品牌名稱設計培訓講義(-83張)課件

第三章品牌設計

第三章品牌設計作為品牌外部視覺形象設計的“品牌設計”自然是全過程中的一個中心環(huán)節(jié)。沒有顧客樂于接受的品牌外部視覺形象，就不能有效地進行品牌傳播，誘使顧客購買品牌標定的商品，品牌整體定位就失去了意義。

作為品牌外部視覺形象設計的“品牌設計”自然是全過程中的一個中好的產(chǎn)品是一條龍，而為它起一個好的品牌名字就猶如畫龍點睛。好的產(chǎn)品是一條龍，而為它起一個好的品牌名字就第一節(jié)品牌名稱設計一、品牌名稱名不正則言不順，言不順則事不利

-------《論語》品牌名稱是品牌構成中可以用文字表達并能用語言進行傳播與交流的部分。品牌名稱提供了品牌聯(lián)想，最大限度地激發(fā)消費者的“直接聯(lián)想力”，這是成功品牌名稱的基本特征之一。品牌名稱對產(chǎn)品的銷售同樣有著直接的影響。如“富士山”VS“櫻花”；LUX。第一節(jié)品牌名稱設計一、品牌名稱鄭創(chuàng)世劉福榮關家慧蕭秀霞

李美琳林立慧孫祥鐘譚富榮譚柏先張發(fā)宗何加男徐淑娟品牌名稱設計培訓講義(-83張)課件?明星的名字——個性和傳播力?鄭少秋——鄭創(chuàng)世?劉德華——劉福榮?關之琳——關家慧?李玟——李美琳?舒淇——林立慧?秦漢——孫祥鐘?狄龍——譚富榮?羅文——譚柏先?張國榮——張發(fā)宗?梅艷芳——何加男?明星的名字——個性和傳播力二、品牌名稱的作用：1、識別商品和企業(yè)；2、提示產(chǎn)品信息；3、產(chǎn)生美好聯(lián)想；4、傳達企業(yè)精神；5、規(guī)劃品牌發(fā)展。二、品牌名稱的作用：識別商品和企業(yè)海爾以626.43億元人民幣的品牌價值在2005年《中國500最具價值品牌》排行榜中仍保持第一識別商品和企業(yè)海爾以626.43億元人民幣的品牌價值在20提示產(chǎn)品提示產(chǎn)品產(chǎn)生美好聯(lián)想產(chǎn)生美好聯(lián)想傳達企業(yè)精神傳達企業(yè)精神案例埃姆(EMU)航空公司在澳大利亞開展業(yè)務以來，一架飛機都沒有起飛，原因是當?shù)厝硕贾?，emu是指鴯鹋，一種高大而不飛的鳥。日本三菱汽車公司在歐洲銷售Pajero(帕杰羅)越野車，由于該名稱十分接近西班牙語中的“鳥”字，有卑鄙的含義，經(jīng)歷數(shù)月的麻煩后，只好改名為Montero(圓獵帽)。我國茉莉花茶在東南亞一度不受歡迎，因諧音“沒利”，后改名“萊莉”(諧音“來利”)就暢銷了。案例埃姆(EMU)航空公司在澳大利亞開展業(yè)務以來，一架飛機都據(jù)調查，全美只有12％的品牌名稱對銷售有幫助；有36％的品牌名稱對銷售有阻礙；而對銷售談不上貢獻者，則高達52％。品牌名稱作為品牌的核心要素會直接導致一個品牌的興衰。據(jù)調查，全美只有12％的品牌名稱對銷售有幫助；有36％的品牌(1)好名稱有直接傳播力和間接傳播力百度——眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火了闌珊處阿里巴巴；娃哈哈……愿您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。(2)優(yōu)秀名稱傳播品牌核心價值紅豆：紅豆生南國，此物最相思。REVLON（露華濃）云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。山水音響(3)卓越名稱增加品牌核心價值CocaCola——古柯樹的葉子里含有古柯堿（可卡因）和可樂樹的籽(4)便于塑造鮮明的品牌識別(5)提升品牌檔次和品位(4)有利于累積品牌資產(chǎn)@@@好名字的價值(1)好名稱有直接傳播力和間接傳播力@@@好名字的價值Multitech——Acer1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏碁所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。2、Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。3、許多文件列舉廠商或品牌名稱時，習慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏碁在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對Acerr的印象。4、Acer只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏碁原英文名稱Multitech,顯得更有價值感，也更有際品位。

