醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：

+013+信陽(yáng)同濟(jì)婦產(chǎn)醫(yī)院推廣方案TOC\o"1-3"\h\u173511.個(gè)人簡(jiǎn)介 3235202.問(wèn)題分析 330019.影響因素 328740著陸頁(yè) 39526賬戶表現(xiàn) 325129網(wǎng)站 328390服務(wù)器 3146263.市場(chǎng)分析 46027.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 422950.目標(biāo)人群 432062.地理位置 438204.SEM推廣分析 430194.數(shù)據(jù)分析 430817盈利性： 426494時(shí)段選擇： 482215.賬戶設(shè)計(jì)（百度競(jìng)價(jià)） 526828.投放地域 527082.時(shí)段 532164.投放設(shè)備 517865.科室 518862.計(jì)劃 512972.單元 515520.關(guān)鍵詞 510031一般出價(jià)原則 52221匹配模式 64447品牌詞 632184競(jìng)品詞 615247產(chǎn)品詞 630425地域詞 611840“違規(guī)詞” 613611優(yōu)化 77739.創(chuàng)意 76663.網(wǎng)盟 7123826.網(wǎng)站和著陸頁(yè) 71044.溝通工具 726863.網(wǎng)站方面 728116.落地頁(yè)方面 826787.效果評(píng)估 885948.360SEO 82149.網(wǎng)站設(shè)計(jì) 813798移動(dòng)站結(jié)構(gòu) 85154標(biāo)題 824358描述 916165內(nèi)容 917781錨文本 917229優(yōu)化關(guān)鍵詞 919548舉例 919099優(yōu)化效果檢查 9245869.結(jié)束語(yǔ) 9個(gè)人簡(jiǎn)介問(wèn)題分析要求提高咨詢率，即對(duì)話轉(zhuǎn)化率；影響因素著陸頁(yè)主要影響因素，如果網(wǎng)民們點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)進(jìn)入落地頁(yè)，沒(méi)有自己需求的的信息，大都會(huì)立即關(guān)閉；賬戶表現(xiàn)賬戶預(yù)算，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意等。網(wǎng)站網(wǎng)站溝通工具設(shè)置，頁(yè)面訪問(wèn)速度，用httpwatch檢查所有物料的加載時(shí)間，技術(shù)部門來(lái)處理，主要是圖片格式和JS代碼檢查。服務(wù)器服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間，這個(gè)問(wèn)題比較容易解決，換一家就行；市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前信陽(yáng)同濟(jì)醫(yī)院主要投放病種：計(jì)劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產(chǎn)科中心；河南信陽(yáng)市目前還有協(xié)和醫(yī)院（2個(gè)推廣賬戶），仁愛(ài)醫(yī)院和同濟(jì)醫(yī)院在投放推廣，其他鄭州天倫醫(yī)院，北京新興醫(yī)院也在推。目標(biāo)人群推廣地域選擇河南省信陽(yáng)市：因?yàn)槭菋D產(chǎn)醫(yī)院，所以面向信陽(yáng)市所有年齡階段的女性。地理位置信陽(yáng)市3家醫(yī)院主要由北向南依次是仁愛(ài)，協(xié)和，同濟(jì)醫(yī)院，交通上協(xié)和醫(yī)院處于中間，相對(duì)便利。同濟(jì)醫(yī)院的推廣面向全信陽(yáng)市投放，但是應(yīng)該向南有所側(cè)重，以信陽(yáng)市南邊縣，區(qū)方方面的地域詞可以也作為一個(gè)重點(diǎn)來(lái)投。SEM推廣分析目前付費(fèi)推廣能做的主要是百度推廣，神馬和搜狗推廣，這里主要討論百度推廣，其他原理類似。數(shù)據(jù)分析盈利性：統(tǒng)計(jì)計(jì)劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產(chǎn)科中心等科室的消費(fèi)，對(duì)話，預(yù)約和到診數(shù)據(jù)，如果有患者單體消費(fèi)報(bào)表最好，可以分析出那些病種科室賺錢或者不賺錢，再有針對(duì)性的來(lái)調(diào)整。時(shí)段選擇：從商務(wù)通（商橋）中統(tǒng)計(jì)近3個(gè)月的流量集中時(shí)段，統(tǒng)計(jì)病人預(yù)約的時(shí)間，定期講預(yù)約詞添加到賬戶，這里主要分析出對(duì)話流量表現(xiàn)比較好的幾個(gè)時(shí)段，后期來(lái)重點(diǎn)投放。賬戶設(shè)計(jì)（百度競(jìng)價(jià)）投放地域河南省信陽(yáng)市。