廣告策劃中汽租賃企業(yè)品牌策略及品牌標(biāo)識(shí)建議

“共同描繪成功未來(lái)〞中汽租賃企業(yè)品牌策略及品牌標(biāo)識(shí)建議2002年6月11日今天……我們來(lái)到這里不僅僅是向各位推薦幾個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)方案

如同我們以前曾經(jīng)有過(guò)的屢次經(jīng)歷一樣，我們到這里來(lái)理解，創(chuàng)立，和表現(xiàn)中汽租賃公司全新的和充滿(mǎn)生機(jī)的品牌藍(lán)圖品牌標(biāo)志是品牌開(kāi)展里程的的一步我們自定的標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)品牌商標(biāo)

必須具有成為一個(gè)卓越品牌的內(nèi)涵和特征必須源自和支持中汽租賃近期和長(zhǎng)期的商業(yè)策略必須能夠激發(fā)人們對(duì)中汽品牌世界的暢想和渴望李?yuàn)W貝納公司在全世界和中國(guó)以創(chuàng)立和開(kāi)展卓越品牌而自豪來(lái)看看其中的幾個(gè)。。。自由平安常在歡笑

奇妙寬廣自信自信激情我們管理每一個(gè)品牌都在人們心中

創(chuàng)立了自身獨(dú)特的世界；

人們?yōu)榇讼蜻@個(gè)世界走來(lái)。我們今天在這里是為中汽租賃在人們心中創(chuàng)立一個(gè)屬于你們的品牌世界那么，什么是中汽租賃品牌世界？中汽租賃品牌是所有公眾對(duì)于中汽租賃的感受、觀點(diǎn)和信念的總和！成功的中汽租賃品牌應(yīng)該能組合起它在人們腦海所有的正面的，相關(guān)的，獨(dú)特的印象和價(jià)值中汽租賃品牌不僅僅是：

一個(gè)產(chǎn)品一句廣告語(yǔ)或商標(biāo)一個(gè)層面上的廣告而是中汽租賃與客戶(hù)之間的長(zhǎng)久的和互利的關(guān)系公司商業(yè)策略品牌策略2。中汽租賃品牌標(biāo)志旨在生動(dòng)形象地和富有競(jìng)爭(zhēng)性地表達(dá)其品牌世界的精髓所在“中國(guó)汽車(chē)租賃企業(yè)由于普遍存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和塑造品牌的能力，到目前為止，國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有一個(gè)叫得響的汽車(chē)租賃品牌。

國(guó)際租賃巨頭赫茲和艾維斯搶灘中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是給中國(guó)的租賃業(yè)敲響了警鐘〞-財(cái)經(jīng)評(píng)論中汽租賃的核心經(jīng)營(yíng)理念以租代購(gòu)強(qiáng)品牌關(guān)系弱品牌關(guān)系弱品牌行為強(qiáng)品牌行為在汽車(chē)租賃行業(yè)中，理解中汽租賃理念品牌信仰者中汽租賃

強(qiáng)品牌關(guān)系弱品牌關(guān)系弱品牌行為強(qiáng)品牌行為同時(shí)，從長(zhǎng)期和更宏觀角度，汽車(chē)租賃是中汽租賃“以租代購(gòu)〞的遠(yuǎn)景的一局部汽車(chē)租賃品牌信仰者中汽租賃‘以租代購(gòu)’理念貫串和指導(dǎo)

中汽租賃近期和長(zhǎng)期品牌開(kāi)展之中在描繪中汽租賃品牌藍(lán)圖過(guò)程中，可以從不同的層面入手……選擇之一以租代購(gòu)我們可以，直接地和理性地

從中汽租賃的核心經(jīng)營(yíng)理念入手中汽租賃獨(dú)特地?fù)碛羞@些品牌價(jià)值要素這是中汽租賃品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)中汽租賃品牌形象價(jià)值架構(gòu)誠(chéng)信創(chuàng)新前瞻進(jìn)取可靠關(guān)鍵形象要素富有價(jià)值形象要素根本形象要素實(shí)力專(zhuān)業(yè)靈活活力由此，我們的第一組設(shè)計(jì)方案

從中汽租賃效勞層面上，從三個(gè)主要方向

-創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)

-誠(chéng)信可靠

-效勞承諾

品牌標(biāo)志展示

創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)誠(chéng)信可靠效勞承諾

我們也可以，站在更高的角度，

看待中汽租賃品牌存在的真正宗旨開(kāi)創(chuàng)全新的社會(huì)性商業(yè)信譽(yù)體系選擇之二汽車(chē)租賃時(shí)間中汽租賃提供的服務(wù)項(xiàng)目房屋貸款汽車(chē)租賃設(shè)備租賃個(gè)人信貸汽車(chē)租賃設(shè)備租賃企業(yè)貸款企業(yè)貸款保險(xiǎn)……信譽(yù)的積累無(wú)形誠(chéng)信有形資產(chǎn)無(wú)限價(jià)值無(wú)形誠(chéng)信有形資產(chǎn)無(wú)限價(jià)值中汽租賃將你的無(wú)形誠(chéng)信變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，讓你為自己創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值。這是中汽租賃品牌為顧客帶來(lái)的，在產(chǎn)品效勞之上的根本性變化。這是品牌開(kāi)展的根基所在。在宏觀上，這意味著什么？讓我們先看看，現(xiàn)有的商業(yè)世界原始資本的積累是一切商業(yè)活動(dòng)的開(kāi)始物質(zhì)和資本占有為前提有形、不靈活、高風(fēng)險(xiǎn)以社會(huì)性的商業(yè)信用體系為遠(yuǎn)景的

