市場營銷學階段測評

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場營銷學-階段測評31.單選題1.12.0制造商與批發(fā)商、經銷商之間，批發(fā)商與零售商之間，可能就服務、物流、價格和促銷等方面發(fā)生沖突，這種情況屬于()您答對了a多渠道沖突b水平渠道沖突c傳統(tǒng)渠道沖突d垂直渠道沖突垂直渠道沖突是指同一渠道中不同層次的渠道成員之間發(fā)生的沖突。1.22.0集中性市場營銷的主要缺點是()。您答對了a使企業(yè)的生產成本和市場營銷費用增加b目標市場范圍比較狹窄c不能滿足消費者的多樣性需求d不能適應各個子市場的需要本題屬于考綱中識記集中性市場營銷的優(yōu)缺點，見教材150頁。1.32.0美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等新產品，這種品牌策略屬于（）。您答對了a品牌重新定位策略b品牌統(tǒng)分策略c多品牌策略d品牌擴展策略品牌擴展策略是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和樣式等。1.42.0增加一個單位產量相應增加的單位成本是指()您答對了a平均固定成本b邊際成本c平均可變成本d平均總成本本題屬于考綱中識記邊際成本涵義的部分，見教材196頁。1.52.0在物流領域中，經常會出現(xiàn)經濟的不經濟行為、不經濟的經濟行為等經典的經濟學悖論，這種物流學說被稱為()您答對了a第三利潤源說b黑大論說c效益背反說d物流冰山說本題屬于考綱中領會三種物流學說的部分，見教材244頁。1.62.0中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于（）您答對了a聲望定價b基點定價c招徠定價d需求導向定價聲望定價是指企業(yè)利用消費者仰慕品牌商店或名店聲望的心理來確定商品的價格。1.72.0大量生產某種產品，并通過眾多的渠道大量推銷產品，試圖用這一產品來吸引市場上所有的購買者，這種市場營銷方式被稱為()。您答對了a大量市場營銷b產品差異市場營銷c目標市場營銷d細分市場營銷本題屬于考綱中識記大量市場營銷的涵義，見教材138頁。1.82.0在產品生命周期階段的介紹期中，實行低價格、高促銷費用的營銷策略是（）。您答對了a快速撇脂策略b快速滲透策略c緩慢撇脂策略d緩慢滲透策略本題屬于考綱中領會產品生命周期各階段的營銷策略，見教材177-180頁。1.92.0企業(yè)選擇靠近現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同一個顧客群體，彼此在產品、價格、分銷及促銷等各個方面差別不大，這種市場定位方法被稱為（）。您答對了a避強定位b對峙定位c初次定位d重新定位本題屬于考綱中識記市場定位的主要方法，見教材153-154頁。1.102.0企業(yè)營銷人員在推銷產品時，最重要的是向消費者說明（）。您答對了a期望產品b形式產品c核心產品d延伸產品營銷人員向顧客提供的任何產品，都必須具有反映顧客核心需求的基本效用或利益。1.112.0一個企業(yè)的產品組合中所擁有的產品線的數(shù)目是指產品組合的（）。您答對了a寬度b長度c深度d相關性本題屬于考綱中識記產品組合寬度的涵義，見教材159頁。1.122.0根據估計的總銷售收入（銷售額）和估計的產量（銷售量）來確定價格，這種定價方法被稱為（）您答對了a認知價值定價法b成本加成定價法c目標定價法d反向定價法本題屬于考綱中識記目標定價法涵義的部分，見教材205頁。1.132.0制造商盡可能地通過許多負責任的、適當?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產品，這種分銷策略是()您答對了a密集分銷b選擇分銷c獨家分銷d區(qū)域分銷密集分銷是指制造商盡可能地通過許多負責任的、適當?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產品。1.142.0“華聯(lián)”超市國慶期間對饅頭、面包等食品降價虧本出售，以帶動其他產品的銷售，這種定價方法屬于（）。您答對了a分檔定價法b尾數(shù)定價法c聲望定價法d招徠定價法招徠定價是指零售利用部分顧客求便宜的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客。1.152.0在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是()。您答對了a地理細分b人口細分c心理細分d行為細分所謂行為細分，就是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率等變量來細分消費者市場的方法。1.162.0以下（）是產品延伸的缺點。您答對了a無法適應不同價格層次的需求b無法迎合顧客求異求變的心理c增加了開發(fā)新產品的風險d品牌忠誠度降低品延伸的弊端：品牌忠誠度低；產品項目的角色難以區(qū)分；產品延伸引起成本增加。1.172.0按照消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率等變量來細分消費者市場的方法是（）您答對了a心理細分b行為細分c人口細分d地理細分行為細分，就是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產品的態(tài)度等行為變量來細分消費者市場。1.182.0消費品中的選購品和特殊品最宜于采?。ǎ┠饘α薬密集分銷b獨家分銷c選擇分銷d分散分銷消費品中的選購品和特殊品最宜于采取選擇分銷。1.192.0在產品包裝上也有許多的藝術和策略，化妝品采用系列化的包裝，這屬于（）您答對了a相似包裝策略b相關包裝策略c差異包裝策略d復用包裝策略在產品包裝上也有許多的藝術和策略，化妝品采用系列化的包裝，這屬于相關包裝策略。