精選某罐裝咖啡促銷宣傳活動(dòng)

促銷宣傳活動(dòng)案例介紹三得利BOSS罐裝咖啡2022/11/281促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期1992—1994上半年2022/11/28213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。10月-2210月-22Sunday,October30,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2022/10/3016:41:1816:41:1830October2022駕駛員加油站11萬余罐NEC向PC廠商轉(zhuǎn)變，同時(shí)擴(kuò)充一般家電系列17、做前，能夠環(huán)視四周；30十月20225:04:01下午17:04:0110月-22BOSS目標(biāo)：擴(kuò)大認(rèn)知，促進(jìn)試飲2022/10/3017:04:0117:04:0130October2022成熟期（1999以后）13、不知香積寺，數(shù)里入云峰。競爭變化：NECVS專業(yè)網(wǎng)站捕捉嗜好變化，開發(fā)新口味17:04:0117:04:0117:04Sunday,October30,2022促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期概況市場(chǎng)狀況：罐裝咖啡已有20年歷史，可口可樂（喬治亞）市場(chǎng)占有率NO.1其余品牌各10%左右目標(biāo)消費(fèi)層：藍(lán)領(lǐng)為主BOSS目標(biāo)：擴(kuò)大認(rèn)知，促進(jìn)試飲2022/11/283促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的信息溝通平面和電視（代言人的選擇——消費(fèi)心理共鳴）2022/11/284促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的促銷活動(dòng)擴(kuò)大品牌露出度（品牌名與商標(biāo)）、直接接近主要目標(biāo)認(rèn)知：為引人注目成為人們談?wù)摰脑掝}采用公開式抽獎(jiǎng)試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道2022/11/285促銷宣傳活動(dòng)案例介紹象征品牌的饋贈(zèng)品的誕生2022/11/286促銷宣傳活動(dòng)案例介紹派發(fā)要點(diǎn)從目標(biāo)消費(fèi)群中集中發(fā)送以下2類人員地點(diǎn)數(shù)量駕駛員加油站11萬余罐工人工廠密集區(qū)22萬余罐2022/11/287促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的促銷業(yè)績93年BOSS夾克促銷活動(dòng)應(yīng)征數(shù)230萬封93年目標(biāo)消費(fèi)層人口數(shù)1801萬人增長率極高2022/11/288促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌鞏固期1994——19962022/11/289促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌鞏固期概況市場(chǎng)概況：罐裝咖啡市場(chǎng)止步不前喬治亞NO.1地位牢不可破目標(biāo)消費(fèi)群：藍(lán)領(lǐng)為主2022/11/2810促銷宣傳活動(dòng)案例介紹信息溝通NP、CF代言人保持不變，夾克露出較多2022/11/2811促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌鞏固期的促銷封閉式抽獎(jiǎng)收集枚貼在BOSS上的不干膠應(yīng)征標(biāo)識(shí)，寄出明信片，抽簽選出名中獎(jiǎng)?wù)?，?zèng)送BOSS夾克2022/11/2812促銷宣傳活動(dòng)案例介紹購買證明：商品上的不干膠不受流通渠道限制可在其上面告知活動(dòng)內(nèi)容、電話2022/11/2813促銷宣傳活動(dòng)案例介紹開發(fā)小道具（明信片）BOSS夾克變遷2022/11/2814促銷宣傳活動(dòng)案例介紹定期持續(xù)發(fā)送樣品出租貨運(yùn)全國7城400工業(yè)區(qū)2022/11/2815促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌鞏固期促銷業(yè)績市場(chǎng)份額增長1%數(shù)量1億6千萬罐2022/11/2816促銷宣傳活動(dòng)案例介紹產(chǎn)品系列擴(kuò)充期（96—99）市場(chǎng)狀況：口味變化（清爽）目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)2022/11/2817促銷宣傳活動(dòng)案例介紹促銷開拓新市場(chǎng)代言人改變2022/11/2818促銷宣傳活動(dòng)案例介紹發(fā)送渠道1000家公司內(nèi)勤2022/11/2819促銷宣傳活動(dòng)案例介紹促銷戰(zhàn)消除負(fù)面影響70萬人大贈(zèng)送（冬季）BOSS男子漢夾克VSJZA加油大衣2022/11/2820促銷宣傳活動(dòng)案例介紹罐裝咖啡成功條件商品計(jì)劃統(tǒng)籌有滿足不同嗜好的產(chǎn)品獲取商品途徑方便、廣泛品牌引人注目，持有好感2022/11/2821促銷宣傳活動(dòng)案例介紹成熟期（1999以后）面臨課題保持品牌鮮度有時(shí)代感的促銷活動(dòng)適合各種流通渠道的促銷捕捉嗜好變化，開發(fā)新口味2022/11/2822促銷宣傳活動(dòng)案例介紹為7—11需求開發(fā)新品打入冷柜市場(chǎng)（節(jié)省空間）增大產(chǎn)品露出度對(duì)應(yīng)環(huán)保對(duì)應(yīng)7—11塑料瓶需求輕型化趨勢(shì)2022/11/2823促銷宣傳活動(dòng)案例介紹開發(fā)超越BOSS-JANG的贈(zèng)品及BOSS-JANG的提高易記、易懂的BOSS-DEN2022/11/2824促銷宣傳活動(dòng)案例介紹電視廣告、促銷道具專為促銷所做的電視廣告大明信片2022/11/2825促銷宣傳活動(dòng)案例介紹BOSS夾克的進(jìn)化著眼于目標(biāo)消費(fèi)層年齡的變化2022/11/2826促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第二代BOSS-DENBOSS-MD促銷活動(dòng)2022/11/2827促銷宣傳活動(dòng)案例介紹NEC的BAZARU-DEGOZARU2022/11/2828促銷宣傳活動(dòng)案例介紹吉祥物的使用戰(zhàn)略提高知名度、關(guān)注度與競品的差異化創(chuàng)造親近感2022/11/2829促銷宣傳活動(dòng)案例介紹NEC——日本電器10年前——綜合家電廠商，面向法人，缺乏自身專賣店現(xiàn)今——以網(wǎng)絡(luò)事業(yè)為核心，提供解決方案的企業(yè)2022/11/2830BOSS-MD促銷活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)產(chǎn)品系列擴(kuò)充期（96—99）只要買電腦，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)16:41:1816:41:1816:41Sunday,October30,202217、做前，能夠環(huán)視四周；目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)十月224:41下午10月-2216:41October30,20222022/10/3016:41:1816:41:1830October2022成熟期（1999以后）MOMODAPOWERPOINT10、雨中黃葉樹，燈下白頭人。