旅游貿易的發(fā)展

題目探討我國涉外旅游貿易的發(fā)展姓名劉靈嬌學號20097522系部經管系專業(yè)年級國貿六班指導教師曾廣正2013年3月13日本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文，是本人在指導老師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產權爭議，除論文中已經注明引用的內容外，本論文不含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本論文的研究做出重要貢獻的個人和集體均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。本科畢業(yè)論文作者簽名：（親筆簽名）□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□■■□□□□□□比較優(yōu)勢□□□□□□□□AbstractInrecentyears,China'sservicetradehasmaderemarkableachievements。However,thereisstillalargegapbetweenthedevelopedcountriesinparticularandtheworldaverage,thetradedeficitsituationisdifficulttochangeintheshortterm□Intheservicetrade,China'stravelserviceindustryistocarryoutthebest,andtostrengthenitsresearchhasimportantstrategicsignificanceforthefurtherdevelopmentofChina'sservicetrade□Lookingtothefuture,China'stourismindustrywillfacemorecomplexandintenseinternationalcompetition.Inthiscase,wemustproceedfromChina'snationalconditions,objectiveevaluationofthecurrentsituationofChina'stradeintourismservices,andtryingtofindways,withourcountry'srichtourismresourcesandhugemarketspace,topromotethesustainabledevelopmentofthetourismtrade。AndfocusonthepresentproblemsofthetourismservicetradeinChinatoexplorethedevelopmentofforeigntourismservicetradeinChinaandsomecountermeasures□Keywords■TradeintourismservicesComparativeadvantageTravelservicestradepolicyTOC\o"1-5"\h\z第一章引言71.1選題依據71.2研究意義71.3文獻綜述71.4研究方法與基本內容71.4.1□□□□□□□□□74.2□□□□□□□□□7第二章□□□□□□□□□□□□71□□□□□□□□□72旅游服務貿易的特征7第三章□□□□□□□□□□□□□81□□□□□□□□□□□□□82旅游服務貿易發(fā)展的國外現狀9□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□現狀7□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.7□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.7第四章□□□□□□□□□□□□□□□111資源優(yōu)勢11資源優(yōu)勢7□□□□7成本優(yōu)勢7政策優(yōu)勢7行業(yè)優(yōu)勢7第五章□□□□□□□□□□□□□□□□□125口1□□□□□□125口2旅游資源豐富，但旅游資源開發(fā)不合理，口旅游產品結構過于單一，內□□□,□□□□□135口3□□□□□□□□,□□□□□□□□□□135口4旅游從業(yè)人員素質不高，旅游專業(yè)人才較為缺乏135口5□□□□□□135口6旅游法律、法規(guī)嚴重欠缺13第六章□□□□□□□□□□□□□□□□□146口1□□□□□□□14□□□□□□,□□□□□□□□7□□□□□□□□7□□□□□□□□□76口2提升旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢14□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□7□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□技術含量7□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□7宣傳營銷，建立多元化的旅游產品銷售體系76口3□□□□□□□□□□□□□□□15□□□□□□□□□□□7□□□□□□□□□□□□□□7結論18致謝19參考文獻20表1□□□□□□□□□□□□□□□□8表2□□□□□□□□□□□□□□□□9表3□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□10表4□□□□□□11第一章引言選題依據□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□21□□□,□□□□□□□□□□□□□人重要的生活方式和社會經濟活動之一。□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□因此，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□研究意義□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□位跟競爭力有著深刻的歷史跟現實意義。文獻綜述□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□被重視，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□游服務貿易的發(fā)展提供了依據和啟示。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□目前關于□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,目前關于旅游服務貿易的研究文獻有很多。如韓雪，申燕霞（2009）探討了我國旅游服務貿易現□□□□□□□□□□,□□□2010）的文章《我國旅游服務貿易發(fā)展對策》具體□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□GATS）的□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□比國際旅游更加寬泛的概念。馮建棟（20n）則分析了中國旅游服務貿易現狀及其□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□