1.202.0企業(yè)過去的渠道經驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設計。這一影響因素屬于（）您答對了a顧客特性b產品特性c企業(yè)特性d環(huán)境特性企業(yè)過去的渠道經驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設計屬于企業(yè)特性。1.212.0資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進入新市場的大企業(yè)適應實行（）您答對了a集中性市場營銷b分散性市場營銷c無差異市場營銷d差異性市場營銷實行集中市場營銷的企業(yè)一般是資源有限的中小企業(yè)?；蛘呤浅醮芜M入市場的大企業(yè)。1.222.0寶潔公司的洗發(fā)水不只有“海飛絲”，還有“飄柔”、“潘婷”等，寶潔公司的這種做法屬于（）您答對了a品牌擴展策略b品牌統(tǒng)分策略c多品牌策略d品牌重新定位策略多品牌策略是指企業(yè)同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。這種策略是由寶潔公司首創(chuàng)的。1.232.0直接分銷渠道主要用于分銷（）您答對了a生活用品b產業(yè)用品c食品d易碎物品產業(yè)用品一般是直銷。1.242.0由兩家或兩家以上的公司橫向聯(lián)合，共同開拓新的營銷機會的分銷渠道系統(tǒng)屬于（）您答對了a垂直渠道系統(tǒng)b多渠道系統(tǒng)c一階渠道系統(tǒng)d水平渠道系統(tǒng)水平渠道系統(tǒng)是由兩家以上的公司，橫向聯(lián)合，共同開拓新的市場營銷機會的分銷渠道系統(tǒng)。1.252.0當市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標志著產品進入了（）您答對了a成熟期b衰退期c成長期d介紹期當市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標志著產品進入了成熟期。1.262.0以下（）對兒童群體較為有效。您答對了a改變包裝策略b差異包裝策略c相似包裝策略d附贈品包裝策略附贈品包裝策略對兒童群體較為有效。1.272.0一輛小汽車標價為4000元，顧客以舊車折價500元購買，只需付3500元。這種做法是（）您答對了a功能折扣b現(xiàn)金折扣c讓價策略d數(shù)量折扣以舊換新折讓。1.282.0康柏公司在同一地區(qū)新建了郵寄和超級市場兩條渠道，引起傳統(tǒng)經銷商渠道的不滿和抵制。這種情況屬于（）您答對了a多渠道沖突b水平渠道沖突c傳統(tǒng)渠道沖突d垂直渠道沖突多渠道沖突是指同一制造商建立的兩條以上的渠道向市場出售產品引起的沖突。1.292.0有利于降低生產、存貨、運輸、研究、促銷等成本費用的營銷方式是（）您答對了a集中性市場營銷b分散性市場營銷c無差異市場營銷d差異性市場營銷無差異市場營銷有利于降低生產、存貨、運輸、研究、促銷等成本費用。1.302.0消費者偏好發(fā)生變化，從喜愛本企業(yè)某個品牌轉移到喜愛競爭對手的某個品牌，企業(yè)這時需要（）您答對了a避強定位b對峙定位c初次定位d重新定位當消費者偏好發(fā)生變化，從喜愛本企業(yè)某個品牌轉移到喜愛競爭對手的某個品牌，企業(yè)這時需要重新定位。2.多選題2.14.0影響訂購點高低的主要因素是（）。您答對了a訂購前置時間b使用率c服務水平d存貨水平e運輸水平本題屬于考綱中識記影響訂購點高低的主要因素的內容，見教材253頁。2.24.0產品組合涉及的維度內容包括（）。您答對了a寬度b長度c深度d相關性e交互性產品組合涉及四個維度：寬度、長度、深度和相關性。2.34.0產品整體概念的基本層次有（）。您答對了a核心產品b形式產品c期望產品d延伸產品e潛在產品本題屬于考綱中識記產品整體概念的基本層次內容，見教材155-156頁。2.44.0新產品采用過程的階段分為（）您答對了a認識階段b說服階段c決策階段d實施階段e證實階段本題屬于考綱中領會新產品采用過程的主要階段內容，見教材184-186頁。2.54.0影響分銷渠道設計的因素包括（）。您答對了a顧客特性b產品特性c中間商特性d競爭特性e企業(yè)特性和環(huán)境特性本題屬于考綱中識記影響分銷渠道設計的因素內容，見教材227-229頁。2.64.0渠道沖突的類型分為（）。您答對了a單一渠道沖突b橫向渠道沖突c垂直渠道沖突d水平渠道沖突e多渠道沖突本題屬于考綱中識記渠道沖突的類型內容，見教材237頁。2.74.0市場需求彈性分為需求的（）。您答對了a成本彈性b收入彈性c價格彈性d交叉彈性e水平彈性本題屬于考綱中識記市場需求彈性的內容，見教材198-199頁。2.84.0可供選擇的新產品定價策略是（）。您答對了a撇脂定價b尾數(shù)定價c招徠定價d聲望定價e滲透定價本題屬于考綱中識記新產品定價策略的內容，見教材213頁。2.94.0消費者市場細分的依據是（）。您答對了a地理細分b收入細分c人口細分d行為細分e心理細分本題屬于考綱中領會細分消費者市場的主要依據內容，見教材141-143頁。2.104.0企業(yè)選擇目標市場戰(zhàn)略需要考慮的因素包括（）。您答對了a企業(yè)資源b產品同質性c市場同質性d產品生命周期階段e競爭對手的戰(zhàn)略本題屬于考綱中領會企業(yè)選擇目標市場戰(zhàn)略需要考慮的因素內容，見教材150-151頁。單選題1、d垂直渠道沖突2、b目標市場范圍比較狹窄3、d品牌擴展策略4、b邊際成本5、c效益背反說6、a聲望定價7、a大量市場營銷8、b快速滲透策略9、b對峙定位10、c核心產品11、a寬度12、c目標定價法13、a密集分銷14、d招徠定價法15、d行為細分16、d品牌忠誠度降低17、b行為細分18、c選擇分銷19、b相關包裝策略20、c企業(yè)特性21、a集中性市場營銷22、c多品牌策略23、b產業(yè)用品24、d水平渠道系統(tǒng)25、a成熟期26、d附贈品包裝策略27、c讓價策略28、a多渠