖形化處理課件

文字的圖形化處理文字的發(fā)展FORAMTDESIGN文字圖形化處理手法文字圖形化處理原則文字與標(biāo)志設(shè)計(jì)FORAMTDESIGN文字的發(fā)展文字是人類最偉大的發(fā)明，其發(fā)展源遠(yuǎn)流長，一般認(rèn)為中國的文字史可以追溯到三千多年前的商代甲骨文，而西方也早在公元前就開始了文字的歷史。中國的漢字源于象形文字的演變。所謂象形文字，用文字的線條或筆畫，把要表達(dá)物體的外形特征，具體地勾畫出來的文字(形態(tài)符號(hào))。這些文字與所代表的東西，在形狀上很相像。因此，象形是以事物的形象為基礎(chǔ)的一種最原始的造字方法。FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN漢字的演變FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN甲骨文、金文、篆書具有象征性特征FORAMTDESIGN隸書結(jié)體扁平、工整、精巧FORAMTDESIGN楷書楷書是漢字的主要書體?？强?，指的是標(biāo)準(zhǔn)字體，因此楷書又稱為“正書”“真書”?？瑫路ㄕR，字與字、行與行之間的等距，給人一穩(wěn)定、莊重的視覺效果FORAMTDESIGN行書行書是楷書的快寫，相傳始于漢未氣韻生動(dòng)，一氣呵成FORAMTDESIGN草書具有按一定規(guī)律將字的點(diǎn)劃連字,結(jié)構(gòu)簡省,偏旁假借的章法特點(diǎn)，因此草書的藝術(shù)欣賞價(jià)值大于實(shí)用價(jià)值豪放不羈，體勢連綿，藝術(shù)感強(qiáng)烈FORAMTDESIGN宋體宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺。在現(xiàn)代印刷中主要用于書刊或報(bào)紙的正文部分。FORAMTDESIGN黑體機(jī)器印刷術(shù)的歷史產(chǎn)物。黑體以幾何學(xué)的方式確立漢字的基本結(jié)構(gòu)(它是構(gòu)建性的，而非書寫性的)，其均勻的筆劃寬度和平滑的筆劃弧度表現(xiàn)出一種穩(wěn)定、強(qiáng)烈、醒目、簡單、現(xiàn)代的特征。FORAMTDESIGN等線體特點(diǎn)是都有幾乎相等的線條，顯得樸素端正，十分清晰，但過于平板。一般用于內(nèi)頁正文。FORAMTDESIGN西方文字的演變FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN隨著信息傳播的快速發(fā)展和需求，滋生了越來越多的字體以適應(yīng)不同信息傳播形式及內(nèi)容的應(yīng)用。FORAMTDESIGN字體的變化，對(duì)人的視覺感受起到很大的引導(dǎo)作用。熟悉和掌握各種字體的特點(diǎn)，才能為各種文本內(nèi)容配搭合適的字體才能為文字的圖形化處理打下一定的基礎(chǔ)。FORAMTDESIGN文字圖形化處理手法(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整(2)對(duì)字距作出適當(dāng)調(diào)整(3)象形設(shè)計(jì)法(4)正負(fù)形設(shè)計(jì)法(5)替代設(shè)計(jì)法(6)象意設(shè)計(jì)法(7)書法字體的運(yùn)用(8)為字體添加材質(zhì)感FORAMTDESIGN(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整字的形態(tài)多樣，但從結(jié)構(gòu)上而言可歸納成三種：PART1通過筆畫協(xié)調(diào)字體的幾何尺度與視覺尺度FORAMTDESIGN用米字格來衡量圓、三角以及方之間的面積關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)如果三者的高度相等情況下，會(huì)出現(xiàn)視覺上的不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)感。圓為適中、三角下垂、方形過于膨脹因此，調(diào)整是必要的FORAMTDESIGN調(diào)整后的尺度雖不符合幾何上的等比例尺寸，但符合視覺上的尺度，因此，幾何尺度與視覺尺度需要協(xié)調(diào)才能達(dá)到統(tǒng)一FORAMTDESIGN運(yùn)用以上方式來設(shè)計(jì)文字，以“圓”、“角”、“方”為例子“角”、“方”字棱角多，筆畫較少，因而需要撐滿米字格“圓”字為正方形，必須通過縮小的辦法才能達(dá)到與其它二字在視覺上的一致性與統(tǒng)一性FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN文字的筆畫形態(tài)能賦予文字不同的視覺、心理感受(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整PART2改變筆畫的形態(tài)FORAMTDESIGN細(xì)線構(gòu)成的字體圓厚柔滑的字體渾厚粗實(shí)的字體有棱角的字體香水、化妝品之類的產(chǎn)品食品、飲料、洗滌用品等企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁易于展示企業(yè)個(gè)性FORAMTDESIGN(1947-1956)(1956-1972)渾厚粗實(shí)的字體運(yùn)用實(shí)例BetonBoldCityMedium新標(biāo)志比舊標(biāo)志更剛性、更扎實(shí)、更平衡FORAMTDESIGNIBMlogo變遷歷史FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN通過筆畫的形態(tài)處理，加強(qiáng)文字的特征，豐富字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一。FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整PART3由筆畫變圖像漢字的結(jié)構(gòu)有主筆畫和副筆畫之分所謂主筆畫是之支撐一個(gè)字的骨架的橫豎筆畫，它對(duì)字起到了如建筑物的橫梁和框架作用所謂副畫筆是字中的點(diǎn)、撇、捺等筆畫FORAMTDESIGN在文字圖形創(chuàng)意中，將某些筆畫改變?yōu)閳D形符號(hào)，能進(jìn)一步釋義字意或派生出新的概念，以傳達(dá)出文字本身無法表現(xiàn)的概念，增強(qiáng)文字的可視性、思想性和趣味性，從一般的文字語言上升到審美藝術(shù)的表現(xiàn)圖形符號(hào)可以是抽象的也可以是具象的FORAMTDESIGN抽象圖形符號(hào)的添加“水平條紋”含義：1972年沿用至今(1)速度和力量(2)美國國旗FORAMTDESIGN抽象圖形符號(hào)的添加FORAMTDESIGN通過輔助圖形的添加加強(qiáng)文字圖形設(shè)計(jì)感FORAMTDESIGN具象圖形符號(hào)的添加FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整PART4增減筆畫FORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整PART5順連筆畫標(biāo)志字體由Helveticaitalic字體改造而成FORAMTDESIGNFORAMTDESIGN精減、順連筆畫共用的設(shè)計(jì)方法FORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整PART6筆畫的異變(1)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：保持字體筆畫的基本性不變，運(yùn)用組合、拆散、重復(fù)等手法，使得字型產(chǎn)生不同的變化FORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(2)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：保持字體筆畫的基本性不變，運(yùn)用物體取代筆畫形態(tài)，這種方法也被稱為置換圖形。FORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(1)對(duì)筆畫作出調(diào)整PART7筆畫與外框的組合FORAMTDESIGN(2)對(duì)字距作出適當(dāng)調(diào)整字距，指單字與單字之間的距離。通常計(jì)算機(jī)文字都有固定格式的設(shè)定，這種設(shè)定對(duì)于正文來說是可以的，但對(duì)于標(biāo)題字的設(shè)計(jì)來說卻不太合適。為了增強(qiáng)標(biāo)題字的整體性、美感與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)感，設(shè)計(jì)師一般會(huì)根據(jù)單字的字體結(jié)構(gòu)特征以及筆畫的繁簡多少對(duì)字距進(jìn)行細(xì)微的人為加工調(diào)節(jié)。FORAMTDESIGN細(xì)看佳能的標(biāo)志可以發(fā)現(xiàn)，單字與單字之間的字距是不盡相同的。FORAMTDESIGN自動(dòng)字距(計(jì)算機(jī)文字)調(diào)整后間距FORAMTDESIGN自動(dòng)字距(計(jì)算機(jī)文字)調(diào)整后間距FORAMTDESIGN字距調(diào)整的技巧筆畫較多的單字與單字之間字距應(yīng)筆畫較少的單字與單字之間字距應(yīng)↑↓對(duì)于同一標(biāo)題字而言FORAMTDESIGN筆畫以豎向傾向?yàn)橹鞯膯巫峙c單字之間字距應(yīng)↓自動(dòng)字距(計(jì)算機(jī)文字)調(diào)整后間距目的：增加主題字的緊湊感，同時(shí)不影響易讀性FORAMTDESIGN(3)象形設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)要點(diǎn)：在現(xiàn)有字體的基礎(chǔ)上做圖文同化處理確切地說，就是將文字的一個(gè)部分或者一個(gè)偏旁由與原來筆畫形態(tài)相似的圖形來替換FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN江蘇小天鵝集團(tuán)