近年來，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□:□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□TC）和顯示性比較優(yōu)勢指數2012)TC）和顯示性比較優(yōu)勢指數2012)基于競爭優(yōu)□□□□□□□□□□RCA)等指標來進行國際比較，從而說明我國旅游服務貿易的國際競爭力處于中等□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□2012)則全面分析了我國旅游服務貿易國際競爭力，以波特的鉆石模型為基礎，采□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,因此，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□些建議。研究方法與基本內容研究方法□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□：(1)定量分析法?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?)實證分析和比較分析法相結合?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□(TC)跟顯示性比較優(yōu)勢指數(RCA)等指標做出了實證分析，然后對我國發(fā)□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□基本內容□□□□□□□□□：□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□第二章旅游服務貿易的概念與特征WTO認旅游服務貿易的概念WTO認□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□旅游服務貿易的特征□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□：口旅游服務貿易具有綜合性和整體性□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□品的組合，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2、旅游服務貿易具有敏感性□□□□□□□□□□□□□,如地震、戰(zhàn)爭、□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□化、□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□：2003□□□□□□□□□□治紛爭，□□□□□□□□□□□□□□□；2004□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□；2008□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□3、旅游服務貿易具有世界性□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□第三章我國旅游服務貿易發(fā)展的現狀旅游服務貿易發(fā)展的國內現狀自1978□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□表1□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□年份總量出口進口順差額2005510.33292.96217.3775.962006582.68339.49243.1996.30

2007717.08419.19297.89121.302008770.03408.43361.646.832009833.85396.75437.1-40.3520101006.9458.10548.80-90.70(2005一2010)□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□1997□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□，除了2003□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2005□2010年,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□20%□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□低，在8%左右?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□,2009年和2010□□□□□□□296億美元和220億美元(見表1),□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□2000□2008□□□□□□□□□□□□□□□□□□□之一。2000□2007□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,2009年我□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□2010年，全國旅游業(yè)實現總收入1.57萬□,□□21.7%；國內旅游收入增長□□□□□5.8%,□,□□21.7%；國內旅游收入增長□□□□□5.8%,旅游外匯收入增長□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□達1350萬人，旅游消費對社會消費貢獻超過15.5%%,出境旅游人數增長20.4%。目前，我1.5次，旅游直接就業(yè)10%。表2□□□□□□□□□□□□□□□□(□)年份□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□200044.43,37200144.13.73200241.94.16200332.23.45200433.53.70200532.53.84□□□□：□□

從表2可以看到近6年來,00000000000業(yè)00量的比重逐年遞減。2003□□□□□□,□□□□3212口。2004□□□□□□□,□□□□□3315口,□□□□□2002年□□□,2005□□□□□□□□11。這與00每年快速增長的0000量形成了鮮明的對0。另外,000000001000000000量□□□□□□□□□□□□□□014口左右。2003年，由于“非典”，這一比重□□□□3145］。由此可見,000000與0000強國仍然存在著很大的差距。從國際00收入總量上看，2005年中00際00收入僅0美國的28170,00總額不足美國的30口。由此可見00000000發(fā)展態(tài)勢良好，但在0際市場上，口與0際發(fā)達水平間存在較大差距。需采取措施，有效提高00000000的國際競爭力，從而實現0010的發(fā)展目標。圖200000000總額000002000015000元美10000億5000502000015000元美10000億5000504030%2010O01029QU280U27QU260U25QU24QU2O^0U2nuD2QU21QU2OQU2QO9189917091nunuo1=1世界旅游服務貿

1=1世界旅游服務貿

易總額-4-0000000易占服務貿易的比重-*-0000000000000000000資料來源：20101000統(tǒng)計年鑒0000000000000的0□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,00000000□□□□,000000000000000的00一直呈上升趨勢，同時000000作為000000產業(yè)□龍頭，在00整個0000100高居第一，已成為000民經濟體系中□重要產業(yè)。□□□□□□□□□,00000000從1997年的201□□□□□□2010年1006.9億美元，10余□□□□5□□,□□□□2□□□□0000000000000的00一直保持著很高□水平，00000000000000000100總體上也呈上升之趨（除了2003年由于“非典”因素導致00000000大幅□□□□,從1997□□2.43%增長到了2010年□5.63%,增長迅□□這些數據都說明了00000000口高速發(fā)展對0民經濟所起的作用。旅游服務貿易發(fā)展的國外現狀從進出口增長速度與差額角度分析我國涉外旅游服務貿易發(fā)展的國外現狀從進出口增長速度看,00000000出口額2008年和2009年□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,在2000口2007年間,00000000進出口額一直保持著順差上漲態(tài)勢（除2002年受SARS影

