風機行業(yè)定義、發(fā)展概況及市場規(guī)模分析

風機行業(yè)定義、發(fā)展概況及市場規(guī)模分析市場需求測量（一）不同層次的市場市場作為營銷領(lǐng)域的范疇，是指某一產(chǎn)品的實際購買者和潛在購買者的總和，是對該產(chǎn)品有興趣的顧客群體，也稱潛在市場。潛在市場的規(guī)模，取決于現(xiàn)實顧客與潛在顧客人數(shù)的多少。購買者身份的確認，一般依據(jù)三個特性，即興趣、收入和購買途徑。興趣指購買需求和欲望，是采取購買行為的基礎(chǔ)。收入決定支付能力，是采取購買行為的條件。市場規(guī)模是興趣與收入兩者的函數(shù)。購買途徑?jīng)Q定購買者能否買到所需產(chǎn)品。有效市場是指對某種產(chǎn)品感興趣、有支付能力并能獲得該產(chǎn)品的顧客群體。同樣的產(chǎn)品，往往因購買者必須具備某一特定條件才能獲取，如規(guī)定到一定年齡者才能購買汽車。有效市場中具備這種條件的顧客群體，構(gòu)成該產(chǎn)品的合格的有效市場。企業(yè)可將營銷努力集中于合格有效市場的某一細分部分，這便成為企業(yè)的目標市場。企業(yè)及競爭者的營銷努力，必能售出一定數(shù)量的某種產(chǎn)品，購買該產(chǎn)品的顧客群體，便形成滲透市場。（二）市場需求某一產(chǎn)品的市場總需求，是指在一定的營銷努力水平下，一定時期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。對需求的概念，可從八個方面考察。（1）產(chǎn)品。首先確定所要測量的產(chǎn)品類別及范圍。（2）總量?？捎脭?shù)量和金額的絕對數(shù)值來表述，也可用相對數(shù)值來表述。（3）購買。指訂購量、裝運量、收貨量、付款數(shù)量或消費數(shù)量。（4）顧客群。要明確總市場的顧客群、某一層次市場的顧客群、目標市場或某一細分市場的顧客群。（5）地理區(qū)域。根據(jù)非常明確的地理界線測量一定的地理區(qū)域內(nèi)的需求。企業(yè)根據(jù)具體情況，合理劃分區(qū)域，測定各自的市場需求。（6）時期。市場需求測量具有時間性，如年度、5年、10年的市場需求。由于未來環(huán)境和營銷條件變化的不確定性，預(yù)測時間越長，測量的準確性就越差。（7）營銷環(huán)境。測量市場需求必須確切掌握宏觀環(huán)境中人口、經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)、文化諸因素的變化及其對需求的影響。（8）營銷努力。市場需求也受可控制因素的影響。市場需求受產(chǎn)品改良、產(chǎn)品價格、促銷和分銷方式等的影響，一般表現(xiàn)出某種程度的彈性，不是一個固定的數(shù)值。因此，市場需求也稱為市場需求函數(shù)。隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但報酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減。當營銷費用超過一定水平后，就不能進一步促進需求，市場需求所達到的極限值，稱為市場潛量。由于市場環(huán)境變化深刻地影響著市場需求的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和時間等，所以也會深刻地影響著市場潛量。在基本銷售量與市場潛量之間，顯示了不同類型市場整體需求的營銷敏感度。受產(chǎn)業(yè)營銷支出水平影響明顯者為可擴張市場，如保健品市場；受產(chǎn)業(yè)營銷支出水平影響不大者為非擴張市場，如食鹽市場。（三）企業(yè)需求企業(yè)需求指在市場需求總量中企業(yè)所占的份額。在市場競爭中，企業(yè)的市場占有率與其營銷努力成正比。此外，如果營銷費用分配于廣告、促銷、分銷等方面，它們有不同的效率及彈性。（四）企業(yè)預(yù)測與企業(yè)潛量企業(yè)預(yù)測指企業(yè)銷售預(yù)測，是與企業(yè)選定的營銷計劃和假定的營銷環(huán)境相對應(yīng)的銷售額，即預(yù)期的企業(yè)銷售水平。這里，銷售預(yù)測不是為確定營銷計劃或營銷努力水平提供基礎(chǔ)，而是由營銷計劃所決定的，它是既定的營銷費用計劃產(chǎn)生的結(jié)果。與銷售預(yù)測相關(guān)的還有兩個概念：一個是銷售定額，即公司為產(chǎn)品線、事業(yè)部和推銷員確定的銷售目標，是一種規(guī)范和激勵銷售隊伍的管理手段，分配的銷售定額之和，一般應(yīng)略高于銷售預(yù)測。另一個是銷售預(yù)算，主要是為當前采購、生產(chǎn)和現(xiàn)金流量做決策。銷售預(yù)算一般略低于銷售預(yù)測，以避免過高的風險。企業(yè)潛量即企業(yè)銷售潛量，指公司的營銷努力相對于競爭者不斷增大時，企業(yè)需求所達到的極限。當公司的市場占有率為100%時，企業(yè)潛量也就是市場潛量，但這只是一種少見的極端情況。行業(yè)發(fā)展趨勢1、行業(yè)政策支持，具有廣闊發(fā)展空間2020年10月，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中指出，持續(xù)改善環(huán)境質(zhì)量，完善環(huán)境保護、節(jié)能減排約束性指標管理。隨著國家強化產(chǎn)業(yè)扶持，制定宏觀戰(zhàn)略導(dǎo)向和不斷加大環(huán)境保護力度，包括風機、水泵在內(nèi)的節(jié)能設(shè)備具有廣闊的發(fā)展空間和增量市場。2、行業(yè)集中度將逐步提升目前，風機、水泵等生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)的大部分公司并不具備技術(shù)優(yōu)勢。隨著提效節(jié)能相關(guān)的政策持續(xù)推出，行業(yè)內(nèi)企業(yè)會大力持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)、不斷改進生產(chǎn)工藝，經(jīng)過較長時間的發(fā)展之后，具有先發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將繼續(xù)提升自己的技術(shù)實力、良好的口碑形象，加劇行業(yè)進行洗牌、橫向整合加快，從而提高行業(yè)集中度。