《購物中心品牌規(guī)劃》

華南南MALL品牌牌規(guī)規(guī)劃劃及及廣廣告告基基本本策策略略1因為為，，華南南MALL不不只只是是鋼鋼筋筋水水泥泥堆堆積積而而成成的的建建筑筑物物，，也不是一一個只能能為人們們提供購購物、休休閑、娛娛樂的場場所，而是一種種生活方方式、一一種思想想文化。。因為，成功的廣廣告作品品不是一一次偶爾爾靈感的的結晶，，也不只是是文字加加畫面隨隨意的搭搭配，而是在傳傳播原則則和創(chuàng)作作策略軌軌跡上的的誕生品品。作為策劃劃人員，，就是要給給沒有生生命的事事物注入入血液賦賦予生命命，就是要給給沒有個個性的事事物樹立立形象塑塑造個性性，更要為達達到企業(yè)業(yè)的營銷銷目標創(chuàng)創(chuàng)造有效效的廣告告。這些，是是我提出出以下思思路的原原因所在在。2為何進行行品牌規(guī)規(guī)劃？品牌規(guī)劃劃屬于經(jīng)經(jīng)營管理理者的一一種意識識形態(tài)。。綜合分分析華南南MALL前期期規(guī)劃和和傳播策策略，再再考慮到到華南MALL項目進進展程度度，對品品牌進行行新的規(guī)規(guī)劃勢在在必行。。因為：：品牌規(guī)劃劃是營銷銷目標的的一種體體現(xiàn)。品牌規(guī)劃劃是營銷銷活動的的指導方方針。品牌規(guī)劃劃是一種種行規(guī)準準則。品牌規(guī)劃是是華南MALL靈魂魂的文字體體現(xiàn)。3如何規(guī)劃?提煉核心概概念、豎立立品牌形象象、確立品品牌思想，，這里的品品牌規(guī)劃不不是對華南南MALL品牌建設設的整體規(guī)規(guī)劃。4<品牌理念念>成就人類千千古夢想人生從此更更精彩真正讓生活活動起來解釋：品牌理念旨旨在詮釋一一個品牌的的核心思想想，代表著著品品牌經(jīng)營者者的責任和和追求，也也是對顧客客的一種承承諾。品牌牌理念一般般比較貼近近人的生活活，不刻意意追求廣告告語的那種種震撼力，，也沒有必必要對它專專門進行宣宣傳。以上三條供供選擇參考考。5舉例：天河城———穩(wěn)健誠信信、持續(xù)發(fā)發(fā)展（其稱稱經(jīng)營理念念）諾基亞———科技以人人為本沃爾瑪———天天平價價6<品牌定位位>體驗國際頂頂級時尚的的第二世界界。解釋：品牌定位是是結合自身身實際特色色，在消費費者頭腦中中刻下一個個獨特形象象，重要的的是該形象象帶給人們們的實在利利益。品牌定位也也是一種營營銷目標，，在后期營營銷活動中中要做符合合該定位的的事亦，以以便真正使使目標實現(xiàn)現(xiàn)。7舉例：碧桂園———給你一個個五星級的的家；世博廣場———博覽全全球商業(yè)文文明；星河傳說———IEO/行業(yè)領領袖的區(qū)域域總部；第一國際———城市引引擎，財富富動力；地王國際———首席中中心黃金商商業(yè)港；“體驗國際頂頂級時尚的的第二世界界”這一定位位把消費者者的利益考考慮進來了了，即華南南MALL是一個可可享受到當當今世界上上頂級流行行文化的地地方，而第第二世界又又把華南MALL的的“大規(guī)模模、多業(yè)態(tài)態(tài)、頂級品品牌集中””等特色用用四個字表表達出來。。第二世界界表示超越越地球、唯唯我獨尊，，具有沖擊擊力、行業(yè)業(yè)領導者的的霸氣、無無可替代。。8<品牌個性性>麥當勞近來來用“我就就喜歡”的的廣告語進進行傳播，，旨在營造造一種“自自我、快樂樂、青春””個性，正正好適應主主要市場（（青少年））的生活態(tài)態(tài)度和個人人風格，從從而使麥當當勞與消費費者心貼得得更近。