Multitech——Acer三、品牌命名原則1、尊重文化與跨越地理限制“蝙蝠”電扇；長虹，CHANGHONG海信“Hisense”——highsense，高靈敏、高清晰或高遠的見識2、簡單易記憶海信、小天鵝、方太等。IBM“國際商用機器公司”（Inter-nationgalBusinessMachines）3、正面聯(lián)想

金利來，“金獅”，“盡輸”，Goldlion4、暗示產(chǎn)品屬性勁量電池，持久強勁；固特異用于輪胎，產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。商務通，掌上電腦5、預埋發(fā)展管線一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。索尼（SONY）三、品牌命名原則SONY——自創(chuàng)命名SONY創(chuàng)業(yè)主初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦盛田昭夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡短有力，決定將公司名字改成四五個英文字母拼成的名字。經(jīng)過長期的研究，盛田與井深覺得拉丁文SOUNDS（表示聲音之意）還不錯，與公司產(chǎn)品性質相符合，于是將它英語化，受到盛田先生最喜歡的歌“陽光男孩”（SunnyBoy）影響，改成Sonny,其中也有可愛之意。但是日文發(fā)音的Sonny意思是“賠錢”，為了要適應日本文化，索性把第二個“n”去掉，于是有了今天的SONY。選用從字典里找不到的名字，被證明是先見之明，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題。SONY——自創(chuàng)命名討論：品牌命名方法？討論：品牌命名方法？四、品牌命名方法（一）以產(chǎn)品帶給消費者的不同利益層面來命名

1、功效性品牌這類品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳(汽車)、飄柔(洗發(fā)水)、波音(飛機)、佳能(相機)、捷豹(汽車)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、固特異(輪胎)、好味思(面包)、銳步(運動鞋)、快捷(像紙)等等。2、情感性品牌這類品牌以產(chǎn)品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路(服裝)、金利來(服裝)、賀喜(巧克力)、美的(家電)、百威(啤酒)、七喜(飲料)、富豪(汽車)、吉列(刀片)、萬事達(信用卡)等等。3、中性品牌這類品牌無具體意義，呈中性。如海爾(家電)、索尼(電器)、?？松?石油)等等。四、品牌命名方法（二）以品牌本身的來源渠道命名3.18(34)1、以姓氏人名命名例如飛利浦（Philips）、福特（Ford）、愛立信（Ericsson）。卡迪拉克（Cadillac）等，以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標法的限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來命名的品牌已經(jīng)不多。以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學作品中的人物。2、以地名命名借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地，神話及小說中令人神往的地名往往可以合品牌借勢成名。香格里拉（Shangri-La）各國目前對于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，以縣級以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是具有其它含義的除外。（二）以品牌本身的來源渠道命名3.18(34)咸亨酒店與孔乙己2005年8月8日，品牌中國總評榜頒獎盛典在北京人民大會堂舉行。大會組委會公布了“品牌中國總評榜”各項獲獎名單，咸亨酒店借助魯迅作品成就百年傳奇，與同一首歌等一起被評為“中國25大標志品牌事件”之一。紹興咸亨酒店食品集團生產(chǎn)與魯迅有關的各種食品，年銷售額3000萬元以上。“咸亨大酒店”是一個規(guī)模很大的全國性連鎖企業(yè)，在北京、上海等地共擁有20多家加盟店。紹興魯迅路有一家紹興土產(chǎn)商行，毗鄰魯迅紀念館，緊挨咸亨酒店，是一家面向游客經(jīng)營霉干菜、茴香豆、紹興老酒等當?shù)赝撂禺a(chǎn)的個體小攤點，創(chuàng)辦于1985年，當時注冊資金僅有3000元，月營業(yè)額也不過在5000元左右。1990年，店主覺得應該給自己生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品取個好名字，經(jīng)家庭會議反復研究，決定以魯迅筆下的小人物“孔乙己”及圖形作為產(chǎn)品的品牌。國內十幾家傳媒競相報道后，這個商行生意驟增，1994年下半年月營業(yè)額達到10萬多元，茴香豆銷量比原來增加了十幾倍。在1994年紹興市首屆品牌評選中，“孔乙己”品牌名列獲獎者名單之中，這是30個著名商標中惟一的一個個體戶擁有的品牌。咸亨酒店與孔乙己2005年8月8日，品牌中國總評榜頒獎盛典在3、以物名命名

