新聞媒體輿論導(dǎo)向論文（共4篇）

新聞媒體輿論導(dǎo)向論文〔共4篇〕第1篇：淺談傳統(tǒng)新聞媒體之正確輿論導(dǎo)向引言怎樣把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向這個(gè)問題是新聞媒介行業(yè)一直以來需要不斷考慮不斷討論研究的話題，對(duì)于新聞工作而言把握正確的輿論導(dǎo)向是新聞媒體的命脈。所以新聞單位或新聞工作者秉承對(duì)新聞事業(yè)、受眾負(fù)責(zé)任態(tài)度，以的路線、方針、政策作為新聞工作的出發(fā)點(diǎn)，以效勞引導(dǎo)人民大眾作為新聞工作的目的，必需正確地把握好新聞?shì)浾搶?dǎo)向。深切進(jìn)入的了解新聞?shì)浾搶?dǎo)向的主要意義、表現(xiàn)形式及堅(jiān)守輿論導(dǎo)向的原則，只要這樣能力愈加精確的把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向并使其效勞于人民大眾、發(fā)揮其指引功能。1.堅(jiān)持正確新聞?shì)浾搶?dǎo)向的意義不同的新聞?shì)浾撝黧w，由于受眾價(jià)值取向及思想觀念的不同，看待同一問題會(huì)構(gòu)成不同的觀點(diǎn)。新聞?shì)浾摴ぷ魉竭_(dá)的目的關(guān)鍵在于新聞?shì)浾撡|(zhì)量，評(píng)價(jià)新聞?shì)浾撡|(zhì)量，不僅要看其信息含量以及傳播信息的真實(shí)性、精確性、及時(shí)性與否，更要看新聞?shì)浾搶?duì)其受眾思維、觀念及言行的影響力及向度，這種向度就是由新聞?shì)浾搶?dǎo)向所決定的。第一，堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向是具體表現(xiàn)出國家政治立場(chǎng)的必定要求。第二，堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向是媒介發(fā)揮其社會(huì)成效的基本點(diǎn)。第三，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是提升新聞工作者本身素質(zhì)及綜合能力基本要求。2.新聞媒體輿論導(dǎo)向的表現(xiàn)形式怎樣衡量新聞工作輿論導(dǎo)向正確與否，第一點(diǎn)毫無疑義就是在重大政治活動(dòng)或者事件中新聞單位能否有堅(jiān)決的立場(chǎng)、明確的態(tài)度、鮮明的觀點(diǎn)。但是重大事件的發(fā)生概率是極低的，新聞單位在多數(shù)情況下是進(jìn)行日常的新聞宣傳，那這其中能否存在新聞?shì)浾搶?dǎo)向的問題，我們就這個(gè)問題議論一下新聞媒體輿論導(dǎo)向的表現(xiàn)形式。2.1采用有效方法直接把媒體受眾引入某個(gè)方面或某一事件中即為輿論導(dǎo)向的鮮明性其表現(xiàn)形式為在非此即彼的一些重大事件中對(duì)受眾的思維、觀點(diǎn)、態(tài)度、行為的引導(dǎo)。如7.05新疆發(fā)生打砸搶燒事件，就是直接考驗(yàn)各新聞媒體能否堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，能否堅(jiān)持自己的立場(chǎng)、態(tài)度，能否給受眾傳達(dá)正確、精確的信息，這就突出的具體表現(xiàn)出了輿論導(dǎo)向的鮮明性。如在這里事件中毛病報(bào)道的新聞媒體則是在輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。2.2新聞媒介采取潛移默化的方法或手段間接地到達(dá)新聞媒介所希望的目的即為新聞?shì)浾搶?dǎo)向的感染性其表現(xiàn)形式為新聞媒介在日常對(duì)某些事、某些人的大量的宣傳報(bào)道中對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化教育感染，但是這種潛在性是長(zhǎng)期無意識(shí)不知不覺地對(duì)受眾思想、態(tài)度發(fā)生作用的。2.3新聞媒介有意識(shí)的主觀的使新聞傳播工作具有某種傾向性即為新聞?shì)浾搶?dǎo)向的主觀性其表現(xiàn)形式為新聞媒介自動(dòng)的或者有意識(shí)的給受眾傳達(dá)一種信息，使受眾在無意識(shí)的情況下針對(duì)某些事情思想、態(tài)度上具有某種傾向性。如通過新聞工作人員深切進(jìn)入實(shí)際采訪各個(gè)行業(yè)的先進(jìn)來宣傳報(bào)道正面典型；通過選擇精神文明建設(shè)良好的單位來加強(qiáng)精神文明建設(shè)的報(bào)道宣傳，以上為新聞媒介輿論導(dǎo)向主觀性的突出具體表現(xiàn)出。2.4新聞媒介非主觀的使新聞報(bào)道具有一種事先未知的傾向性即為新聞?shì)浾搶?dǎo)向的客觀性其表現(xiàn)形式的特點(diǎn)為潛在的與不鮮明的。