中汽租賃實(shí)質(zhì)上引入了一個(gè)全新的概念撫育一個(gè)全新的商業(yè)世界全新的世界

它決定了人們以全新的方式滿(mǎn)足自己的渴望。在這個(gè)世界中，流通貨幣是信用。信譽(yù)和誠(chéng)信是這個(gè)世界的氧氣。夢(mèng)想可以靈活地和方便地得以實(shí)現(xiàn)。作為新世界的公民 你可以立刻享受擁有你所夢(mèng)想的。你的信用和誠(chéng)信使你能夠做更多事情、走得更遠(yuǎn)、成就更多、獲得更多，享受更多。你的信用是你的金礦。你的潛力是無(wú)限的。中汽租賃作為這個(gè)新世界的“中央銀行〞我們幫助你激活你的潛力。我們賦予你力量挖掘你自己的信譽(yù)金礦。我們同時(shí)也保護(hù)你的價(jià)值所在。我們幫助你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。我們也只是幫助，你是你自己世界的主人。由此，我們的設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志在

公司的層面上，充分表達(dá)

全新的商業(yè)信用世界

品牌標(biāo)志展示

前瞻潛力活力誠(chéng)信

縱橫世界，開(kāi)拓?zé)o限我們自定的標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)品牌商標(biāo)

必須具有成為一個(gè)卓越品牌的內(nèi)涵和特征必須源自和支持中汽租賃近期和長(zhǎng)期的商業(yè)策略必須能夠激發(fā)人們對(duì)中汽品牌世界的暢想和渴望強(qiáng)品牌關(guān)系弱品牌關(guān)系弱品牌行為強(qiáng)品牌行為為什么在汽車(chē)租賃行業(yè)中，它是有競(jìng)爭(zhēng)力？而又不被汽車(chē)租賃行業(yè)所限制？

因?yàn)橹衅赓U是一個(gè)比汽車(chē)租賃更大的概念。在設(shè)計(jì)的原始考慮中，包含了站在更高的層次上，展望未來(lái)的意義。為什么是中汽租賃公司獨(dú)有的和可信的？

因?yàn)橹挥兄衅赓U立志打造一個(gè)全新的商業(yè)世界。汽車(chē)租賃只是第一步。

3。品牌全方位導(dǎo)入活動(dòng)

將品牌標(biāo)志及其意義最快和有效地

建立起來(lái)

品牌資產(chǎn)電氣帶來(lái)更好的生活〔Livingbetterelectrically)我們?yōu)樯顜?lái)更好的東西〔Webringgoodthingstolife)

為人們進(jìn)取(ProgressforPeople)范例說(shuō)明品牌定位可以變化進(jìn)取是我們最重要的產(chǎn)品〔Progressisourmostimportantproduct)

美國(guó)通用電器公司的品牌管理和開(kāi)展過(guò)程1979年更高的生活品質(zhì)〔Betterliving)

開(kāi)展階段品牌策略理念

無(wú)界限速度延伸BoundarylessSpeedStretch-JackWelch

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是重要的第一步，有效的品牌策略和執(zhí)行使品牌價(jià)值得以長(zhǎng)期增長(zhǎng)品牌資產(chǎn)有型資產(chǎn)全新的信用社會(huì)無(wú)限潛力品牌精髓不變，競(jìng)爭(zhēng)定位可以變化無(wú)限價(jià)值中汽租賃品牌開(kāi)展遠(yuǎn)景過(guò)程2002年誠(chéng)信世界，無(wú)限價(jià)值開(kāi)展階段品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是重要的第一步，有效地管理品牌開(kāi)展使其價(jià)值得以長(zhǎng)期增長(zhǎng)*注：僅供演示。下一步品牌管理工程的主要內(nèi)容，必須雙方共同探討完成。*規(guī)劃中汽租賃品牌的開(kāi)展導(dǎo)入一個(gè)全新的品牌第一階段表達(dá)中汽租賃在這個(gè)處于開(kāi)展中的行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)第二階段全面擴(kuò)展到其它的租賃行業(yè)第三階段現(xiàn)在近期遠(yuǎn)期第一階段如何導(dǎo)入中汽租賃這個(gè)全新品牌？需要給予我們的受眾一個(gè)全方位并一致的品牌體驗(yàn)誰(shuí)是我們的目標(biāo)受眾？如何全方位地傳達(dá)我們的品牌要素？中汽租賃品牌將呈現(xiàn)于不同的受眾群中汽租賃的品牌精髓和競(jìng)爭(zhēng)策略整體的中汽租賃品牌體驗(yàn)中汽租賃的品牌精髓的表達(dá)方式中汽租賃的商業(yè)策略和公司遠(yuǎn)景商業(yè)渠道內(nèi)部溝通大眾媒體/公關(guān)社區(qū)/社會(huì)客戶(hù)戰(zhàn)略伙伴

中汽租賃品牌導(dǎo)入的主要任務(wù)商業(yè)渠道內(nèi)部溝通大眾媒體/公關(guān)社區(qū)/社會(huì)客戶(hù)戰(zhàn)略伙伴

1.

創(chuàng)造影響力、建立品牌知名度和信任

2.

突顯并傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和核心競(jìng)爭(zhēng)力3.培育、教育、擴(kuò)展整個(gè)行業(yè)的概念4.為今后的擴(kuò)展做準(zhǔn)備中汽租賃品牌市場(chǎng)導(dǎo)入構(gòu)思框架商業(yè)渠道內(nèi)部溝通大眾媒體/公關(guān)社區(qū)/社會(huì)客戶(hù)戰(zhàn)略伙伴

1.

創(chuàng)造影響力、建立品牌知名度和信任

2.