以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如獵豹、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、牡丹等，以動植物命名可以將人們對動植物的喜好轉嫁到品牌身上，如獵豹的勇猛對于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對于洗衣機等。3、以物名命名

相關鏈接－－不同國家地區(qū)喜惡的動植物愛好的動植物：象、熊貓(中國、東南亞國家等)；龜、鶴、孔雀、櫻花(日本)；獅子(伊朗、西班牙)；鴨(土耳其、日本)；玫瑰(保加利亞、意大利)；蘭花(奧地利)；向日葵(秘魯)。忌諱的圖案：豬、熊貓、虎(伊斯蘭國家)；黑貓(歐美國家)；貓頭鷹(瑞士、英國、印度、中國)；兔(西班牙、澳大利亞)；象、山羊、公雞(英國等)；鶴、孔雀、桃花(法國)；狐、獾、荷花、梅花(日本)；菊花(美國、法國、西班牙、拉美國家等)；玫瑰(印度)法國人喜愛狗，而北非人厭惡狗；鹿在美國能引起美好的聯(lián)想，在巴西卻是同性戀的俗稱；蝙蝠在中國象征“?！保诿绹鴧s是兇神的象征。相關鏈接－－不同國家地區(qū)喜惡的動植物愛好的動植物：象、熊貓(4、以其它詞匯命名其它詞匯是形容詞、動詞，以及其它可以從詞典中找到的詞匯。奔馳用于汽車，正好表達其快捷迅猛的產(chǎn)品特性；聯(lián)想用于電腦，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品的領先于未來高科技特性；快捷用于像紙，準確地層現(xiàn)其快速敏捷的屬性。此外，還有一種名詞，它不屬于人名、地名和動植物名，它表示一種現(xiàn)象、一種自然景觀或者一種稱呼等，如彩虹（電器）、兄弟（打印機）。5、自創(chuàng)命名有些品牌名是詞典里沒有的，它是經(jīng)過創(chuàng)造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨特性，使得品牌容易識別，也比較容易注冊；另一方面也具備了較強的轉換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后最常用的品牌命名方式。

4、以其它詞匯命名全聚德全而無缺、聚而不散、仁德至上Timex(鐵達時)time和excellentCompaq（康柏）compatibility和quality全聚德全而無缺、聚而不散、仁德至上

（三）以品牌的文字類型命名1、以漢字命名以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國內企業(yè)最主要的命名方式，而且也是一些國際品牌進入中國后實施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirpool），桑塔娜（Santana），勞斯萊斯（Roild-Royce），奧林巴斯（Olympus）。歐寶（Opel）等。

2、以拼音命名以拼音為品牌命名是國內企業(yè)的獨特做法，如Haier（海爾）、CHANGHONG（長虹）等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

3、以外語命名這是國外品牌的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，國內品牌進入國際市場通常也會選擇一個外文名，如Mex-in（美心）、Younger（雅戈爾）、KELON（科龍）等。4、以數(shù)字命名數(shù)字為品牌命名容易為全球消費者接受，但也要考慮各國對不同數(shù)字含義的理解。如“G2000、999胃泰、555香煙、ChanelNo.5”（三）以品牌的文字類型命名相關鏈接有些國家的人們對數(shù)字有忌諱與喜好之分，如歐美普遍忌諱13，也不喜歡6(尤其666)，日本忌諱4和9(日語發(fā)音同“死”和“苦”)，喜歡8，韓國同樣忌諱4，中國也忌諱4，但喜歡6、8、9。例如，美國銷往日本的高爾夫球最初是4個一套，很長時間無人問津，后來經(jīng)調查才知道問題出在數(shù)字上。另外，有些國家送禮喜歡成雙成對，有些國家送禮則喜歡單數(shù)。相關鏈接有些國家的人們對數(shù)字有忌諱與喜好之五、命名程序