如一些新聞媒介的工作人員針對(duì)某些事或者問題發(fā)表的片面性報(bào)道、主觀性報(bào)道產(chǎn)生了某種負(fù)面效應(yīng)，給受眾造成了誤導(dǎo)。但其實(shí)新聞工作者主觀上或者潛意識(shí)里并不肯意產(chǎn)生這樣的結(jié)果，這就是輿論導(dǎo)向的客觀性的突出具體表現(xiàn)出，它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。3正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向應(yīng)堅(jiān)守的原則新聞媒介在其工作理論中，怎樣來正確的把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向是新聞媒介最核心的部分?？偟膩碚f，新聞媒介及新聞工作者要把握下面幾個(gè)原則：3.1新聞工作必需堅(jiān)持講政治原則新聞工作者必需具備較強(qiáng)的政治素質(zhì)，并在其工作中要努力提升自己的政治鑒別能力、政治敏銳性，更要看重樹立高度的政治責(zé)任感以保證自己在思想上、政治上與堅(jiān)持高度的一致性。新聞工作者必需具備在變化多樣局勢(shì)面前能夠始終如一的堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向。新聞工作者要結(jié)合實(shí)際工作來認(rèn)真學(xué)習(xí)馬列主義、思想、理論，以此正確引導(dǎo)新聞?shì)浾搶?dǎo)向。這樣，新聞工作者能力在錯(cuò)綜變化的環(huán)境下識(shí)別是非，能力在風(fēng)浪中不迷失自己的方向，能力牢牢的把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向的正確性。3.2堅(jiān)持新聞工作必需貼近實(shí)際、貼近生活，貼近大眾的三貼近原則新聞媒介統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳報(bào)道工作要以主要思想為根據(jù)，以貫徹施行三貼近為原則，實(shí)現(xiàn)我和人民大眾的心聲的有機(jī)統(tǒng)一，努力使一切新聞宣傳工作有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地改良，以求不斷提升新聞?shì)浾搶?duì)受眾的引導(dǎo)水平。切實(shí)做到新聞工作對(duì)人民大眾創(chuàng)造歷史、社會(huì)改革發(fā)展的偉大豪舉的多報(bào)道、多反映，這樣能力結(jié)實(shí)樹立人民大眾的正確的觀、人生觀和價(jià)值觀。3.3堅(jiān)持新聞工作嚴(yán)格把關(guān)原則防止新聞?shì)浾搶?dǎo)向發(fā)生偏差或毛病的主要辦法是堅(jiān)持施行嚴(yán)格把關(guān)制度。新聞工作中的每一步都要嚴(yán)格把關(guān)，這是由于新聞?shì)浾搶?dǎo)向發(fā)生偏差是由多種因素所造成的，而問題的出現(xiàn)是隨機(jī)的和不確定的，所以在采訪到報(bào)道這一系列環(huán)節(jié)均要施行把關(guān)制度，這樣能力保證正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向。3.4堅(jiān)持新聞工作監(jiān)督管理原則第一，新聞媒介主管部門針對(duì)輿論導(dǎo)向的審查及監(jiān)管成立相應(yīng)輿論導(dǎo)向監(jiān)督管理組織，當(dāng)發(fā)現(xiàn)問題時(shí)應(yīng)及時(shí)通知各新聞單位使其留意。第二，輿論導(dǎo)向管理組織要在各新聞單位內(nèi)部設(shè)立監(jiān)察機(jī)構(gòu)，并有專門負(fù)責(zé)人對(duì)該單位所傳播報(bào)道的新聞進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督、審查與管理，發(fā)現(xiàn)問題要及時(shí)反應(yīng)到輿論導(dǎo)向管理組織，視其情節(jié)的嚴(yán)重性對(duì)其進(jìn)行不同的處理懲罰。第三，以大眾為基礎(chǔ)，在人民大眾中建立業(yè)余新聞?shì)浾搶?dǎo)向監(jiān)督組織，定期或不定期對(duì)新聞單位所發(fā)新聞進(jìn)行監(jiān)督、檢查。第四，新聞單位內(nèi)部建立規(guī)范、嚴(yán)格的考核、賞罰制度，定期對(duì)表現(xiàn)良好的工作人員給予表揚(yáng)獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)于出現(xiàn)問題的工作人員應(yīng)根據(jù)問題的嚴(yán)重性對(duì)其進(jìn)行教育、經(jīng)濟(jì)、政治處理懲罰。4.總結(jié)總體來說，新聞媒介要以正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)受眾，其作用在我們國家社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著有力的凝聚作用和輿論的指引作用，不容忽視。