對(duì)應(yīng)7—11塑料瓶需求16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。17、空山新雨后，天氣晚來秋。10、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。促銷宣傳活動(dòng)案例介紹10年課題變化91年：擴(kuò)大話題性93年：為經(jīng)銷店吸引客源97年：PC促銷2000年：促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)2022/11/2831促銷宣傳活動(dòng)案例介紹91年定向說明開發(fā)消費(fèi)者和流通領(lǐng)域支持2022/11/2832促銷宣傳活動(dòng)案例介紹策劃要點(diǎn)易理解用消費(fèi)者的語言促銷者能夠接受2022/11/2833促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第一階段統(tǒng)一封閉式抽獎(jiǎng)統(tǒng)一POP視覺沖擊力強(qiáng)2022/11/2834促銷宣傳活動(dòng)案例介紹活動(dòng)評(píng)語消費(fèi)者：可愛、打算去商店經(jīng)銷商：可愛，與銷售有關(guān)2022/11/2835促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第二階段封閉式抽獎(jiǎng)向5000名消費(fèi)者贈(zèng)送小手提箱購買PC的前4萬名消費(fèi)者可獲贈(zèng)工具、游戲光碟2022/11/2836促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第三階段NEC向PC廠商轉(zhuǎn)變，同時(shí)擴(kuò)充一般家電系列競爭變化：NECVSIBMSONY富士通課題：銷售電腦2022/11/2837促銷宣傳活動(dòng)案例介紹PC促銷機(jī)制買電腦中獎(jiǎng)買其它NEC產(chǎn)品中獎(jiǎng)2022/11/2838促銷宣傳活動(dòng)案例介紹POP明確以下目的通用PC專用其它商品使用2022/11/2839促銷宣傳活動(dòng)案例介紹PC封閉抽獎(jiǎng)只要買電腦，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)（小猴坐椅）2022/11/2840促銷宣傳活動(dòng)案例介紹其它NEC產(chǎn)品封閉抽獎(jiǎng)只要買NEC產(chǎn)品，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)（冬眠小猴毛毯）2022/11/2841促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第四階段：NEC向提供解決方案的企業(yè)轉(zhuǎn)變競爭變化：NECVS專業(yè)網(wǎng)站課題：NEC不只是硬件商，宣傳網(wǎng)站2022/11/2842促銷宣傳活動(dòng)案例介紹吸引上網(wǎng)的機(jī)制指定期限內(nèi)開設(shè)促銷宣傳網(wǎng)站2022/11/28439、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Monday,November28,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。20:18:1520:18:1520:1811/28/20228:18:15PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。。11月-2220:18:1520:18Nov-2228-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。20:18:1520:18:1520:18Monday,November28,202213、乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。。11月-2211月-2220:18:1520:18:15November28,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。28十一月20228:18:15下午20:18:1511月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月228:18下午11月-2220:18November28,202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2022/11/2820:18:1520:18:1528November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。8:18:15下午8:18下午20:18:1511月-229、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。11月-2211月-22Monday,November28,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。20:18:1520:18:1520:1811/28/20228:18:15PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。11月-2220:18:1520:18Nov-2228-Nov-2212、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。。20:18:1520:18:1520:18Monday,November28,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2220:18:1520:18:15November28,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。28十一月20228:18:15下午20:18:1511月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。十一月228:18下午11月-2220:18November28,202216、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。。2022/11/2820:18:1520:18:1528November202217、空山新雨后，天氣晚來秋。。8:18:15下午8:18下午20:18:1511月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。11月-2211月-22Monday,November28,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20:18:1520:18:1520:1811/28/20228:18:15PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。11月-2220:18:1520:18Nov-2228-Nov-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。20:18:1520:18:1520:18Monday,November28,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。11月-2211月-2220:18:1520:18:15November28,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。28十一月20228:18:15下午20:18:1511月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十一月228:18下午11月-2220:18November28,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/11/2820:18:15