因此，對于行業(yè)內(nèi)具有較強實力的企業(yè)來說，行業(yè)發(fā)展的“馬太效應(yīng)”將為其帶來良好的發(fā)展契機和空間。3、設(shè)備產(chǎn)品高效節(jié)能化、智能化和集成化風機、水泵作為工業(yè)生產(chǎn)裝備，廣泛應(yīng)用于鋼鐵、水泥、化工、污水處理以及火力發(fā)電等多個行業(yè)?！丁笆濉惫?jié)能減排綜合工作方案》明確提出“加快高效電機、配電變壓器等用能設(shè)備開發(fā)和推廣應(yīng)用，淘汰低效電機、變壓器、風機、水泵、壓縮機等用能設(shè)備，全面提升重點用能設(shè)備能效水平”的總體目標。近年來，我國相繼出臺了《通風機能效限定值及能效等級》（GB19761-2009）、《離心鼓風機能效限定值及節(jié)能評價值》（GB28381-2012）、《石油化工離心泵能效限定值及能效等級》（GB32284-2015）等政策，對風機和水泵行業(yè)的能耗標準進行了嚴格的限定，鼓勵、引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)研究開發(fā)高效、節(jié)能的風機和水泵產(chǎn)品。同時，建設(shè)資源節(jié)約型社會、新型工業(yè)化道路的推進要求轉(zhuǎn)變工業(yè)生產(chǎn)增長方式，對我國工業(yè)企業(yè)節(jié)能降耗提出了明確的目標，高效、節(jié)能的風機和水泵將擁有更強的市場競爭力、更大的市場空間。下游市場的需求將推動風機和水泵行業(yè)向著高效、節(jié)能化方向發(fā)展。其次，隨著下游行業(yè)的快速發(fā)展，所需的工業(yè)設(shè)備規(guī)模、種類、工藝復(fù)雜程度等也隨之不斷提升增大。為了更好地滿足生產(chǎn)工藝流程，高效節(jié)能離心風機和水泵等節(jié)能設(shè)備生產(chǎn)廠商需要對生產(chǎn)過程進行智能優(yōu)化控制，實時根據(jù)生產(chǎn)參數(shù)等進行調(diào)節(jié)改進優(yōu)化生產(chǎn)。風機和水泵供應(yīng)商需要具有足夠的設(shè)計生產(chǎn)集成能力，來實現(xiàn)動力系統(tǒng)、調(diào)速裝置等配套系統(tǒng)與風機和水泵單機參數(shù)的匹配，以實現(xiàn)風機和水泵系統(tǒng)的性能優(yōu)化。行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)已經(jīng)開始由單純的生產(chǎn)商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型。以客戶單項工程為核心，向客戶提供集成化服務(wù)，包括咨詢、設(shè)計、供貨、安裝調(diào)試、技術(shù)服務(wù)等，通過為客戶提供整體解決方案和系統(tǒng)服務(wù)來帶動產(chǎn)品的銷售。風機行業(yè)定義、發(fā)展概況及市場規(guī)模1、風機的定義風機是一種用于壓縮和輸送氣體的機械，是把原動機的機械能量轉(zhuǎn)變?yōu)闅怏w能量的一種機械。風機按照作用原理可分為透平式風機和容積式風機。容積式風機是用改變氣體容積的方法壓縮及輸送氣體。透平式風機則是通過旋轉(zhuǎn)葉片壓縮輸送氣體，按照氣流運動方向主要分為軸流風機、離心風機、混流風機、貫/橫流風機。離心通風機一般是指風機中氣體出口全壓值低于15KPa的一類離心風機。離心風機的工作原理是，當電動機轉(zhuǎn)動時，隨著風機葉輪轉(zhuǎn)動產(chǎn)生的離心力，將流體（空氣）從葉輪中甩出并在管道中不斷流動，從而形成通風。離心風機廣泛應(yīng)用于鋼鐵、水泥、石化、食品、氣力輸送、污水處理等各工業(yè)部門。2、風機行業(yè)發(fā)展概況我國現(xiàn)代風機行業(yè)起步于上世紀50年代，并在改革開放以后國內(nèi)風機行業(yè)開始逐步實現(xiàn)從仿制到自主設(shè)計研發(fā)的轉(zhuǎn)變，通過對國外技術(shù)進行消化吸收和自主創(chuàng)新，國內(nèi)風機技術(shù)水平得到大幅提高，目前主要的風機產(chǎn)品基本都能自主生產(chǎn)。90年代中后期，隨著國內(nèi)鋼鐵、化工、電力、水泥等重工業(yè)的快速發(fā)展，風機在工業(yè)生產(chǎn)中得到更廣泛的應(yīng)用，成為工業(yè)生產(chǎn)重要核心配套設(shè)備。自2000年以來，風機市場需求不斷增加，促使風機行業(yè)不斷發(fā)展，風機企業(yè)的技術(shù)水平、規(guī)模進一步有所發(fā)展。國內(nèi)企業(yè)通過引進國外核心技術(shù)、并進行技術(shù)革新、自主研發(fā)、開發(fā)智能化機組等方式，逐步打破了國外廠商對高端風機市場的壟斷地位，核心技術(shù)上的差距也在逐漸縮小，民營風機企業(yè)逐漸興起，市場進入多元化主體競爭時期。目前，在高端風機市場雖和國際大型企業(yè)仍然存在一定的差距，國內(nèi)風機廠商，其中高端風機產(chǎn)品已具有性價比優(yōu)勢。隨著我國工業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，資源和環(huán)境開始約束工業(yè)化進程，我國的工業(yè)增長方式必須向資源節(jié)約型和生態(tài)環(huán)保型轉(zhuǎn)變。國家先后出臺多項政策促進工業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)工業(yè)發(fā)展向節(jié)能環(huán)保。目前，為計劃、實現(xiàn)“碳達峰”、“碳中和”的目標，生態(tài)環(huán)境部、工信部先后制定出臺《全國碳排放交易管理辦法（試行）》《關(guān)于推動鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》等規(guī)范性文件，《2021年國務(wù)院政府工作報告》中制定2030年前碳排放達峰行動方案。