人民大眾思想的凝聚、行動(dòng)的指引、精神的弘揚(yáng)一切在于正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，它在全面建設(shè)小康社會(huì)中發(fā)揮著無足輕重的作用。張弦子第2篇：怎樣在新聞媒體中堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向中國第十八次全國代表大會(huì)，在繼往開來的關(guān)鍵時(shí)刻，從科學(xué)執(zhí)政的高度提出，要發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)。構(gòu)建和發(fā)展示代傳播體系，提升傳播能力。十八大以來的歷次宣傳文化工作會(huì)議，均將宣傳輿論放在主要位置予以論述，要求各級(jí)委宣傳機(jī)關(guān)要堅(jiān)持宣傳輿論工作的正確導(dǎo)向，各類新聞媒體要提升引導(dǎo)輿論的本事，把握輿論引導(dǎo)的自動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)輿論宣傳的凝聚力、感染力。這些闡述充足具體表現(xiàn)出出對(duì)新聞宣傳工作的高度看重，具體表現(xiàn)出出新聞工作的主要性、特殊性。在當(dāng)下我們國家進(jìn)入全面建成小康社會(huì)，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)的情況下，加深對(duì)新聞媒體導(dǎo)向作用的認(rèn)識(shí)，探尋求索新聞媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用的方法途徑，對(duì)推進(jìn)我們國家社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程具有主要意義。[1]1明確輿論內(nèi)涵把握輿論動(dòng)態(tài)要以正確的輿論引導(dǎo)人，首先要明確什么是輿論？輿者，眾也?！矔x書？王沉傳〕說：“自古圣賢，樂聞?wù)u謗之言，喜聽輿人之論。〞后世所謂輿論，就是世人的議論。到了18，輿論學(xué)作為一門新興學(xué)科開始構(gòu)筑其框架，法國資產(chǎn)階級(jí)啟蒙理論家盧梭，德國的卓著哲學(xué)家黑格爾，法國社會(huì)學(xué)家塔爾德，就是這門學(xué)科的奠基者。在中國，第一部輿論學(xué)著作是近代政治家、思想家、新聞宣傳家梁?jiǎn)⒊摹草浾撝概c輿論之仆〕。第二次世界大戰(zhàn)后，世界范圍內(nèi)輿論學(xué)發(fā)展到了一個(gè)新的高度，逐步構(gòu)成了多學(xué)科的體系，論述社會(huì)輿論的實(shí)質(zhì)及其普遍規(guī)律，對(duì)社會(huì)中普遍存在的輿論現(xiàn)象做出實(shí)質(zhì)的理性解釋。它是構(gòu)建其他輿論外延學(xué)科的核心和基礎(chǔ)學(xué)科。輿論就是社會(huì)各色人等的議論，這僅僅是一種粗淺的提法。隨著輿論學(xué)的完善和發(fā)展，許多輿論學(xué)家從各自的角度出發(fā)，對(duì)輿論的內(nèi)涵作了界定。輿論是一種客觀存在，是一種社會(huì)意識(shí)現(xiàn)象，是社會(huì)上相當(dāng)多的人，通過思想溝通和認(rèn)識(shí)互補(bǔ)而凝聚成的集合意識(shí)。是經(jīng)濟(jì)利益、政治態(tài)度大體相近的群體，在消除某些認(rèn)識(shí)不同點(diǎn)之后構(gòu)成的一種趨于一致的社會(huì)整體知覺。是社會(huì)公眾從自己的親身利益出發(fā)，對(duì)社會(huì)公共事務(wù)做出評(píng)價(jià)和判定之后，構(gòu)成的多數(shù)人的共同意見。只要如此認(rèn)識(shí)，能力把握輿論內(nèi)涵的規(guī)定性，為正確引導(dǎo)提供前提。[2]有了這種理性思維，我們的記者在深人大眾，深切進(jìn)入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線的采訪理論中，能力夠?qū)ι鐣?huì)輿情進(jìn)行深切進(jìn)入的調(diào)查和實(shí)質(zhì)的研究.把握符合輿論規(guī)定性的各種輿論，真正把社會(huì)輿論動(dòng)態(tài)當(dāng)作新聞報(bào)道的第一信號(hào)，真正把引導(dǎo)社會(huì)輿論當(dāng)作新聞的第一任務(wù)，通過不懈的努力，寫出擲地有聲的新聞報(bào)道，提升新聞傳播的社會(huì)效益。2把握輿論特點(diǎn)做到有的放矢輿論既然是客觀存在，那它就有自己的規(guī)律和特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)和研究這些特點(diǎn)，對(duì)于施行正確的輿論引導(dǎo)是特別主要的，筆者以為，輿論具有下面幾個(gè)特點(diǎn)。