時(shí)段8點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，這可不是做男科，一般這個(gè)時(shí)段已經(jīng)足夠。投放設(shè)備不推廣pc端，則出價(jià)盡量保證PC搜索無(wú)效，可以通過(guò)移動(dòng)比例來(lái)控制?？剖抑饕獊?lái)投放產(chǎn)科（四維為主）和計(jì)生（人流為主），占預(yù)算40-50%，其他投放婦科炎癥，宮頸疾病，產(chǎn)檢，不孕，私密整形等。計(jì)劃按照科室和病種來(lái)劃分，例如計(jì)劃名稱：科室-病種。單元按照關(guān)鍵詞屬性和詞性來(lái)劃分。每個(gè)單元10-15個(gè)關(guān)鍵詞，2-3條創(chuàng)意。關(guān)鍵詞一般出價(jià)原則根據(jù)關(guān)鍵詞屬性不同，醫(yī)院類最高，癥狀，原因類最低；所以推薦病種關(guān)鍵詞出價(jià)為：原因<癥狀<危害<檢查<治療<費(fèi)用<醫(yī)院。匹配模式一般同價(jià)格下，關(guān)鍵詞匹配模式越寬泛，則流量越大，預(yù)算消耗的也越快，廣泛>短語(yǔ)>精確。所以可以通過(guò)限制匹配模式來(lái)限制流量。品牌詞做好品牌詞的否詞工作，保護(hù)自身品牌，每日不間斷的檢測(cè)品牌詞，可以將品牌詞添加到重點(diǎn)關(guān)注；競(jìng)品詞一些公立醫(yī)院詞可以直接來(lái)做，保證創(chuàng)意不出現(xiàn)通配符，以免其他醫(yī)院投訴被罰。科室病種詞：人群詞，癥狀詞，疑問(wèn)類等流量詞，出價(jià)策略：低價(jià)+廣泛，例如早孕癥狀，月經(jīng)推遲，宮頸疾病癥狀，婦科炎癥的癥狀等關(guān)鍵詞，定期做好搜索詞報(bào)告的否詞工作。最好每天都去查看，及時(shí)屏蔽浪費(fèi)資源的流量。治療，費(fèi)用類的詞以產(chǎn)品詞根據(jù)上面數(shù)據(jù)分析把控表現(xiàn)好好時(shí)段，重點(diǎn)來(lái)投放，搶占移動(dòng)的前三位，出價(jià)策略建議使用高價(jià)+短語(yǔ)核心包含，要從每天搜索詞報(bào)告中做好否詞工作（也可以用百度的排名傾向自動(dòng)化出價(jià)策略）保證前三。例如信陽(yáng)哪里做四維，信陽(yáng)人流醫(yī)院等保證充足預(yù)算來(lái)?yè)寠Z排名。可以將轉(zhuǎn)化好的詞添加到重點(diǎn)關(guān)注來(lái)時(shí)刻快速查詢排名。地域詞做一些信陽(yáng)市南邊的幾個(gè)縣，區(qū)的詞（信陽(yáng)市下轄浉河區(qū)、平橋區(qū)、羊山新區(qū)三區(qū)，潢川縣、淮濱縣、息縣、新縣、商城縣、羅山縣、光山縣、等七縣。[另有南灣湖風(fēng)景區(qū)、上天梯管理區(qū)、雞公山管理區(qū)、信陽(yáng)工業(yè)新區(qū)、潢川經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新區(qū)六個(gè)縣級(jí)行政單位），這些資源也要作為重點(diǎn)來(lái)投放，因?yàn)榈乩砦恢帽容^便利?！斑`規(guī)詞”有一些百度不允許做，但是可以提交的關(guān)鍵詞。例如：因?yàn)椴∪怂阉髁?xí)慣的原因,含最字的關(guān)鍵詞，適當(dāng)做一批，寫死創(chuàng)意，保證創(chuàng)意不含通配符即可。優(yōu)化給關(guān)鍵詞的移動(dòng)范文URL加上標(biāo)簽來(lái)追蹤關(guān)鍵詞的效果和表現(xiàn)，保證標(biāo)簽唯一性；把商務(wù)通搜索詞和后天關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)匯總，通過(guò)數(shù)據(jù)透視表統(tǒng)計(jì)分析賬戶中關(guān)鍵詞的表現(xiàn)（消費(fèi)，對(duì)話，預(yù)約等情況），及時(shí)處理掉浪費(fèi)資源的關(guān)鍵詞；從搜索詞報(bào)告，百度下拉框，百度下方搜索推薦詞和關(guān)鍵詞規(guī)劃中，定期拓詞，并將預(yù)約詞添加到賬戶。創(chuàng)意寫好創(chuàng)意要注意4點(diǎn)：通順連貫，飄紅，相關(guān)性，吸引人；選用單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞作為通配符中的關(guān)鍵詞；檢查套餐活動(dòng)，檢查和手術(shù)費(fèi)用也可以直接寫入創(chuàng)意；要確保單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)，創(chuàng)意和著陸頁(yè)相關(guān)；結(jié)合醫(yī)院特色來(lái)寫創(chuàng)意，比如有名的婦產(chǎn)科專家，醫(yī)保合療等；查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意和其他城市同行的創(chuàng)意，取其精華。