1、前期調查

在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進行摸底，并且以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。2、選擇合適的命名策略前期調查工作結束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合與傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合予以產(chǎn)業(yè)聞名的品牌：動植物名給人以親切感：新創(chuàng)名則適合于各類品牌尤其是時尚、科技品牌，當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。3、動腦會議在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果，但可以幫助尋找到一些關鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。五、命名程序

1、前期調查4、名稱發(fā)散由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。

5、法律審查由法律顧問對所以名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應先予保留。6、語言審查由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。Suitability（合適）對產(chǎn)品功能、特征、優(yōu)點的描述是否恰如其分Originality（獨創(chuàng)性）是否與眾不同，獨一無二Creativity（創(chuàng)造力）是否能吸引人，令人產(chǎn)生愉快心情Kineticvalue（能動價值）是否引發(fā)豐富的聯(lián)想，具有促銷說服的作用Identity（識別力）是否易記，有回憶價值Tempo（發(fā)展力）是否適合目標市場和未來的發(fā)展4、名稱發(fā)散由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，

7、內部篩選

在公司內部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10-20個名稱。8、目標人群測試將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據(jù)測試結果，選擇出比較受歡迎的2-5個名稱。9、確定名稱從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。

7、內部篩選成功的品牌名稱實例可口可樂－－－品牌典范

“CocaCola”的英文名字，是商品命名的成功典范，尤其是該名字的漢語譯音“可口可樂”也是出類拔萃的。它不但與英文的譯音、音節(jié)較為切合，更突出在含義與產(chǎn)品的特性切合，即易讀易記和朗朗上口，又含意美好，使人覺得喝了它既飽口福，又享受人生之樂。正因為這個廣告名字，使該飲料風靡全球華人之間。成功的品牌名稱實例可口可樂－－－品牌典范

“Coca海爾－－－世界通用

“海爾”沒有什么意思，是個中性的東西，海爾在海外銷售用的也是海爾這個名字。根據(jù)各個國家的具體國情融入進去。比如在美國，讀音象：higher.意思就是海爾越來越高，正好美國的一首流行歌的歌詞完全一樣，因此美國人很快就能接受。是在法國，主要體現(xiàn)在兩個小孩，所以在法國超級市場上買空調的，往往都是女士買，為什么呢？因為她們非常喜歡那兩個小孩。不管怎么說，海爾這個商標，根據(jù)各個國家不同的國情可以融入到每個國家。其實，海爾是經(jīng)過“琴島-利渤海爾”到“琴島海爾”，再到“海爾”而成的。海爾－－－世界通用