華南MALL的個性性塑造是區(qū)區(qū)別與競爭爭對手的一一種必要方方式。根據(jù)據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃劃，華南MALL屬屬于全層性性質的市場場定位，考考慮到各個個層次的消消費者，可可以把華南南MALL的個性，，強化在““國際、激激情、時尚尚”方面。。9<品牌形象象>把華南MALL的品品牌形象建建設為：精彩的、國國際的、激激情的、時時尚的、輕輕松的、快快樂的、信信賴的、創(chuàng)創(chuàng)新的、浪浪漫的、唯唯一的。這種形象是是通過華南南MALL全員在每每一件事上上的努力，，而讓消費費者產(chǎn)生一一種一致的的情感認同同。不是自自己叫出來來的。在此此提出是為為后期的任任何工作指指明一個主主向。比如如任何一項項廣告，在在文字上和和風格上應應符合上述述形象，每每一次廣告告、每一次次活動應為為品牌形象象起到累積積作用。10上面所講品牌牌規(guī)劃，除除了有給華華南MALL賦于靈靈魂作用之之外，也是是為后期廣廣告創(chuàng)意和和表現(xiàn)找到到落腳點，，因為任何何一次廣告告都是在一一定的思路路下表現(xiàn)的的。下面是廣告基基本策略：11為何確定廣告告策略?廣告由創(chuàng)意和和策略組成。?？茖W的策略略加獨特的創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)的廣廣告才是有效效的。因此建建議講究廣告告的策略性。。12如何確定廣告告基本策略？？廣告策略體現(xiàn)現(xiàn)在廣告目的的、廣告任務務、廣告承諾諾，支持點、、利益點、目目標對象、競競爭對手等方方面，在此不不做細說。幾個原則：★廣告要能能表現(xiàn)出品牌牌定位和品牌牌形象。★華南MALL的訴求求點很多，應應有所舍棄，，并分別進行行單單一訴求求?！锟捎貌煌问?，但必必須始終保持持統(tǒng)一的風格格。堅持用簡簡潔、鼓動性性的語言訴求求。13部分廣告語廣告語具有目目的性和針對對性，是在廣廣告策略的約約束下創(chuàng)作的的。它不同于于品牌定位，，因為定位一一般是不變的的，而廣告語語則要根據(jù)不不同的訴求目目的做不同的的表現(xiàn)，在不不同的時段也也有不同的形形式。14根據(jù)華南MALL的工程進進度，本階段段廣告應主要要在于培養(yǎng)市市場認知度，，即讓人們了了解華南MALL是怎樣樣一回事。1.華南MALL——打打造地球上的的北斗星2.地球人的的華南MALL3.歡樂、輕輕松、國際、、時尚、激情情、品位，華華南MALL的拿拿手好戲4.全面刷新新人類生活模模式5.中國正在在改變6.體驗國際際頂級時尚的的第二世界7.歷史即將將進入一個新新的時代15部分廣告語8.第二世界界即將出現(xiàn)9.所有你的的夢想，在這這里變?yōu)楝F(xiàn)實實10.瘋狂是是人生一種境境界，來華南南MALL體體驗瘋狂！購物狂。游樂樂狂。美食狂狂。浪漫狂。。品味狂。時時尚狂。你是哪一派？？16談談廣告風格格廣告風格應能能體現(xiàn)出品牌牌定位和品牌牌形象，以及及符合華南MALL整體體規(guī)劃。時尚、激情、、國際、霸氣氣、成熟是華南MALL廣告應體體現(xiàn)的風格。。這種風格是由由廣告語言和和設計制作體體現(xiàn)出來的，，對于設計制制作的風格，，建議由專業(yè)業(yè)公司為華南南MALL確