輿論的第一個(gè)特點(diǎn)是輿論產(chǎn)生于社會(huì)群眾對(duì)社會(huì)問題的普遍關(guān)注之中。輿論老是反映相當(dāng)多的社會(huì)成員對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中一些重大問題的關(guān)注，與社會(huì)各方面發(fā)展形勢(shì)和與社會(huì)成員利益嚴(yán)密相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化、生態(tài)工作中的各種情況，存在的問題，碰到的困難，以及倫理道德、價(jià)值觀念、社會(huì)風(fēng)氣等等，經(jīng)常成為社會(huì)輿論的議題。[3]這個(gè)特點(diǎn)告訴我們，社會(huì)大多數(shù)成員普遍關(guān)注的社會(huì)重大問題，固然不同時(shí)期有不同表現(xiàn)，但它是無時(shí)不在的，所以，用正確的輿論引導(dǎo)人就成為社會(huì)新聞宣傳工作最實(shí)質(zhì)的要求，是新聞報(bào)道必需長(zhǎng)期堅(jiān)持的根本方針。輿論的第二個(gè)特點(diǎn)是輿論的多樣性。輿論在其運(yùn)動(dòng)經(jīng)過中，很少呈現(xiàn)出整潔劃一的狀況，老是多種多樣的。我們國家正處于體制轉(zhuǎn)換的新時(shí)期，權(quán)利格局，利益關(guān)系正在不斷調(diào)整，不同群體之間的利益關(guān)系變得復(fù)雜多樣，反映各類群體不同利益訴求的輿論必定在不同人群、不同條理中逐步顯現(xiàn)。[4]同時(shí)，在全面深化改革的新形勢(shì)下，大眾的思想日趨活潑踴躍，人們的選擇意識(shí)也大大強(qiáng)化，這種變化也不可避免地帶來了輿論的多樣化。這個(gè)特點(diǎn)告訴我們，只要要深切進(jìn)入到改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，深人到大眾中去，對(duì)各種輿情動(dòng)態(tài)進(jìn)行調(diào)查研究，把握各種輿論的發(fā)展趨勢(shì)和走向，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，說服力，能力使使輿論引導(dǎo)愈加精彩，愈加生動(dòng)。輿論的第三個(gè)特點(diǎn)是輿論的集聚性。有些輿論在一定時(shí)間內(nèi)得不到排解分流，比方，對(duì)與大眾利益親密相關(guān)的問題言行不一，辦法欠妥，對(duì)國家、集體、個(gè)人的位置擺放欠妥，關(guān)系處理失誤，對(duì)改革中的困難認(rèn)識(shí)估計(jì)不足，等等，這些輿論得不到及時(shí)疏導(dǎo)，就會(huì)很快向四周擴(kuò)散、輻射，構(gòu)成凝聚狀況，構(gòu)成人們常說的“熱門〞問題。所謂“熱門〞，老是一定時(shí)間內(nèi)社會(huì)成員普遍關(guān)注的重點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)告訴我們，熱門引導(dǎo)是輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)，也是輿論引導(dǎo)的難點(diǎn)，對(duì)于熱門要科學(xué)分析、正確回答、釋疑解惑、平衡心理，并促進(jìn)這些大眾關(guān)心、領(lǐng)導(dǎo)看重的問題得到解決。輿論的第四個(gè)特點(diǎn)就是輿論的兩極性，兩極就是正向和負(fù)向，輿論具有正向和負(fù)向的矛盾性。正向輿論〔也叫正面輿論〕和負(fù)向輿論〔也叫負(fù)面輿論〕是輿論的兩極，正向輿論是指積極、健康、正確的社會(huì)意見，負(fù)向輿論是指消極、有害、毛病的社會(huì)意見。[5]這個(gè)特點(diǎn)告訴我們，對(duì)正向輿論要充斥熱情地進(jìn)行宣傳弘揚(yáng)，并鼎力扶持，力爭(zhēng)擴(kuò)大其影響，對(duì)于負(fù)向輿論則否則，要旗幟鮮明地批評(píng)、抵抗，漸消除它的影響，但方法要得當(dāng)，分流要得體，引導(dǎo)方式要多樣，這是輿論引導(dǎo)的主要任務(wù)。3改良報(bào)道方法提升引導(dǎo)藝術(shù)輿論引導(dǎo)，既要充足具體表現(xiàn)出導(dǎo)向的正確性，又要改良宣傳報(bào)道方法，提升引導(dǎo)藝術(shù)的水平，這兩個(gè)方面缺一不可，相輔相成，只要這樣，才是對(duì)堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)的深刻理解和把握。這里，應(yīng)做到下面幾點(diǎn)。第一，要做到全面性，防治片面性。