作為碳排放量較高的水泥、鋼鐵等行業(yè)，在未來一段時間內(nèi)將大力整改生產(chǎn)系統(tǒng)和設(shè)備以降低其碳排放量，替換節(jié)能風機以實現(xiàn)大幅節(jié)能減排。隨著節(jié)能行業(yè)政策等規(guī)范性文件的出臺，污水處理、空氣污染治理、碳排放控制的步伐不斷推進，將進一步拉動風機行業(yè)的需求。同時，鑒于競爭形勢，國內(nèi)風機與國外優(yōu)秀風機品牌之間的技術(shù)差距正在逐漸縮小，國內(nèi)風機公司將爭奪更多的市場份額。因此，風機市場具有較大的發(fā)展空間，行業(yè)市場份額將有可能向行業(yè)先入者、技術(shù)領(lǐng)先者傾斜。3、風機行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)Persistence市場調(diào)查機構(gòu)（PMR）調(diào)查數(shù)據(jù)，全球通風設(shè)備市場在2017年達到249.18億美元，到2025年，預(yù)計達到近400億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為6.09%，通風設(shè)備的工業(yè)應(yīng)用在市場產(chǎn)值中的占比將超過70%，達到近300億美元。風機產(chǎn)量自2017年的2,621.47萬臺增長到2019年的3,619.76萬臺。2018年風機產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為744.92億元，2019年風機產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入799.72億元，同比增長7.36%。由此可見國內(nèi)風機市場至少存在700-1,000億元的市場空間，未來隨著下游行業(yè)對風機需求的增大，市場空間將逐漸擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)風機主營業(yè)務(wù)收入為799.72億元。根據(jù)通用機械協(xié)會對會員企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，離心通風機在當年風機市場總營收的占比為27.02%。因此，離心通風機市場約為216億元（799.72*27.02%），國內(nèi)離心風機市場空間較大。離心風機應(yīng)用較為廣泛、需求差異大、行業(yè)競爭呈現(xiàn)多極化。高端離心風機市場主要為進口產(chǎn)品，對節(jié)能性、安全性要求高、技術(shù)含量高、附加值高。目前，國外品牌如英國豪頓集團（HowdenGroupLtd）、日本株式會社荏原制作所、德國銳志集團等憑借領(lǐng)先的技術(shù)和良好的口碑在國內(nèi)市場處于優(yōu)勢地位，國內(nèi)少數(shù)企業(yè)已經(jīng)具備一定的技術(shù)實力，產(chǎn)品逐步實現(xiàn)進口替代。泵行業(yè)定義、發(fā)展概況及市場規(guī)模1、泵的定義泵是將原動機的機械能或者其他外部能量轉(zhuǎn)換為流經(jīng)其內(nèi)部液體的動能和勢能，以實現(xiàn)液體輸送或增壓的機械。泵按照工作原理可以分為容積式泵、葉片式泵和其他類。容積式泵是通過存儲液體的工作室的容積周期性變化輸送液體。葉片式泵是通過轉(zhuǎn)動的葉輪作用于液體并將其進行輸送，按照對液體的作用力劃分可以劃分為離心泵（離心力）、軸流泵（升力）、混流泵。2、泵行業(yè)發(fā)展概況我國現(xiàn)代泵產(chǎn)業(yè)起源于十九世紀末二十世紀初，應(yīng)礦業(yè)開發(fā)排水和海運船舶用泵之需，出現(xiàn)了兼營修造水泵的單位。五十年代，國家開始工業(yè)化建設(shè)，工業(yè)發(fā)展對水泵的需求越來越多，誕生了一批專營水泵制造的企業(yè)，初步奠定了我國水泵工業(yè)的制造基礎(chǔ)。改革開放以后，我國的泵行業(yè)開始進入快速成長期，先后引進了德國里茨公司、日本荏原、德國西門子等外國先進泵業(yè)制造公司的多項制造技術(shù)。在技術(shù)和制造工藝水平提升的同時，國內(nèi)的水泵行業(yè)的規(guī)模也快速擴大。進入二十一世紀，隨著房地產(chǎn)、化工、外貿(mào)等行業(yè)的高速增長，我國泵行業(yè)開始步入穩(wěn)定發(fā)展期，制造技術(shù)和工藝日趨成熟。世界著名水泵制造公司，如ITT、福斯、KSB、蘇爾壽、荏原、格蘭富、威樂等，紛紛成立合資或獨資企業(yè)。十六大后，在政府支持和政策推動下，我國水泵行業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，通過自主創(chuàng)新攻關(guān)、引進消化吸收再創(chuàng)新等方式，研發(fā)出如大型高壓泵等一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端產(chǎn)品，鋼鐵冶金、石油化工、環(huán)保等行業(yè)專用泵類產(chǎn)品也已形成了可觀的配套能力。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)攻關(guān)的深入，我國泵行業(yè)在技術(shù)水平上與發(fā)達國家的差距正逐步縮小。目前，為計劃、實現(xiàn)“碳達峰”、“碳中和”的目標，生態(tài)環(huán)境部、工信部先后制定出臺《全國碳排放交易管理辦法（試行）》《關(guān)于推動鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》等規(guī)范性文件，《2021年國務(wù)院政府工作報告》中制定2030年前碳排放達峰行動方案。作為碳排放量較高的鋼鐵等行業(yè)，在未來一段時間內(nèi)將大力整改生產(chǎn)系統(tǒng)和設(shè)備以降低其碳排放量，增大對節(jié)能水泵的需求。