抖音推廣運營計劃 課件

2019年運營計劃適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計劃等用途匯報人：代用名2018/08/27請輸入您的部門\機構(gòu)名稱2019年運營計劃適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計101030204目錄

/CONTENTS市場現(xiàn)狀及SWOT分析運營目標和任務分解運營執(zhí)行策略運營費用和預算01030204目錄/CONTENTS市場現(xiàn)狀及SWOT01SECTION市場現(xiàn)狀及SWOT分析01SECTION市場現(xiàn)狀及SWOT分析55%請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題50%請輸入標題20%請輸入標題90%請輸入標題行業(yè)前景分析請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！55%請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題50%請輸入標題20%4宏觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費理念消費理念日益提升，對高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛科技趨勢技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進一步加速。行業(yè)整合在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對本品需求擴大。在四個方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時期。需求預測宏觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費理念消費理念日益提5朝陽行業(yè)點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明政策不完善點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場規(guī)模逐年增長點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明盈利模式多樣點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場狀況朝陽行業(yè)點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明政策不6產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字7A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。B品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。C品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。E品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。D品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。競爭者狀況A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述8劣勢(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費用比較高，導致價格相對較高。2、產(chǎn)品相對高端，消費者認識過程會比較長。優(yōu)勢(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達不到一個量，盈利會成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機會。2、公司經(jīng)營模式比較獨特，可以獲得國家政策支持。風險(Threats)機遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣勢(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費用比較高，902SECTION運營目標和任務分解02SECTION運營目標和任務分解銷售目標初級目標完成300萬銷售任務現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡電商進階目標完成350萬銷售任務對現(xiàn)有的173家存量客戶進行全面梳理，計劃銷售150萬。對公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計劃銷售120萬。銷售目標初級目標完成300萬銷售任務現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡電11市場狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務覆蓋范圍請輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%市場狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海12品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達到A類終端80%、B類終端90%以上。市場占有率市場占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)132017.7開營銷動員會，安排部署各單位營銷工作。2017.8啟動區(qū)域營銷工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動秋季活動營銷季，抓好節(jié)日營銷2017.11進入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷執(zhí)行時間表2017.7開營銷動員會，安排部署各單位營銷工作。2017.自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡旗艦店團購客戶請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處任務分解請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處任務分解自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡旗艦店團購客戶請在此處輸03SECTION運營執(zhí)行策略03SECTION運營執(zhí)行策略請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為分析請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入17根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對本品牌進行準確的運營戰(zhàn)略定位。產(chǎn)品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；組合定位新鮮、有機、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時提供高的附加價值；廣告語生態(tài)有機大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養(yǎng)大米為龍頭，進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場、休閑食品等）。02030401市場定位根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對本品牌進行18入門級產(chǎn)品主打性價比，目標人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。入門級產(chǎn)品中端產(chǎn)品中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級有一定提升，主攻高端酒店、會所等。高端產(chǎn)品主打奢華路線，環(huán)保木桶包裝，品質(zhì)卓越，產(chǎn)量低。主打高端市場和禮品市場。5.5元/500克15元/500克100元/500克價格策略入門級產(chǎn)品主打性價比，目標人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使19●有實力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷售一體●向地級市一級大型酒店運營●大公司、學校、機關(guān)等食堂運營●以團購、網(wǎng)購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導標志品牌●有實力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷添加標題添加標題渠道策略渠道策略點擊添加標題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。點擊添加標題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。添加標題添加標題渠道策略渠道策略點擊添加標題在此錄入上述圖表21地面宣傳為主，戶外廣告為輔空中媒介以軟性文章、綜藝節(jié)目為主、硬性品牌輸出為輔；推廣產(chǎn)品價值，營養(yǎng)，綠色、優(yōu)質(zhì)，口感獨特等角度進行宣傳。費用投入指導性方案：企業(yè)協(xié)商制定推廣手段必須以達成銷售目標為核心，以達成運營目標為方向。要實現(xiàn)低投入，高產(chǎn)出，推廣手段必須實行組合策略。地面宣傳空中媒介費用投入推廣手段促銷策略地面宣傳為主，戶外廣告為輔空中媒介以軟性文章、綜藝節(jié)目為主、2204SECTION運營費用和預算04SECTION運營費用和預算運營預算請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題運營預算請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題請在此處輸入您的內(nèi)容40%30%20%10%請在這里輸入標題請在這里輸入文本內(nèi)容費用分配40%30%20%10%請在這里輸入標題費用分配25添加標題添加標題結(jié)束語結(jié)束語在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。添加標題添加標題結(jié)束語結(jié)束語在此錄入上述圖表的綜合描述說明，26感謝聆聽!適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計劃等用途匯報人：代用名2018/08/27請輸入您的部門\機構(gòu)名稱感謝聆聽!適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計劃等用途272019年運營計劃適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計劃等用途匯報人：代用名2018/08/27請輸入您的部門\機構(gòu)名稱2019年運營計劃適用于市場、銷售、業(yè)務部門的工作計劃運營計2801030204目錄