新聞宣傳一定要以事實(shí)為基礎(chǔ)，不能夸張渲染，溢美溢惡，從認(rèn)識(shí)的角度說，既要看到正面，又要看到反面；既要看到重要方面，又要看到次要方面；既要看到現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，又要看到發(fā)展趨勢(shì)；要報(bào)道人民大眾物質(zhì)文化生活水平的提升，又不能回避部分大眾在生活上仍然存在的一定困難；要展現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)的廣泛成就，又要提出工作中存在的缺點(diǎn)；要宣揚(yáng)積極的新生事物，又要揭露某些腐朽丑陋的東西。對(duì)于一些十分敏感的問題，不能隨意發(fā)言，以防止誤導(dǎo)。第二，要審時(shí)度勢(shì)，引導(dǎo)有“度〞。度是質(zhì)和量的統(tǒng)一，也是情和理的統(tǒng)一，輿論宣傳中把握好“度〞，就是在特定的階段，要根據(jù)社會(huì)矛盾的變化和發(fā)展，把握新聞宣傳的輿論導(dǎo)向、基調(diào)，新聞內(nèi)容的廣度、深度及牽涉范圍，把握新聞宣傳的力度、角度、伸縮度，把握新聞宣傳的分寸、機(jī)會(huì)、效果，這在新聞宣傳中是一門科學(xué)，一門藝術(shù)。第三，要抓好熱門、難點(diǎn)、疑點(diǎn)的報(bào)道。對(duì)于熱門、難點(diǎn)、疑點(diǎn)的報(bào)道，從新聞的實(shí)質(zhì)來說是題中應(yīng)有之義，從理論來看，它已成為新聞媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要武器，要講究思想性、原則性，也要講貼近性、可讀性。新聞宣傳的熱門、難點(diǎn)、疑點(diǎn)，往往是社會(huì)眾多矛盾的反映，是各類矛盾的聚合之點(diǎn)，怎樣宣傳報(bào)道，難度肯定不會(huì)小，但假如畏縮害怕，一味回避，不敢接觸，絕不是明智之舉。搞好熱門、難點(diǎn)、疑點(diǎn)報(bào)道最主要的是有一個(gè)明確的指點(diǎn)思想，通過引導(dǎo)到達(dá)釋疑解惑、提升大眾認(rèn)識(shí)、促進(jìn)各方理解、平衡群眾心理的目的，發(fā)揮規(guī)戒時(shí)弊、弘揚(yáng)正氣、改良工作、加強(qiáng)團(tuán)結(jié)的作用。有了明確的指點(diǎn)思想，就會(huì)堅(jiān)持清醒的頭腦，比較全面精確地把握紛繁復(fù)雜的矛盾變化，及時(shí)有效地做好宣傳引導(dǎo)工作，指點(diǎn)和幫助人們認(rèn)清形勢(shì)、看清問題，進(jìn)而加強(qiáng)自信心、振奮精神。綜上所述，新聞宣傳工作對(duì)弘揚(yáng)主旋律和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向有著明確的要求和界定，其內(nèi)容和本質(zhì)還有著廣泛的討論空間。明確輿論導(dǎo)向問題的內(nèi)涵和作用，對(duì)于指點(diǎn)我們完善和發(fā)展社會(huì)新聞理論、輿論理論，建立中國特點(diǎn)的社會(huì)新聞學(xué)、輿論學(xué)，有側(cè)重要的啟發(fā)意義。梁鈺第3篇：淺談新聞媒體資訊類節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用今年2月19日，在北京主持召開的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表主要談話。他強(qiáng)調(diào)指出：“新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向〞?！皬V告宣傳也要講導(dǎo)向〞，這是的歷任初次把新聞媒體中的廣告宣傳也列入到新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊豁?xiàng)主要內(nèi)容。既具體表現(xiàn)出了對(duì)新聞媒體廣告工作的高度看重，也是對(duì)新聞媒體中資訊類欄目〔節(jié)目〕和從業(yè)人員提出的高標(biāo)準(zhǔn)和新要求。一、資訊類欄目及廣告宣傳中的任何產(chǎn)品都會(huì)影響到受眾的消費(fèi)心理新聞媒體中反復(fù)播發(fā)的資訊類欄目〔節(jié)目〕或廣告產(chǎn)品中介紹的產(chǎn)品背后至少都會(huì)透露出這樣幾類信息：1.商品的產(chǎn)地是哪里？是中國的還是外國的？廠商是哪一家？是民族品牌，還是洋品牌？2.能否是節(jié)能環(huán)保、綠色無公害、可連續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品？3.在所屬行業(yè)中的發(fā)展前景、所處地位怎樣？4.對(duì)我們的生活質(zhì)量會(huì)帶來哪些改善等等。以上這些信息源源不斷地傳達(dá)給消費(fèi)者，耳濡目染也好，潤(rùn)物細(xì)無聲也罷，總之，資訊類節(jié)目會(huì)在很大水平上影響到受眾作為消費(fèi)者對(duì)林林總總諸多商品的認(rèn)知范圍、喜歡水平和最終選擇，具體表現(xiàn)出出資訊欄目和廣告宣傳對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的宏大引領(lǐng)作用。