3、泵行業(yè)市場規(guī)模經(jīng)過多年的發(fā)展積累，國內(nèi)泵生產(chǎn)和技術(shù)水平大幅提高，形成了完整的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售體系。2019年水泵行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1,686.68億元，實現(xiàn)利潤總額140.21億元，市場規(guī)模較大。根據(jù)QYResearch《2021-2027全球與中國離心泵市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》報告，2020年全球離心泵市場規(guī)模為2,016億元左右，中國是全球最大的離心泵市場，占有60%的市場份額。根據(jù)美國麥克文公司和歐洲工業(yè)預(yù)測機構(gòu)EIF的分析，工業(yè)用泵的占比最大約占60%?？梢缘弥袊鴩鴥?nèi)的工業(yè)離心泵市場規(guī)模大致在725億元左右（2016*60%*60%），市場空間較大。根據(jù)公開披露資料顯示，國內(nèi)水泵行業(yè)的主要銷售企業(yè)為國內(nèi)、外水泵傳統(tǒng)企業(yè)，如株式會社荏原制作所（Ebara）、上海東方泵業(yè)（集團）有限公司、格蘭富集團（Grundfos）、南方泵業(yè)股份有限公司等。該等企業(yè)在國內(nèi)主要銷售離心泵，銷售額均超過30億元?？傮w而言，離心泵行業(yè)競爭較為充分，參與者較多，近年來，隨著具有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)進行并購擴張，離心泵行業(yè)呈現(xiàn)集中度提升的趨勢。面臨的機遇和挑戰(zhàn)1、面臨的機遇（1）企業(yè)節(jié)能環(huán)保技改意愿加強近年來我國政策對節(jié)能環(huán)保要求日益提高，水泥、鋼鐵、化工等行業(yè)的高耗能高污染企業(yè)來自節(jié)能環(huán)保方面的壓力越來越大。傳統(tǒng)風機、水泵等設(shè)備能耗高、效率低、故障率高，“大馬拉小車”現(xiàn)象普遍存在。傳統(tǒng)鋼鐵制造工藝過程中存在熱能利用不充分、氧化燒損率高、排放不達標等問題。（2）國家政策大力支持2016年，國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部和環(huán)境保護部聯(lián)合下發(fā)了《“十三五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃明確指出“做大做強節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新合同能源管理服務(wù)模式，健全效益分享型機制，推廣能源費用托管、節(jié)能量保證、融資租賃等商業(yè)模式，滿足用能單位個性化需要。鼓勵節(jié)能服務(wù)公司整合上下游資源，為用戶提供診斷、設(shè)計、融資、建設(shè)、運營等合同能源管理“一站式”服務(wù)，推動服務(wù)內(nèi)容由單一設(shè)備、單一項目改造向能量系統(tǒng)優(yōu)化、區(qū)域能效提升拓展”。2018年，《中華人民共和國節(jié)約能源法（2018年修正）》施行，其指出“國家實行有利于節(jié)能和環(huán)境保護的產(chǎn)業(yè)政策，限制發(fā)展高耗能、高污染行業(yè)，發(fā)展節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)業(yè)。國家鼓勵工業(yè)企業(yè)采用高效、節(jié)能的電動機、鍋爐、窯爐、風機、泵類等設(shè)備，采用熱電聯(lián)產(chǎn)、余熱余壓利用、潔凈煤以及先進的用能監(jiān)測和控制等技術(shù)?！狈N種政策和方案表明我國政府在不斷構(gòu)建和完善節(jié)能環(huán)保服務(wù)體系，節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有廣闊空間。2、面臨的挑戰(zhàn)（1）下游客戶行業(yè)波動節(jié)能設(shè)備行業(yè)的客戶大多集中在鋼鐵、水泥、化工等行業(yè)，行業(yè)景氣度易受宏觀經(jīng)濟周期影響。隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程放緩，鋼鐵、水泥、化工等下游行業(yè)的需求可能存在波動，落后產(chǎn)能面臨淘汰壓力。目前我國鋼鐵、水泥行業(yè)仍處于國家“供給側(cè)改革”調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)新建項目有所減少，投資意愿有所降低，市場需求或?qū)⒚媾R一定壓力。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，鋼鐵、水泥行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量和收入在2018年同比下滑，但隨著“提效節(jié)能”的政策施行以來，下游客戶行業(yè)在2019年的產(chǎn)量和收入有所回升。在未來一段時間內(nèi)，鋼鐵、水泥、石化等行業(yè)發(fā)展仍存在波動反復(fù)的可能，從而對上游節(jié)能設(shè)備行業(yè)公司產(chǎn)生一定影響。（2）行業(yè)競爭加劇目前節(jié)能設(shè)備領(lǐng)域行業(yè)集中度不高，中小企業(yè)眾多，質(zhì)量參差不齊，無序競爭現(xiàn)象較為普遍，無效產(chǎn)品的存在增加了客戶的試錯成本，使得真正有實力的企業(yè)無法得到發(fā)揮。此外，傳統(tǒng)風機、水泵制造廠商逐漸加大技術(shù)研發(fā)投入，產(chǎn)品也由普通設(shè)備向高效節(jié)能設(shè)備轉(zhuǎn)變。資金實力、技術(shù)實力較強的傳統(tǒng)企業(yè)入局，也會對該行業(yè)的市場布局和份額產(chǎn)生一定的影響，并將進一步加劇行業(yè)內(nèi)競爭程度。