的天鵝字體FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(4)正負(fù)形設(shè)計(jì)法方法來源：20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義和錯(cuò)視覺藝術(shù)代表人艾舍爾和福田繁雄所提出的正負(fù)形設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)要點(diǎn)：以文字筆畫、結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，進(jìn)行虛實(shí)互為的形態(tài)設(shè)計(jì)，讓正形和負(fù)形在同一個(gè)視覺語境中說話，達(dá)到“一語雙關(guān)”的效果。FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(5)替代設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)要點(diǎn)：用具體的形置換某種抽象概念的語言。FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(6)象意設(shè)計(jì)法上述象形設(shè)計(jì)法注重的是形似，而意象注重的是意通。設(shè)計(jì)要點(diǎn)：用形象化的視覺語言表示某種抽象概念的意義FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(7)書法字體的運(yùn)用書法字體的運(yùn)用可以是標(biāo)題字中的某一關(guān)鍵字，也可以運(yùn)用于整個(gè)標(biāo)題若主題具有傳統(tǒng)的民族信息或?qū)懸馑囆g(shù)感要求時(shí)，可采用書法字體FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN(8)為字體添加材質(zhì)感FORAMTDESIGNFORAMTDESIGNFORAMTDESIGN文字圖形化處理原則易讀性符號(hào)性趣味性遞進(jìn)式處理原則，在設(shè)計(jì)達(dá)到低一級(jí)的要求后相高一級(jí)邁進(jìn)，你們認(rèn)為哪種處理原則是最高級(jí)的設(shè)計(jì)原則？★FORAMTDESIGN易讀性在文字的創(chuàng)意變化過程中，要注意的是無論怎么變化，不能脫離漢字形象的本身，漢字的首要功能是供人閱讀以傳播信息若文字經(jīng)過設(shè)計(jì)后變得不那么容易辨認(rèn)，那么無論再怎么美觀也無濟(jì)于事?！靶拧?？FORAMTDESIGN符號(hào)性文字圖形化處理的最終目的是將文字形意有所擇重地具體化，以滿足讀者的視覺與心理需求，以達(dá)到易于記憶的目的。但是具象的表現(xiàn)并不是要將繁雜瑣碎的元素統(tǒng)統(tǒng)在文字中表現(xiàn)出來，而應(yīng)該是洗練、概括地運(yùn)用，突出文字的個(gè)性特點(diǎn)，獲得過目不忘的效果?！坝盕ORAMTDESIGN趣味性適合的趣味表現(xiàn)能增強(qiáng)字義，使文字形象更鮮明、更生動(dòng)、更有意味，讓讀者看后心領(lǐng)神會(huì)并回味無窮。文字的圖形一般是以內(nèi)容為主導(dǎo)而引發(fā)的聯(lián)想，一般應(yīng)采取較容易理解的或較具象的手法來進(jìn)行設(shè)計(jì)以增強(qiáng)視覺效果。FORAMTDESIGN文字與標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)主要有兩種形式：(1)以圖像為主的標(biāo)志設(shè)計(jì)(2)以文字為主的標(biāo)志設(shè)計(jì)FORAMTDESIGN以圖像為主的標(biāo)志設(shè)計(jì)FORAMTDESIGNFORAMTDESIGN不要怪大眾早期設(shè)計(jì)者，這個(gè)蜘蛛網(wǎng)的Logo和胡子元首希特勒有關(guān)，想想納粹標(biāo)志啥樣子就知道其中的淵源了FORAMTDESIGN由文字標(biāo)志向圖形標(biāo)志的轉(zhuǎn)變過程FORAMTDESIGN(2)以文字為主的標(biāo)志設(shè)計(jì)文字標(biāo)志以單純的文字作為主要表現(xiàn)形態(tài)，相對(duì)于圖像標(biāo)志而言視覺設(shè)計(jì)要求更高。一般不會(huì)直接使用標(biāo)準(zhǔn)字(黑體、宋體等字庫字體)作為文字標(biāo)志，因?yàn)檫@樣很難達(dá)到個(gè)性化的傳播效果，一般都會(huì)運(yùn)用經(jīng)過處理的特型字。FORAMTDESIGN文字標(biāo)志設(shè)計(jì)的三個(gè)設(shè)計(jì)原則1.個(gè)性化的文字處理，增強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性2.字體要求能準(zhǔn)確地表現(xiàn)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的屬性、功能甚至作用3