突顯并傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和核心競(jìng)爭(zhēng)力3.培育、教育、擴(kuò)展整個(gè)行業(yè)的概念4.為今后的擴(kuò)展做準(zhǔn)備一些方案建議開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元最大限度運(yùn)用傳媒,制造話(huà)題.將品牌導(dǎo)入整個(gè)活動(dòng)推向高潮.出發(fā)點(diǎn)中汽租賃品牌誕生晚會(huì)：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)，潛在 客戶(hù)，金融權(quán)威參加晚會(huì)隆重推出中汽租賃品牌標(biāo)志第一位個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)特別儀式–終身會(huì)員活動(dòng)方案開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元以品牌誕生晚會(huì)為核心，在其前后使中汽租賃成為行業(yè)的話(huà)題出發(fā)點(diǎn)前期宣傳：通過(guò)各種媒介渠道，如報(bào)紙、電臺(tái)、DM、SMS、網(wǎng)絡(luò)等宣傳該活動(dòng)。后期跟進(jìn)：電視臺(tái)請(qǐng)專(zhuān)家評(píng)論，海外媒體轉(zhuǎn)載。品牌標(biāo)識(shí)全方位導(dǎo)入市場(chǎng)活動(dòng)方案第一批榮譽(yù)客戶(hù)吸引高質(zhì)量的客戶(hù)出發(fā)點(diǎn)提供有限數(shù)量的中汽終身會(huì)員活動(dòng)方案精英聚會(huì)方案建立中汽租賃品牌代表的理念，其權(quán)威性，專(zhuān)業(yè)性和領(lǐng)導(dǎo)形象出發(fā)點(diǎn)由中汽租賃公司牽頭組織，邀請(qǐng)金融行業(yè)，和各主要客戶(hù)所在行業(yè)，投資研討會(huì)辦成為一個(gè)每年的例會(huì)活動(dòng)方案支持/贊助世博將中汽租賃品牌與上海城市的開(kāi)展聯(lián)系起來(lái)，表達(dá)良好的企業(yè)公民形象出發(fā)點(diǎn)中汽租賃拿出一定比例回報(bào)支持世博客戶(hù)，現(xiàn)在租賃，世博時(shí)領(lǐng)新車(chē)活動(dòng)方案玫瑰婚典使中汽租賃品牌在個(gè)人用戶(hù)的生活中扮演積極和親近的角色出發(fā)點(diǎn)每年五一和十一，中汽租賃冠名贊助“價(jià)值無(wú)限〞玫瑰婚禮，提供免費(fèi)婚禮車(chē)隊(duì)活動(dòng)方案旅游節(jié)同當(dāng)?shù)卣黄鸫龠M(jìn)本市旅游事業(yè)通過(guò)政府的支持，展示中汽租賃的品牌和產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)中汽租賃冠名贊助旅游節(jié)花車(chē)隊(duì)活動(dòng)方案積分方案與企業(yè)和個(gè)人客戶(hù)保持長(zhǎng)期互利關(guān)系為將來(lái)信用衡量建立根底出發(fā)點(diǎn)為長(zhǎng)期企業(yè)客戶(hù)，提供假期旅游大巴增值效勞。長(zhǎng)期個(gè)人客戶(hù)可以通過(guò)介紹新客戶(hù)，在交車(chē)時(shí)得到反扣優(yōu)惠。活動(dòng)方案租賃套餐充分表達(dá)中汽租賃的以?xún)?yōu)質(zhì)客戶(hù)效勞為先的精神，靈活的提供效勞出發(fā)點(diǎn)為長(zhǎng)期企業(yè)客戶(hù)，提供最有價(jià)值的車(chē)型組合活動(dòng)方案4。最后，品牌標(biāo)志僅僅是開(kāi)始。

李?yuàn)W貝納更注重品牌的長(zhǎng)期管理和開(kāi)展，以保證品牌價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

汽車(chē)租賃時(shí)間中汽租賃提供的服務(wù)項(xiàng)目房屋貸款汽車(chē)租賃設(shè)備租賃個(gè)人信貸汽車(chē)租賃設(shè)備租賃企業(yè)貸款企業(yè)貸款保險(xiǎn)……中汽租賃品牌開(kāi)展方向無(wú)形誠(chéng)信有形資產(chǎn)無(wú)限價(jià)值品牌資產(chǎn)有型資產(chǎn)全新的信用社會(huì)無(wú)限潛力品牌精髓不變，競(jìng)爭(zhēng)定位可以變化無(wú)限價(jià)值中汽租賃品牌開(kāi)展遠(yuǎn)景過(guò)程2002年誠(chéng)信世界，無(wú)限價(jià)值開(kāi)展階段品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是重要的第一步，有效地管理品牌開(kāi)展使其價(jià)值得以長(zhǎng)期增長(zhǎng)*注：僅供演示。下一步品牌管理工程的主要內(nèi)容，必須雙方共同探討完成。*深開(kāi)展企業(yè)品牌核心范例

在目前特定的金融管理和產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，深開(kāi)展企業(yè)品牌為公司

建立一個(gè)鮮明的，持久的和可信的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌功能個(gè)性和形象獨(dú)特性/差異性權(quán)威性幫助我們的顧客去積累和創(chuàng)造財(cái)富有實(shí)力專(zhuān)業(yè)靈活充滿(mǎn)朝氣進(jìn)取深開(kāi)展是一位開(kāi)拓者

中國(guó)第一家上市銀行

1200億總資產(chǎn)全國(guó)170家網(wǎng)點(diǎn)靈活的經(jīng)營(yíng)高透明度在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了人們自由運(yùn)用自己的資金為財(cái)富增值的先例獨(dú)有的深圳精神為根基–

開(kāi)拓，前瞻，集體，創(chuàng)新，吃苦勇為開(kāi)拓者，永做開(kāi)拓者開(kāi)拓創(chuàng)造財(cái)富是許多個(gè)人和公司顧客開(kāi)展的伙伴是開(kāi)拓者的銀行范例說(shuō)明中汽租賃企業(yè)品牌標(biāo)志的核心

在中國(guó)汽車(chē)租賃行業(yè)在目前特定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中汽租賃企業(yè)品牌站在更高的層次上，為公司建立一個(gè)鮮明的，持久的和可信的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌功能個(gè)性和形象獨(dú)特性/差異性權(quán)威性幫助我們的顧客將無(wú)形誠(chéng)信轉(zhuǎn)為有型資產(chǎn)有實(shí)力專(zhuān)業(yè)進(jìn)取

誠(chéng)信可靠

一張白紙，沒(méi)有負(fù)擔(dān)，可寫(xiě)最新最美的圖畫(huà)著名金融集團(tuán)為后盾誠(chéng)信世界無(wú)限價(jià)值我們幫助你激活你的潛力。我們賦予你力量挖掘你自己的信譽(yù)金礦。開(kāi)創(chuàng)全新的商業(yè)信用體系以汽車(chē)租賃為先導(dǎo)，在更廣泛的領(lǐng)域?yàn)榭蛻?hù)效勞保值**注：僅供演示。下一步品牌管理工程的主要內(nèi)容，必須雙方共同探討完成。不遠(yuǎn)的將來(lái)金五羊工程整體推廣方案2002年4月佳美廣告目錄