“海爾”沒有什么意思，是個中性的六、品牌命名的策略（一）目標市場策略該策略以目標消費者為對象根據(jù)目標市場的特征進行命名.如太太口服液、富康汽車、毒藥香水（二）產(chǎn)品定位策略該策略以產(chǎn)品特征為焦點，讓品牌名稱立足于產(chǎn)品本身的功能、效應、利益、使用場合、檔次和其所屬類型，其好處是使消費者從中領會到該產(chǎn)品的功效。如“海飛絲”、“舒膚佳”六、品牌命名的策略（三）描述性與獨立性策略取用一些獨立的帶有描述性的字或詞來隨意地拼湊品牌名稱，在不經(jīng)意間達到意想不到的效果。如CocoCola（四）本地化與全球化的選擇策略在執(zhí)行上，更多采用的是“全球思考，本土執(zhí)行”和全球兼顧當?shù)亍暗淖龇?。全球品牌命名策略首先考慮如何是品牌名稱適合適當?shù)兀谌蛲茝V時，可采用另起名或翻譯原有名稱的方法。如CocoCola從科科啃蠟-可口可樂;Benz從本茨-奔馳廈新－夏新另一種方法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱。Acer、Sony（三）描述性與獨立性策略第二節(jié)品牌標志設計3.18(12)品牌標志是指品牌中可以被識別、但不能用語言表達的部分，即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一產(chǎn)品的形象。品牌標志分為標志物、標志色、標志字和標志性包裝，它們同品牌名稱等都是構成完整品牌概念的基本要素。第二節(jié)品牌標志設計3.18(12)品牌標志是指品牌中可以被百事標志變遷1898190519061945195119621971199119982008百事標志變遷189819051906194519511962吉利公司標志最早的標志19982003吉利全球鷹吉利帝豪吉利英倫吉利公司標志最早的標志19982003吉利全球鷹吉利帝豪吉利品牌名稱設計培訓講義(-83張)課件別摸我，咱可不好惹！別摸我，咱可不好惹！一、品牌標志的作用其功能與作用體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）品牌標志形象生動更易識別人們憑感覺接收到的外界信息中，83％的印象來自眼睛，11％來自聽覺，3.5％來自嗅覺，1.5％來自觸覺，1%來自口感或味覺一、品牌標志的作用人們憑感覺接收到的外界信息中，83％的印象（二）品牌標志能夠引發(fā)消費者的聯(lián)想如健力寶以前的標志（三）品牌標志便于企業(yè)進行宣傳（二）品牌標志能夠引發(fā)消費者的聯(lián)想二、品牌標志設計的原則在品牌標志設計中，我們除了最基本的平面設計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者認知、情感心理。二、品牌標志設計的原則品牌符號設計原則易記憶有含義受歡迎保護性可轉移調整性原則品牌創(chuàng)建品牌防御品牌符號設計原則易記憶有含義受歡迎保護性可轉移調整性原則品牌1.易記憶一個好的品牌符號應該在低傳播成本的前提下，讓人“過目不忘”。（1）獨特

（2）為消費者熟悉（3）與產(chǎn)品類別相關“他+她-”“眾里尋他千百度”柯達－－咔噠飄柔1.易記憶一個好的品牌符號應該在低傳播成本的前提下，2.有含義品牌符號是否應該有含義？這是一個有爭議的問題。有人反對，認為品牌符號沒有含義才更具有延展力和可塑性，如索尼，3M等有人支持，認為品牌含義可以促進品牌聯(lián)想的形成2.有含義品牌符號是否應該有含義？這是一個有爭議的問題。好的品牌符號應同時包括描述性含義和說服性含義。描述性含義：反映產(chǎn)品類別、使用者、產(chǎn)地等

說服性含義：反映品牌利益“湘鬼酒”“海飛絲”好的品牌符號應同時包括描述性含義和說服性含義?！跋婀砭撇涣嫉暮x會給品牌帶來負面聯(lián)想，如：可口可樂最初翻譯成：口渴口蠟，蝌蚪嚼蠟豐田PRODO（普拉多）最初譯成：霸道不良的含義會給品牌帶來負面聯(lián)想，如：3.受歡迎1997年，美國著名營銷學者伯納德·施密特和亞歷克斯·西蒙森教授提出“營銷美學”的理論。該理論認為品牌標識設計和營銷活動等應當為消費者帶來美學上的感觀體驗。3.受歡迎1997年，美國著名營銷學者伯納德·施密特和亞歷克金利來－－金獅－－甘輸百事可樂－－萬事順意金利來－－金獅－－甘輸百事可樂－－萬事順意4.可轉移一個好的品牌符號應當具有較大的包容性,即可以轉移到不同的產(chǎn)品類別和不同的地理區(qū)域。4.可轉移一個好的品牌符號應當具有較大的包容性,即可以轉品牌符號越是具體表現(xiàn)出產(chǎn)品的種類和屬性，其在不同產(chǎn)品類別上的轉移性就越差。飄柔：沐浴露？香皂？面點王：炒菜？當品牌進入新的地域時，品牌符號的跨文化研究顯得非常必要。芳芳——fang－毒牙EXXON：調查了該單詞在55個國家的語義品牌符號越是具體表現(xiàn)出產(chǎn)品的種類和屬性，其在不同產(chǎn)品類別上的5.可調整品牌符號調整的原因主要有：消費者審美觀念改變，公司戰(zhàn)略調整，企業(yè)兼并收購等即時服務提供商集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司