行業(yè)需求及變動原因1、鋼鐵行業(yè)鋼鐵產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展、財政稅收、國防建設(shè)以及穩(wěn)定就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。我國目前是全球最大的鋼鐵市場，中國占全球粗鋼產(chǎn)量的份額從2018年的50.9%上升至2019年的53.3%。根據(jù)世界鋼鐵協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的粗鋼產(chǎn)量為9.96億噸，2019年中國鋼鐵行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為64,969.90億元，鋼鐵行業(yè)產(chǎn)值巨大。與此同時，鋼鐵行業(yè)存在著工藝流程長、能耗量大、污染物排放量大等情況，是高耗能高污染行業(yè)。全行業(yè)按照中央經(jīng)濟工作會議的要求，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，提高鋼鐵行業(yè)綠色化、智能化水平，提質(zhì)增效，推動鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為了實現(xiàn)提高能源效率的工業(yè)綠色發(fā)展的重要目標，近年來，工業(yè)和信息化部在工業(yè)節(jié)能和綠色發(fā)展方面采取了一系列有力的行動，并不斷加大對新技術(shù)和新產(chǎn)品的篩選和推廣力度。工業(yè)和信息化部定期出版《國家工業(yè)節(jié)能技術(shù)裝備推薦目錄》等產(chǎn)品目錄，指導(dǎo)工業(yè)企業(yè)采用先進能源節(jié)能技術(shù)產(chǎn)品。2020年8月工信部頒布《鋼鐵企業(yè)節(jié)能診斷服務(wù)指南（2020年版）》，指導(dǎo)市場化組織科學(xué)、規(guī)范地為鋼鐵業(yè)實施節(jié)能診斷服務(wù)，切實幫助鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)用能問題、挖掘節(jié)能潛力、提升能源利用和管理水平、實現(xiàn)降本增效的目的。因此，鋼鐵行業(yè)的節(jié)能改造已經(jīng)是階段性重點任務(wù)，鋼鐵行業(yè)深度治理提速。行業(yè)保有大量風機、水泵設(shè)備，每年有大量設(shè)備因壽命到期或節(jié)能降耗需要更換。鋼鐵行業(yè)的節(jié)能減排改造和政策支持將大大有利于節(jié)能設(shè)備提供商的發(fā)展。2、水泥行業(yè)水泥是一種粉狀水硬性無機膠凝材料，廣泛用于土木建筑、水利、國防等工程領(lǐng)域，是國民經(jīng)濟建設(shè)的重要基礎(chǔ)原材料。中國是全球水泥生產(chǎn)大國，根據(jù)美國地質(zhì)勘探局（UnitedStatesGeologicalSurvey）、國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年全球水泥產(chǎn)量為40.75億噸，中國2018年水泥產(chǎn)量為22.36億噸，占全球水泥產(chǎn)量份額54.87%，2019年我國水泥產(chǎn)量為23.44億噸,同比增長4.83%。2019年中國國內(nèi)規(guī)模以上水泥企業(yè)的收入為10,100.00億元，同比增長37.02%。盡管我國水泥工業(yè)的發(fā)展比較迅速，但是在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了許多的問題，主要表現(xiàn)為我國水泥行業(yè)集中度低，很多生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模較小、產(chǎn)品的檔次比較低且有很多水泥達不到國家標準；有相當一部分的企業(yè)存在生產(chǎn)能力落后科技含量低、水泥生產(chǎn)企業(yè)的能耗比較大、資源的浪費現(xiàn)象嚴重以及環(huán)境污染等問題。近年來水泥企業(yè)持續(xù)加大節(jié)能減排技術(shù)改造和管理水平提升投入，持續(xù)降低能源消耗，減少污染排放，在此過程中，水泥行業(yè)的發(fā)展也會進一步拉升帶動上游節(jié)能改造服務(wù)提供商發(fā)展。與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性1、節(jié)能設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上游包括鋼材、五金、生產(chǎn)輔料、鑄件、電氣等，原材料廠商為行業(yè)中游公司提供零部件和原材料。節(jié)能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中游為產(chǎn)品設(shè)備生產(chǎn)、銷售和服務(wù)提供商。節(jié)能設(shè)備行業(yè)下游是高耗能、高污染、高產(chǎn)值的行業(yè)企業(yè)，如鋼鐵、水泥、石油化工等。2、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對行業(yè)發(fā)展的影響上游包括鋼材、五金、生產(chǎn)輔料、鑄件、電氣等生產(chǎn)制造廠商，其發(fā)展較為成熟，產(chǎn)品市場供應(yīng)充足。隨著我國鋼鐵及機電行業(yè)不斷發(fā)展，國產(chǎn)鋼材、鍛件、鑄件以及電機、儀表等產(chǎn)品品種齊全，能滿足公司業(yè)務(wù)增長的需要。上游鋼材等大宗商品的價格波動也在一定程度上促進了節(jié)能行業(yè)的整合和集中，資金、技術(shù)、生產(chǎn)實力較差的小企業(yè)將會被淘汰。3、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對行業(yè)發(fā)展的影響下游行業(yè)主要為鋼鐵、水泥、化工行業(yè)等高耗能高污染企業(yè)。