網(wǎng)站運營方案-SEO基礎(chǔ)知識

網(wǎng)站運營—玩轉(zhuǎn)你的網(wǎng)站

網(wǎng)站運營費第三章—SEO基礎(chǔ)作者：念彬單位：聽知戀講堂2012-第十一期第三章1本節(jié)課內(nèi)內(nèi)容1為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競競爭程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字擴擴展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章29長尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價值值12關(guān)鍵字的的波動和和預(yù)測13競爭對手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章3什么是SEO第一什么是SEOSEO只英文SearchEngineOptimization中文為“搜索引擎擎優(yōu)化簡單的說說，SEO就是從自自然搜索索結(jié)果獲獲得網(wǎng)站站流量的的技術(shù)和和過程SEO通過研究究各類搜搜索引擎擎如何抓抓取互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)頁面面和文件件，然后后通過對對相關(guān)頁頁面的優(yōu)優(yōu)化讓跟跟多內(nèi)容容被搜索索引擎收收錄，從從而提高高網(wǎng)站的的瀏覽量量2012-第十一期期第三三章4為什么做做SEO1Seo是給網(wǎng)站站帶來訪訪問量的的最好方方法，2搜索流量質(zhì)量量高，因因為其用用戶是主主動尋找找你的網(wǎng)網(wǎng)站，目目標非常常精準，，最重要要的轉(zhuǎn)化化率比較較高3性價比高，，但是SEO絕對不是是免費的的，但卻卻是是成成本比較較低的，，尤其但但我們站站長掌握握這么技技術(shù)時4可擴展性性，只要要掌握了了關(guān)鍵字字研究，，和內(nèi)容容擴展性性，網(wǎng)站站可以不不停的增增加目標標關(guān)鍵字字及流量量55長期有效，前前網(wǎng)絡(luò)廣廣告、ppc一旦停止止投放，，流量立立即停止止時間營營銷效果果明顯，，但話題題過去，，流量也也會消失失，而SEO只要不作作弊，搜搜索排名名一旦排排上去，，可以維維護相當當長時間間，流量量會源源源不斷6提高網(wǎng)站的易易用性，，改善用用戶體驗驗，SEO是很小的的，但是是必須修修改網(wǎng)站站才能實實現(xiàn)的推推廣方法法之一，，而SEO對也面對對的要求求很多是是與易用用性相同同的7搜索引擎擎是網(wǎng)民尋尋找、比比較。確確定商品品最重要要的渠道道，是電電子商務(wù)務(wù)的主要要驅(qū)動力力之一8搜索引擎擎不是你爸爸，也不不是你媽媽，不是是你想排排在第一一就第一一，想辦辦法吧自自己的網(wǎng)網(wǎng)站排名名提高、、獲得更更多的搜搜索流量量、這個個就是SEO62012-第十一期期第三三章7為什么么做SEO搜索引擎擎的工作作原理為什么研研究關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字的的選擇關(guān)鍵字競競爭程度度判斷核心關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字擴擴展關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章8搜索引擎擎的工作作原理一個合格格的SEO必須了解解基本的的搜索引引擎基本本工作原原理，其其實很多多看似令令人迷惑惑的SEO原理及技技巧，其其實僅僅僅只是從從搜索引引擎原理理出發(fā)，，其實我我們要站站在用戶戶的目的的出發(fā)，，然后站在搜索索引擎的的角度考考慮問題題這樣我我們才能能更好的的優(yōu)化好好網(wǎng)站2012-第十一期期第三三章9SEO的工作SEO人員必須須知道道：搜索索引擎要要解決什什么問題題，有哪哪些技術(shù)術(shù)上的困困難，有有什么限限制，搜搜索引擎擎又這樣樣取舍；；然而SEO的工作就就是盡量量優(yōu)化好好網(wǎng)站，，盡量減減少搜索索引擎的的工作量量，降低低搜索引引擎的工工作難度度，是搜搜索引擎擎更輕松松的，快快速的收收錄網(wǎng)站站頁面，，精確的的收取頁頁面內(nèi)容容；說到到底就是是讓百度度蜘蛛，，更好的的來到你你的網(wǎng)站站，讓蜘蜘蛛更好好的抓取取你網(wǎng)站站的內(nèi)容容；2012-第十一期期第三三章10搜索引擎擎與目錄錄2012-第十一期期第三三章112目錄網(wǎng)站目錄錄則是一一套人工工編寫的的分類目目錄，有有編輯人人員創(chuàng)建建多個層層次的分分類，站站長可以以在不同同的分類類去提交交，目標標編輯在在后臺審審核所提提交的網(wǎng)網(wǎng)站，將將網(wǎng)站放放置相應(yīng)應(yīng)的分類類的頁面面，有的的時候也也會主動動收錄網(wǎng)網(wǎng)站，典典型的網(wǎng)網(wǎng)站目錄錄包括雅雅虎目錄錄，開放放目錄，，hao123等等目錄并不不是我們們要討論論的SEO真正的搜搜索引擎擎，雖然然網(wǎng)站目目錄也有有搜索框框，但目目錄的來來源都是是人工編編寫的2012-第十一期期第三三章12搜索引擎擎和目錄錄兩者各各有優(yōu)勢勢A:搜索引擎擎收錄頁頁面遠遠遠高于目目錄能收收錄的頁頁面數(shù)，，但搜索索引擎搜搜索的頁頁面質(zhì