市場營銷基礎知識一二章綜合試題

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市場營銷基礎知識一二章綜合試題

（滿分150分，考試時間90分鐘）

姓名：得分：

一、單項選擇題部分（每題2分，共50分）

1．如果管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)效率和廣泛的分銷覆蓋面，表明他們持有的哲學觀念是（）。

A．產(chǎn)品觀念B．生產(chǎn)觀念C．推銷觀念D．營銷觀念

2．現(xiàn)代市場營銷觀念強調(diào)企業(yè)營銷活動的出發(fā)點是（）。

A.經(jīng)銷商B.銷售區(qū)域C.企業(yè)D.顧客

3．許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管

理哲學是（）。

A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.社會市場營銷觀念D.市場營銷觀念

4．“中華”自行車公司是“雪佛蘭”轎車生產(chǎn)廠的（）。

A.愿望競爭者B.品牌競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.一般競爭者

5.微觀市場營銷學是以（）為基點來展開研究的。

A.政府B.企業(yè)C.顧客D.產(chǎn)品

6.在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者服務的一般是（）。

A.消費者B.個人C.生產(chǎn)企業(yè)D.家庭

7.代理商的最大特點是（）。

A.直接從事產(chǎn)品購銷活動B.不具有獨立法人資格

C.不擁有產(chǎn)品所有權D.以購銷差價為回報

8.下列（）最容易產(chǎn)生市場營銷近視癥。

A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念

9.影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（）。

A.環(huán)境因素B.個人因素C.心理因素D.社會文化因素

10.在制定生產(chǎn)資料的促銷策略時，通常首先考慮的促銷手段是（）。

A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關系

11.影響汽車、旅游用品以及奢侈品等商品銷售主要因素的是（）。

A．個人可任意支配收入B．個人可支配收入

C．消費者儲蓄和信貸D．消費者支出模式

12.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于（）。

A．一般競爭者B．愿望競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．品牌競爭者

13.市場營銷學是從（）的角度來審視和研究企業(yè)的市場和市場營銷活動。

A．顧客B．企業(yè)C．社會D．經(jīng)濟學

14.指出下列哪種市場是不可擴張市場（）。

A.兒童玩具市場B.家用電器市場C.食鹽市場D.煙草市場

15.注重以質(zhì)取勝，強調(diào)以產(chǎn)品質(zhì)量和價廉物美贏得顧客，是一種（）的經(jīng)營觀念。

A．生產(chǎn)B．社會市場營銷C．產(chǎn)品D．推銷

16.不同廣告媒體所需成本是有差別的，其中最昂貴的是（）。

A.報紙B.廣播C.電視D.雜志

17.高機會和高威脅的業(yè)務屬于（）。

A.理想業(yè)務B.成熟業(yè)務C.冒險業(yè)務D.困難業(yè)務

18．市場營銷觀念的中心是（）。

-1-

A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．制造大量產(chǎn)品并推銷出去

C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D．發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們

19．買方市場是指（）的市場態(tài)勢。

A．供不應求B．供大于求C．供求平衡D．產(chǎn)品不足

20．交換能否真正發(fā)生，取決于（）。

A．企業(yè)（賣者）是否能取得利潤B．消費者（買者）的需求是否能得到滿足

C．雙方能否找到交換條件D．在交換中，買賣雙方誰更主動、積極地尋求交換

21．下列不屬于微觀環(huán)境的因素是（）。

A．亞文化群B．競爭者C．顧客D．供應商

22．產(chǎn)業(yè)市場與消費品市場的根本區(qū)別在于（）。

A．一次性購買數(shù)量的多與少B．專家購買與非專家購買

C．購買是為了生產(chǎn)其他商品還是為了最終消費D．需求彈性的大與小

23．諸如ＣＴ、核磁共振儀等大型醫(yī)療設備在進行促銷時，比較適合采用（）促銷方式。

Ａ．廣告Ｂ．營業(yè)推廣Ｃ．人員推銷Ｄ．公共關系

24、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將()。

A、下降B、增大C、不變D、上下波動

25、大市場營銷是在（）由科特勒提出。

A.1921年B.1963年C.1912年D.1984年

二、多項選擇題部分（每題4分，共40分）

1．下列屬于零售商的是（）

A．折扣商店B．便利店C．超級市場

D．專業(yè)商店E．經(jīng)紀人

2.在現(xiàn)代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是（）。

A.供應者B.商品C.購買者

D.購買力E.購買欲望

3.（）屬于產(chǎn)品附加部分。

A.咨詢B.免費送貨C.保證

D.維修E.售后服務

4．一次交易包括可以包括三個可以度量的實質(zhì)內(nèi)容（）

A.至少是有兩個有價值的事物B.買賣雙方的存在

C.每一方都能溝通信息和傳送物品D.買賣雙方所同意的條件

5．下列環(huán)境因素中，屬于微觀營銷環(huán)境的是（）。

A．企業(yè)自身B．技術C．競爭者

D．人口E．渠道企業(yè)

6．企業(yè)分析宏觀營銷環(huán)境，主要分析因素包括（）。

A．經(jīng)濟環(huán)境B．競爭環(huán)境C．人口環(huán)境

D．社會文化環(huán)境E．中間商

7、()是市場導向的市場營銷觀念。

A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念E、社會營銷觀念

8、分析營銷環(huán)境的根本目的是()。

A、擴大銷售B、對抗競爭C、尋求營銷機會D、避免環(huán)境威脅E、樹立企業(yè)形象

9、政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的()組成。

A、法律B、政府機構C、群體規(guī)范D、傳統(tǒng)習慣E、公眾團體

10、企業(yè)營銷物流包括()等幾個部分。

-2-

A、運輸B、倉儲C、存貨控制D、物資搬運E、定單處理

二、問答題（共45分）

1.什么是市場營銷？它與推銷促銷的區(qū)別？（6分）

2.什么是市場營銷環(huán)境？包括哪些方面？（6分）

3.什么是代理商？代理商的類型？（7分）

4.SWOT是什么？請畫出威脅-機會綜合分析圖，并指出面對各種業(yè)務，企業(yè)應該

采取的營銷策略。（8分）

5.請簡述市場營銷觀念的演變過程及其相關的特點。（8分）

-3-

6市場營銷環(huán)境的特點以及分析市場營銷環(huán)境的意義？（10分）

四、案例分析。（15分）

著名的青蛙實驗在十九世紀末，美國康爾乃大學做過一個有名的實驗。研究人員講一只青蛙突然扔進煮