響外），但在2007年達到順差峰值121.33億美元后，進出口差額開始下滑。加之受世□□□□□□□□□□□□□,2009年首次出現了40.25億美元的逆差，2010年逆差更是達到90.7億美元（如表3所示）表3□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□年份□□□□□□增長速度（％）□□□□□□增長速度（％）差額2000162.24131.1431.12001177.929.66139.096.0638.832002203.8514.57153.9810.7149.872003174.06-14.61151.87-1.7322.192004257.3947.87191.4926.0965.92005292.9613.82217.5913.6375.372006339.4915.88243.2211.7896.272007419.1923.48297.8622.47121.332008408.43-2.57361.621.4046.832009396.75-2.86437.0020.85-40.252010458.1015.46548.8025.5-90.7數據來源：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□從國際競爭力指數分析我國涉外旅游服務貿易發(fā)展的國外現狀□□□□□□□(TradeCompetitivePowerIndex)，即TC□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□，□□□□□□:TC指數=(SX□SM)/(SX+SM)其中，SX和SM□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□該指標取值范圍在±1□□,□□□□□0□□□□□□□□□□□□□,□接近于1□□□□□□□,□□□□□1□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,但從2007年開始，□□□□□□□,□□□□□□□□□□(見表4)□表4□□□□□年份2004200520062007200820092010TC70.110.06-0.05-0.09RCA0.700.660.630.560.540.550.58RSCA-0.174-0.206-0.218-0.300-0.307-0.280-0.316□□□□□□□□□(RevealedComparativeAdvantageIndex)，即RCA指數，□□□□□□□□□?□□□□□□□□□□,□□□□□□□□(地區(qū))某一產□□□□□□□,□□□□□□:RCAij=(Xij/Xit)/(Xwj/Xwt)式中Xij□i國j□□□□□□，Xit□i國在t□□□□□□□，Xwj為世界j□□□□□□，Xwt為t□□□□□□□□□□□□，□□□□□□RCA小于0.8,表示該產業(yè)的國際競爭力較弱;RCA介于0.8□1.25□□,□□□□□□□□□□□□□□□;RCA介于1.25□2.5之,□□□□□□□□□□□□□□□;RCA大于2.5,表示該產業(yè)具有極強的國際□□□□□□□2000□2010□□□□□□□□□□RCA指數來看(見表4)，從2003年始，RCA□□□□□□□0.8,表示我國旅游服務貿易國際競爭力較弱。但是RCA取值范圍是[1,],在1兩邊不具有對稱性，為了使RCA范圍縮至[-1,1],□□□□□□□□□□□□□□□□,□RSCA□□□,□□□□RSCA=(RCA-1)/(RCA+1)，當RSCA>0時,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□接近1,競爭力越強；當RSCA<O0,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□-1,□□□□；□RSCA=0時,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□4可以看,□□□□□□□RSCA指數不斷下降，由2004年的-0.174下降到2010年的-0.316,表明我國旅游服務貿易呈減弱趨勢?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,我國是旅游大國但并不屬于旅游強國?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□力，即：□□□□□□=□□□□/□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□表52005—2008□□□□□□□□□□德國英國美國意大利西班牙中國法國加拿大20054.424.6512.395.367.274.446.672.0920064.424.5411.555.136.894.576.241.9720074.214.3911.304.996.754.896.331.8120084.233.8111.664.846.534.315.891.67□□□□：□□WTO數據庫計算出表5□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□；□□,□□市場占有率近幾年來呈上升的趨勢。