其他附加創(chuàng)意，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可以根據(jù)系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)獲取，也可以根據(jù)醫(yī)院特色來(lái)設(shè)置。網(wǎng)盟網(wǎng)盟投放信陽(yáng)市，興趣選擇醫(yī)療健康，母嬰，美容，個(gè)護(hù)美妝和家居用品等，行業(yè)暫時(shí)不限制，主要以指定關(guān)鍵詞形式，做一些品牌詞和流量詞，來(lái)起到品牌宣傳和引流的作用。及時(shí)屏蔽掉點(diǎn)擊率過(guò)高的網(wǎng)站。投放到訪過(guò)特定頁(yè)面（回頭客）客戶，可以將訪問(wèn)過(guò)移動(dòng)專題的人群作為無(wú)代碼人群。創(chuàng)意素材結(jié)合醫(yī)院特點(diǎn)來(lái)做，可以直接從創(chuàng)意專家里選取。網(wǎng)站和著陸頁(yè)再做這些工作之前，先查看下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物料，取其精華去其糟粕，再結(jié)合自身特色來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站和落地頁(yè)。溝通工具使用有強(qiáng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力的商務(wù)通。網(wǎng)站方面移動(dòng)站主頁(yè),將產(chǎn)科中心放到計(jì)劃生育模塊放到下面，主要投放，所以放到顯眼位置，根據(jù)預(yù)算，科室病種表現(xiàn)和盈利性來(lái)靈活調(diào)整幾大模塊的位置。落地頁(yè)方面要提高咨詢率，重點(diǎn)優(yōu)化著陸頁(yè)，目前的著陸頁(yè)重點(diǎn)不突出，需要調(diào)整，可以圖文結(jié)合，以專題的形式，按照科室和病種來(lái)做專題。著陸頁(yè)需要包含原因，癥狀危害，治療，費(fèi)用等屬性，把危害，技術(shù)，費(fèi)用，醫(yī)院特色和專家等信息作為重點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)。例如人流突出傷害小，費(fèi)用低等，四維產(chǎn)科突出醫(yī)院和專家實(shí)力。著陸頁(yè)上商務(wù)通的自動(dòng)邀請(qǐng)窗口要加上，點(diǎn)擊進(jìn)站就顯示，關(guān)閉后10s左右再次顯示。另外,離線寶的推廣電話要做到移動(dòng)站，網(wǎng)頁(yè)回呼也要加上，來(lái)全方位的進(jìn)行引流，提高咨詢率。效果評(píng)估目的和要求是將所有可控的想到做到完美。用日?qǐng)?bào)，周報(bào)和月報(bào)計(jì)算ROI，統(tǒng)計(jì)科室病種（落地頁(yè)專題）的消費(fèi)，對(duì)話，預(yù)約和到診數(shù)據(jù)，核算分析各個(gè)病種的對(duì)話成本，預(yù)約成本和到診成本，確定問(wèn)題以及是否要繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化著陸頁(yè)；嚴(yán)格控制科室病種的預(yù)算占比；統(tǒng)計(jì)每個(gè)客服的對(duì)話，預(yù)約，到診情況，有針對(duì)性的進(jìn)行培訓(xùn)；統(tǒng)計(jì)分析對(duì)話不預(yù)約和預(yù)約不到診的原因，逐個(gè)解決。360SEO根據(jù)醫(yī)院科室病種選擇3-5個(gè)關(guān)鍵詞作為近3個(gè)月主要優(yōu)化對(duì)象，目前沒(méi)有優(yōu)化站，則競(jìng)價(jià)站也作為優(yōu)化站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)移動(dòng)站結(jié)構(gòu)主頁(yè)-欄目頁(yè)-詳情頁(yè)，要有清晰的導(dǎo)航，所有頁(yè)面都可以回到首頁(yè)，不能有到一個(gè)頁(yè)面沒(méi)地方去的情況。例如首頁(yè)-計(jì)劃生育-人工流產(chǎn)，層次分明。標(biāo)題Title標(biāo)題要注意唯一性，不重復(fù)，簡(jiǎn)明扼要說(shuō)明本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。描述Description描述和創(chuàng)意類似，通順，吸引人，簡(jiǎn)明即可。內(nèi)容無(wú)論是競(jìng)價(jià)文章還是優(yōu)化文章，內(nèi)容多以文本信息為主，若是圖片，flash等信息需要添加aler標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。錨文本站內(nèi)和站外的文章，錨文本要做到簡(jiǎn)明扼要。優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇信陽(yáng)婦產(chǎn)，信陽(yáng)婦科，信陽(yáng)四維，信陽(yáng)人流，信陽(yáng)同濟(jì)醫(yī)院作為后期主要優(yōu)化對(duì)象。舉例例如移動(dòng)主頁(yè)<title>