下游行業(yè)的景氣度與國家工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程、宏觀經(jīng)濟周期、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策息息相關(guān)，其發(fā)展趨勢也對高效節(jié)能離心風機、高效節(jié)能離心水泵等節(jié)能設(shè)備行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，我國與沿線國家的項目合作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)投資等方面將對鋼鐵、水泥行業(yè)的發(fā)展起到積極的作用，沿線國家建設(shè)對鋼鐵、水泥產(chǎn)品的需求也將提振我國鋼鐵、水泥行業(yè)的發(fā)展。在環(huán)保政策日益趨嚴、行業(yè)競爭壓力加大的背景下，我國鋼鐵、水泥、化工行業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級周期，傳統(tǒng)的風機、水泵設(shè)備也將面臨更新?lián)Q代，下游行業(yè)客戶對節(jié)能改造的意愿也將不斷加強。節(jié)能設(shè)備產(chǎn)業(yè)上下游之間是一種自下而上的拉動式市場關(guān)系。下游領(lǐng)域的市場需求越大、產(chǎn)業(yè)拉動力越強，上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境就越好，市場空間也就越大。從國家節(jié)能減排的角度和企業(yè)自身降低運營成本的角度來說，節(jié)能設(shè)備行業(yè)的下游具有巨大的市場空間和服務(wù)需求。市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展市場細分是1956年由美國營銷學(xué)者溫德爾，斯密于《產(chǎn)品差異和市場細分——可供選擇的兩種市場營銷戰(zhàn)略》一文中，在總結(jié)西方企業(yè)營銷實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提出的。市場細分不單純是一個抽象理論，而且具有很強的實踐性，順應(yīng)了第二次世界大戰(zhàn)以后美國眾多產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)化為買方市場這一新的形勢，是現(xiàn)代企業(yè)營銷觀念的一大進步。從總體上看，不同的市場條件和環(huán)境，從根本上決定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。市場細分理論和實踐的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個階段。（一）大量營銷階段早在19世紀末20世紀初，即資本主義工業(yè)革命階段，整個社會經(jīng)濟發(fā)展的中心和特點是強調(diào)速度和規(guī)模，市場以賣方為主導(dǎo)。在賣方市場條件下，企業(yè)市場營銷的基本方式是大量營銷，即大批量生產(chǎn)品種、規(guī)格單一的產(chǎn)品，并且通過廣泛、普遍的分銷渠道銷售產(chǎn)品。在這樣的市場環(huán)境下，大量營銷的方式降低了產(chǎn)品的成本和價格，獲得了較豐厚的利潤。企業(yè)沒有必要研究市場需求，市場細分戰(zhàn)略也不可能產(chǎn)生。（二）產(chǎn)品差異化營銷階段20世紀30年代，發(fā)生了震撼世界的資本主義經(jīng)濟危機，西方企業(yè)面臨產(chǎn)品嚴重過剩，市場迫使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念。營銷方式從大量營銷向產(chǎn)品差異化營銷轉(zhuǎn)變，即向市場推出許多與競爭者在質(zhì)量、外觀、性能和品種等方面不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化營銷較大量營銷是一種進步，但是由于企業(yè)僅僅考慮自己現(xiàn)有的設(shè)計、技術(shù)能力，忽視對顧客需求的研究，缺乏明確的目標市場，因此產(chǎn)品營銷的成功率依然很低。由此可見，在產(chǎn)品差異化營銷階段，企業(yè)仍然沒有重視對市場需求的研究，市場細分仍然缺乏產(chǎn)生的基礎(chǔ)和條件。（三）目標營銷階段20世紀50年代以后，在科學(xué)技術(shù)革命的推動下，生產(chǎn)力水平大幅度提高，產(chǎn)品日新月異，生產(chǎn)與消費的矛盾日益尖銳，以產(chǎn)品差異化為中心的推銷體制遠遠不能解決西方企業(yè)所面臨的市場問題。于是，市場迫使企業(yè)再次轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念和經(jīng)營方式，由產(chǎn)品差異化營銷轉(zhuǎn)向以市場需求為導(dǎo)向的目標營銷，即企業(yè)在研究市場和細分市場的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的資源與優(yōu)勢，選擇其中最有吸引力和最能有效為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的細分市場作為目標市場，設(shè)計與目標市場需求特點相互匹配的營銷組合。市場細分戰(zhàn)略應(yīng)運而生。市場細分理論的產(chǎn)生，使傳統(tǒng)營銷觀念發(fā)生根本性的變革，在理論和實踐中都產(chǎn)生了極大影響，被西方理論家稱之為“市場營銷革命”。市場細分理論產(chǎn)生后經(jīng)歷了不斷完善的過程。最初，隨著“以消費者為中心”的營銷理念日漸深入人心以及個性化消費時代的到來，企業(yè)把市場不斷細分，從而出現(xiàn)超市場細分理論（即一對一營銷理論）。