寶寶樹(shù)醫(yī)院行業(yè)通案

寶寶樹(shù)醫(yī)院類(lèi)通案策劃創(chuàng)意中心Media.寶寶樹(shù)是誰(shuí)？16年最新媒體介紹待補(bǔ)Insight.婦產(chǎn)醫(yī)院|兒科醫(yī)院精準(zhǔn)消費(fèi)群寶寶樹(shù)孕媽|媽媽用戶人群洞察AUDIENCES寶寶樹(shù)用戶中孕媽媽占比達(dá)到38%，其中二胎媽媽占比28%。寶寶0-1歲的新手媽媽占比是33.7%.數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年12月寶寶樹(shù)BIG調(diào)研寶寶樹(shù)擁有中國(guó)最龐大的孕媽和媽媽人群社群、社交主導(dǎo)者口碑其實(shí)是“她們”創(chuàng)造的95%75%生育和育兒她們自己說(shuō)了算孕產(chǎn)和小兒就醫(yī)決策者數(shù)據(jù)來(lái)源：AC尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)研整理寶寶樹(shù)與“她們”有不解之緣因而更關(guān)注“她們”的需求、喜好、文化等等生活的各個(gè)層面互聯(lián)網(wǎng)孕媽與媽媽人群引領(lǐng)孕產(chǎn)消費(fèi)和口碑人群洞察AUDIENCES人群洞察AUDIENCES數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告（第五屆）當(dāng)前中國(guó)新媽媽中“85后”（出生于1985-1989年）占比最高，達(dá)到49%，其次是90后。當(dāng)前新媽媽中85后最多，低線區(qū)域90后父母占比更高需求洞察AUDIENCES二胎生產(chǎn)選私立高端婦產(chǎn)醫(yī)院的比例激增11個(gè)百分點(diǎn)85后、90后新媽媽“給寶寶最好的”同時(shí)也會(huì)“給自己最好的”數(shù)據(jù)來(lái)源：寶寶樹(shù)BIG大數(shù)據(jù)洞察組《二胎洞察報(bào)告》需求洞察AUDIENCES孕媽媽和新媽媽對(duì)孩子的健康關(guān)注度最高，愿意花費(fèi)時(shí)間和精力向?qū)＜覍W(xué)習(xí)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告（第五屆）Strategies.+借勢(shì)媒體+樹(shù)立品牌+用戶口碑

推廣策略STRATEGY借勢(shì)媒體影響力品牌優(yōu)勢(shì)互動(dòng)展示用戶真實(shí)體驗(yàn)口碑科學(xué)引導(dǎo)線下體驗(yàn)權(quán)威聲音010302共建“用戶最關(guān)注3大知識(shí)”內(nèi)容，樹(shù)立品牌權(quán)威專業(yè)教育形象渠道策略STRATEGY以寶寶樹(shù)官方網(wǎng)站為落點(diǎn)，集合多種產(chǎn)品資源組合，為品牌以及產(chǎn)品形成從聲量到口碑的宣傳官方平臺(tái)寶樹(shù)孕育、寶樹(shù)時(shí)光兩大APP平臺(tái)，迎合用戶的移動(dòng)互聯(lián)熱衷，形成移動(dòng)端聯(lián)合推廣移動(dòng)平臺(tái)寶寶樹(shù)342家同城平臺(tái)，與線下媽媽聯(lián)系緊密，關(guān)注用戶體驗(yàn)，為產(chǎn)品活動(dòng)搭建落點(diǎn)寶寶樹(shù)通過(guò)完整的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)內(nèi)多種資源組合，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)，有力打通形象、產(chǎn)品、活動(dòng)三步123同城平臺(tái)PC+APP+同城，3大平臺(tái)打通品牌營(yíng)銷(xiāo)全渠道內(nèi)容1：借勢(shì)媒體影響力，樹(shù)立專家權(quán)威聲音A、寶樹(shù)風(fēng)向標(biāo)B、寶樹(shù)看點(diǎn)C、專家問(wèn)答D、調(diào)研活動(dòng)寶樹(shù)風(fēng)向標(biāo)

高熱度高曝光話題版塊品牌優(yōu)質(zhì)軟性資源優(yōu)化集合首頁(yè)位置，強(qiáng)度吸引用戶關(guān)注，達(dá)到高曝光綜合寶寶樹(shù)優(yōu)質(zhì)資源，以品牌為植入點(diǎn)結(jié)合當(dāng)下品牌及熱門(mén)事件，絕對(duì)高關(guān)注度通過(guò)用戶間的分享交流，制造輿論焦點(diǎn)A制造用戶關(guān)注話題，首頁(yè)黃金版塊曝光引流寶樹(shù)看點(diǎn)重點(diǎn)打造的品牌專題欄目以知識(shí)潛移默化影響以品牌調(diào)性/產(chǎn)品特點(diǎn)為主要切入點(diǎn)發(fā)現(xiàn)與家庭必備知識(shí)的匹配點(diǎn)，或配合較為家庭關(guān)注的內(nèi)容每一期專題都能獲得較長(zhǎng)的關(guān)注話題看點(diǎn)中植入品牌，軟性提升品牌權(quán)威屬性B專家問(wèn)答架起用戶與專家溝通橋梁解決媽媽育兒困惑以產(chǎn)品利益/優(yōu)勢(shì)為主要切入點(diǎn)借專家發(fā)聲普及品牌提倡的科學(xué)育兒知識(shí)每一期都能引發(fā)目標(biāo)用戶高度關(guān)注專家資源軟性合作，正面提升品牌專業(yè)形象C調(diào)研活動(dòng)收集用戶聲音研究整體趨勢(shì)為觀點(diǎn)提供群眾證言根據(jù)品牌/產(chǎn)品概念擬定調(diào)研方向借助寶寶樹(shù)調(diào)研平臺(tái)號(hào)召用戶參與調(diào)研結(jié)果是推廣與活動(dòng)的權(quán)威內(nèi)容支持了解用戶所需，發(fā)現(xiàn)傳播亮點(diǎn)，制作品牌內(nèi)容D內(nèi)容2：多平臺(tái)互動(dòng)，進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)A、品牌專題B、問(wèn)答活動(dòng)C、論壇活動(dòng)D、醫(yī)院圈冠名運(yùn)營(yíng)品牌專題