第四章我國發(fā)展涉外旅游貿易的優(yōu)劣勢優(yōu)勢分析在眾多的服務貿易中，我國的旅游服務貿易是開展得最好的，□□□□□□□□□□□□□1978年的2.63□□□□□□□□2005年的293億美元,□□□□超過110倍;□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□10大旅□□□□□□□□□□□□□□□□:資源優(yōu)勢□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,為旅店、餐飲、交通、□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□保證并維持了中國在此領域內的比較優(yōu)勢?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢醣ＷC并維持了中國在此領域內的比較優(yōu)勢?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?，歷史悠久□□□□,□□□□□□□□□□□□□區(qū)位優(yōu)勢我國擁有960□□□□□□□□□□□,的發(fā)展，□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,到將成為世界上第一大旅游目的地國。成本優(yōu)勢□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□近年來，隨著高等教育和職業(yè)教育的發(fā)展,□□□□□□□□□□，改，文化燦爛,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2010□□□□□□□□□□□□□2015年我國□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□政策優(yōu)勢根據2011□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□到2015年，□□□□□□□□□□□□□1.44□□□□□□2.3萬□,□□□□□10%;□□□□□□□□□GDP□□□□□□□4.5%,占服務業(yè)□□□□□□□12%。根據我國□□□□□□□□□□□□□□□□□,到2020年,□□□□□□□□□□□□4300□□□,□□□15%□□□□□,□□:出口遞增□□□□□□□□□□□□約10%,達到1400億美元;□□□□□20%,達到2900□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□行業(yè)優(yōu)勢□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□第五章我國涉外旅游服務貿易發(fā)展存在的問題品牌意識淡薄□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□旅游資源豐富，但旅游資源開發(fā)不合理，且旅游產品結構單一，內容陳舊，缺乏競爭力□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□另外,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□旅游基礎設施薄弱，景區(qū)配套設施不夠完整□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□；□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□；□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□5旅游從業(yè)人員素質不高，旅游專業(yè)人才較為缺乏□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2009年,□□□□□□□□□1733□,□□□□□□□95口24萬□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□852所，比2008□□□□□42□,□□□□49口84萬□；□□□□□□□□881,□□□□□□□84□,□□□□□□□45口41□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□需要。市場促銷不利1)投入不足1995年，全世界各國旅游局用于宣傳促銷的費用超過20億美元，而我國國家旅游□□□□□□□□□□□□□350萬美元，只占世界總數的0.175%,遠低于旅游發(fā)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(2口力度不夠□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□(3)手段落后□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□，缺乏特色,□□□□□情少,□□□□,□□□□,□□□□□□□□□(4)市場占有率低□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□為止，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□但我國卻不是日本出境游的主要目的地。1998年夏，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□9.8%,比韓國少13.5個百分點，與美國相比，差距更大，相差64.9個□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□旅游法律、法規(guī)嚴重欠缺□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.結果是，□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□第六章我國涉外旅游服務貿易發(fā)展的若干對策□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□政府層面的對策□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□加快旅游立法，規(guī)范旅游服務市場□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,建□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□加強基礎設施建設□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□加大對旅游業(yè)的投資□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□產業(yè)層面的對策實行保護、開發(fā)與創(chuàng)新并重的原則，實現資源集約化利用□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□其次,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□TOC\o"1-5"\h\z□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□，樹□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□2000年世界遺產名錄上所列的690個世界遺產中，我國就占72個，□□□□□;□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□重視人才培養(yǎng)，實施人才國際化策略，努力提高旅游服務的技術含量1)借用外國人才。遴選少量外國著名旅游管理公司的高級人才幫助管理我方企業(yè)□□□□□□□□□□,□□□□□2)招募留學人才?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□3)培養(yǎng)自己人才。適當選送一部分管理人員到國外學習先進的管理經驗，真正培養(yǎng)自己的人才。在培養(yǎng)優(yōu)秀人才的同時,□□□□□□□□□□4)企業(yè)要加強完善自身的管理體制和分配機制,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(5)重視技術的開發(fā)?，F代科技對旅游業(yè)的影響越來越大，信息技術已在國外旅游服務業(yè)的各個領域得到廣泛應用?！酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□開發(fā)適銷對路的旅游新產品，優(yōu)化旅游產品結構□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□對我國旅游產品的選擇范圍。宣傳營銷，建立多元化的旅游產品銷售體系□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□企業(yè)層面的對策提升旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢□1)實施旅游營銷創(chuàng)新營銷，推廣品牌策略□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□，口□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□發(fā)展趨勢,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□其中包括提高旅游企業(yè)決策人員的素質;□□□□□□□□□□;□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□近年來,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□、□、□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□“速度”□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□進一步提高服務水平和服務質量□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□結論□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,我□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□