)量量參差不不齊，對對網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容和關(guān)關(guān)鍵詞提提取的準準確性通通常沒有有目錄高高B:但是由于于限于人人力，目目錄能收收錄的通通常是網(wǎng)網(wǎng)站的首首頁，而而且規(guī)模模十分有有限，不不過收錄錄的頁面面質(zhì)量比比較高，，想大型型的yahoo目錄hao123這些大型型目錄，，收費標標準非常常高，目目標收錄錄網(wǎng)站的的儲存的的頁面標標題、說說明文字字都是人人工編輯輯的、比比較準確確C;搜索引擎擎數(shù)據(jù)更更新快，，而目錄錄中收錄錄的很多多網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容十分分陳舊，，甚至網(wǎng)網(wǎng)站可能能已經(jīng)不不存在啦啦其實目錄錄只是搜搜索引擎擎中的一一種，但但是目錄錄的收錄錄標準非非常的高高，通常要求權(quán)重。PR值都非常常的高。。所以我我們還是是要通過過搜索引擎擎2012-第十一期期第三三章13為什么么做SEO搜索引擎擎的工作作原理為什么研研究關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字的的選擇關(guān)鍵字競競爭程度度判斷核心關(guān)鍵鍵字關(guān)鍵字擴擴展關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章14為什么研研究關(guān)鍵鍵字1.1網(wǎng)站關(guān)鍵鍵字不能能像當然然，必須須經(jīng)過關(guān)關(guān)鍵字研研究，才才能確保保這個關(guān)關(guān)鍵字確確實有網(wǎng)網(wǎng)名搜索索，如果果沒有人人搜索，，那說明明這個詞詞沒有價值那么怎么么樣才能能真的這這個詞有有沒有價價值呢我我們可可以去百百度指數(shù)數(shù)只要有百百度指數(shù)數(shù)，那就就說明有有價值2012-第十一期期第三三章152012-第十一期期第三三章16找到搜索索量的關(guān)關(guān)鍵詞，，不意味味就要把把目標關(guān)關(guān)鍵字定定在最熱熱門、搜搜索次數(shù)數(shù)最多的的詞上、、雖然減減肥、新新聞等這這些詞、、搜索的的用戶很很多，但但是對于于中小網(wǎng)網(wǎng)站，要要想把這這些做到到前幾位位，難度度非常高高2012-第十一期期第三三章17降低優(yōu)化化難度尋找有效效流量SEO的目的是是獲取排排名和流流量但是是最終的的目的是是盈利，，盈利光光靠流量量是不行行的，要要看轉(zhuǎn)化化率假設(shè)網(wǎng)站站是房產(chǎn)產(chǎn)網(wǎng)，那那么你針針對的是是攸縣房房產(chǎn)網(wǎng)，，那么你你的轉(zhuǎn)化化率就很很高2012-第十一期期第三三章182012-第十一期期第三三章19善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)機會我們可以以通過對對一些有有潛力的的關(guān)鍵字字進行挖挖掘我們們可以通通過百度度排行榜榜1為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競競爭程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字擴擴展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章20內(nèi)容相關(guān)關(guān)性搜索次數(shù)數(shù)多、競競爭力小小主關(guān)鍵字字不可太太寬泛主關(guān)鍵詞詞也不可可以太特特殊商業(yè)價值值2012-第十一期期第三三章211為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競競爭程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字擴擴展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章22關(guān)鍵字競競爭程度度判斷搜索結(jié)果果數(shù)Intitle結(jié)果數(shù)競價結(jié)果果數(shù)競價價格格競爭對手手情況A外部鏈接接數(shù)量、、質(zhì)量網(wǎng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)構(gòu)、頁面面關(guān)鍵字字優(yōu)化我我們們有一節(jié)節(jié)課專門門研究這這個2012-第十一期期第三三章232012-第十一期期第三三章24內(nèi)頁排名名數(shù)量A:搜索結(jié)構(gòu)構(gòu)前10有多少是是首頁、、有多少少是內(nèi)頁頁、通常常網(wǎng)站首首頁權(quán)重重是最高高的、排排名能力力也最強強2012-第十一期期第三三章252012-第十一期期第三三章261為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競競爭程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字擴擴展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章27核心關(guān)鍵鍵字頭腦風(fēng)暴暴你的網(wǎng)站站能為客客戶解決決什么問問題用戶遇到到困難時時會搜索索什么樣樣的關(guān)鍵鍵詞如果你自自己是用用戶，在在遇到這這種困難難的時候候你會專專門做用戶在尋尋找產(chǎn)品品的時候候會搜索索什么樣樣的關(guān)鍵鍵字2012-第十一期期第三三章28你可以找找你的朋朋友或者者同事、、畢竟一一個人是是有限的的競爭對手手你可以查查看你對對手的源源文件、、關(guān)鍵詞詞標簽列列出了什什么關(guān)鍵鍵詞？