二、資訊欄目和廣告宣傳會(huì)對(duì)受眾的生活方式和消費(fèi)傾向起到引導(dǎo)作用新聞媒體中的資訊類節(jié)目是通過音樂、畫面、人物、語言等要素的有機(jī)結(jié)合，激發(fā)受眾〔消費(fèi)者〕的興趣和消費(fèi)欲望，使消費(fèi)者認(rèn)同并欣賞其中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，進(jìn)而認(rèn)同和欣賞商品。有調(diào)查數(shù)據(jù)表示清楚，受眾年齡越年輕，接觸資訊媒體時(shí)間越長(zhǎng)、接觸的內(nèi)容越多、遭到的影響越大，其消費(fèi)觀念就越趨于現(xiàn)代化。資訊節(jié)目不僅傳遞商品信息和消費(fèi)動(dòng)態(tài)，還會(huì)借助多種手段具體表現(xiàn)出有關(guān)價(jià)值觀念和價(jià)值取向，是消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)和扛旗手，時(shí)髦的、前沿的、現(xiàn)代的、新寵的以至另類的商品及其使用價(jià)值都會(huì)生動(dòng)形象地呈現(xiàn)出來。這種內(nèi)化于心、外化于形的影響力、引導(dǎo)力是宏大的、隱含的，具有積少成多、集腋成裘的特性。受眾接觸廣告的時(shí)間越長(zhǎng)，得到的強(qiáng)化和暗示就越深，對(duì)其生活方式和消費(fèi)觀念的影響也就越多。三、資訊欄目及廣告宣傳對(duì)受眾的價(jià)值觀、世界觀、人生觀產(chǎn)生潛移默化的影響如今的廣告宣傳，就像空氣一樣，彌漫在我們的四周，只要有呼吸，就會(huì)接觸到廣告，沒有誰能夠做到冷眼旁觀、事不關(guān)己。這樣一種與我們的日常生活息息相關(guān)的存在，尤其是在新聞媒體中的存在，假如不會(huì)影響到青少年乃至成年人的價(jià)值取向和品格鑄就那是不可能的。說起新聞媒體中廣告對(duì)人們世界觀、價(jià)值觀的影響，有一個(gè)例子最有說服力，那就是電視臺(tái)熱播的公益廣告〔媽媽洗腳〕，一位母親給孩子年邁的奶奶端洗腳水洗完腳后，回身回屋自己才幾歲的孩子也踉踉蹌蹌地給自己端來了洗腳水，奶聲奶氣地說：“媽媽洗腳〞。每當(dāng)人們看見這則廣告時(shí)都非常打動(dòng)，廣告中的那個(gè)孩子為什么會(huì)那樣孝敬呢？由于他身邊有一個(gè)好典范，那就是他的母親。每位父母的一言一行都會(huì)深深地影響著自己孩子的人生觀、世界觀的構(gòu)成。這則廣告所發(fā)揮的作用是宏大的，極大地弘揚(yáng)了中華民族“百善孝為先〞的傳統(tǒng)美德。四、資訊欄目和廣告宣傳怎樣把握好導(dǎo)向一要堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦臺(tái)、辦媒體、辦廣告，廣告宣傳必需要講政治、講導(dǎo)向、講原則、講操守。要強(qiáng)調(diào)和看重新聞媒體廣告宣傳的政治屬性；新聞報(bào)道應(yīng)該遵守的方針、政策和原則，資訊類節(jié)目也必需遵照，不能例外。二要對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容和形式嚴(yán)格把關(guān)，在遵照新〔廣告法〕的前提下，其中蘊(yùn)含的價(jià)值取向、消費(fèi)導(dǎo)向、文化傳統(tǒng)等不能越過政治紅線、規(guī)矩紅線、紀(jì)律紅線和道德底線。三要符合社會(huì)核心價(jià)值觀的要求，要弘揚(yáng)主旋律，唱響好聲音，傳播正能量。與商業(yè)利潤(rùn)唇齒相依的商業(yè)廣告想做到這點(diǎn)并不容易，由于它極易采取媚俗的方式換取受眾的喜愛。所以，必需堅(jiān)持健康向上的廣告輿論導(dǎo)向。例如中國移動(dòng)的一句廣告詞：“溝通從心開始〞，這句溫情脈脈的廣告語，簡(jiǎn)潔中透露出人際交往的健康理念：以誠相待、相敬如賓的心靈的連接和溝通最為主要。四要回絕低級(jí)、媚俗、虛假、無良廣告和資訊，堅(jiān)守的新聞媒體應(yīng)有的節(jié)操，既要尋求經(jīng)濟(jì)效益，更要具體表現(xiàn)出社會(huì)效益。資訊類欄目和廣告宣傳要在政治上、思想上、行動(dòng)上和堅(jiān)持高度一致，同樣做的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。程瑤第4篇：新聞?dòng)浾咴鯓釉诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向下正確判定新聞內(nèi)容新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劦慕佑|者和傳播者，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下面臨著更多的信息挑選與抉擇工作。因而，在這一前提下新聞?dòng)浾叻治鼍W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，而且以此為基礎(chǔ)來正確的判定新聞內(nèi)容就有著很高的需要性了。