一、時(shí)間推進(jìn)表二、活動(dòng)清單三、時(shí)間流程四、廣告清單一、時(shí)間推進(jìn)表12月11月10月9月8月7月6月5月活動(dòng)金色勛章活動(dòng)金色勛章工程五羊摩托感恩大行動(dòng)自助抽獎(jiǎng)金色回報(bào)工程首屆五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽五羊政協(xié)信息高速公路金店工程2金店工程1金色網(wǎng)絡(luò)工程摩托赤腳醫(yī)生孔明借箭金色服務(wù)工程金車(chē)抽獎(jiǎng)金車(chē)巡展金車(chē)出爐金車(chē)巡展工程二、活動(dòng)清單活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間（2002年）活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金車(chē)巡展工程金車(chē)出爐5月28日五羊摩托總部五羊摩托十五周年專(zhuān)題片拍攝五羊摩托十五周年圖片資料整理金車(chē)出爐儀式暨新聞發(fā)布會(huì)金車(chē)巡展7月1日-10月6日廣東、廣西、浙江、江蘇、湖南、湖北、河南、河北廣西、湖南、河南、浙江等重點(diǎn)省份巡展三個(gè)城市，廣東、江蘇、湖北、河北等次重點(diǎn)城市巡展二個(gè)城市。巡展路線(xiàn)為廣東、廣西、湖南、湖北，河南、河北、江蘇、浙江。每城市巡展時(shí)間三天，其中金車(chē)巡游一天，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二天。主體活動(dòng)有：金車(chē)展示、文藝表演、游戲活動(dòng)、抽獎(jiǎng)輔助活動(dòng)有：摩托車(chē)售后服務(wù)、摩托車(chē)試乘、優(yōu)惠購(gòu)車(chē)、金車(chē)試乘、尋找五羊摩托新老用戶(hù)。金車(chē)展示11月始五羊摩托總部先評(píng)出五個(gè)最佳代理商，再由代理商評(píng)出最佳經(jīng)銷(xiāo)商，將金車(chē)放在其店內(nèi)展示。6月份完成店頭牌、店內(nèi)外POP等工程的設(shè)計(jì)廣西、湖南、河南、浙江5-12月金店工程1活動(dòng)的形式是用車(chē)將經(jīng)銷(xiāo)商售后效勞人員和零散維修點(diǎn)人員拖至目標(biāo)地為摩托車(chē)用戶(hù)免費(fèi)效勞。10—11月在河南舉辦此活動(dòng)

8—9月在湖南舉辦此活動(dòng)

湖南〔8-9月〕河南〔10-11月〕8-11月摩托赤腳醫(yī)生9—11月在河南開(kāi)展此活動(dòng) 6—8月在湖南省開(kāi)展此活動(dòng)