騰訊傳媒、QQ、TM、QQ游戲、3G騰訊網(wǎng)騰訊100、QQ直播、QQ音樂、騰訊桌面軟件20065.可調整品牌符號調整的原因主要有：消費者審美觀念改變，公司從法律角度來看，品牌符號必須及時向工商管理部門申請注冊，為了今后走向國際市場還應在目標國家申請注冊。同仁堂、竹葉青、狗不理被日本搶注青島啤酒被美國搶注海信被西門子搶注紅塔山、云煙被菲律賓搶注6.保護性（品牌保護）從法律角度來看，品牌符號必須及時向工商管理部門申請注冊，為了商標侵權即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。商標侵權即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似從競爭角度看，競爭者可能選擇”搭便車“的方式，對本企業(yè)的品牌進行模仿。Hanlissy－－Hennessy冰泉百分百－－冰泉SQNY－－SONY娃哈哈－－哈娃娃－－哈哈娃－－娃娃哈從競爭角度看，競爭者可能選擇”搭便車“的方式，對本企業(yè)的品牌怎么少了兩個糧液怎么少了兩個糧液IVIKE&HIKEVSNIKEIVIKE&HIKEVSNIKE康帥博VS康師傅康帥博VS康師傅周住牌洗衣粉VS雕牌洗衣粉周住牌洗衣粉VS雕牌洗衣粉OLAY玉蘭油VSOKAY玉蘭油

OLAY玉蘭油VSOKAY玉蘭油杏仁≠露

杏仁≠露雪霸...真夠霸道的！

雪霸...真夠霸道的！從競爭角度看，競爭者可能選擇”搭便車“的方式，對本企業(yè)的品牌進行模仿。Hanlissy－－Hennessy冰泉百分百－－冰泉SQNY－－SONY娃哈哈－－哈娃娃－－哈哈娃－－娃娃哈從競爭角度看，競爭者可能選擇”搭便車“的方式，對本企業(yè)的品牌如何保護品牌？如何保護品牌？1、先期注冊原則先期注冊，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應該申請注冊。國際上大多數(shù)國家都采用的是先申請原則。美國執(zhí)行的是先使用原則。案例：《讀者文摘》----《讀者》

我國的職業(yè)商標客1、先期注冊原則2、寬類別注冊原則即企業(yè)在申請注冊時，不應僅僅是在某一類或某一種商品上注冊，而應該同時在很多同類別商品上注冊。

如：可口可樂牌摩托車2、寬類別注冊原則3、防御注冊原則在同一商品上，申請注冊處正商標以外的多個近似商標的行為。案例：紅豆集團就注冊了“虹豆”、“南國”、“相思豆”等10多個防御商標。3、防御注冊原則4、寬地域注冊原則寬地域注冊，即商標注冊的地域要廣，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應同時在多個國家和地區(qū)注冊。案例：如“杜康”在日本，“健力寶”在韓國，“蝴蝶”在東南亞等。4、寬地域注冊原則5、及時續(xù)展注冊我國商標法規(guī)定的有效期是10年

5、及時續(xù)展注冊三、品牌標志設計風格（一）現(xiàn)代主義風格基本理念是：強調和諧統(tǒng)一、“裝飾即是罪惡”、“簡單就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。（二）后現(xiàn)代主義風格理念是：強調感官愉悅、隨心所欲、漫不經(jīng)心；注重的是暫時性、片刻性、不嚴肅、不經(jīng)意、無關聯(lián)性。三、品牌標志設計風格四、標志色的運用在品牌設計中，色彩的選擇需考慮商品、對象、季節(jié)、文化和時代等特點。

四、標志色的運用