解讀新媒體力量-網(wǎng)絡(luò)廣告

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)解讀新媒體力量——網(wǎng)絡(luò)廣告21世紀是一個信息化的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用和發(fā)展改變了大眾對信息的接受方式，更改變了人們的生活、學習、工作方式。在激烈的中，眾商家也開始逐步利用來進行一系列的商業(yè)活動，促進銷售、樹立、增強與的深度溝通甚至招商。那么，的力量到底有多大呢？其作用又體現(xiàn)在哪些方面呢？下面，我將通過一些典型的案例的剖析，為大家深度講解網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用。

第一，刺激購買欲望，促進銷售。

網(wǎng)絡(luò)與其他媒體不同，它可以巧妙的將各種記憶符號進行搭配，通過色彩絢爛的圖形、時尚動感的聲音、個性化的Flash等諸多的表現(xiàn)形式把產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來。所以，的第一作用就是刺激的購買欲，以達促進銷售的目的。同時介于的時效性，在進行新品推介的時候，網(wǎng)絡(luò)的宣傳就更顯得重要，型福特翼虎MAVERICK、的SCH-M309、S60，這些產(chǎn)品的廣告在推出后對銷售起到了極大的促進作用。

第二，樹立。

打開、、、等國際著名企業(yè)的網(wǎng)站，你能近距離的感受這些明星企業(yè)的實力與強大。是傳統(tǒng)品牌的延伸，通過對的利用，企業(yè)可以進一步的圍繞品牌核心價值做文章，為品牌力做加法，強化品牌在心中的位置，由緩慢積累向快速應(yīng)用轉(zhuǎn)移。

第三，實現(xiàn)與的互動，增強品牌的親和力。

一貫采用著名體育明星為其代言，在某次的廣告推介活動中，巧妙拍攝了多個廣告結(jié)局讓參與并在網(wǎng)上進行選擇，使可以比電視上更早的知道的結(jié)局與內(nèi)幕。而在中國網(wǎng)站中，石頭記也做的十分出色。該網(wǎng)站通過對BBS的巧妙運用，使更加懂得各種石頭的內(nèi)涵及寓意，并且通過互動交流使之間產(chǎn)生共鳴，最終把石頭記這個名牌烙印于的心中。

第四，直觀的進行，通過交流提升產(chǎn)品力。

公司每年都通過網(wǎng)站及其他進行，不斷收集的意見和建議，最終來幫助他們提高，滿足的個性化需求。同時，通過網(wǎng)絡(luò)進行不僅能節(jié)省大量的調(diào)查費用，而且更加方便與快捷，保證了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便對產(chǎn)品進行及時改進，調(diào)整。

第五，能精確的鎖定目標消費人群，為品牌的成長提供更好的空間。

有別于傳統(tǒng)媒體的另一大優(yōu)勢在于它能夠有效的鎖定目標消費人群。對于上班族來說，每日看電視的時間會很少，但是則彌補了這一縫隙。隨著辦公與網(wǎng)絡(luò)的普及，上班族來到公司的第一件事情即是登陸網(wǎng)站來閱讀新聞或收發(fā)，而這時能夠搶先映入上班族的眼簾，占據(jù)其心智，為以后的銷售埋下伏筆。

第六，節(jié)省媒介渠道費用，達到宣傳效果的最大化。

毋庸質(zhì)疑，是國內(nèi)最權(quán)威的宣傳媒體，但是其高昂的費用也另無數(shù)企業(yè)盡折腰。同時，、權(quán)威報刊雜志及廣播廣告費用也較以往有了較大的提升。而的宣傳費用較之以上傳統(tǒng)媒體來說可謂很便宜了，并且其覆蓋面之廣、力度之強也另諸多傳統(tǒng)媒體汗顏。

同時，通過運用IMC（整合傳播）理論，對高空媒體（、衛(wèi)視等）、橫向媒體（權(quán)威報刊雜志、廣播等）、低空媒體（網(wǎng)絡(luò)）的綜合應(yīng)用能夠巧妙的添補信息縫隙，最終達到宣傳效果的最大化。

第七，在招商中的運用。

招商，這個具有中國特色的已經(jīng)廣泛的運用到了各行各業(yè)中。傳統(tǒng)的招商廣告基本上均是采用高空轟炸、橫向公關(guān)造勢，低空樣板市場推介的模式運做的。但是在近幾年卻有幾家公司率先采用了網(wǎng)絡(luò)招商并取得了成功。

北京風尚引力投資顧問有限公司先后通過網(wǎng)絡(luò)打造了兩次成功的招商活動。旗下的足間舞與喜約棉品在網(wǎng)絡(luò)推介中可謂出盡了風頭。兩個網(wǎng)站的建設(shè)均具有顯著的商業(yè)特色，但是卻做工精致、定位準確，有效的吸引了加盟者的眼光，在傳統(tǒng)媒體微弱的投入下創(chuàng)造了招商的奇跡。其互動性、產(chǎn)品的細致分類與的宣傳均可圈可點，