湖南〔6-8〕河南〔9-11〕6-11月孔明借箭金色網(wǎng)絡(luò)工程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間〔2002年〕活動(dòng)名稱(chēng)7月—11月按方案完成各售點(diǎn)形象建設(shè)本年度金店數(shù)量方案40個(gè) 今年先建二個(gè)樣板市場(chǎng)，每個(gè)樣板市場(chǎng)選取二個(gè)城市實(shí)施。5月份統(tǒng)計(jì)有資格進(jìn)行形象店建設(shè)的售點(diǎn)，并上報(bào)公司總部?；顒?dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色網(wǎng)絡(luò)工程金店工程25月-8月廣西、湖南、河南、浙江5月份編輯五羊摩托50問(wèn)并發(fā)給各售點(diǎn)營(yíng)業(yè)員，統(tǒng)計(jì)有條件舉辦營(yíng)業(yè)員培訓(xùn)班的地區(qū)6月份始各地業(yè)務(wù)員定期到各售點(diǎn)測(cè)驗(yàn)營(yíng)業(yè)員6月份始舉辦營(yíng)業(yè)員培訓(xùn)班，并在培訓(xùn)過(guò)程中進(jìn)行五羊摩托知識(shí)搶答競(jìng)賽。信息高速公路6月始、長(zhǎng)期設(shè)立五羊總部6月始設(shè)立總經(jīng)理熱線(xiàn)（電話(huà)和手機(jī)），并以正式通知的形式告知各經(jīng)銷(xiāo)商（包括二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商）每月選取一天為經(jīng)銷(xiāo)商辦公日，公司主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)為經(jīng)銷(xiāo)商解決問(wèn)題五羊政協(xié)6月始五羊總部6月份宣布成立五羊摩托戰(zhàn)略研究所，并向重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商（60位）發(fā)函，聘請(qǐng)其為戰(zhàn)研所顧問(wèn)。得到經(jīng)銷(xiāo)商的同意后，發(fā)給其聘書(shū)和名片不定期向各經(jīng)銷(xiāo)商顧問(wèn)有償約稿，并在五羊網(wǎng)站發(fā)表經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議期間同時(shí)舉辦戰(zhàn)略研討會(huì)活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色網(wǎng)絡(luò)工程五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽11月始廣東、廣西、湖南、湖北浙江、江蘇、河南、河北9月份以海報(bào)、宣傳單的形式將促銷(xiāo)信息告知各經(jīng)銷(xiāo)商。先以銷(xiāo)量和銷(xiāo)量進(jìn)步二項(xiàng)指標(biāo)（各占60%和40%）評(píng)選出五個(gè)最佳代理商，授予其一季度的金車(chē)使用權(quán)。代理商再按照二標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出每月最佳經(jīng)銷(xiāo)商，獎(jiǎng)勵(lì)其一月的金車(chē)店內(nèi)展示權(quán)。連續(xù)十次奪得展示權(quán)者金車(chē)歸其所有。活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色回報(bào)工程五羊摩托淘金記8月20日-10月20日廣西、湖南、河南浙江。以售點(diǎn)海報(bào)、地方性報(bào)紙的形式告知消費(fèi)者以省級(jí)市場(chǎng)為單位進(jìn)行，活動(dòng)期間消費(fèi)者購(gòu)五羊摩托一輛可獲頭盔或雨衣（成本價(jià)20元），共3000個(gè)，費(fèi)用五羊摩托與代理商共同承擔(dān)。購(gòu)車(chē)者同時(shí)可獲贈(zèng)刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)、電腦、免費(fèi)購(gòu)車(chē)等大獎(jiǎng)。十五周年、真情回報(bào)11月-12月廣西、湖南、河南、浙江以售點(diǎn)海報(bào)和地方性報(bào)紙的形式告知消費(fèi)者?；顒?dòng)期間購(gòu)買(mǎi)五羊摩托的消費(fèi)者可獲贈(zèng)五羊摩托十五周年紀(jì)念大禮包一個(gè)（成本價(jià)50元），共1000個(gè)，費(fèi)用由五羊摩托與代理商共同承擔(dān)。活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色勛章工程金色勛章活動(dòng)12月五羊總部以酒會(huì)的形式隆重慶祝五羊摩托十五周年。酒會(huì)內(nèi)容有抽獎(jiǎng)、特色歌舞表演，金車(chē)展示，金車(chē)贈(zèng)送等。酒會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象有政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)代表、新聞?dòng)浾?、各界人士等。酒?huì)同時(shí)舉行經(jīng)銷(xiāo)商、員工、用戶(hù)表彰授勛活動(dòng)。三、時(shí)間流程時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方四月20完成金五羊工程整體立項(xiàng)工作五羊21開(kāi)始金五羊工程執(zhí)行手冊(cè)佳美2223-30金車(chē)出爐活動(dòng)開(kāi)始籌備（各種宣傳用品的設(shè)計(jì)、制作，新聞?dòng)浾叩穆?lián)系等）佳美金車(chē)開(kāi)始制作佳美五羊向各地業(yè)務(wù)員下發(fā)通知，要求調(diào)查有資格進(jìn)行形象建設(shè)的售點(diǎn)和五羊摩托疑難問(wèn)題，并于30日前將詳細(xì)資料上報(bào)。五羊時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方五月8-9整理形象店資料，列出需要設(shè)計(jì)的項(xiàng)目開(kāi)始信息高速公路的工作五羊、佳美、五羊10開(kāi)始金車(chē)出爐用品的設(shè)計(jì)工作，并開(kāi)始金店工程的設(shè)計(jì)工作佳美11-19開(kāi)始五羊摩托100問(wèn)的編輯，并發(fā)給各地營(yíng)業(yè)員佳美繼續(xù)金車(chē)出爐的各項(xiàng)工作五羊、佳美20開(kāi)始金店工程工作五羊五羊、佳美2324-27五羊政協(xié)活動(dòng)開(kāi)始籌備五羊、佳美孔明借箭活動(dòng)開(kāi)始籌備佳美、五羊28金車(chē)出爐活動(dòng)正式實(shí)施29-31金車(chē)巡展籌備工作開(kāi)始五羊、佳美時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方六月1-6金店工程1繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美金店工程2開(kāi)始。佳美、五羊7五羊政協(xié)籌備工作全部完成佳美、五羊8五羊政協(xié)活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施佳美、五羊9孔明借箭活動(dòng)籌備工作全部完成佳美、五羊10孔明借箭活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施五羊、佳美11-15各項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美16金車(chē)巡展活動(dòng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)五羊、佳美17-30金店工程1、孔明借箭等各項(xiàng)活動(dòng)有條不紊地實(shí)施佳美、五羊時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方七月1金車(chē)巡展活動(dòng)正式開(kāi)始2-17、孔明借箭、金店工程1、金店工程2、自助抽獎(jiǎng)繼續(xù)實(shí)施佳美、五羊、代理商18摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)開(kāi)始籌備五羊、佳美19-28金車(chē)巡展、孔明借箭、金店工程1、五羊政協(xié)、信息高速公路繼續(xù)實(shí)施五羊29-31摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)籌備工作全部完成佳美、五羊、代理商時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方八月1-4摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施（湖南）五羊、代理商5-20金車(chē)巡展、金店工程1、金店工程2等活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商佳美、五羊五羊摩托淘金記開(kāi)始實(shí)施21中期廣告效果評(píng)估開(kāi)始佳美22-29金店工程1、金店工程二等活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美30-31金店工程2活動(dòng)結(jié)束佳美、五羊時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方九月1-18金店工程1、孔明借箭活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、代理商、佳美19中期廣告效果評(píng)估結(jié)束佳美摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)實(shí)施（河南）佳美、五羊、代理商20-30正在實(shí)施的各項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方十月1-6金車(chē)巡展活動(dòng)結(jié)束7-20金店工程1、孔明借箭、五羊摩托淘金記等活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商21五羊摩托淘金記活動(dòng)結(jié)束五羊、代理商22-31正在開(kāi)展的各項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商

時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方十一月1十五周年、真情回報(bào)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施2-25金店工程1、孔明借箭活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行五羊、佳美、代理商26-29摩托車(chē)赤腳醫(yī)生活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施（河南）五羊、代理商30金店工程1活動(dòng)結(jié)束五羊、佳美