人們認為把市場劃分得越細越能適應(yīng)顧客需求，只要通過增強企業(yè)產(chǎn)品的競爭力便可提高利潤率。但是20世紀70年代以來，能源危機和整個資本主義市場不景氣，使不同階層消費者的可支配收入出現(xiàn)不同程度的下降，人們在購買時更多地注重價值、價格和效用的比較。過度細分市場導(dǎo)致企業(yè)營銷成本上升而減少總收益，于是反市場細分理論應(yīng)運而生。營銷學(xué)者和企業(yè)家認為，應(yīng)該從成本和收益的比較出發(fā)對市場進行適度的細分，這是對過度細分的反思和矯正。它賦予了市場細分理論新的內(nèi)涵，使其不斷地發(fā)展和完善，對指導(dǎo)企業(yè)市場營銷活動具有更強的可操作性。20世紀90年代，在全球營銷環(huán)境下，適度細分理論又被賦予了更新的內(nèi)涵，適應(yīng)了全球營銷趨勢的發(fā)展。全球營銷力圖盡可能地識別和滿足世界各國消費者的共同需求，并希望以此獲得更廣闊的市場和更低的成本。而且，全球營銷對于“需求”的理解更為深刻，它不是簡單、一味地識別和滿足消費者的現(xiàn)有需求，而是更為關(guān)注挖掘潛在需求，或在異國市場上引入并推行新的消費文化。與此同時，全球營銷同樣注意到各個國家和地區(qū)消費者需求之間的差異。因為分布于世界200多個國家和地區(qū)的全球消費者，擁有不同的語言和膚色，不同的風俗習(xí)慣，不同的宗教信仰，不同的行為方式。事實上，沒有一家企業(yè)已經(jīng)或者試圖把觸角伸向世界的每一個角落。它們都根據(jù)自身的優(yōu)勢和劣勢，尋求全球市場上的機會，選擇那些能夠比對手更好地提供產(chǎn)品或服務(wù)的細分市場作為目標市場，并與之建立互惠互利的交換關(guān)系，在滿足其需求的同時求得自身發(fā)展壯大。市場營銷的含義（一）市場營銷的定義國內(nèi)外學(xué)者對市場營銷的定義有上百種，企業(yè)界對營銷的理解更是各有千秋。美國學(xué)者基恩?凱洛斯曾將各種市場營銷定義分為三類：一是將市場營銷看作是一種為消費者服務(wù)的理論；二是強調(diào)市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認識；三是認為市場營銷是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程。這從一個側(cè)面反映了市場營銷的復(fù)雜性。實際上，伴隨營銷理論與實踐的不斷創(chuàng)新，營銷的概念在不同時期有不同的主流表述。如美國市場營銷協(xié)會（AMA）在1960年的定義是：“市場營銷是引導(dǎo)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到達消費者或用戶所進行的一切企業(yè)活動”，而到1985年，該定義則變成為“市場營銷是個人和組織對理念（或主意、計策）、貨物和勞務(wù)的構(gòu)想、定價、促銷和分銷的計劃與執(zhí)行過程，以創(chuàng)造達到個人和組織的目標的交換?！?007年AMA公布市場營銷的新定義是：“市場營銷是創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作者和整個社會有價值的市場供應(yīng)物的一種活動、制度和過程?！敝麪I銷學(xué)家菲利普?科特勒教授認為，市場營銷可以區(qū)分其管理定義和社會定義。市場營銷管理的定義是：“選擇目標市場并通過創(chuàng)造、傳遞和傳播卓越顧客價值，來獲取、維持和增加顧客的藝術(shù)和科學(xué)?！倍袌鰻I銷的社會定義則是：“市場營銷是一個社會過程，在這個過程中，個人和團體可以通過創(chuàng)造、提供和與他人自由交換有價值的產(chǎn)品與服務(wù)來獲得他們的所需所求?！备鶕?jù)上述定義，我們可以將市場營銷概念從管理角度其體歸納為下列要點：（1）市場營銷的基本目標是“獲取、維持和增加顧客”。（2）“交換”是市場營銷的核心。市場營銷的基本業(yè)務(wù)就是為了實現(xiàn)交換，不斷地“創(chuàng)造、傳遞和傳播”卓越的顧客價值和管理顧客關(guān)系。（3）交換過程能否高績效地順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度，以及對交換過程管理的水平。（二）市場營銷的核心概念1、需要、欲望和需求人類需要是市場營銷的基石。所謂需要，是指人們與生俱來的基本要求。如為了生存與發(fā)展，人們會有吃、穿、住、安全、歸屬、受人尊重、對知識和自我實現(xiàn)等需要。這些需要存在于人類自身生理和社會之中，市場營銷者可用不同方式去滿足它，但不能憑空創(chuàng)造。欲望是指想得到上述需要的具體滿足品的愿望，是個人受不同文化及社會環(huán)境影響表現(xiàn)出來的對需要的特定追求。如為滿足“解渴”生理需要，人們可能選擇（追求）喝開水、茶、汽水、果汁或者礦泉水。市場營銷者無法創(chuàng)造需要，但可以影響欲望，并通過創(chuàng)造、開發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足欲望。需求是指人們有支付能力并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望。在營銷者看來，需求就是對某特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場需求。優(yōu)秀的公司總是通過各種方式深入地了解顧客的欲望和需求，并據(jù)以制定自己的營銷策略。它們認真研究顧客行為和偏好，分析有關(guān)用戶調(diào)查、產(chǎn)品保證與服務(wù)等方面的數(shù)據(jù)，觀察對比本公司產(chǎn)品及競爭產(chǎn)品的顧客，以了解他們的喜好，培訓(xùn)銷售人員以使他們能發(fā)現(xiàn)尚未滿足的欲望。2、市場細分、目標市場和定位不同人群的需求往往是不同的。市場營銷者需要通過識別人口、心理和行為差異來區(qū)分不同的細分市場，然后選擇進入具有最大機會的目標市場。對每一個目標市場，營銷人員都要開發(fā)一種產(chǎn)品（服務(wù)），在目標客戶群心中建立能夠提供某些關(guān)鍵利益的定位。