標標題標簽簽又列出出了什么么關(guān)鍵詞詞、很多多網(wǎng)站根根本就沒沒有寫關(guān)關(guān)鍵詞標標簽。一一般關(guān)鍵鍵詞標簽簽有限2012-第十一期期第三三章292012-第十一期期第三三章30查詢搜索索次數(shù)我們經(jīng)過過自己、、朋友和和同事的的頭腦風(fēng)風(fēng)暴和檢檢查競爭爭對手的的網(wǎng)站后后、我們們在到google關(guān)鍵詞工工具和百百度指數(shù)數(shù)工具查查詢關(guān)鍵鍵詞的搜搜索次數(shù)數(shù)確定核心心關(guān)鍵字字其核心關(guān)關(guān)鍵字、、還是要要很據(jù)網(wǎng)網(wǎng)站的自自身情況況、以及及上面講講到去定定位2012-第十一期期第三三章311為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競競爭程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字擴擴展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章32關(guān)鍵字擴擴展關(guān)鍵詞工工具Google百度指數(shù)數(shù)2012-第十一期期第三三章332012-第十一期期第三三章34搜索建議議2012-第十一期期第三三章35相關(guān)搜索索2012-第十一期期第三三章36其他關(guān)鍵鍵詞擴展展工具2012-第十一期期第三三章37各種形式式的變體體同義詞酒酒店飯飯店旅旅館相關(guān)詞網(wǎng)網(wǎng)站制作作網(wǎng)網(wǎng)頁制作作簡寫錯寫補充說明明文字地名品牌2012-第十一期期第三三章38流量分析析看用戶是是搜索關(guān)關(guān)鍵詞找找到你這這個網(wǎng)站站2012-第十一期期第三三章391為什么么做SEO2搜索引擎擎的工作作原理3為什么研研究關(guān)鍵鍵字4關(guān)鍵字的的選擇5關(guān)鍵字競競爭程度度判斷6核心關(guān)鍵鍵字7關(guān)鍵字擴擴展8關(guān)鍵字分分布2012-第十一期期第三三章40關(guān)鍵字分分布金字塔結(jié)結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞分分組關(guān)鍵詞布布局A:每個頁面面只針對對兩三個個關(guān)鍵字字B:避免內(nèi)部部斗爭、、不能出出現(xiàn)重復(fù)復(fù)的C:關(guān)鍵詞研研究決定定了內(nèi)容容策劃切記記頁面關(guān)關(guān)鍵詞必必須和頁頁面內(nèi)容容具有想想關(guān)心2012-第十一期期第三三章419長尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價值值12關(guān)鍵字的的波動和和預(yù)測13競爭對手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章42長尾關(guān)鍵鍵字長尾理論論搜索長尾尾搜索次數(shù)數(shù)比較低低的就是是長尾關(guān)關(guān)鍵字怎么做長長尾關(guān)鍵鍵字要通過頁頁面基本本優(yōu)化、、收錄情情況。其其不能想想擴展關(guān)關(guān)鍵字有有本質(zhì)上上的區(qū)別別、長尾尾關(guān)鍵字字他不能能從關(guān)鍵鍵詞本身身出發(fā)、、其要從從網(wǎng)站的的結(jié)構(gòu)及及內(nèi)容和和權(quán)重出出發(fā)2012-第十一期期第三三章439長尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價值值12的波動和和預(yù)測13競爭對手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章44三類關(guān)鍵鍵詞導(dǎo)航類關(guān)關(guān)鍵詞交易類關(guān)關(guān)鍵詞信息類關(guān)關(guān)鍵詞2012-第十一期期第三三章459長尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價值值12關(guān)鍵字的的波動和和預(yù)測13競爭對手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章46預(yù)估流量量及價值值2012-第十一期期第三三章47預(yù)估流量量價值現(xiàn)在每月月有10萬IP,歷史轉(zhuǎn)化化率10%,,毛利100快，那么么100萬2012-第十一期期第三三章489長尾關(guān)鍵鍵詞10三類關(guān)鍵鍵字11預(yù)估流量量及價值值12關(guān)鍵字的的波動和和預(yù)測13競爭對手手分析14網(wǎng)站快速速診斷2012-第十一期期第三三章49關(guān)鍵詞的的波動及及預(yù)測長期趨勢勢看關(guān)鍵字字這段時時間是上上升還是是下降季節(jié)性波波