時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方十二月1酒會(huì)籌備工作開(kāi)始佳美、五羊2003年度市場(chǎng)推廣規(guī)劃開(kāi)始佳美、五羊第二次廣告效果評(píng)估開(kāi)始佳美2-19各項(xiàng)工作繼續(xù)實(shí)施佳美、五羊20酒會(huì)正式召開(kāi)佳美、五羊21-31廣告效果評(píng)估結(jié)束佳美五羊金店評(píng)選及授牌工作結(jié)束佳美、五羊2003年度推廣方案制訂完畢佳美時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方2003年1月-4月2003年市場(chǎng)推廣方案開(kāi)始實(shí)施佳美\五羊2003年品牌管理工作繼續(xù)實(shí)施佳美\五羊四、廣告清單序號(hào)廣告名稱(chēng)廣告內(nèi)容數(shù)量備注1墻體廣告五羊摩托品牌形象500條巡展地為重點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商自行解決五羊摩托金車(chē)巡展信息2電視廣告金車(chē)巡展信息、產(chǎn)品信息、十五周年信息5天/巡展地巡展地20個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)信息（二次）、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點(diǎn)信息3海報(bào)金車(chē)巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息500張/巡展地，共10000張促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點(diǎn)信息20張/售點(diǎn)，共10000張序號(hào)廣告名稱(chēng)廣告內(nèi)容數(shù)量備注4宣傳單金車(chē)巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息、尋找老用戶(hù)信息2000張/巡展地，共40000張促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息100張/售點(diǎn)，共40000張5店頭牌五羊摩托品牌形象40塊6店內(nèi)吊旗五羊摩托品牌形象100面/店，共40000面7專(zhuān)題片五羊摩托車(chē)十五年來(lái)的成就和美好未來(lái)10分鐘8電視廣告字幕廣告20次/巡展地9專(zhuān)業(yè)雜志廣告產(chǎn)品信息，金五羊工程信息4期五、媒介方案1.媒介目標(biāo)通過(guò)在各重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者面前，配合金車(chē)巡展，金色效勞工程，金色網(wǎng)絡(luò)程，金色回報(bào)工程，金色勛章工程活動(dòng)到達(dá)樹(shù)立新的品牌形象的目的。2.金車(chē)巡展等活動(dòng)的覆蓋范圍廣東，廣西，福建，浙江，江蘇，湖南，湖北，河南，河北，山東，山西，安徽。3.金車(chē)巡展的媒體選擇各活動(dòng)所在地的省級(jí)報(bào)紙,選擇省級(jí)報(bào)紙有廣告?zhèn)鞑バЧ脻B透力強(qiáng),輻射面廣,廣告千人本錢(qián)低.等優(yōu)點(diǎn).地區(qū)媒體覆蓋范圍廣東羊城晚報(bào)全國(guó)發(fā)行；廣州市及珠江三角洲湖南三湘都市報(bào)全省發(fā)行：長(zhǎng)沙，株洲，湘潭，衡陽(yáng)，岳陽(yáng)，益陽(yáng)，郴州，邵陽(yáng)，永州，張家界，婁底，懷化，湘西自治州湖北楚天都市報(bào)武漢,孝感,黃岡,九江,咸寧,仙桃,沙市,宜昌，北京，恩施，隨州，岳陽(yáng)，長(zhǎng)沙，深圳，九江，鄂州，合肥，鄭州，棗陽(yáng)，襄樊，十堰浙江錢(qián)江晚報(bào)臺(tái)州，寧波，溫州，金華，紹興，嘉興，湖州，衢州，麗水，杭州投放媒體及覆蓋范圍江蘇揚(yáng)子晚報(bào)全省發(fā)行福建海峽都市報(bào)全省發(fā)行河南大河報(bào)鄭州，洛陽(yáng)，新鄉(xiāng)，安陽(yáng)，信陽(yáng)，南陽(yáng)，焦作，商丘河北燕趙都市報(bào)張家口，北京，承德，保定，廊坊，天津，唐山，秦皇島，滄州，衡水，邢臺(tái)，邯鄲，石家莊山東齊魯晚報(bào)濟(jì)南，德州，濱州，沈陽(yáng)，煙臺(tái)，淄博，淮坊，泰安，臨沂，棗莊，濟(jì)寧，荷澤，聊城，青島山西山西日?qǐng)?bào)全省發(fā)行安徽安徽日?qǐng)?bào)合肥，蕪湖，蚌埠，淮南，馬鞍山，淮北，銅陵，安慶，黃山，滁州，阜陽(yáng)，宿州，六安，宣城，巢湖，池州廣西南國(guó)早報(bào)全省發(fā)行金車(chē)巡展活動(dòng)時(shí)間

(6月-11月),每月選兩地區(qū)舉行,每地區(qū)為期15天,報(bào)紙媒體配合以硬廣告加軟文形式發(fā)布,15天巡展期內(nèi)隔三天發(fā)布硬廣告一次,廣告內(nèi)容包括:活動(dòng)信息,產(chǎn)品信息,五羊十五周年信息,尋找老客戶(hù)信息等.媒體版面規(guī)格（通欄）單價(jià)次數(shù)合計(jì)羊城晚報(bào)全國(guó)版A4_A7,B18*36349405174700三湘都市報(bào)2-13版(新聞版)7*23210005105000楚天都市報(bào)全省版2-15版23*8525005262500錢(qián)江晚報(bào)23.5*6.615600578000揚(yáng)子晚報(bào)全國(guó)版(A2-A12版,B2-B8版7*23.3210005105000報(bào)紙媒體版面選擇及費(fèi)用海峽都市報(bào)23*615400577000大河報(bào)2-3版6.5*2318000590000南國(guó)早報(bào)23*810000550000齊魯晚報(bào)8*35200005100000山西日?qǐng)?bào)8*35224005112000安徽日?qǐng)?bào)A2-A4,B18*3518340591700燕趙都市報(bào)2-5版23*8266005133000合計(jì)13789005.促銷(xiāo)活動(dòng)軟性文章配合預(yù)算:軟性文章800-1000字,費(fèi)用約5000元/篇,選擇以上每個(gè)報(bào)紙生活版面配合促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)3篇系列軟文,目的十煽動(dòng)目標(biāo)客戶(hù)的購(gòu)置欲望.到達(dá)銷(xiāo)售目的.12地區(qū)軟文總費(fèi)用180000元.6.以上報(bào)紙廣告硬廣告加軟文合計(jì):1558900元.金五羊工程整體推廣方案2002年4月佳美廣告目錄

