關(guān)于化妝品的市場(chǎng)調(diào)研

19/19化妝品市場(chǎng)調(diào)研表格商場(chǎng)專柜一、調(diào)研的目的進(jìn)行較全面調(diào)研商場(chǎng)專柜品牌，了解并分析專柜品牌的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從中找出適合我司美膚寶的切入點(diǎn)，更為準(zhǔn)確定位美膚寶專柜產(chǎn)品。二、調(diào)研方式實(shí)地走訪商場(chǎng)專柜三、調(diào)研范圍廣州市大型商場(chǎng)：廣百（北京路）、天河城（體育西路）、正佳廣場(chǎng)、王府井百貨（農(nóng)林下路）、中華廣場(chǎng)（烈士陵園）四、調(diào)研時(shí)刻2007年9月13－15日五、調(diào)研內(nèi)容（可依照實(shí)地調(diào)研的情況做調(diào)整）護(hù)膚類產(chǎn)品參考品牌：1992-1996年美國(guó)《金融世界》依照世界名牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（品牌的領(lǐng)導(dǎo)力、生存力、市場(chǎng)力、輻射力、趨勢(shì)力、支持力、愛(ài)護(hù)力）評(píng)出了世界最強(qiáng)品牌，發(fā)表了《世界最有價(jià)值的品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》。該報(bào)告披露了27個(gè)世界名牌化妝品品牌。其中：

美國(guó)品牌13個(gè)：

雅芳（Avon）

雅詩(shī)蘭黛（Este’eLander）

倩碧（Clinique）

玉蘭油（Oil&Ulan）

強(qiáng)生（Johnson&Johnson）

露華儂（RevLon）

美寶蓮（Maybelline）

伊麗莎白·雅頓（EilzabethArden）

潘婷（Penten）

海飛絲（Head&Shoulders）

高露潔（Colgare）

佳潔士（Cret）

尤特白（UltraBrite）

法國(guó)品牌6個(gè)：

歐萊雅（L’oreal）

夏奈爾（Chanel）

蘭蔻（Lancome）

圣羅蘭（YSL）

克里斯汀·迪奧（ChristianDior）

歌雯琪（Givenchy）

英國(guó)品牌3個(gè)：

旁氏（Ponds）

凡士林（Vasekine）

克萊倫絲（Chrins）

德國(guó)品牌3個(gè)：

妮維雅（Nivea）

威娜（Wella）

花牌（Fa）

日本品牌2個(gè)：

資生堂（Shiaeibo）

花王（Kao）日化參考品牌：玉蘭油、雅芳、妮維雅、隆力奇、自然堂、小護(hù)士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、東洋之花類型品牌名稱及LOGO圖產(chǎn)品名稱品牌理念產(chǎn)品價(jià)位瓶身（草圖）包裝形式包裝盒（草圖）備注高檔國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌中檔國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌低檔國(guó)產(chǎn)品牌日化線化妝品市場(chǎng)調(diào)研方案（超市賣場(chǎng)）一、調(diào)研的目的進(jìn)行較全面調(diào)研超市賣場(chǎng)，了解并分析產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從中找出適合我司產(chǎn)品的切入點(diǎn)，更為準(zhǔn)確定位美膚寶超市賣場(chǎng)產(chǎn)品。二、調(diào)研方式實(shí)地走訪商超、賣場(chǎng)。三、調(diào)研范圍廣州各大超市（家樂(lè)福、吉之島、百佳、好又多、萬(wàn)佳、屈臣氏）四、調(diào)研時(shí)刻2007年11月23日－25日填寫完成調(diào)研表格，并寫一份1000字的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。五、調(diào)研內(nèi)容（可依照實(shí)地調(diào)研的情況做調(diào)整）類型要緊產(chǎn)品名稱（5個(gè)以上）產(chǎn)品定位品牌理念產(chǎn)品價(jià)位包裝形式產(chǎn)品包裝風(fēng)格備注超市品牌國(guó)產(chǎn)品牌8個(gè)進(jìn)口品牌6~8個(gè)參考資料十大護(hù)膚品牌榜中榜/護(hù)膚品排行榜

1

歐萊雅L'OREAL(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)暢銷品牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)

2

玉蘭油OLAY(寶潔旗下品牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)

3

雅芳AVOU(中國(guó)暢銷品牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)

4

資生堂Shiseido(1872年日本,世界十大化妝品企業(yè)之一)

5

妮維雅NIVEA(德國(guó)漢堡的BDF(拜爾斯道夫)公司旗下品牌)

6

安利Amway(知名暢銷品牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)

7

旁氏(聯(lián)合利華出品,國(guó)家免檢產(chǎn)品)

8

可伶可俐/露得清(強(qiáng)生出品,國(guó)家免檢產(chǎn)品)

9

大寶(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品)

10

隆力奇(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品)

知名護(hù)膚品牌：

玫琳凱，丁家宜，ZA姬芮護(hù)膚品，蘭寇Lancome，雅詩(shī)蘭黛，VICHY薇姿，LAROCHE-POSAY理膚泉，蘭芝護(hù)膚品，歐珀萊，自然堂，露得清護(hù)膚品，雅漾護(hù)膚品，佰草集，卡尼爾，清妃，倩碧，李大夫

2007世界十大化妝品品牌公司：

1、法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L`OrealGroug）

創(chuàng)立于1907年，旗下品牌：HR（赫蓮娜）Lancome（蘭蔻），Biotherm（碧歐泉），L'OrealParis（歐萊雅），Maybelline（美寶蓮），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼爾），羽西，小護(hù)士等2、美國(guó)寶潔公司（TheProcter&GambleCo）

旗下品牌：SK-II、Olay（玉蘭油）、BossSkin、Hugoboss、Dunhill（登喜路）、海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒膚佳等3、英國(guó)聯(lián)合利華（Unilever）

旗下品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡、立頓、ElizabethArden（伊麗莎白.雅頓）等4、日本資生堂（ShiseidoCoLtd）

旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（愛(ài)杜莎）、AUPRES歐珀萊、SELFIT（珊妃）、俊士、Za姬芮、三宅一生等5、美國(guó)雅詩(shī)蘭黛（EsteeLauderCosInc）

旗下品牌：雅詩(shī)蘭黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等6、LVMH集團(tuán)

旗下品牌：Guerlain（嬌蘭）、ChristianDior（迪奧）、紀(jì)梵希（Givenchy）、CLARINS(嬌韻詩(shī))、KENZO（高田賢三）、fendi(芬迪)、Celine（賽琳）、CalvinKlein（CK）等7、美國(guó)雅芳公司（AvonProductsInc）

8、美國(guó)強(qiáng)生公司（Johnson&