/CONTENTS市場現(xiàn)狀及SWOT分析運營目標和任務分解運營執(zhí)行策略運營費用和預算01030204目錄/CONTENTS市場現(xiàn)狀及SWOT01SECTION市場現(xiàn)狀及SWOT分析01SECTION市場現(xiàn)狀及SWOT分析55%請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題50%請輸入標題20%請輸入標題90%請輸入標題行業(yè)前景分析請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！請在此處輸入您的內(nèi)容！55%請在此處輸入您的內(nèi)容！請輸入標題50%請輸入標題20%31宏觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費理念消費理念日益提升，對高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛科技趨勢技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進一步加速。行業(yè)整合在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對本品需求擴大。在四個方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時期。需求預測宏觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。消費理念消費理念日益提32朝陽行業(yè)點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明政策不完善點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場規(guī)模逐年增長點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明盈利模式多樣點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明市場狀況朝陽行業(yè)點擊輸入圖表的描述說明，點擊輸入圖表的描述說明政策不33產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處可編輯內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀產(chǎn)品現(xiàn)狀單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字34A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。B品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。C品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。E品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。D品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述說明。競爭者狀況A品牌在此錄入本圖表的綜合描述說明，在此錄入本圖表的綜合描述35劣勢(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費用比較高，導致價格相對較高。2、產(chǎn)品相對高端，消費者認識過程會比較長。優(yōu)勢(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達不到一個量，盈利會成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機會。2、公司經(jīng)營模式比較獨特，可以獲得國家政策支持。風險(Threats)機遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣勢(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費用比較高，3602SECTION運營目標和任務分解02SECTION運營目標和任務分解銷售目標初級目標完成300萬銷售任務現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡電商進階目標完成350萬銷售任務對現(xiàn)有的173家存量客戶進行全面梳理，計劃銷售150萬。對公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計劃銷售120萬。銷售目標初級目標完成300萬銷售任務現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡電38市場狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務覆蓋范圍請輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%市場狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海39品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達到A類終端80%、B類終端90%以上。市場占有率市場占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)402017.7開營銷動員會，安排部署各單位營銷工作。2017.8啟動區(qū)域營銷工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動秋季活動營銷季，抓好節(jié)日營銷2017.11進入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷執(zhí)行時間表2017.7開營銷動員會，安排部署各單位營銷工作。2017.自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡旗艦店團購客戶請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處任務分解請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處任務分解自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡旗艦店團購客戶請在此處輸03SECTION運營執(zhí)行策略03SECTION運營執(zhí)行策略請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入您的文本或者復制消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為分析請在此處輸入您的文本或者復制您的文本粘貼到此處，請在此處輸入44根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對本品牌進行準確的運營戰(zhàn)略定位。產(chǎn)品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；組合定位新鮮、有機、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時提供高的附加價值；廣告語生態(tài)有機大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養(yǎng)大米為龍頭，進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場、休閑食品等）。02030401市場定位根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對本品牌進行45入門級產(chǎn)品主打性價比，目標人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。入門級產(chǎn)品中端產(chǎn)品中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級有一定提升，主攻高端酒店、會所等。高端產(chǎn)品主打奢華路線，環(huán)保木桶包裝，品質(zhì)卓越，產(chǎn)量低。主打高端市場和禮品市場。5.5元/500克15元/500克100元/500克價格策略入門級產(chǎn)品主打性價比，目標人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使46●有實力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷售一體●向地級市一級大型酒店運營●大公司、學校、機關(guān)等食堂運營●以團購、網(wǎng)購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導標志品牌●有實力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷添加標題添加標題渠道策略渠道策略點擊添加標題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入