一、時(shí)間推進(jìn)表二、活動(dòng)清單三、時(shí)間流程四、廣告清單一、時(shí)間推進(jìn)表12月11月10月9月8月7月6月5月活動(dòng)金色勛章活動(dòng)金色勛章工程五羊摩托感恩大行動(dòng)自助抽獎(jiǎng)金色回報(bào)工程首屆五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽五羊政協(xié)信息高速公路金店工程2金店工程1金色網(wǎng)絡(luò)工程摩托赤腳醫(yī)生孔明借箭金色服務(wù)工程金車(chē)抽獎(jiǎng)金車(chē)巡展金車(chē)出爐金車(chē)巡展工程二、活動(dòng)清單活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間（2002年）活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金車(chē)巡展工程金車(chē)出爐5月28日五羊摩托總部五羊摩托十五周年專(zhuān)題片拍攝五羊摩托十五周年圖片資料整理金車(chē)出爐儀式暨新聞發(fā)布會(huì)金車(chē)巡展7月1日-10月6日廣東、廣西、浙江、江蘇、湖南、湖北、河南、河北廣西、湖南、河南、浙江等重點(diǎn)省份巡展三個(gè)城市，廣東、江蘇、湖北、河北等次重點(diǎn)城市巡展二個(gè)城市。巡展路線(xiàn)為廣東、廣西、湖南、湖北，河南、河北、江蘇、浙江。每城市巡展時(shí)間三天，其中金車(chē)巡游一天，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二天。主體活動(dòng)有：金車(chē)展示、文藝表演、游戲活動(dòng)、抽獎(jiǎng)輔助活動(dòng)有：摩托車(chē)售后服務(wù)、摩托車(chē)試乘、優(yōu)惠購(gòu)車(chē)、金車(chē)試乘、尋找五羊摩托新老用戶(hù)。金車(chē)展示11月始五羊摩托總部先評(píng)出五個(gè)最佳代理商，再由代理商評(píng)出最佳經(jīng)銷(xiāo)商，將金車(chē)放在其店內(nèi)展示。6月份完成店頭牌、店內(nèi)外POP等工程的設(shè)計(jì)廣西、湖南、河南、浙江5-12月金店工程1活動(dòng)的形式是用車(chē)將經(jīng)銷(xiāo)商售后效勞人員和零散維修點(diǎn)人員拖至目標(biāo)地為摩托車(chē)用戶(hù)免費(fèi)效勞。10—11月在河南舉辦此活動(dòng)

8—9月在湖南舉辦此活動(dòng)

湖南〔8-9月〕河南〔10-11月〕8-11月摩托赤腳醫(yī)生9—11月在河南開(kāi)展此活動(dòng) 6—8月在湖南省開(kāi)展此活動(dòng)