3、產(chǎn)品和服務(wù)在營銷學(xué)中，產(chǎn)品特指能夠滿足人的需要和欲望的任何事物，其價值在于它給人們帶來對欲望的滿足。人們購買轎車不是為了得到一種機械，而是要得到它所提供的交通服務(wù)。產(chǎn)品實際上只是獲得服務(wù)的載體，這種載體可以是有形物品，也可以是不可觸摸的、無形的“服務(wù)”，如人員、地點、活動、組織和觀念。當我們心情煩悶時，為滿足輕松解脫的需要，可以去參加音樂會聽歌手演唱（人員）；可以到風景區(qū)旅游（地點）；可以參加校友聚會（活動）；可以參加消費者假日俱樂部（組織）；也可以參加研討會接受一種不同的價值觀（觀念）。市場營銷者必須清醒地認識到，其創(chuàng)造的產(chǎn)品（服務(wù)）不管形態(tài)如何，如果不能滿足人們的需要和欲望，就必然會失敗。4、效用、費用和滿足效用是消費者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價。消費者通常根據(jù)這種對產(chǎn)品價值的主觀評價和支付的費用來做出購買決定。如某人為解決其每天上班的交通需要，他會對可能滿足這種需要的產(chǎn)品選擇組合（如自行車、摩托車、汽車、出租車等）和他的需要組合（如速度、安全、方便、舒適、節(jié)約等）進行綜合評價，以決定哪一種產(chǎn)品能提供最大的總滿足。假如他主要對速度和舒適感興趣，也許會考慮購買汽車。但是，汽車購買與使用的費用要比自行車高許多。若購買汽車，他必須放棄用其有限收入可購置的許多其他產(chǎn)品（服務(wù)）。因此，他將全面衡量產(chǎn)品的費用和效用，選擇購買能使每一元花費帶來最大效用的產(chǎn)品。5、交換、交易和關(guān)系交換是指從他人處取得所需之物，而以自己的某種東西作為回報的行為。交換是市場營銷的核心概念，營銷的全部內(nèi)容都包含在交換概念之中。交易是交換的基本組成單位，是交換雙方之間的價值交換。交換是一種過程，在這個過程中，如果雙方達成一項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，如甲支付800元給商店而得到一臺微波爐；二是非貨幣交易，包括以物易物、以服務(wù)易服務(wù)的交易等。建立在交易基礎(chǔ)上的營銷可稱之為交易營銷。為使企業(yè)獲得較之交易營銷所得到的更多，就需要關(guān)系營銷。關(guān)系營銷是營銷者與有價值的顧客、分銷商、零售商、供應(yīng)商以及廣告代理、科研機構(gòu)等建立、保持并加強長期的合作關(guān)系，通過互利交換及共同履行諾言，使各方實現(xiàn)各自目的的營銷方式。與顧客建立長期合作關(guān)系是關(guān)系營銷的核心內(nèi)容。同各方保持良好的關(guān)系要靠長期承諾和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)和公平價格，以及加強經(jīng)濟、技術(shù)和社會各方面聯(lián)系來實現(xiàn)。關(guān)系營銷可以節(jié)約交易的時間和成本，其營銷宗旨從追求每一次交易利潤最大化轉(zhuǎn)向與顧客和其他關(guān)聯(lián)方共同長期利益最大化，即實現(xiàn)“雙贏”或“多贏”。企業(yè)建立起這種以戰(zhàn)略結(jié)盟為特征的高效營銷網(wǎng)絡(luò)，也就使競爭模式由原來單個公司之間的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€網(wǎng)絡(luò)團隊之間的競爭。6、市場營銷與市場營銷者在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將前者稱為市場營銷者，后者稱為潛在顧客。換句話說，所謂市場營銷者，是指希望從別人那里取得資源并愿意以某種有價值的東西作為交換的人。市場營銷者可以是賣方，也可以是買方。當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并將這種情況稱為相互市場營銷?？蛻絷P(guān)系管理內(nèi)涵與目標1、客戶關(guān)系管理內(nèi)涵客戶關(guān)系管理指企業(yè)在既定的資源和環(huán)境條件下為發(fā)現(xiàn)客戶、獲得客戶、維系客戶和提升客戶價值而開展的所有活動。2、客戶關(guān)系管理目標客戶關(guān)系管理目標是在產(chǎn)品、管理與營銷同質(zhì)化的背景下運用客戶關(guān)系管理實現(xiàn)客戶關(guān)系差異，通過滿足客戶需求和幫助客戶獲利來留住客戶，提升客戶價值，使客戶關(guān)系管理成為企業(yè)的核心競爭力。由于科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達且快速普及，同類企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重；由于企業(yè)間在營銷策略上相互模仿，同類產(chǎn)品的不同品牌之間在營銷策略上也難以形成顯著差異，造成客戶轉(zhuǎn)換成本低，轉(zhuǎn)換行為就會經(jīng)常發(fā)生。企業(yè)僅僅憑借良好的產(chǎn)品與服務(wù)以及同質(zhì)化的營銷策略并不能達到留住客戶的目的。客戶關(guān)系管理就是通過提高服務(wù)水準和質(zhì)量信譽來提高客戶的滿意度與忠誠度，實現(xiàn)相互信任和愉快合作，在諸多無形之處建立差異以構(gòu)筑競爭者難以逾越的屏障?？蛻絷P(guān)系管理理論的提出是市場營銷與企業(yè)管理理論的重大變革。傳統(tǒng)的市場營銷理論將客戶看作是銷售的對象而非管理的對象，是企業(yè)外部的組織而非內(nèi)部的成員；傳統(tǒng)的企業(yè)管理僅僅局限于企業(yè)內(nèi)部人、財、物的管理，并不包括對企業(yè)外部客戶的管理。而客戶關(guān)系管理理論將外部的客戶視同企業(yè)內(nèi)部的成員，將“管理”對象從企業(yè)內(nèi)部的人、財、物擴大到了外部的客戶，要求客戶關(guān)系管理人員要像了解企業(yè)內(nèi)部的人、財、物資源一樣了解客戶資源，像管理企業(yè)內(nèi)部