網(wǎng)絡(luò)營銷推廣項目五課件

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣項目五課件目標(biāo)CATALOG知識能力了解微博營銷概念及微博營銷計劃的制訂方法實踐能力能設(shè)計微博營銷的計劃、并執(zhí)行一段時期內(nèi)的計劃目標(biāo)CATALOG知識能力了解微博營銷概念及微博營銷計劃的微博營銷概述模塊1微博營銷概述模塊1微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。一、微博營銷基礎(chǔ)個人微博營銷企業(yè)微博營銷微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而總言之：微博營銷是通過增加知名度或流量達到銷售的目的二、微博營銷的方法與技巧善用大眾熱門話題有規(guī)律的進行更新微博優(yōu)化選取熱門關(guān)鍵詞讓內(nèi)容有連載規(guī)劃好發(fā)帖時間總言之：微博營銷是通過增加知名度或流量達到銷售的目的二、微博“美好生活中糧”是由中糧集團和新浪微博合作，通過話題設(shè)置的方式，在不影響微博用戶體驗的同時，在新浪微博上將中糧對“美好生活”的主張細(xì)化為與用戶息息相關(guān)的多個“美好”話題，引發(fā)了用戶的廣泛共鳴與積極參與……，內(nèi)容詳見書本。思考分析：美好生活@中糧此次的活動取得成功的原因在哪里？案例引入：美好生活@中糧，鏈上美好生活“美好生活中糧”是由中糧集團和新浪微博合作，通過（一）粉絲的吸引策略三、微博營銷的營銷策略有針對性的發(fā)布廣告做好內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容與品牌定位相符使用圖片解說堅持不懈提供內(nèi)容（一）粉絲的吸引策略三、微博營銷的營銷策略有針對性的發(fā)布廣（二）微博營銷活動策略項目微型活動中小型活動大中型活動主題有獎轉(zhuǎn)發(fā)話題策劃專題策劃適用平臺微博微博+活動微博+其他渠道使用頻率高較高相對低特點適用廣、靈活可控、反饋快增加曝光率與參與度營銷效果的影響范圍大（二）微博營銷活動策略項目微型活動中小型活動大中型活動主題有（三）微博活動策劃的關(guān)鍵要素“加關(guān)注”、“@好友”、“轉(zhuǎn)發(fā)”參與門檻要低有力的物質(zhì)刺激及時給予反饋（三）微博活動策劃的關(guān)鍵要素“加關(guān)注”、“@好友”、“轉(zhuǎn)發(fā)”模塊2TeachingAnlysis搭建常見的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺模塊2TeachingAnlysis搭建常見的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺1、確定好微博的目標(biāo)受眾人群2、分析目標(biāo)受眾人群的習(xí)慣和行為3、按照目標(biāo)人群制定發(fā)布計劃與內(nèi)容完成微博營銷活動策劃表的填寫分析記錄操作一：微博營銷的策劃操作1、確定好微博的目標(biāo)受眾人群完成微博營銷活動策劃表的填寫分析根據(jù)書中的操作，完成微博基礎(chǔ)信息優(yōu)化操，并記錄下操作步驟。操作二：微博基礎(chǔ)設(shè)置優(yōu)化學(xué)習(xí)知識延展微博的基礎(chǔ)優(yōu)化注意事項根據(jù)書中的操作，完成微博基礎(chǔ)信息優(yōu)化操，并記錄下操作步驟。操根據(jù)書中的操作，通過對發(fā)布的微博進行數(shù)據(jù)的記錄與分析，并記錄下過程。操作三：微博數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)知識延展微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的含義根據(jù)書中的操作，通過對發(fā)布的微博進行數(shù)據(jù)的記錄與分析，并記錄通過個人、小組、教師對學(xué)習(xí)的內(nèi)容進行評價完成課后習(xí)題并提交教師對本課程有疑問請及