寶寶樹(shù)獨(dú)辟品牌活動(dòng)頁(yè)面打通品牌與受眾交流獨(dú)立品牌趣味活動(dòng)，借助寶寶樹(shù)引流，沉淀口碑。每一期專題都能獲得較長(zhǎng)的關(guān)注。品牌與受眾的直面溝通，品牌魅力的完美展現(xiàn)A問(wèn)答活動(dòng)

用戶最?lèi)?ài)問(wèn)答平臺(tái)快速提升品牌搜索效果設(shè)定品牌關(guān)鍵字，鼓勵(lì)用戶發(fā)起大量提問(wèn)與回復(fù)。迅速引爆品牌前期推廣影響力。專業(yè)平臺(tái)問(wèn)答互動(dòng)，快速增加口碑內(nèi)容，發(fā)揮長(zhǎng)尾引導(dǎo)效果B個(gè)二級(jí)社圈11面向母嬰行業(yè)人群特點(diǎn)，討論主流育兒，涉及吃、穿、住、行各方面知識(shí)。公共社圈BBS活動(dòng)

寶寶樹(shù)用戶互動(dòng)精品區(qū)口碑?dāng)U散的集散地BBS置頂帖發(fā)布BBS置頂帖主貼內(nèi)容BBS置頂帖跟貼內(nèi)容深入媽媽群體最集中的社區(qū)平臺(tái)，與用戶持續(xù)互動(dòng)CPC端手機(jī)端寶寶樹(shù)圈子BBS活動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)PC端與APP端的內(nèi)容同步專屬醫(yī)院圈子，本院建檔、體檢、醫(yī)生、護(hù)士、交通指引、生產(chǎn)流程等精確信息帖子集中呈現(xiàn)公共社圈醫(yī)院圈

寶寶樹(shù)BBS中，集中同院媽媽用戶的專屬圈子專屬醫(yī)院圈子，集中本院用戶互動(dòng)，口碑影響更多人群D內(nèi)容3：線下體驗(yàn)產(chǎn)生用戶口碑A、同城活動(dòng)B、KOL口碑四維彩超免費(fèi)體驗(yàn)、小兒健康講座、國(guó)際“愛(ài)眼日”“愛(ài)牙日”參觀活動(dòng)等同城活動(dòng)

線上招募+線下體驗(yàn)+線上分享寶寶樹(shù)同城頻道對(duì)目標(biāo)地區(qū)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)招募；線下主題活動(dòng)強(qiáng)化用戶親體體驗(yàn)效果；活動(dòng)精華通過(guò)線上分享報(bào)道擴(kuò)大影響力。A寶樹(shù)自有KOL

原創(chuàng)文章+經(jīng)驗(yàn)分享+口碑引導(dǎo)她們從內(nèi)心上對(duì)認(rèn)可、支持的品牌增加聲量；她們有著自己的個(gè)人魅力，圈子傳播力強(qiáng)；她們敢說(shuō)、敢做，是品牌的參與者和維護(hù)者B借用達(dá)人影響力，催生高質(zhì)量?jī)?nèi)容，引導(dǎo)口碑方向資源小結(jié)品牌主題風(fēng)向標(biāo)+寶樹(shù)看點(diǎn)+專家問(wèn)答+調(diào)研活動(dòng)品牌專題+論壇活動(dòng)+問(wèn)答活動(dòng)+醫(yī)院圈同城活動(dòng)+KOL口碑KPI及刊例價(jià)格資源類(lèi)型數(shù)量KPI數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)（PC）寶樹(shù)看點(diǎn)（PC）專家問(wèn)答（PC+APP）調(diào)研活動(dòng)（PC）品牌專題（PC/PC+APP）問(wèn)答活動(dòng)（PC）論壇活動(dòng)（PC+APP）醫(yī)院圈冠名運(yùn)營(yíng)同城活動(dòng)（線下）KOL口碑價(jià)格價(jià)格合計(jì)為保證合作效果，特提供品牌定制資源搭配方案及相關(guān)數(shù)據(jù)與刊例示意Cases.寶寶樹(shù)

醫(yī)院類(lèi)投放案例展示項(xiàng)目背景&推廣策略品牌教育口碑傳播炒作認(rèn)知專家問(wèn)答專題活動(dòng)帶動(dòng)用戶教育與品牌認(rèn)知基于寶樹(shù)BBS的SNS傳播機(jī)制打造長(zhǎng)峰醫(yī)院傳播熱點(diǎn)借助寶樹(shù)KOL傳播影響力為長(zhǎng)峰醫(yī)院制造口碑聲量項(xiàng)目執(zhí)行情況活動(dòng)一：專家問(wèn)答知識(shí)專題警惕！嬰幼兒血管瘤、胎記暗藏危機(jī)活動(dòng)二：BBS話題炒作“胎”緣巧合，你是我的獨(dú)家記憶KOL軟文打造口碑傳播熱潮效果評(píng)估&亮點(diǎn)超額完成??！瀏覽30149/期回