消費(fèi)者行為分析報(bào)告范文

消費(fèi)者彳亍為分析報(bào)

告小米手機(jī)消費(fèi)行為分析一.消費(fèi)者分析從各手機(jī)品牌使用者所在城市來看，智能手機(jī)者有將近70%集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比例遠(yuǎn)高于平均水平，這可能是由于人口情況，經(jīng)濟(jì)狀況，消費(fèi)水平所決定。其的投放主要是在北京、上海、深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方基本看不到此手機(jī)產(chǎn)品。小米手機(jī)的生產(chǎn)基地在富士康，雖然它不是全國家喻戶曉的手機(jī)品牌，但其使用者依然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點(diǎn)，有將近1/3的使用者都在北京地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少。“發(fā)燒友”的特點(diǎn)是依賴網(wǎng)絡(luò)，常在論壇活I(lǐng)T網(wǎng)頁活動，屬于意見領(lǐng)袖。“智能手機(jī)愛好者”“名族品牌支持者”“價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者”“品牌導(dǎo)向型消費(fèi)者”主要集中在16歲到45歲的人群里，常見的是高中大學(xué)在校生，城市白領(lǐng)等，特點(diǎn)是接觸網(wǎng)絡(luò)較多，生活中容易接觸到各種交通工具，休閑時(shí)間的活動地點(diǎn)集中在鬧市區(qū)，商業(yè)區(qū)，及各種大小型商場。“沖動型消費(fèi)者”“感情型消費(fèi)者”“不定型消費(fèi)者”遍布在廣大的手機(jī)消費(fèi)者中，容易受營銷廣告，意見領(lǐng)袖的影響，是潛在消費(fèi)者，任何能接觸到廣告很產(chǎn)品的消費(fèi)者都屬于這一部分。..現(xiàn)有消費(fèi)者1、消費(fèi)群體構(gòu)成：截止到當(dāng)前為止小米手機(jī)排隊(duì)預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過30萬，預(yù)訂截止。經(jīng)過我們經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)等多種方法對小米手機(jī)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查分析得到：當(dāng)前小米手機(jī)消費(fèi)群體已經(jīng)突破30萬，這只是當(dāng)前預(yù)訂批次，預(yù)計(jì)今后小米手機(jī)的消費(fèi)群體還會繼續(xù)攀升。小米手機(jī)的消費(fèi)者主要集中在20到35歲，其中學(xué)生大約占總體的六成其次是白領(lǐng)工作者。可是隨著小米手機(jī)的正式批量式生產(chǎn)，相信在今后小米手機(jī)的消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在18到35歲、男性、追逐功能、愛好科技、而且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。她們大多數(shù)為白領(lǐng)工作者或者學(xué)生，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主，主要分布在一二線城市。2、消費(fèi)行為（因?yàn)樾∶资謾C(jī)當(dāng)前處于預(yù)售階段，因此我們只對進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析。）購買動機(jī)：我們能夠根據(jù)以下統(tǒng)計(jì)表得出大部分購買小米手機(jī)的消費(fèi)者的購買動機(jī)主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽其次是電子書運(yùn)用和聊天，再者是游戲和音樂應(yīng)用。不同性別的消費(fèi)者，其購買行為也有很大差異。調(diào)查顯示，在購買手機(jī)時(shí)，男性更注重手機(jī)的功能，女性則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更受到男性消費(fèi)者的追捧。購買時(shí)間：小米手機(jī)從9月五號13點(diǎn)正式開始進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，截止到預(yù)訂日期結(jié)束，已經(jīng)有三十萬預(yù)訂者。小米手機(jī)的首批產(chǎn)量大概有5到10萬，而靠后預(yù)訂的購買者預(yù)計(jì)在12月份可拿到手機(jī)。購買的頻率：購買的數(shù)量：當(dāng)前小米手機(jī)的預(yù)訂總數(shù)為30萬臺，可是一個(gè)名額只能限購買一臺小米手機(jī)。也就是說每個(gè)預(yù)訂只能限購一臺小米，當(dāng)前小米手機(jī)處于測試階段，因此消費(fèi)者不會進(jìn)行大量的購買。再者，手機(jī)本身屬于電子產(chǎn)品而非日常生活用品因此消費(fèi)者的購買手機(jī)數(shù)量不會太多。購