1網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響是多方面的，下面從輿論影響的雙重性、公眾意見塑造、新聞導(dǎo)向需要性、宣傳的路線與方針、弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀等方面出發(fā)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響進(jìn)行了分析。1.1輿論影響的雙重性網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響實(shí)際上是雙重性的。眾所周知新聞媒體對(duì)于輿論導(dǎo)向長(zhǎng)期以來都有著不容忽視的引導(dǎo)作用。對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其自己是合理的使用新聞?shì)浾撊ジ脑旌屯娸浾摚M(jìn)而能夠在這里基礎(chǔ)上以媒體的立場(chǎng)和觀點(diǎn)去改造公眾的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。因而，能夠?qū)⑵淇偨Y(jié)為促使公眾態(tài)度的改變。例如，在安徽電視臺(tái)的〔每日新聞報(bào)〕中就對(duì)于輿論影響的雙重性有著細(xì)致的具體表現(xiàn)出，這一節(jié)目在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)并不是單純的信息的反映和傳達(dá)，與此同時(shí)還能夠能動(dòng)地做出有意義的評(píng)價(jià)，而且還能夠以本身的立場(chǎng)和觀點(diǎn)影響公眾的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，最終能夠起到把個(gè)人意識(shí)融入公眾輿論，并促進(jìn)構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的公眾意志的經(jīng)過中。1.2公眾意見塑造網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響還具體表現(xiàn)出在公眾意見的塑造上。通常來說，現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展實(shí)際上通過輿論來引導(dǎo)公眾意見，而且將其塑造成為預(yù)期的樣子。除此之外，假如在這一經(jīng)過中將某一個(gè)人或者是集體通過媒體表達(dá)的東西能夠被別人視為現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而能夠在這里基礎(chǔ)上到達(dá)對(duì)于公眾意見的塑造上。例如在安徽電視臺(tái)的〔中國夢(mèng)紀(jì)錄片展播〕的經(jīng)過中，通過對(duì)于部分網(wǎng)絡(luò)上制造的紀(jì)錄片進(jìn)行播放，就能夠以愈加多元化的新聞媒體傳播渠道使得媒體能夠深切進(jìn)入到人們生活之中，因而，其帶來的公眾意見塑造效果更是不容忽視。1.3新聞導(dǎo)向需要性網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響集中具體表現(xiàn)出在了輿論的導(dǎo)向上。通常來說，新聞事業(yè)對(duì)于宣傳正能量和主旋律有著不容忽視的作用，而且在這一經(jīng)過中也起到了人民大眾的耳目喉舌的作用。因而這意味著堅(jiān)持新聞媒體正確的導(dǎo)向性實(shí)際上是對(duì)于新聞?shì)浾搶?dǎo)向正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)。除此之外，新聞導(dǎo)向的需要性還具體表現(xiàn)出在符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)的新聞內(nèi)容還能夠起到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人的作用，最終能夠?yàn)槲覀儑倚侣勈聵I(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展起到主要的助力。1.4宣傳的路線與方針網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的合理把握對(duì)于宣傳的路線與方針有著很大的助力。新聞工作者在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下在進(jìn)行新聞工作時(shí)還應(yīng)當(dāng)努力的宣傳的路線和各項(xiàng)方針政策，進(jìn)而能夠在這里基礎(chǔ)上進(jìn)一步的具體表現(xiàn)出出把握正確輿論導(dǎo)向的精確性和主要性。