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文檔簡介

CIS設(shè)計(jì)方案一、CIS看法CIS由三部分組成:MI理念鑒別系統(tǒng);BI行為鑒別系統(tǒng);VI視覺鑒別系統(tǒng);MI中包括企業(yè)的使命、經(jīng)營理念、作風(fēng)和行為規(guī)范;BI包括生產(chǎn)、服務(wù)、銷售、促銷活動、公關(guān)活動、人員培訓(xùn)等;VI包括基本設(shè)計(jì)要素(logo的設(shè)計(jì)與規(guī)范)和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素(企業(yè)文化視覺使用應(yīng)用規(guī)范)兩大部分;二、CIS導(dǎo)入程序1、MI理念鑒別系統(tǒng)企業(yè)的個(gè)性形象理念企業(yè)的產(chǎn)品理念企業(yè)的顧客理念企業(yè)的服務(wù)理念企業(yè)的市場理念企業(yè)的職工理念企業(yè)的經(jīng)營管理理念企業(yè)的社會責(zé)任理念企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)理念企業(yè)的精神企業(yè)的口號以上是企業(yè)的理念系統(tǒng),企業(yè)理念設(shè)計(jì),是企業(yè)經(jīng)營要旨、目標(biāo)和企業(yè)精神與價(jià)值觀的提升,目的是增強(qiáng)企業(yè)理念的鑒別力和認(rèn)同力。2、BI行為鑒別系統(tǒng)企業(yè)行為分兩個(gè)層面:一是企業(yè)作為一個(gè)整體、一個(gè)社會組織所表現(xiàn)出來的組織行為。二是企業(yè)的每個(gè)成員所表現(xiàn)出來的個(gè)人行為。內(nèi)部系統(tǒng):職工教育規(guī)范(如:教育、程序、核查標(biāo)準(zhǔn)等)職工行為規(guī)范化(如:職工基本行為、職工崗位行為)外面系統(tǒng):服務(wù)活動規(guī)范服務(wù)是直接與社會公眾打交道,優(yōu)秀的服務(wù)最能博得花銷者的好感。廣告活動規(guī)范企業(yè)依照對產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告的表現(xiàn)作一些規(guī)定,以保證其風(fēng)格的相對同一性,以方便受眾鑒別與記憶,從而達(dá)到優(yōu)秀的流傳收效。公共活動規(guī)范經(jīng)過公共活動可以提升企業(yè)的信譽(yù)度、有名度,經(jīng)過公共活動可以除掉公眾的誤解,免除不良影響,獲取公眾的理解和支持。3、VI視覺鑒別系統(tǒng)VI通譯為視覺鑒別,是CIS系統(tǒng)中最具流傳力和感染力的層面。人們所感知的外面信息,有83%是經(jīng)過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外面信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)變成靜態(tài)的視覺鑒別符號,以特別豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的流傳。設(shè)計(jì)科學(xué)、推行有利的視覺鑒別,是流傳企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)有名度、塑造企業(yè)形象的快速便利之途。VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)類待客用項(xiàng)目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。符號類企業(yè)名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗顯現(xiàn)、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各種業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各種帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。衣飾類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等初版印刷類股票、年度報(bào)告書、企業(yè)一覽表、檢查報(bào)告、自辦報(bào)刊、企業(yè)簡歷、大要、獎狀等。大眾流傳類報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。SP類產(chǎn)品說明書、廣告流傳單、顯現(xiàn)會部署、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、職工通勤車等外觀鑒別。證件類徽章、臂章、名片、鑒別證、企業(yè)旌旗VI設(shè)計(jì)的基根源則VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。因此,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方向地反響企業(yè)的經(jīng)營理念。風(fēng)格的一致性原則增強(qiáng)視覺沖擊的原則重申人性化的原則增強(qiáng)民族個(gè)性與敬愛民族風(fēng)俗的原則可推行性原則VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的奇想天開而是要求擁有較強(qiáng)的可推行性。若是在實(shí)施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響推行,再優(yōu)秀的VI也會因犯難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。吻合審美規(guī)律的原則嚴(yán)格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒,因此,在歷年累月的推行過程中,要充分注意各推行部門或人員的隨意性,嚴(yán)格依照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。VI設(shè)計(jì)的基本程序VI的設(shè)計(jì)程序可大體分為以下四個(gè)階段:準(zhǔn)備階段建立VI設(shè)計(jì)小組理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式采集相關(guān)咨訊,以利比較VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從建立特地的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多,在于精壯,重實(shí)效。一般說來,應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)當(dāng)。由于該人士比一般的管理人士和設(shè)計(jì)人員對企業(yè)自己情況的認(rèn)識更為透徹,宏觀掌握能力更強(qiáng)。其他成員主若是各特地行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。若是條件同意,還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參加部分設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)開發(fā)階段基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小構(gòu)建立后,第一要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把MI的精神吃透,并搜尋與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒此后,VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入詳盡的設(shè)計(jì)階段。反響修正階段調(diào)研與修正反響修正并定型VI設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便經(jīng)過必然數(shù)量、不同樣層次的調(diào)研對象的信息反響來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。編制VI手冊編制VI手冊是VI設(shè)計(jì)的最后階段。VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)志,產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)獨(dú)到鮮亮的鑒別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的實(shí)質(zhì)特點(diǎn)。吻合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。擁有推行上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛,因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)試慮到平面,立體以及不同樣材質(zhì)上的表完收效。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣,但制作復(fù)雜,成本昂貴,必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)擁有時(shí)代色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩,并在今后的推行過程中隨機(jī)據(jù)情校正。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則從造型的角度來看,標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。具象型標(biāo)志是在詳盡圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的,其長處在于直觀地表達(dá)具象特點(diǎn),令人如數(shù)家珍。抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志,它打破了具象的拘束,在造型收效上有較大的發(fā)揮余地,可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激,但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱企業(yè)的標(biāo)志。具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常有的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)種類的長處,從而使其表完收效特別突出。無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)依照以下原則標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反響企業(yè)的經(jīng)營理念,突出企業(yè)形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)吻合時(shí)代的審美特點(diǎn)。VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),立刻企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱,經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì),形成風(fēng)格獨(dú)到、個(gè)性突出的組合整體。一、標(biāo)準(zhǔn)字的特點(diǎn)鑒別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特點(diǎn)由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象,因此,必定具備獨(dú)到的整體風(fēng)格和鮮亮的個(gè)性特點(diǎn),以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中鋒芒畢露,另人過目成。易識性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特點(diǎn)造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的要點(diǎn)特點(diǎn)系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特點(diǎn)字,適用于各種場合。

即應(yīng)有一系列的同樣風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟確定整體風(fēng)格一個(gè)企業(yè)應(yīng)擁有自己不同樣于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格,不同樣的字體造型和組合形式也擁有其內(nèi)在的風(fēng)格特點(diǎn),找到

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