湖南〔6-8〕河南〔9-11〕6-11月孔明借箭金色網(wǎng)絡(luò)工程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間〔2002年〕活動(dòng)名稱(chēng)7月—11月按方案完成各售點(diǎn)形象建設(shè)本年度金店數(shù)量方案40個(gè) 今年先建二個(gè)樣板市場(chǎng)，每個(gè)樣板市場(chǎng)選取二個(gè)城市實(shí)施。5月份統(tǒng)計(jì)有資格進(jìn)行形象店建設(shè)的售點(diǎn)，并上報(bào)公司總部?；顒?dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色網(wǎng)絡(luò)工程金店工程25月-8月廣西、湖南、河南、浙江5月份編輯五羊摩托50問(wèn)并發(fā)給各售點(diǎn)營(yíng)業(yè)員，統(tǒng)計(jì)有條件舉辦營(yíng)業(yè)員培訓(xùn)班的地區(qū)6月份始各地業(yè)務(wù)員定期到各售點(diǎn)測(cè)驗(yàn)營(yíng)業(yè)員6月份始舉辦營(yíng)業(yè)員培訓(xùn)班，并在培訓(xùn)過(guò)程中進(jìn)行五羊摩托知識(shí)搶答競(jìng)賽。信息高速公路6月始、長(zhǎng)期設(shè)立五羊總部6月始設(shè)立總經(jīng)理熱線(xiàn)（電話(huà)和手機(jī)），并以正式通知的形式告知各經(jīng)銷(xiāo)商（包括二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商）每月選取一天為經(jīng)銷(xiāo)商辦公日，公司主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)為經(jīng)銷(xiāo)商解決問(wèn)題五羊政協(xié)6月始五羊總部6月份宣布成立五羊摩托戰(zhàn)略研究所，并向重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商（60位）發(fā)函，聘請(qǐng)其為戰(zhàn)研所顧問(wèn)。得到經(jīng)銷(xiāo)商的同意后，發(fā)給其聘書(shū)和名片不定期向各經(jīng)銷(xiāo)商顧問(wèn)有償約稿，并在五羊網(wǎng)站發(fā)表經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議期間同時(shí)舉辦戰(zhàn)略研討會(huì)活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色網(wǎng)絡(luò)工程五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽11月始廣東、廣西、湖南、湖北浙江、江蘇、河南、河北9月份以海報(bào)、宣傳單的形式將促銷(xiāo)信息告知各經(jīng)銷(xiāo)商。先以銷(xiāo)量和銷(xiāo)量進(jìn)步二項(xiàng)指標(biāo)（各占60%和40%）評(píng)選出五個(gè)最佳代理商，授予其一季度的金車(chē)使用權(quán)。代理商再按照二標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出每月最佳經(jīng)銷(xiāo)商，獎(jiǎng)勵(lì)其一月的金車(chē)店內(nèi)展示權(quán)。連續(xù)十次奪得展示權(quán)者金車(chē)歸其所有?；顒?dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色回報(bào)工程五羊摩托淘金記8月20日-10月20日廣西、湖南、河南浙江。以售點(diǎn)海報(bào)、地方性報(bào)紙的形式告知消費(fèi)者以省級(jí)市場(chǎng)為單位進(jìn)行，活動(dòng)期間消費(fèi)者購(gòu)五羊摩托一輛可獲頭盔或雨衣（成本價(jià)20元），共3000個(gè)，費(fèi)用五羊摩托與代理商共同承擔(dān)。購(gòu)車(chē)者同時(shí)可獲贈(zèng)刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)、電腦、免費(fèi)購(gòu)車(chē)等大獎(jiǎng)。十五周年、真情回報(bào)11月-12月廣西、湖南、河南、浙江以售點(diǎn)海報(bào)和地方性報(bào)紙的形式告知消費(fèi)者?；顒?dòng)期間購(gòu)買(mǎi)五羊摩托的消費(fèi)者可獲贈(zèng)五羊摩托十五周年紀(jì)念大禮包一個(gè)（成本價(jià)50元），共1000個(gè)，費(fèi)用由五羊摩托與代理商共同承擔(dān)。活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容金色勛章工程金色勛章活動(dòng)12月五羊總部以酒會(huì)的形式隆重慶祝五羊摩托十五周年。酒會(huì)內(nèi)容有抽獎(jiǎng)、特色歌舞表演，金車(chē)展示，金車(chē)贈(zèng)送等。酒會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象有政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)代表、新聞?dòng)浾摺⒏鹘缛耸康?。酒?huì)同時(shí)舉行經(jīng)銷(xiāo)商、員工、用戶(hù)表彰授勛活動(dòng)。三、時(shí)間流程時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方四月20完成金五羊工程整體立項(xiàng)工作五羊21開(kāi)始金五羊工程執(zhí)行手冊(cè)佳美2223-30金車(chē)出爐活動(dòng)開(kāi)始籌備（各種宣傳用品的設(shè)計(jì)、制作，新聞?dòng)浾叩穆?lián)系等）佳美金車(chē)開(kāi)始制作佳美五羊向各地業(yè)務(wù)員下發(fā)通知，要求調(diào)查有資格進(jìn)行形象建設(shè)的售點(diǎn)和五羊摩托疑難問(wèn)題，并于30日前將詳細(xì)資料上報(bào)。五羊時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方五月8-9整理形象店資料，列出需要設(shè)計(jì)的項(xiàng)目開(kāi)始信息高速公路的工作五羊、佳美、五羊10開(kāi)始金車(chē)出爐用品的設(shè)計(jì)工作，并開(kāi)始金店工程的設(shè)計(jì)工作佳美11-19開(kāi)始五羊摩托100問(wèn)的編輯，并發(fā)給各地營(yíng)業(yè)員佳美繼續(xù)金車(chē)出爐的各項(xiàng)工作五羊、佳美20開(kāi)始金店工程工作五羊五羊、佳美2324-27五羊政協(xié)活動(dòng)開(kāi)始籌備五羊、佳美孔明借箭活動(dòng)開(kāi)始籌備佳美、五羊28金車(chē)出爐活動(dòng)正式實(shí)施29-31金車(chē)巡展籌備工作開(kāi)始五羊、佳美時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方六月1-6金店工程1繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美金店工程2開(kāi)始。佳美、五羊7五羊政協(xié)籌備工作全部完成佳美、五羊8五羊政協(xié)活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施佳美、五羊9孔明借箭活動(dòng)籌備工作全部完成佳美、五羊10孔明借箭活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施五羊、佳美11-15各項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美16金車(chē)巡展活動(dòng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)五羊、佳美17-30金店工程1、孔明借箭等各項(xiàng)活動(dòng)有條不紊地實(shí)施佳美、五羊時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方七月1金車(chē)巡展活動(dòng)正式開(kāi)始2-17、孔明借箭、金店工程1、金店工程2、自助抽獎(jiǎng)繼續(xù)實(shí)施佳美、五羊、代理商18摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)開(kāi)始籌備五羊、佳美19-28金車(chē)巡展、孔明借箭、金店工程1、五羊政協(xié)、信息高速公路繼續(xù)實(shí)施五羊29-31摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)籌備工作全部完成佳美、五羊、代理商時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方八月1-4摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施（湖南）五羊、代理商5-20金車(chē)巡展、金店工程1、金店工程2等活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商佳美、五羊五羊摩托淘金記開(kāi)始實(shí)施21中期廣告效果評(píng)估開(kāi)始佳美22-29金店工程1、金店工程二等活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美30-31金店工程2活動(dòng)結(jié)束佳美、五羊時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方九月1-18金店工程1、孔明借箭活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、代理商、佳美19中期廣告效果評(píng)估結(jié)束佳美摩托赤腳醫(yī)生活動(dòng)實(shí)施（河南）佳美、五羊、代理商20-30正在實(shí)施的各項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方十月1-6金車(chē)巡展活動(dòng)結(jié)束7-20金店工程1、孔明借箭、五羊摩托淘金記等活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商21五羊摩托淘金記活動(dòng)結(jié)束五羊、代理商22-31正在開(kāi)展的各項(xiàng)活動(dòng)繼續(xù)實(shí)施五羊、佳美、代理商

時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方十一月1十五周年、真情回報(bào)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施2-25金店工程1、孔明借箭活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行五羊、佳美、代理商26-29摩托車(chē)赤腳醫(yī)生活動(dòng)開(kāi)始實(shí)施（河南）五羊、代理商30金店工程1活動(dòng)結(jié)束五羊、佳美

時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方十二月1酒會(huì)籌備工作開(kāi)始佳美、五羊2003年度市場(chǎng)推廣規(guī)劃開(kāi)始佳美、五羊第二次廣告效果評(píng)估開(kāi)始佳美2-19各項(xiàng)工作繼續(xù)實(shí)施佳美、五羊20酒會(huì)正式召開(kāi)佳美、五羊21-31廣告效果評(píng)估結(jié)束佳美五羊金店評(píng)選及授牌工作結(jié)束佳美、五羊2003年度推廣方案制訂完畢佳美時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方2003年1月-4月2003年市場(chǎng)推廣方案開(kāi)始實(shí)施佳美\五羊2003年品牌管理工作繼續(xù)實(shí)施佳美\五羊四、廣告清單序號(hào)廣告名稱(chēng)廣告內(nèi)容數(shù)量備注1墻體廣告五羊摩托品牌形象500條巡展地為重點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商自行解決五羊摩托金車(chē)巡展信息2電視廣告金車(chē)巡展信息、產(chǎn)品信息、十五周年信息5天/巡展地巡展地20個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)信息（二次）、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點(diǎn)信息3海報(bào)金車(chē)巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息500張/巡展地，共10000張促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點(diǎn)信息20張/售點(diǎn)，共10000張序號(hào)廣告名稱(chēng)廣告內(nèi)容數(shù)量備注4宣傳單金車(chē)巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息、尋找老用戶(hù)信息200