除此之外，新聞工作者在進(jìn)行新聞工作時(shí)應(yīng)當(dāng)連續(xù)的開拓創(chuàng)新的輿論形式，進(jìn)而能夠在這里基礎(chǔ)上起到有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)的效果，最終能夠使得廣闊人民大眾的心情愈加舒暢。與此同時(shí)，新聞工作者在進(jìn)行新聞工作時(shí)還應(yīng)當(dāng)自發(fā)的遵守推動(dòng)社會(huì)主流前進(jìn)的立場(chǎng)，而且以此為基礎(chǔ)來宣傳和報(bào)道人民大眾在改造世界、創(chuàng)造新生活中無可替代的主要作用。1.5弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的合理把握還能夠起到弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀的效果。新聞工作者在弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀的經(jīng)過中必需要堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的基本原則，而且以這一原則為基礎(chǔ)做到對(duì)于真諦和美德的積極探尋求索。除此之外，新聞工作者在弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀的經(jīng)過中還應(yīng)當(dāng)對(duì)于勇于創(chuàng)新、艱辛奮斗的創(chuàng)業(yè)精神進(jìn)行不懈的歌頌，這自己是在繼承我們民族的傳統(tǒng)美德和長(zhǎng)期創(chuàng)業(yè)的難得珍貴經(jīng)歷體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)一步構(gòu)成正確的輿論導(dǎo)向，最終能夠創(chuàng)作出積極向上、富有感染力的新時(shí)期新聞。2新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判定新聞內(nèi)容的方法新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判定新聞內(nèi)容的方法有許多，下面從留意新聞技術(shù)特性、細(xì)致挑選新聞信息、看重新聞內(nèi)容實(shí)效性、降低信息不確定性、加強(qiáng)新聞內(nèi)容穿透力等方面出發(fā)，對(duì)于新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判定新聞內(nèi)容的方法進(jìn)行了分析。2.1留意新聞技術(shù)特性新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判定新聞內(nèi)容時(shí)不該當(dāng)忽視新聞所具有的技術(shù)特性。新聞?dòng)浾咴诹粢庑侣劶夹g(shù)特性的經(jīng)過中首先應(yīng)當(dāng)突出的報(bào)道部分包括深意的事實(shí)和事件，進(jìn)而能夠在這里基礎(chǔ)上使其成為公眾議論的焦點(diǎn)，而且以此為基礎(chǔ)來構(gòu)成媒體所預(yù)期的社會(huì)輿論或社會(huì)情緒。除此之外，新聞?dòng)浾咴诹粢庑侣劶夹g(shù)特性的經(jīng)過中還應(yīng)當(dāng)做好社會(huì)公眾信息來源的挑選者的工作，而且理解到新聞媒體發(fā)送的信息和能夠引起公眾留意的信息的數(shù)量之間的差異不同，進(jìn)而能夠在這里基礎(chǔ)上創(chuàng)作出人民大眾愈加喜聞樂見的新聞內(nèi)容。2.2細(xì)致挑選新聞信息新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判定新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)愈加細(xì)致的對(duì)于新聞信息進(jìn)行挑選。新聞工作者在細(xì)致挑選新聞信息的經(jīng)過中應(yīng)當(dāng)理解到具有高度公信力的主流媒體所具有的不容忽視的影響力。這些影響力通過網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)際上是被進(jìn)一步的擴(kuò)大了，其影響不再限于一地、一國，而逐步擴(kuò)大到全球。因而，新聞?dòng)浾咄ㄟ^網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上能夠直接的影響到社會(huì)公眾能夠讀到什么、看到什么和聽到什么，以及這些信息直接的表述方式，最終非常巧妙的引導(dǎo)了公眾的心理傾向。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诩?xì)致挑選新聞信息時(shí)還應(yīng)當(dāng)設(shè)身處地的考慮新聞